Ako ružová sa stala "ženskou" farbou

Možno nie viac pohlavia Farbená farba ako ružová. Od detstva nás prenasleduje, núti dievčatá hrať s ružovým strojom Barbie, nosiť ružové šaty a nosiť ružový detský make-up. Dievčatá sú určené plagáty a obaly ženských časopisov, z ktorých rôzne odtiene doslova plynú z bledo ružovej do hlasnej fuchsie. Ružová sa stáva predmetom výskumných a fotografických projektov, obchádzajú ho muži, obávajú sa odsúdenia a tak ďalej. Niekto to považuje za symbol útlaku, niekoho - emancipáciu. Medzitým nie sú veci také jasné: v modernej západnej kultúre je ružová zarastená veľkým množstvom konotácií a kultúrnych podtónov. Rozhodli sme sa priniesť túto kontroverznú farbu do čistej vody a zistiť, ako sa to stalo, že sa stal "ženským".

Kto prvý volal ružové "ružové"?

Zjavenia ružovej farby v jednej alebo druhej forme sa vracajú k rímskej poézii, v ktorej nájdete napríklad opisy farby úsvitu spojeného so slovom "ruže" - "ruže", ako v Lucretius. V angličtine, jeho meno "ružová", ktorý dostal v komplexnej asociatívnej ceste od mena karafiátov: v XIV storočia, sloveso "to pink" sa objavil, čo znamenalo, že tvarovaný tvar na okraji látky ako okvetné lístok karafiátu. Prvá zmienka o "ružovej" ako podstatné meno sa nachádza v textoch XVII storočia. V jeho storočí, v XVIII-XIX storočia, požičiavanie "ružové" sa objavil v ruštine, tvorený z francúzskej "ruže" - spolu s "oranžová", "fialová", "krém" a ďalšie slovné a otmyannymi mená kvetov. Ružová farba sa vo všeobecnosti často nazýva pomocou kvetov. Okrem ruží a karafiátov, ako napríklad v európskych jazykoch, napríklad v japončine, existujú dve prvotné mená, ktoré sa týkajú kvetov broskyne a sakury.

Treba si uvedomiť, že myšlienka farby výlučne ako vlnová dĺžka je veľmi relatívna. Všetci ľudia vidia každú farbu individuálne, v závislosti od ich fyziologických vlastností. Okrem toho mnohé farby neprijímajú individuálne mená len preto, že sú považované za odtiene existujúcich, alebo preto, že takýto výber nie je pre kultúru obzvlášť dôležitý. Tam je štúdia venovaná predpokladu, že mená kvetov medzi starovekými národmi boli veľmi nerozvinuté, čo je dôvod, prečo Homer nazval morské „víno“. To neznamená, že by ľudia nevideli žiadne farby, iba kultúrny kód, ktorý je s nimi spojený, bol odlišný od toho, na ktorý sme zvyknutí. Niektoré jazyky vo všeobecnosti nejdú nad rámec rozdelenia myšlienky „farby“ na dva alebo tri poddruhy a niektorí ju považujú za neoddeliteľnú od iných vlastností, ako je vlhkosť alebo teplota. To možno čítať napríklad v knihe slávnej poľskej lingvistky Anny Wezhbitskaya "Jazyk. Kultúra. Vedomosti."

Prečo je ružová naozaj nie farba?

Vedecky, ružová neexistuje: vidíme, čo nie je. Keďže kurz fyziky veľa z nás dávno zabudol, je to to, čo potrebujete pochopiť, čo je farba z hľadiska optiky a fyziológie. Svetlo sa chová ako vlna aj ako častica: má dĺžku aj frekvenciu. Ak rozšírime biele svetlo do spektra, dostaneme dúhové farby, z ktorých každá (s výnimkou ružovej) je v skutočnosti jedným z viditeľných segmentov žiarenia s rôznou dĺžkou a frekvenciou.

Ľudské oko s pomocou prútov a kužeľov pracuje s tromi základnými farbami: zelenou, červenou a modrou - a spoločne pracujú spoločne a dávajú nám farebné videnie. Iba niektoré z vĺn, ktoré vnímame ako farbu, a všetko žiarenie, ktoré je medzi červenou a fialovou a nie je pre nás k dispozícii, a je dokončené našim mozgom na ružové vďaka ich miešaniu. Tu je najjednoduchšia verzia vysvetlenia, prečo je to tak. Niekto dokonca volá ružové "mínus zelené", pretože to je presne ten efekt, ktorý možno dosiahnuť odčítaním zeleného spektra od bieleho svetla.

Mali byť dievčatá vždy ružové a chlapci modro?

Dnes v západnej kultúre existuje jasná rodová konfrontácia v dvoch farbách: modrá pre chlapcov, ružová pre dievčatá. Dokonca aj v sovietskych pôrodniciach zdvihli vhodné stuhy na zabalenie novorodenca. Takéto rozdelenie však možno považovať za inováciu minulého storočia. V európskej kultúre na prelome XIX-XX storočia deti často nosili rovnaké biele šaty, ktoré sa ľahko bielili. Modrá bola považovaná za farbu mládeže, pretože bola spojená s integritou a nosila náboženské konotácie: napríklad Panna Mária bola často zobrazovaná v modrých šatách.

