Anna Bazdreva o ukrajinskom Cosmo a práca šéfredaktora v lesku

V RUBRIC "BUSINESS" predstavujeme čitateľom ženy rôznych profesií a záľub, ktoré sa nám páčia alebo sa o ne zaujímajú. V tomto čísle je novým šéfredaktorom Cosmopolitan Ukraine Anna Bazdreva.

Mám technické vzdelanie ktoré ma vždy robili zložité: po škole fyziky a matematiky som vstúpil do Polygrafického inštitútu, kde som získal odbor inžiniera-technológa polygrafického priemyslu. Nemal som však veľa možností - narodil som sa v rodine chemikov a inžinierov, a hoci ma nikto netlačil pri výbere špeciality, bolo jasné, že som bol pritiahnutý viac k exaktným vedám ako k humanitárnym. Je pre mňa ľahšie vypočítať alebo nakresliť niečo, než si pamätať dátum bitky o Waterloo. V procese štúdia sa ukázalo, že je nepravdepodobné, že by som pracoval v mojej špecializácii a moskovské tlačiarne sa skôr podobajú Mordoru ako pracovisku. Schopnosť počítať mi pomohla získať prácu v prvom ročníku v časopise Seventeen, dozvedela som sa prostredníctvom mojich známych, že redakcia hľadá asistenta, ktorý by uchovával všetky správy o účtoch a kontroloval čísla. Nikdy som nesnívala o práci v módnom priemysle, ale Sedemnásť bolo absolútne kultovým magazínom pre moju generáciu - na školských obedoch sme si ho kúpili.

Stalo sa tak za 19 rokov Úplne náhodou som dostal rozhovor s Evelinou Khromtchenko, ktorá viedla časopis L'Officiel. Pôvodne sa mala stať jej osobnou asistentkou, ale kvôli štúdiu som musela odísť z práce skôr, takže som na túto pozíciu nebola vhodná. Po troch mesiacoch som bol znova zavolaný a ponúknutý, že sa budem snažiť byť producentom módneho oddelenia, v priebehu svojej práce som sa zapojil a rozhodol som sa stať sa stylistkou. K tomu som musel začať od začiatku - od módneho asistenta, takže som postupne vyrastal, aby som sa stal módnym editorom. V skutočnosti sa každý môže dostať do lesku z ulice, a ja považujem za potvrdenie tohto. Z nejakého dôvodu si mnohí ľudia myslia, že našou úlohou je piť šampanské a odletieť z výstavy, aby sme ukázali, že dievčatá, ktoré prišli do redakcie, sa rýchlo frustrujú, pretože namiesto toho čelia tvrdej práci a neobmedzenej pracovnej dobe. Dnes sa čoraz viac mladých talentov dostáva do časopisov, z ktorých redaktori získavajú nové hviezdy. Je dobré, že sa teraz objavili semináre a prednášky o módnej žurnalistike, napríklad Evelina dohliada na modul lesklej žurnalistiky na Moskovskej štátnej univerzite.

Keby si mi pred pár rokmi povedalže sa budem pohybovať žiť v Kyjeve a potom sa stať šéfredaktorom Cosmopolitan, rozhodol by som sa, že si blázon. Keď som zavolal zo Sanoma Media Ukraine, najprv som si myslel, že to bola chyba. Po rozhovore som dostal písomné poverenie zo sídla Hearst Magazines v New Yorku a neskôr mi bol pridelený telefonický rozhovor. Spomínam si na túto konverzáciu dobre, Astrid Bertoncini, redaktorka Hearst, medzi prvými otázkami, na ktoré sa ma pýtala, čo je môj obľúbený film. Zmätene som odpovedal: "Watchmen, film založený na komikse Alan Moore, o superhrdinoch, ktorí majú dosť ľudský problém." Astrid sa zasmiala a povedala: "To je všetko o Cosmo dievčine." A pre mňa je to stále jeden z najlepších opisov filozofie časopisu. V Cosmo sa mi páčil svetelný pocit, ktorý zostal po prečítaní, dal pozitívny pohľad, ktorý niekedy chýba, a jasnú motiváciu "môžem to urobiť".

