Z ramena niekoho iného: Ako nám instagram diktuje nové módne štandardy

Instagram nás pozná lepšie ako my sami. Za týmito poznatkami sa skrýva analýza nášho správania, veľkých údajov a pracovných miest, na ktoré sa nám páči. Ak Facebook zbiera naše osobné údaje, instagram zhromažďuje naše estetické preferencie. V posledných rokoch už prestala byť len aplikáciou pre iPhone - pre mnohých z nás sa stala hlavným koníčkom, najlepším priateľom, dokonca aj prácou. Na základe nášho zvyku neustále posúvať pásku, instagram kvitol ako priestor pre osobné blogy, a ako miesto na nákup.

Podľa Forbesa sa popularita sociálnej siete stala jednou z hlavných reklamných stránok: za posledný rok sa počet inzerentov, ktorí prišli do instagramu, zdvojnásobil a narástol na milión, čím sa v skutočnosti stala jednou z najúspešnejších platforiem pre spoločenské „vytrvalosť“. ). Ten sa meria v komentároch, rád, scharas a všeobecnej viditeľnosti pošty na internete.

Existuje mnoho dôvodov pre takéto pokrytie: po prvé, inštagram je vždy po ruke, a po druhé, obraz je v popredí, a zdá sa, že pokiaľ to vyzerá v pohode, úspech je zaručený. Vizuálny marketing je podľa výskumu jedným z najjednoduchších spôsobov, ako nadviazať komunikáciu so zákazníkom. Napríklad, keď sme počuli reklamu v rádiu, zapamätáme si 10 percent textu, ďalšia vec je obraz. Páčilo sa nám vizuálne vzbudené nadšené želanie mať - bez ohľadu na to, nové oblečenie alebo osobný štýl.

To tiež vyvoláva otázky - sme vždy schopní odlíšiť obsah autorských práv od reklamy, vzhľadom k tomu, že zatiaľ nie všetci blogeri označujú obsah? Vyžaduje inštagram, aby ste dodržiavali nový "estetický štandard" a vedie k diktátom štýlu niekoho iného? Pravidelne ukladáte fotografie bloggerov a internetových obchodov, nestrácame sa?

Sme naozaj inšpirovaní rovnakými ľuďmi a účtami a snažíme sa niečo požičať z ich obrázkov a životného štýlu. Ak skôr s otázkami "čo nosiť?" a "kde ho kúpiť?" obrátili sme sa na lesklé časopisy, teraz je riešenie vždy po ruke. Sledujeme veľa blogerov životného štýlu, ktorí diktujú trendy nielen nám, ale aj módnym médiám.

Sme vždy schopní rozlíšiť obsah autora od reklamy? Pravidelne ukladáte fotografie bloggerov a internetových obchodov, nestrácame sa?

Trend stanovený populárnym bloggerom podporujú aj iní - takže počet úspešných bloggerov rastie exponenciálne a tento trend sa rýchlo šíri po sociálnej sieti. Stovky, ak nie tisíce francúzskych žien, napríklad, vytvárajú „prirodzené“ fotografie bez ošetrenia, ktoré vždy vyzerajú sviežo a krásne (najmä chlpaté a bez kozmetiky), vždy trávia večery na parížskej streche s fľašou ruží a rovnako krásnymi priateľmi. Po tradičnej Zhanne Damas s vreckom zo slamy v duchu Jane Birkinovej nasledovali stovky takýchto dievčat a Lotta Volková nasledovali stovky mladých ľudí v posttironických veciach z 90. rokov a pančucháče v sieti. Pýtame sa sami seba: vrece na slamu a rozšírené džínsy s vysokým pásom v roku 2018 - je to vlastná voľba alebo vplyv instagramu?

