Aká je krása kozmetiky masového trhu?

Masha Vorslav

Už sme diskutovali o tom, či stojí za to využiť masovú kozmetiku (náklady) a na ktoré typy by sa mala venovať osobitná pozornosť. Nedostatok snobstva v súvislosti so spotrebou nie je jediným dôvodom na to, aby sa stánky v „priateľke“ nepovažovali za kolekciu Net-A-Porter. Víťaznosť v cene je tiež dosť zvláštne, nie najdôležitejšia. Teraz vysvetľujeme.

Začnime skutočnosťou, že všetky dekoratívne kozmetické výrobky sú rozdelené na profesionálne (bude o nich samostatná diskusia) a spotrebiteľská kozmetika, a to, že zasa do „luxusu“ a „masového trhu“, rozdiel medzi ktorými sa zdá byť zrejmý, je cena. Paradoxné, ako sa zdá, je na úkor väčších nákladov, ktoré luxus na prvý pohľad vyhrá nad masovým trhom: dôvodom je nielen populárny názor, že „drahšie prostriedky lepšie“, ale aj naše sociálne zaťaženie luxusu.

Architekt Joseph Hofman, tvorca "viedenských dielní", povedal, že držanie krásnych vecí nás robí krásnymi. A ekonóm Thorstein Veblen vo svojej Teórii triedy nečinnosti napísal: „Spravidla veľká spokojnosť so spotrebou a kontempláciou drahých a zdanlivo krásnych predmetov je do značnej miery spôsobená uspokojením nášho vkusu pre nákladnosť, ktorá sa skrýva pod maskou krásy. vysoko hodnotí niektoré veci pre prestížny charakter ako pre krásu. To neznamená, že drahé predmety nemôžu byť krásne, ale skutočnosť, že ich atraktívnosť je do značnej miery založená na realizácii finančnej nedostupnosti, je nesporná.

Je ťažké oklamať sa pred luxusom a nemusíte sa odstaviť (len v prípade, že nie sme nútení vzdať sa drahého tovaru a milovať si ho sami), ale aby sme ho riadili len pri výbere make-upu, mali by sme pokryť horizont. Lacné „banky“ sú zbavené možnosti poskytnúť známe estetické potešenie (švihnutie rúže, vnímateľná váha trubice atramentu, hmatový materiál tela palety) a rozprávanie bohatých príbehov (majú len tie veľkolepé), ale ich sila je užitočná - z tohto hľadiska sa stávajú veľmi profesionálnej kozmetiky.

Lacné „banky“ sú zbavené možnosti poskytnúť estetické potešenie - ich sila je užitočná

Nedostatok zámeru atraktívne zahaliť produkt - nemožno povedať, že masový trh kategoricky odmieta prezentáciu, ale rozhodne to nie je jeho silná stránka - umožňuje vám zamerať sa na svoju podstatu a poskytnúť tejto úrovni slobody, ktorú si „vážne“ značky nemôžu dovoliť: nemôžu sa pozerať smiešny. Áno, niekedy sa odchyľujú od všeobecného smeru a vydávajú oranžovú riasenku, čierny alebo zelený lesk na pery - ale s šikovnou prezentáciou, všetky tieto prostriedky stále neplazú z obvyklého plátna a dobre zapadajú do obrazu ženy značky N, po ktorej ideme k nej , Tí, ktorí sú pripravení prekročiť hranice zavedených obrázkov a rozšíriť hranice svojho štýlu, určite dorazia do kútov profesionálnych značiek a „priateľiek“.

Masový trh je často milovaný, pretože za malú cenu nečakane hodí dobré veci na breh. V skutočnosti pomer kvality a zlej kvality v tomto segmente nie je príliš asymetrický, aby sa cítil ako hľadač pokladov, a je tu dôvod, prečo ďakujeme lacným značkám. S divokou rýchlosťou produkujú desiatky nejednoznačných, nie vždy úspešných, ale čestne neohrabaných nástrojov, ako sú čipkové samolepky na očné viečka, holografická stuha na nechty a maskara plochého, svetlého odtieňa. Rýchlo sledujú trendy a niekedy ich predpovedajú, neboja sa ich interpretovať najhoršie a snažia sa pracovať na princípe „naraz“ - preto je ich rozsah široký a umožňuje si prezerať ich vizuálne šablóny a, ako sa nám páči, ísť von z komfortnej zóny.