Ako sa stať zodpovedným spotrebiteľom: 6 základných princípov
„Trvalo udržateľná móda“, tj výroba etickej módy, Pozornosť voči životnému prostrediu a zaručenie humánnych a spravodlivých pracovných podmienok, až donedávna sa zdalo byť raritou, že úzke publikum podporuje. Avšak, on bol rýchlo vyzdvihnúť návrhári a značky úplne odlišné od seba: dnes H & M volá po spevák MIA Karl Lagerfeld inzerovať jeho zbierky program, Karl Lagerfeld vyrába couture eko-zbierky, adidas robiť tenisky z odpadky zdvihol z dna oceánu, Emma Watson sa objaví na koberci Šaty Calvin Klein a Eco-Age vyrobené z recyklovaných plastových fliaš. Nový trend na rozdiel od väčšiny ostatných nezmizne.
Hlavným mestom zodpovedného hnutia na výrobu ocele je Štokholm a Kodaň: vo Švédsku tím H & M prezentuje granty ekologickým dizajnérom a biológom a korunová princezná Victoria na slávnostnom odovzdávaní cien H&M Global Change Awards. V Dánsku sa koná konferencia v Kodani o etickom móde, ktorá priťahuje desiatky profesionálov z priemyslu, od lesklých módnych režisérov až po výrobcov denimov. Mimochodom, tieto sú snáď najaktívnejšími látkami znečisťujúcimi životné prostredie. Módny priemysel zaujíma druhé miesto v zozname najškodlivejších priemyselných odvetví, stráca len ropný priemysel.
Skutočnosť, že dnes sa tvár etickej výroby zrazu stala obrovským masovým obrom H&M, je určitá irónia. Koniec koncov, spoločnosti v tomto segmente vyrábajú najviac lacných vecí, prebaľujú trh a podporujú spotrebiteľov, aby si stále častejšie kupovali. H & M sám produkuje asi 600 miliónov kusov oblečenia ročne. Ekologicky šetrní vládcovia Vědomí a vedomí Exkluzívni, bonusy pre vedcov, program na zbieranie starých vecí - všetky tieto a ďalšie iniciatívy značky ešte nedokážu úplne kompenzovať vzniknuté škody.
Poskytovanie širšieho výberu zodpovedne vyrobených vecí je jednou z hlavných úloh tých priemyselných subjektov, ktoré sa skutočne zaoberajú etikou módy. Všetci o tom hovoria, od modelu Amber Valletty až po módneho režiséra The New York Times, Vanessy Friedmanovej. 74% britských spotrebiteľov je ochotných zaplatiť o niečo viac za vec, ak vedia, že bola vyrobená v súlade so všetkými etickými normami. Ďalšia vec je, že vzhľad a kvalita sú stále pre kupujúcich oveľa dôležitejšie faktory.
Tu prichádzame k otázke zodpovednosti nielen pre výrobcov, ale aj pre kupujúcich. Čoraz viac ľudí dodržiava koncepciu zodpovednej spotreby. Pretože aj keď nemôžeme zmeniť módu na celom svete a okamžite, môžeme zmeniť svoje vlastné spotrebiteľské návyky a priemysel na to bude musieť reagovať. Čo teda urobiť, aby sa stal informovaným kupujúcim?
Kúpte menej
Protinávrh „jednoducho produkovať menej“ môže znieť racionálne, ale ako sme už zistili, žiadna zo značiek nie je pripravená na to. Ale my z našej strany môžeme stále kupovať menej. Podľa štúdie WRAP, celková hodnota vecí, ktoré nie sú nosené raz za rok v šatníku britských kupujúcich je 30 miliárd libier. A hoci táto impozantná postava je už štyri roky stará (štúdia bola vykonaná v roku 2012), nemyslíme si, že sa v tomto období niečo dramaticky zmenilo. A dokonca aj naopak, vzhľadom na to, ako rýchlo rastie trh s oblečením, by sa toto číslo mohlo len zvýšiť. Dnes, ako sa hovorí v jednom filme „Pravé náklady“, ľudia kupujú o 400% viac oblečenia ako pred dvadsiatimi rokmi.
Predtým, ako si niečo kúpite, premýšľajte o tom, či to naozaj potrebujete? V tomto zmysle masový trh s pravidelnými propagačnými akciami a veselými tričkami po 300 rubľoch, ktoré sú veľmi presvedčivo kričali z políc: „Kúp ma! Tieto „hlasy“ vo vašej vlastnej hlave sú dôležité na to, aby ste sa naučili utopiť sa namiesto tucet zbytočných vecí tým, že si ho kúpite - ale také, že je to pre vás zvláštne. A žil by som dlhšie ako jednu sezónu.
Noste veci dlho
Skutočnosť, že ste už niekoľko rokov nosili určitú vec, v istom zmysle vykúpi škodu, ktorá bola spôsobená životnému prostrediu počas jeho výroby. Vynikajúcim príkladom by boli džínsy z primárnej bavlny. Na pestovanie bavlny, ktorá pôjde do jedného páru, sa podľa rôznych odhadov vynakladá až 10 tisíc litrov vody. Okrem toho sa na bavlníkových plantážach používa približne 25% pesticídov používaných na svete.
Dobré džínsy sú trvanlivé. A v priebehu rokov sa na rozdiel od svetrov alebo košele stávajú zaujímavejšími: konečne si sadnú na postavu, krásne utierajú a dokonca strácajú dôstojnosť. Takže nové, ak nežijete v neustálom preteku o trendy, bude určite potrebné veľmi, veľmi skoro.
Nehadzujte veci.