Z túžby podporovať tie isté trendy sa zrodili subkultúry, adepti, ktorí sa obliekali okolo seba, počúvali tú istú hudbu a chodili na rovnakých miestach. Zdá sa, že dnes „populárne instagramové dievčatá“ (95% žien tzv. Chrípkových žien sú ženy) tvrdia, že vznikla nová subkultúra, ktorá sa oblieka približne rovnakým spôsobom a fotografuje sa na približne rovnakých miestach. Instagram sa dokonca podarilo vytvoriť predaj "archetypov": francúzska žena s vreckom zo slamy v a-la Jacquemus košeli zo Zary a neopatrným treskom, módnym editorom v zámorskej bunde a náušniciach, ako by bola z reklamnej kampane Céline, na voľnej nohe stylista z Berlína v obchode 032c a Tenisky nájdené niekde v Kreuzbergu v nedeľu ráno, "prirodzený" model, ktorý bude vyzerať lepšie ako vy, aj keď sa zmení na vaňu, krivky Yeezy cyklistické dievčatá s matnou rúžom, ktoré by mohli pochádzať z Kylie Jenner z diaľky, a tak ďalej - zoznam dostane Docela dlho.

Existuje veľa instagram značiek, ktoré zarábajú na týchto "archetypov". Ponúkajú všetky druhy blúzok s volánikmi, veľké náušnice neobvyklého tvaru a ďalšie predmety túžby, ktoré sa už podarilo migrovať na výber lesklých médií. Patrí medzi ne značka Jeanne Damas Rouje a stovky značiek pohodlného spodného prádla, veľkých náušníc a francúzskych topov. Najobľúbenejšie vytvoriť komunitu nasledovníkov okolo neho.

A aj keď si uvedomujeme, že za tisíckami účastníkov sú tony práce a platené aplikácie a že sa mi páči, že v každom možnom spôsobom pomáhate speňažiť obsah do správneho času na uverejňovanie fotografií, nemôžeme prestať na ne pozerať.

Na uliciach akéhokoľvek európskeho mesta - v Tbilisi, Berlíne, Paríži a Moskve - sa stretávame s podobnými ľuďmi, ktorí majú rovnaké značky.

Nový algoritmus instagramu v roku 2018 situáciu len zhoršuje. Napríklad, zástupca spoločnosti poznamenáva, že teraz sme prví, ktorí vidia príspevky tých používateľov, ktorí sú sledovaní a máme radi častejšie, ako aj obľúbené príspevky, ktoré v prvej hodine získavajú viac „zložky“. Takže priateľka so sto predplatiteľmi, nájdete vo vašom krmive naposledy.

Logika karty Preskúmanie je založená na rovnakých informáciách: v nej vidíme výber, ktorý je založený na našich záujmoch a záujmoch. Bez akéhokoľvek úsilia dostávame náš "individuálny" jednotný obsah. Zakladateľ portálu Man Repeller a populárny blogger Leandra Medin, ktorý trávi viac času na instagrame ako mnohí z nás, komentuje účinok algoritmov instagramu: "Skutočné nebezpečenstvo je, keď si uvedomíte, že chcete zmeniť svoj štýl, ale je príliš fixovaný na obsah, ktorý vám dáva algoritmus. "

Ak sa nad tým zamyslíte, rovnaký zdroj inšpirácie vždy zjednotil milióny ľudí: akonáhle všetky ženy v Sovietskom zväze snívali o kožušinovom klobúku ako Barbara Brylskaya a západné s nemenej vytrvalosti napodobňovali hviezdy Hollywoodu alebo európskeho umeleckého domu. Okrem toho si požičiavame nejaké štylistické príklady od dievčat instagramu, na tom nie je nič zlého - na tom sú postavené módne trendy a nie je to tak, že máme cestu von. Ale kvôli sociálnym sieťam sme sa stali oveľa pasívnejšími pri hľadaní nového a zriedka preosiateho spotrebovaného obsahu pre kvalitu a reklamu.

Výsledkom je, že na uliciach akéhokoľvek európskeho mesta - v Tbilisi, Berlíne, Paríži a Moskve - sa stretávame s podobnými ľuďmi (darujúcimi veľkú časť ich pozornosti sociálnym sieťam), ktorí nosia rovnaké značky alebo ich typy. Ak pôjdeme za hranice algoritmu, s najväčšou pravdepodobnosťou všetci čakáme na mnoho zaujímavých objavov. A kto vie, možno aj možnosť obrátiť sa od otroka na pána.

fotografie: Rouje