Kozmetika pre všetkých: 10 progresívnych značiek
margarita virova
Dôležité zmeny v mladom umiestnení Kozmetické značky v USA a Spojenom kráľovstve sa konečne dotkli tradície zvažovania make-upu a starostlivosti o pleť ako výlučne „ženského“ návyku: tento rok sa rodovo neutrálne výrobky a značky stali novým výrazným trendom. Predtým sme hovorili o inkluzívnom prístupe vybraných značiek k vytváraniu produktov a počas tejto doby sa v rade s desiatkami odtieňov produktov pre kožu objavili rôzne značky od KKW Beauty až po CoverGirl. Budúcnosť je už tu - hovoríme o desiatich značkách s úplne novým prístupom k líčeniu.
Fenty krása
Čoskoro povieme o víťazstvách Rihanny a jej značky o stereotypoch podrobnejšie, ale teraz by som rád poznamenal, že Fenty sa stala prvou značkou s komplexným inkluzívnym prístupom k tvorbe a propagácii výrobkov, ktorý je pod kontrolou verejnosti. Po prvom spustení tonálnych základov v štyridsiatich odtieňoch strávili blogeri a novinári krásy niekoľko mesiacov testovaním nástrojov a obdivovaním celého internetu. V kampaniach značky, žien a mužov, modely s veľmi tmavou kožou, moslimské ženy sú odstránené, av reklame žiarivého prášku z jubilejnej zbierky môžete vidieť plného muža v iskrách od hlavy až k päte. Sama speváčka tiež rada nosí vlastné výrobky a ukazuje, ako ich používať, a primerane reaguje na kritiku - všeobecne, zatiaľ čo príbeh Fenty evokuje len súcit.
Jecca
Značka Jecca sa minulú zimu objavila vo Veľkej Británii a toto leto bolo pozvané na účasť v programe „L'Oréal Open Innovation Programme“, v ktorom obrie spoločnosť podporuje sľubných, podľa účastníkov projektu, začínajúcich podnikateľov krásy. Jessica Blackerová premýšľala o vytvorení svojej vlastnej značky, keď pracovala ako nezávislá vizážistka: stretla sa s mnohými krádežami krásy a myslela si, že ľudia, ktorí sú v procese transgenderového prechodu, potrebujú špeciálnu kozmetiku - make-up v tomto čase môže byť dôležitou súčasťou pohodlného života. V arzenáli značky je zatiaľ len jeden produkt - paleta Correct & Conceal Palette v šiestich odtieňoch. Dva odtiene by mali stačiť na to, aby blokovali nielen začervenanie a podliatiny pod očami, ale aj strnisko na brade.
Mliečny make-up
Značka, ktorá doslova vyrastala z myšlienky (presnejšie z médií o modernej kultúre mlieka), nikdy netrpela predsudkami: od jej počiatku jej instagram s jednoduchým a účinným make-upom ukazoval ľudí rôznych pohlaví a identít. Samotné produkty sa vždy zdali, akoby boli poslané z budúcnosti: minimalistické, napriek flitrom a holografickej hre, univerzálne a pohodlné na používanie a zároveň na niektorých miestach šialené. V tomto roku sa značka stala stopercentným vegánom a naďalej sa usiluje o budúcnosť, vymýšľajúc napríklad vynikajúce produkty starostlivosti o tvrdé palice.
Fluide
Ďalšia mladá americká značka inšpirovaná potrebami LGBTKIA +. Jeho cieľom je vyrábať produkty „pre ľudí všetkých rodových identít a farieb pleti“, ale nielen. Do natáčania značky sa zapájajú len tie modely a fotografi, ktorí patria do komunity LGBTKIA +, pričom podľa rovnakého princípu sú uprednostňovaní umelci, ktorí pracujú so značkou. Viacfarebná a ultrapigmentovaná kozmetika splní očakávania experimentátorov z make-upu: kým je to rúž, pestrofarebný lesk a laky na nechty, ale môžete volať štandardný sortiment. Okrem toho tvorcovia spoločnosti Fluide uvádzajú päť percent predaja charitatívnym organizáciám, ktoré pomáhajú komunite - mimochodom, Jecca robí to isté. Odporúčame nasledovať značku instagram s uvoľneným svetlým make-upom a blogom Future Fluide s úžasnými postavami.
všeliek
Pohlavie neutrálne môže byť nielen make-up, ale aj starostlivosť: viac a viac mužov a ľudí s non-ženské identity sa stávajú spotrebiteľmi kozmetiky a tiež potrebujú hydratačný krém a dobrý čistiaci prostriedok. Koncept značky Panacea bol vynájdený s dôrazom na vývoj Južnej Kórey, kde kozmetika prestala byť produktom len pre ženy. Ide o trojstupňový systém starostlivosti, ktorý si každý môže osvojiť a ľahko aplikovať: jemný čistiaci prostriedok, hydratačný krém a sanskrín v prísnych baleniach - takýto súbor bude pokrývať minimálne potreby nezdravej pokožky bez ohľadu na pohlavie jej majiteľa.