Postupne, práve z tohto dôvodu, sa modrá stala jednou z najobľúbenejších farieb šiat pre dievčatá a chlapci boli občas obdarovaní v ružovej farbe ako tlmená verzia červenej - aktívna farba spojená s mužskosťou. Všimnite si, že aj výbava fiktívnej Popolušky v 50. rokoch Disney karikatúra je modrá. V modernej popkultúre existuje cesta „Pravá Modrá Ženskosť“, ktorá nasleduje po určenej historickej tradícii.

Až do polovice minulého storočia mnohí vnímali pastelové farby, najmä modré a ružové, ako symboly mládeže a nie sex. Ak budete dávať pozor, potom mnoho žien zobrazených v portrétoch pred 20. storočím často majú modré šaty, hoci, samozrejme, sú ružové. Tieto dve farby však nemali takú silnú a absolútnu rodovú farbu ako dnes a rôzni umelci 18. - 19. storočia interpretovali ružovú vlastným spôsobom, spájajúc ju s módou, mládežou alebo zvádzaním. Vyhľadávanie dokumentov v službe Knihy Google pre výraz „ružové pre dievčatá“, „modré pre chlapcov“ a naopak ukázalo, že od 19. storočia sa postupne začali používať farebné preferencie na identifikáciu pohlavia detí.

V roku 2007 bola publikovaná štúdia, ktorá navrhla odôvodnenie rozdelenia farebných preferencií podľa pohlavia. Evoluční psychológovia z Newcastle University predložili nasledujúce odôvodnenie. Podľa ich názoru môžu byť ženy evolučne náchylné na červené odtiene, pretože ich predkovia boli zapojení do zberu a potrebovali si všimnúť červené a ružové bobule. Muži, podľa poradia, boli vedení modrou oblohou, aby určili dobré počasie pre lov a umiestnenie vody, aby vedeli, kde budú zvieratá piť. Potom, čo humbuk ustúpil, mnohí sa zhodli, že takéto argumenty sú veľmi ďalekosiahle a evolučná psychológia ako celok je zábavná, ale mimoriadne nepresná disciplína.

Kedy sa ružová stala "ženskou"?

Zatiaľ neexistuje konsenzus o rozhodujúcom momente, keď sa ružová stala „ženskou“ farbou. Existuje niekoľko teórií a s najväčšou pravdepodobnosťou sa zišlo niekoľko faktorov. Spojené štáty, ktoré sa v minulom storočí stali hlavným dodávateľom popovej kultúry pre celý svet, mali najväčší vplyv na vytvorenie ružovo-modrej dichotómie, na ktorú sme dnes zvyknutí. Profesor University of Maryland a autor knihy "Pink and Blue" Joe Paoletti verí, že odpoveď je jednoznačne otázkou "kedy?" nemožné, ale väčšina výskumníkov napriek tomu súhlasí, že to bolo po vojne, že rozdiel medzi týmito dvoma farbami podľa pohlavia sa stal jasným a ružový sa stal symbolom ženskosti.

Zdroje súhlasia s tým, že myšlienka potreby rozlišovať deti podľa pohlavia s pomocou farieb začala prichádzať do módy na začiatku 20. storočia. Zdá sa, že v mnohých ohľadoch to bola marketingová stratégia: nútiť rodičov, aby si kúpili viac detského oblečenia, alebo dokonca úplne novú šatníkovú skriňu, pretože jej výroba klesla na prúd. Jedným z najznámejších dokumentov je výňatok z publikácie Earnshaw's's Children of Children, ktorý ponúka kúpu ružovej pre chlapcov a modrú pre dievčatá. V 40-tych rokoch došlo k opačnej zmene - niekto to považuje za ďalší, nie príliš šikovný, ale účinný trik na predaj viac, niekto ho spája so zvýšenou popularitou oblečenia námorníkov pre chlapcov a modrých školských uniforiem, ktoré takto prenášajú modrú farbu. farba "seriózny" muž.

Blogger Kristen Konger, autor populárneho vysvetľujúceho kanála YouTube "Stuff Mom Never Told You", upozorňuje na populárnu verziu spojenia ružovej farby ako ženského rysu a nacistickej praxe pásov. V nemeckých koncentračných táboroch, najmä väzňoch, homosexuálna orientácia, kreslili na šaty ružový trojuholník, aby ich odlíšili od ostatných. Napriek skutočnosti, že táto teória je pre mnohých logická, táto skutočnosť je stále veľmi neznáma a mnohí výskumníci, ako napríklad autor knihy, majú sklon veriť, že ak existuje prepojenie, je to skôr opak: podobná farba mohli byť vybrané práve preto, že už vtedy sa pravdepodobne objavila myšlienka ružovej ako „farba pre dievčatá“.