Všetci milujeme dobrý sex, tak prečo sa brániť, ak to dokážete lepšie?

Legendárny Cosmopolitan Editor Helen Gurley Brownová priniesla perfektnú formulu Cosmo girl: zábavnú, nebojácnu ženu - ktorá je stále relevantná dnes. V šesťdesiatych rokoch minulého storočia urobila skutočnú revolúciu, čo ženám umožnilo spojiť sa nie s varením na sporáku, ale umožnilo im otvorene hovoriť o sexe a ich právach, ako sú krásne a sexy oblečenie a svetlý make-up, ako aj tajomstvo zvádzajúcich mužov. a posun po kariérnom rebríčku. Moderný Cosmopolitan podporuje myšlienku Girl Power, toto je priateľ, ktorý vás oslovuje na „vás“ a hovorí o všetkom, čo zaujíma moderné dievča. Nepáči sa mi to, keď ľudia vrásky na čele na slovo "Cosmopolitan" a povedať: "Oh, tento časopis je o sex!" - po prvé, je to o živote žien a všetkých jej aspektoch, od zdravia až po módu. A po druhé, všetci milujeme dobrý sex, tak prečo sa brániť, ak existuje príležitosť, aby sa to zlepšilo?

Samozrejme, že práca v Kyjeve je oveľa ťažšie. ako v Moskve. Módny priemysel sa práve začal rozvíjať, napríklad Harper's Bazaar vstúpil na ukrajinský trh pred piatimi rokmi a Prada monobrand sa objavil asi pred rokom. Neexistujú žiadne showroomy, fotografi raz alebo dvakrát a hrstka a polovica stylistky, lesk sa práve začína vznášať. Navyše, vzhľadom na situáciu v krajine, je očakávanie vo vzduchu. Na začiatku roka bolo najťažšie obdobie, predaj v obchodoch vzrástol, v meste prakticky neexistovali žiadne strany, a ak boli, potom veľmi skromné, dokonca aj módne týždne prešli vo veľmi intímnom formáte. Pocit, že všetko bude v poriadku, vznáša sa v meste, módna stránka života, ktorá ožila.

Vytvorte si kvalitný časopiss dobrým textovým a vizuálnym obsahom nie je ľahká úloha. Je ešte ťažšie vytvoriť časopis pre masového spotrebiteľa, pretože streľba super-art-streľba a sofistikované písanie o vznešenom, že okrem vás môže byť pochopené desiatimi ľuďmi, je jedna vec, ale práca pre rôzne vrstvy spoločnosti, ktorá vytvára obsah, ktorému môžu stovky tisíc ľudí porozumieť. - toto je už ťažšie. Pred týždňom som sa vrátil z konferencie redaktorov a vydavateľov Cosmopolitan po celom svete, ktorá sa konala v Buenos Aires, bol som prekvapený, že sa časopis vydáva napríklad v Mongolsku s nákladom 7 000 kópií. Viete si predstaviť, aké ťažké je pre nich pracovať? Všeobecne platí, že teraz Cosmopolitan začal meniť globálne, a vidím, akým smerom sa môže zmeniť aj ukrajinská verzia, ťažkosti na trhu a niekedy aj ťažké podmienky, aby táto výzva ešte zaujímavejšie pre mňa.

Ukrajinské dievčatáurčite uvoľnenejšie ako Rusi. Ak porovnáte Moskvu a Kyjev, potom sa mi zdá, že Moskva sa čoraz viac zameriava na kariérny úspech, pretože vždy musíte robiť prácu "včera", každý pracuje až do noci a často cez víkendy. Tu je výzva o víkendoch a nočných bdeloch skôr pravdepodobnosť rarity, ale na rozdiel od Moskvy je takmer nikto neskoro na stretnutie, pretože dopravné zápchy sú tu ťažké ospravedlniť. Často som si všimol, že ľudia dokončujú prácu okolo siedmich a pokračujú v športe, józe, večere s priateľmi alebo v rande. Samotná atmosféra mesta vytvára zhovievavú náladu - nejako je nevhodné žiť na čate v krásnom meste, kde je všetko blízko, chutné a relatívne lacné.

fotograf: Sonya Plakidyuk