Prezentácia novej kolekcie ZDDZ London v Moskve

Prezentácie sú stále vzácny formát pre ruské značky. Dizajnéri len zriedka uchýliť sa k nemu, vybrať kompletné a často drahé zobrazenie. Súčasne pre mladých dizajnérov po celom svete sa komorné prezentácie stali finančne náročnou situáciou, ako aj spôsobom, ako živšie demonštrovať myšlienku zbierky pomocou nezvyčajného miesta a scenára. Napríklad počas módnych týždňov v New Yorku, Londýne, Paríži a Miláne, mladé značky organizujú prezentácie v širokej škále priestorov, od opustených rozhlasových staníc po nemocnice alebo podzemné kostoly, a pozývajú priateľov a známych ako modely. Prezentácia môže trvať celý deň (čo je vhodné pre tlač) alebo môže byť krátka v takmer divadelnom formáte. Okrem toho, prezentácie majú viac výhod pre kupujúcich a tlače: na rozdiel od móla, oblečenie možno pozorne sledovať.

Formát prezentácie si zvolila značka ZDDZ v Londýne, ktorá sídli v Petrohrade Dasha Selyanova počas týždňa Mercedes-Benz Fashion Week Russia v Moskve. Požiadali sme Dashu, aby povedala o výhodách tohto formátu ao procese prípravy.

Po prezentácii v Paríži sme sa začali pripravovať na prezentáciu. Tam k nám prišiel tím Kuznetsky Most 20, s ktorým naša značka spolupracuje. Plány sme prediskutovali a rozhodli sme sa zrealizovať podujatie v 11. poschodí obchodného centra Legend of Tsvetnoy, kde sa nachádza KM20. Bolo rozhodnuté odsťahovať sa od tradičnej show: toto nie je pre mladých dizajnérov najzaujímavejší a potrebný formát. Namiesto toho si vybrali formát prezentácie, s ktorým sa budú experimentovať. Kancelária KM20 bola prestavaná na byt zariadený nábytkom z Mosfilmu, kde sa podľa myšlienky chalani len tak zdržiavajú: niekto len počúva hudbu, niekto kreslí alebo rozpráva, niekto si vezme selfie a dá ho na Instagram @ZDDZ_London.

Súčasne s myšlienkou prezentácie sme prišli s videom, aby sme to urobili - to je pre mňa veľmi osobný projekt, kde som sa už dlho snažil vyskúšať svoju ruku. V jednej akcii sme spojili prezentáciu a video s režisérom Sasha Molochnikov a stylistkou Ritou Zubatovou. Tak sme zaznamenali 10 chlapcov vo veku 16 až 23 rokov (niekto z agentúry Lumpen, niekto z Instagramu, niekto - charakteristické modely), ktorí chodia po moskovských nádvoriach a rozprávajú o snoch, budúcnosti a láske. Na konci videa, idú do bytu - ten, ktorý sme postavili v podkroví "Legends of Color."

Páčilo sa mi tento formát: je to osobnejšie, duchovné, alebo niečo, spája diváka so značkou a modelmi, dáva lepší pohľad na oblečenie. Vo všeobecnosti vidím v tom nejaké výhody. Budeme pokračovať v experimentovaní na formátoch v nasledujúcich sezónach a chceme vytvoriť video ako neoddeliteľnú súčasť prezentácie každej kolekcie.