Jennifer Wrightová, špecialistka na módnu históriu a autorka stránky Racked v nedávnom videu portálu Vox, naznačuje, že to bola Mamie Eisenhowerová, manželka 34. prezidenta štátov, ktorá popularizovala ružovú. Počnúc slávnostnou inauguráciou sa rada vydala do ružovej a stala sa vzorom pre celý národ. Približne v rovnakom čase, hrdinka muzikálu "Funny Face", šéfredaktorka módneho časopisu, napísaná v mnohých ohľadoch od Diany Vreelandovej, spieva o láske ružovej. Ona kontrastuje s farbami, ktoré ženy nosili počas vojny, čiernobielo, a preto ich vyzýva, aby sa dištancovali od udalostí druhej svetovej vojny a zanechali ich za sebou. V tom čase bola ružová skôr spojená so ženami, ktoré sa chceli vymaniť z tradičných rodových rolí, ale časom sa táto interpretácia stala rozmazanou a ružová stratila svojho rebelského ducha, čím sa naopak stala farbou, ktorá tlačí ženy do úzkych hraníc.

Čo ešte znamená ružová?

Ružová nie je len zakorenená v modernej kultúre. Od detstva sú dievčatá a chlapci často obklopení špecifickou farbou, ktorá je okamžite symbolom ich pohlavia, sú k nej silne pripútaní. Na začiatku dospievania je veľmi dôležité, aby sa deti spojili so svojimi rovesníkmi a ich pohlavím. Ružová farba implantovaná spoločnosťou sa niekedy mení na posadnutosť dievčat, ktoré plynú do dospelosti.

Moderné asociácie s ružovým na prvý pohľad sú celkom zrejmé. Silné spojenie s pohlavím ho zároveň priviedlo k takým vlastnostiam, ako je naivita, slabosť a konečná ženskosť, hraničiace so závratom, ktoré pre neho nie je vždy dobré. Dotazovaní respondenti, ktorým sa ukázala ružová reklama s informáciami o rakovine prsníka, boli náchylní darovať menej peňazí a vôbec darovať, pretože vnímali ružovú farbu ako agresívnu taktiku, ktorá im zámerne pripomína ich pohlavie. „V stredu sa nosia ružové“: feministické plasty z „stredných dievčat“ sa zdajú byť účelovo oblečené v „slabej“ farbe, či už pokrývajú ich pravú povahu, alebo ju obdarujú novým významom. V tom istom duchu je dnes tiež vnímaná Blonde v práve, ktorá dáva ružovú silu a prirovnáva ho k hrdosti na jeho pohlavie.

Ako ukazuje príklad s ružovou stuhou, symbolom boja s rakovinou prsníka, dnes je ružová oveľa viac mnohostranná, ako sa zdá na prvý pohľad. Napríklad ružový trojuholník bol komunitou LGBT prehodnotený ako symbol hrdosti napriek svojej monstróznej histórii. Ružová je jednou z najviac "lahodných" farieb, mnohé dezerty sú zámerne ružové, aby evokovali asociácie so sladkosťou a potešením. Okrem toho, dnes sa farba stala oveľa viac sexualizovanou a spolitizovanou. Slangové označenie "ružovej" jedným alebo iným spôsobom často poukazuje na sexuálne témy a politickí aktivisti ho niekedy používajú ako symbol boja proti útlaku, ako napríklad švédska feministická strana a americká protivojnová organizácia "Code Pink".

Ako využiť veľa "ružových - žien"?

Od začiatku štyridsiatych rokov po súčasnosť sa ružová stala obľúbenou farbou žien, potom stratila svoju popularitu, ako to bolo počas druhej vlny feminizmu, ktorá hľadala rodovú neutralitu. Okrem nekomerčného použitia ako symbolu boja alebo sebapodmienky, ružová stále zostáva silnou marketingovou zbraňou, ako to bolo v čase jej narodenia. Nie je to len o detskom oblečení pre dievčatá. Najpredávanejšia bábika na svete žije v ružovom dome, poháňa ružové auto a vo všeobecnosti miluje všetko ružové.

Celá časť Victoria Secret sa nazýva "Pink", obrovské množstvo vizuálnej reklamy zameranej na ženy obsahuje odtiene ružovej. V poslednom čase bol odkaz na predaj ružových predmetov pod heslom charity propagovaný výlučne kvôli zisku. Ako sa ukázalo, počas mesiaca priťahovania pozornosti k boju proti rakovine prsníka sa mnohé značky skrývajú za dary do fondu z každej tematickej ružovej položky, aby sa zvýšil predaj. Druhou stranou je marketing na účely charitatívnych produktov, pri ktorých existuje podozrenie, že spôsobujú rakovinu. Tento jav sa nazýva "Pinkwashing".

fotografie: 1, 2, 3, 4, 5 cez Shutterstock, 1 cez flickr