Priemerný Američan, ako je popísané v tom istom „Pravom náklade“, hodí okolo 40 kilogramov oblečenia ročne a celková hmotnosť „oblečenia“, ktorá sa v tom istom období zozbierala obyvateľmi Spojených štátov, sa odhaduje na približne 11 miliónov ton. A veľmi malé percento tejto obrovskej záťaže sa skladá z tkanív, ktoré sa rozkladajú samy o sebe, bez ďalšieho zásahu. Polyester - najobľúbenejší materiál zo značiek masového trhu - môže ležať v zemi až 200 rokov.
Namiesto toho, aby len hádzali veci preč, bez ohľadu na to, aká je ich vzhľadnosť, skúste im dať nový život. Najjednoduchší spôsob, ako to urobiť znova, je H & M. Ich program na zbieranie starých vecí, viac ako raz uvedený v tomto texte, je v platnosti od roku 2013. Veci - nielen oblečenie, ale aj posteľná bielizeň a všeobecne všetky ostatné textílie - môžu byť odovzdané v ktorejkoľvek z obchodov značky, ktoré sú približne 4 000 na celom svete. Tam budú riešené bez vašej účasti: niektoré budú odoslané do druhej ruky, niektoré budú odoslané na recykláciu. Toto je pravdepodobne najjednoduchšia vec, ktorú môžete urobiť.
Existujú aj iné možnosti: to, čo nepotrebujete, môže byť užitočné aj pre niekoho iného. Možno, že vo vašom detstve ste boli naštvaní potrebou nosiť hlúpe šortky svojho staršieho brata, pretože rodičia sa cítili ľúto, že ich odhodili, ale vo všeobecnosti to bolo veľmi múdre rozhodnutie - nielen finančne, ale aj z hľadiska zodpovednej spotreby. V neprítomnosti mladších sestier sa môžete obrátiť na svoje priateľky - niet divu, že všetci milovali swapy toľko. Alebo umiestnite reklamu do jednej z početných skupín "Dajte dar" (alebo nie za nič), kde je lovec pre vaše veci. A napokon, vždy sa dá charite darovať - táto možnosť, ako najzrejmejšia, sme odložili na poslednú.
Vyberte si etické značky
Nie je nutné sa obmedzovať len na „zelené“ značky, ak sa tak hlboko ponoríte. Pre začiatočníkov sa môžete zoznámiť s hodnotením najspoľahlivejších značiek, ktoré sú každoročne firemnými rytiermi. Tu v prvej polovici reprezentujú módny priemysel len adidas, H & M a Marks & Spencer. Alebo s nedávnym zoznamom Greenpeace. V takýchto hodnoteniach určite nebudú neznáme mená. Nadmerná snaha o dodržanie nových pravidiel od vás najprv nevyžaduje - aby ste pochopili všetko dôkladne, neskôr sa využijú výhody informácií na internete.
Z ruských značiek, a "zelené", a vizuálne chladné v rovnakom čase, sme sa jeden z nich - Choď Oli Glagoleva. Olya vydáva zbierky len so spoločnosťami alebo ľuďmi, ktorí zdieľajú rovnaké hodnoty. Môžete v nej nájsť rôzne veci: od mikín z recyklovaných plastových fliaš až po konopné šaty s vynikajúcou ručnou výšivkou a tlačidlami z morských mušlí.
Podpora miestnych výrobcov
Po prvé, sledovať, aké podmienky a materiály, z ktorých si kúpite veci sú šité. Je to jednoduchšie riešiť, ak hovoríme o malej miestnej značky, a nie multi-milión dolár korporácie. Mimochodom, podmienky, za ktorých sú majstrovské práce tiež veľmi dôležitým kritériom pri posudzovaní etiky značky - aby sme to videli určite, pozri napríklad hrozný dokument „Modrá Čína“.
Po druhé, miestne značky spôsobujú menšie škody na životnom prostredí, iba ak ich výrobky nevyžadujú prepravu na dlhé vzdialenosti. A nakoniec, po tretie, takto investujete pomaly - móda zameraná na kvalitu, manuálnu prácu a takmer kusovú výrobu v malých množstvách.
Choďte do druhej ruky
Mnohí z nás už milujú second-hand a vintage obchody len preto, že tam vždy môžete nájsť niečo, čo nikto iný určite nebude mať. A dizajnéri od sezóny do sezóny pri hľadaní inšpirácie sa pozerajú späť na módu rôznych desaťročí a vyhladia tie isté šaty na ruiny. Slávna moskovská "MEGastil" a takmer všetky oficiálne nazývané špionážne nápady Vetements. Tak prečo sa obťažovať svojou vlastnou peňaženkou, aby ste povzbudili nadprodukciu, ak už existuje veľa vecí, ktoré už boli vyrobené, že to bude stačiť aspoň na pár ďalších životov?
Z druhej ruky, ktorá je pekná, môžete veci vykonávať bez výčitiek svedomia aj z tých najhorších tkanín: napríklad niečo polyester a leopard. Každopádne, kúpte si tam niečo, čo dávate starej veci nový život - a to je dobré. V tom istom bode napíšeme a prepíšeme dizajnérov - tých, ktorí šijú svoje zbierky z vecí, ktoré sa už používali. Olya Glagoleva, uvedené vyššie, má aj také, a napríklad, nádherné ukrajinskej ženy Yasi Khomenko - tiež odporúčame, aby ste venovali osobitnú pozornosť jej značky RCR Khomenko.
fotografie: H & M Conscious Exclusive, Ports 1961, Ji Oh, Kruh jednoty
