Magic Kim: Čo je prekvapujúce o kozmetike KKW
margarita virova
Koncom januára oznámil Kim Kardashian-West Ďalším produktom značky. Druhá kolekcia vôní KKW Fragrance bola načasovaná na 14. február, ale hra skončila dlho pred sviatkom: fľaše s označením "BFF", "Bae" a "Ride or Die" sú už označené beznádejným "vypredaným". Kim chápe, aký je efekt celebrít ako nikto iný - hovoríme, ako ho televízna hviezda úspešne aplikovala a rozhodla sa využiť kozmetický priemysel.
Každý vie o hluku, ktorý stúpa okolo všetkého, čo robí Kim Kardashian - dokonca aj tých, ktorí nechcú nič počuť o hlavnej americkej hviezde. Minulý rok našla ďalší výklenok, v ktorom sa jej podarilo uskutočniť s rekordnými číslami: jej vlastná kozmetická značka Kim, nazvaná jej iniciály, s každým novým štartom upútala pozornosť komunity krásy. V prípade dekoratívnej kozmetiky nie je súťaženie s ostatnými pod názvom hviezd tak ťažké, ale predaj oboch kolekcií KKW Fragrance je stále prekvapujúci. Prvý - Crystal Gardenia - priniesol za jeden deň desať miliónov dolárov; Zdá sa, že tri chute Kimoji Hearts sa snažia o rovnaké čísla.
Zdá sa, že podnikatelky z klanu Kardashian-Jenner robia všetko bez námahy: ich mená v médiách a sociálnych sieťach fungujú tak, že najlepšia reklama pre oblečenie Kanye West nie je Kim. Dokonca aj jej permanentný vizážistka Mario Dedivanovich, ktorý mal ruku v tvorbe značky, sa zmenil na svetovo uznávaného profesionála. Vonné látky sa nebudú predávať samy, a móda pre fľaše, v ktorých sa meno herečky alebo popovej speváčky hladko stratilo v roku 2000 - to však nezabránilo tomu, aby sa parfémy v plastových srdciach stali hlavným predmetom túžby v kozmetickom svete. Počiatočné údaje sú banálne: sladké kvety a ovocné arómy, podľa opisov, patria do kategórie tých, ktorých na masovom trhu dominujú experti na parfumy. Jednoducho povedané, pre Kimoji Hearts, môžete vyzdvihnúť desiatky analógov, ale ich hodnota nie je v práci parfumov.
To, že nezávislé značky dnes nie sú hanblivé voči akýmkoľvek metódam pritiahnutia pozornosti: stratégia, ktorou sa výrobok vyrába v malých sériách, čo umožňuje v krátkom čase dosiahnuť úplné zmiznutie z predaja, je charakteristické nielen pre KKW. To núti potenciálnych kupujúcich, aby sa zaujímali o nasledujúce spúšťanie a robí finančné prostriedky v jasných balíkoch zberateľských. Okrem toho, významnú úlohu hrá skutočnosť, že hlavné vzrušenie o práve prepustených liehovín alebo palice pre kontúrovanie sa vyskytuje na internete: krásu bloggerov, aby každý nový produkt Kardashian zlatý důl pre banské pohľady a rád. Všetci účastníci spoločnosti dostanú to, čo chcú za peknú cenu $ 30 za 30 ml parfumu.
Ďalším tajomstvom úspechu pani Kardashian-West a jej značky je osobná účasť tvorcu značky na každom štarte. Je rada, že fotografuje v make-upe s vlastnými výrobkami, vykladá celé plátna storis venované KKW hailerovi a predstavuje s obrovskými fliaš Kimoji Hearts. V deň, keď predaj začal na Instagrame, Kim dostala zoznam ľudí, ktorým rozoslala prvé fľaše. Medzi tými, ktorí dostali dary boli nielen členovia nekonečnej rodiny, ale aj tí, ktorí sú považovaní za "nepriateľov" hviezdy: Taylor Swift, Čierna Čína, Chloe Grace Moretz. Opäť sa jej podarilo "vyhodiť do vzduchu internet": nie vo veľkom meradle, ale len tak, aby boli chute v centre pozornosti. Tlačová súprava zabalená v čokoládovom srdci, ktorá musela byť rozbitá kladivom, aby sa dostala do škatule s toaletnou vodou, už nevyzerá ako takéto prekvapenie.
Jasné dezertné chute ešte potrebujú prvé recenzie šťastných majiteľov, ale už je jasné, že značka Kim má veľkú budúcnosť. V skutočnosti, všetky nákupy sú primárne kvôli efektu celebrít a túžby miliónov predplatiteľov dotknúť sa osobnosti. Úspešné kampane Kylie Jennerovej a Rihanny však tvrdia, že takéto aktivity ľudí tohto rozsahu vedú k najlepším: majú schopnosť vyrábať cenovo dostupnú a kvalitnú kozmetiku s minimom rizík. Tešíme sa na to, kedy sa Kanye West konečne pripojí k rodinnej kozmetike - bude to vyzerať obzvlášť luxusne v zlatom zvýrazňovači. A Kim Kardashian a Mario Dedivanovich medzitým už oznámili nasledujúcu spoluprácu.
kryt:KKW