Dávka farieb: Ako pestovať instagram krásy značky
Posledné jarné obdobie v ruskej sieti "L'Etoile" sa začalo predávať Dávka farieb je indie značka, ktorá vyrástla do stavu hlavného, ale nestratil svoje kúzlo na ceste. Stretli sme sa s Annou Petrosyanovou, zakladateľkou značky, a snažili sme sa zistiť, ako sa to stalo.
Instagram a falošné riasy
Ako je to často v prípade indických značiek - Lime Crime, Sugarpill, Kozmetika Jeffree Star, - názov značky Dose of Colors je neoddeliteľný od mena jej zakladateľa Anny Petrosyan. Američan arménskeho pôvodu má rád make-up od svojich dvanástich rokov (napriek rozhorčeniu svojich rodičov, ktorí verili, že dievča tohto veku bolo príliš skoro na to, aby bolo maľované) a bol v tejto oblasti presne vzdelaný. Potom, čo študovala sto štyridsať hodín v make-up škole v Burbanku v Kalifornii, Anna začala pracovať ako maskérka na MAS - obdobie, ktoré si stále pamätá s vďačnosťou: "Každý chce pracovať na MAS, nie je lepší postup pre maskérku - táto značka vás učí robiť make-up Práca v MAC ma naučila, ako zvládnuť rôzne tóny pleti a textúry, bolo to veľmi užitočné. Z MAS sa Anna presťahovala do Sephory, potom do Benefitu; písanie klientelu, šiel na voľnej nohe. V tom istom čase Petrosyan otvoril účet na instagrame, kde rozložila svoje vlastné make-upy - hlavne očarujúce a konvenčné očné make-up.
Kým účet získal impulz a predplatitelia, a Anna získala skúsenosti v práci s klientmi, myšlienka vytvorenia osobnej značky sa objavila. Prelom bol okamih, keď Petrosyan videl v kozmetickom obchode, ako dievča kupuje peniaze so zameraním na post v jej instagrame - aby vytvorila rovnaký make-up. Anna spolu so svojím manželom, ktorý dohliada na obchodné procesy v Dose of Colors, ale zostáva na okraji pozornosti verejnosti, začala hľadať laboratóriá, obaly a mená - av roku 2013 spustila rad falošných rias. Predaj začal na našej vlastnej webovej stránke a instagram sa stal vlajkovou loďou samotnej propagácie - samotnej Anny a samotnej značky, ktorá má v súčasnosti 2,7 milióna predplatiteľov.
bez štítkov
"Meno Dose of Colors sme prišli s manželom na dovolenku krátko pred štartom. Spočiatku sa toto meno zdalo príliš dlhé, ale odráža všetko, čo som chcel povedať a robiť so svojou značkou," hovorí Anna. kde nájdete akúkoľvek farbu: od prirodzenej po svetlú a tmavú. " Spustené riasy na pery - tekutá matná rúž a lesk - rýchlo sa značka stala známou a začala divoce rásť. Anna išla do laboratórií sama, snažila sa získať dokonalý recept: chcela, aby rúž bol nepriehľadný a pigmentovaný. Okrem toho, pôvodná pozícia Petrosyan bola, že všetky dávky farieb produktov boli krutosti zadarmo, mnohé z nich sú vhodné pre vegánov. Majiteľ značky rád opakuje, že "zvieratá si zaslúžia šťastný a zdravý život bez utrpenia."
Petrosyan rýchlo rozvíja značku, ale nie toľko, že užívatelia majú čas stratiť sa v rade. Teraz má značka klasické a tekuté rúže, lesk na pery, palety tieňov a monoteni, zvýrazňovače, kefy a na budúci rok sa plánuje spustenie korektorov a tonálnych prostriedkov. Dávka farieb sa predáva vo veľkej americkej sieti Ulta a ďalších veľkých predajcov v ôsmich krajinách po celom svete. „Nevyvolávame sa ako indie značka, pretože nechceme visieť visačky - verím, že každá značka je sama o sebe jedinečná,“ vysvetľuje Anna. „Zdá sa mi, že každá značka chce napredovať bez toho, aby sa zavrela na malé objemy predaja a výroby. Samozrejme, že som mal ambície pre Dose of Colors, ale nemyslel som si, že moja značka bude rásť tak rýchlo.
Petrosyan sa tiež vyhýba tomu, aby sa jej značka stala značkou instagramu, ale uznáva, že najmä sociálne siete a popularita na internete jej pomáhajú robiť neštandardné rozhodnutia. "Ja len viem, čo bude fungovať. Mám neuveriteľne citlivých a lojálnych predplatiteľov, som si dobre vedomý trendov a považujem za svoju výhodu, že aj v laboratóriu môžem urobiť veľmi rýchlo rozhodnutie - nepotrebujem veľa času na to, aby som zistil, či to znamená verejnosť. Pôvodne som vytvoril značku, ktorá by ukázala svoje vlastné predstavy o make-upu a viem, čo moje publikum potrebuje.
"Nie je to vážna vec"
Ako tvár značky, Anna pravidelne dostáva poburujúce komentáre o Dose of Colors ao sebe. „Môj život v sociálnych sieťach ma naučil chápať, že vždy budú ľudia, ktorí nemajú radi niečo: vašu značku, výber farieb, techniky alebo len vy sami. Každý viac či menej populárny človek dostane negatívnu spätnú väzbu, a čo je najdôležitejšie, pochopiť Viem s istotou, že moje produkty sú dobré, a ak sa im niekto nepáči, v poriadku, je tu miesto pre každého na svete, je dôležité, aby som získal oveľa viac podpory a lásky.
Petrosyan pripúšťa, že nielen pozerá konkurenčné značky, ale aj miluje kozmetiku mnohých z nich - od Chanel po Kat Von D. "Verím vo vzájomnú podporu viac ako v konkurencii. Len preto, že mám vlastnú značku, to neznamená Áno, máme bohatý trh, ale viem, že existujú zákazníci pre každú značku, môžete sa navzájom podporovať a byť úspešní. “ Anna rozvíja svoju značku v Los Angeles a nazýva podmienky, v ktorých pracuje v skleníku - stále však čelí vnímaniu svojho biznisu ako „nie je dosť vážne“: „Ľudia si často myslia, že make-up je len zábava a jednorožci a neveria že ide o seriózny biznis, do ktorého sa investuje veľa práce, veľmi mi pomáha, že sme sa s manželom delili o zodpovednosť za prácu na farebných dávkach: zaoberá sa obchodnými rozhodnutiami a ja - výrobnou a kreatívnou zložkou - človek je stále vnímaný ako viac vážny a zaslúžený Verím, že človek, ale som veľmi rád, že svet sa pomaly mení, a dáva ženám väčšiu šancu. "
kryt:Dávka farieb / Facebook
