Japonská koža: Zlá je ďalšia mýtus krásy

margarita virova

Dôležitým procesom je vznik veľkých trendov. pre kozmetický priemysel: každých niekoľko rokov novinári a obchodníci vymýšľajú „nové trendy“, ktoré sú navrhnuté tak, aby „otočili hru“ a pomohli značkám zostať v móde. Začiatok roku 2018 bol poznačený predikciami o novej ázijskej móde - bolo odporúčané venovať pozornosť tomu, ako je obvyklé pristupovať ku kráse a starostlivosti v Japonsku. J-beauty už bola vyhlásená za hlavný a najprogresívnejší kozmetický trend, tentoraz však chcem kriticky pristupovať k vysoko profilovým prognózam.

Už teraz je možné pozrieť sa na experiment s vývojom ázijských tradícií v spätnom pohľade: klasický kórejský systém a kórejská kozmetika priniesli mnoho nových európskych a amerických výrobcov a ich divákov. Dvojstupňové čistenie prestalo byť exotické, veľké značky, ako napríklad Chanel a Giorgio Armani Beauty, robia špeciálne ázijské zbierky a trendy ako „sklenená koža“ a vtipné filmové odtiene sa ľahko dostali z východu na západ. Kórejská móda zatiaľ neprejde, ale humbuk prirodzene ustúpil: kozmetológovia a krásni novinári neodporúčajú zapojiť sa do viacstupňového systému a milovníci starostlivosti sa masívne presťahovali k minimalizmu. Japonský mierny prístup sa hodil.

Výmena skúseností je dobrá, ale vyhlásenie, že záujem o japonskú kozmetiku sa stane niečím novým, nie je príliš pravdivé. Tento trh má dlhodobú reputáciu ako jeden z najprogresívnejších: Západní technológovia pravidelne cestujú do Japonska, kde študujú a dozvedia sa o najnovšom vývoji. Pozoruhodným príkladom je tvorca vlastnej značky Troy Surrat, ktorý neskrýva svoj záujem o kozmetický priemysel v tejto krajine. Extrakty ryže a čaju matcha a filozofia "nenápadnej krásy", ktorá obklopuje svieži mýtus J-krásy, s tým samozrejme nemajú nič spoločné. Špecialisti spájajú japonský prístup nie primárne s prirodzenosťou a storočnými tradíciami, ale s všeobecne vysokou kvalitou a novými vzorcami: hydrofilný olej, ktorý značka Shu Uemura ponúkla pred päťdesiatimi rokmi, a teraz je považovaný za najmodernejší spôsob čistenia, ale slávna luxusná značka Shiseido, snaží sa držať krok s dobou, spája sa s vytváraním starostlivosti o neurovedy.

Populárne zdroje o kráse sa radi vydávajú na diskurzy o filozofii japonského prístupu ku kráse a zástupcovia slávnych japonských značiek dávajú rozsiahle komentáre, ako v Japonsku rešpektujú pomalosť a nedostatok nadmernosti. Japonskí výrobcovia totiž nemajú sklon k unáhlenej reakcii a neradi premáhajú trh jednodňovými výrobkami - skutočnosť, že japonský kozmetický priemysel sa viac zameriava na zlepšovanie receptúr, nie je vôbec novinkou. Japonská kozmetická sada si nemôže sťažovať na nedostatok pozornosti, naopak, veľké a najstaršie značky pokojne konkurujú európskym a americkým a mimo domáceho trhu. Vďaka globalizácii je dnes pre nás jednoduchšie získavať produkty z japonského masového trhu ako Bioré alebo Kosé.

Hlavným archaizmom, ktorý je jasne viditeľný najmä v japonskom prístupe v roku 2018, je, že všetky japonské ženy a Japonci by nemali byť vyhlásení za milovníkov prírodného make-upu, neviditeľných tonálnych základov, ľahkého červenania a pozornej starostlivosti - zástupcovia japonských subkultúr boli preslávení experimentálnymi make-up ešte predtým, ako sa začal na Západe učiť placho. Na príklade francúzskych žien, ktoré sú v USA bláznivé, sme videli, že neexistuje žiadna národná krásna pleť, národné tajomstvo starostlivosti o vlasy alebo národná rúž. Existuje však kolektívny obraz, ktorý pomáha značkám získať koncepčnú integritu a stáva sa atraktívnejším pre spotrebiteľa, ktorý je týmto obrazom fascinovaný. V ére rozmanitosti a individuálneho prístupu je zvláštne začať znovu predávať kožu „ako japonská žena“.

Je to skvelé, ak príklad tradícií japonského kozmetického priemyslu skutočne učí západných kolegov, aby venovali väčšiu pozornosť kvalite a nie prenasledovaniu predaja - ale je to nepravdepodobné, že by sa to stalo, pretože tieto trhy, ktoré chápeme lepšie, majú svoje vlastné tradície a dobre zavedenú architektúru. Záujem o minimalistickú starostlivosť a dôraz na kvalitu sú skôr zdravými trendmi, ktoré dokážu odolať nadbytočnosti. Je však skutočne potrebné znovu objaviť ďalšiu renesanciu tajomných japonských žien, ktoré zbožňujú konnyaku?