Eir nyc
Smerom k unisex obrazu sa výklenkové značky s príbehom ako Malin + Goetz a Aesop vždy presťahovali a teraz balené produkty s diskrétnym dizajnom a všestrannými funkciami nájdete aj v segmente mladých čistých kozmetických výrobkov: v USA, malé značky, ktoré sú posadnuté prírodnými extraktmi a inými mágiami príroda, každý deň sa stáva viac a sú s rovnakým nadšením sa snaží ísť nad rámec tradičného ženského publika. S Eir NYC môžete nájsť množstvo jednoduchých denných prostriedkov - deodoranty, telové oleje, balzamy na pery a čistiace prostriedky - v pohodlných formátoch, vrátane tyčiniek a sprejov.
Nešpecifické
Ak nechápete po prvýkrát, po prečítaní mena, vám slogan vysvetlí: je to značka pre všetkých ľudí. Značka len debutovala, a teraz môžete hodnotiť pomenovanie a prvý produkt - sérum Everything Serum, ktoré z nejakého dôvodu sľubuje, že urobí všetko naraz: dodá lesk, hladké vrásky, úzke póry, vyrovná pleť bez poškodenia prírody v dôsledku vegánskeho zloženia. V budúcnosti sa tvorca značky Andrew Glass sľubuje zamerať sa na multifunkčné a univerzálne produkty - budeme sledovať realizáciu jeho myšlienok a dúfame, že značka nájde spôsob, ako sa nejako odlišovať od konkurencie.
Sam farmár
Brit Sammer Farmer premýšľal o vytvorení značky rovnakého mena, keď obrátil svoju pozornosť na kozmetiku svojej jedenásťročnej dcéry. Dokonca aj názvy a dizajn balíčkov deodorantov jasne naznačili, že sú určené pre dievčatá, okrem reprodukcie nelichotivých rodových stereotypov: „Tease“, „Be Sinful“, „Minx“, „Play it Sexy“. U syna našiel kozmetiku s názvom "Force", "Power", "Control" a "Rise". Potom Farmer vytvoril rad denných prostriedkov, ktoré sú určené pre tínedžerov: je logické očakávať, že sprchový gél v stručnom balíku nazvanom "Body Wash" alebo hydratačný krém "Hydratačný krém" počas ranných procedúr nevyvolá myšlienky o rodovej identite. Odporúčame nielen adolescentov, ale aj každého, kto rád odtrháva štítky s nepríjemnými hovormi z plechoviek.
ASOS Face + Body
Vlastná línia líčidiel ASOS vyzerá ako skvelý príklad toho, že aj dobre známa značka môže ľahko odmietnuť obmedzené rodové postavenie. Produkty v hravých ružových balíčkoch inzerovali muži, ženy, transgender model, model s pihami, neštandardné instagramové hviezdy - vo všeobecnosti to, čo sme videli pred viac ako dvomi rokmi vo viac avantgardnom mliečnom make-up, len pre celý internet. Mark sa rozhodol diskutovať o rode a pohlaví v propagačných videách - je to samo o sebe. Je potrebné dodať, že nové výrobky značky sú celkom vhodné: páčili sme si zábavné ceruzky, ktoré sa dajú použiť nielen na tvár, ale aj na telo.
MAC kozmetika
Zanechajme značku, ktorá už dávno bola otvorenosť a inkluzívnosť súčasťou jej prístupu: pôvodne profesionálne prostriedky na natáčanie boli milované mnohými celebritami z kozmetického priemyslu a showbiznisu, všetky druhy odvážnej spolupráce sa stali zvykom a hlavným prejavom dnešnej myšlienky je slogan “ Všetky vekové kategórie, všetky preteky, všetky pohlavia. Vizážisti prichádzajú hľadať svetlé farby, perzistentné a pigmentované textúry a ďalšie špeciálne kozmetické prípravky v rohoch MAC napriek tomu, že v posledných rokoch je na poli značky dosť málo konkurentov a značka pokračuje v šírení myšlienky rozmanitosti: robí spoluprácu s transgender celebritami a bloggermi mužskej krásy , naďalej produkovať charitatívne rúže a vždy poteší so šírkou voľby.
fotografie:Fenty krása (1, 2), Jecca, mlieko make-up (1, 2), Fluid (1, 2), všeliek (1, 2), Eir NYC (1, 2), Non Gender špecifické, Sam Farmer (1, 2) ), ASOS (1, 2), MAC kozmetika (1, 2)