Sloboda, rovnosť, bratstvo: Čo potrebujete vedieť o ukrajinskej móde
V SVETOVOM SVETE UKRAJINY JE NIEKTORÉ DEFINOVANÉ. V posledných rokoch sa veľa ukrajinských dizajnérov venovalo mnohým zahraničným publikáciám - a nezáleží na tom, či šli von v odvážnom Dazed a Vice alebo rezervovanom Financial Times a New York Times. Hlavy boli najrozmanitejšie - stať sa dôvodom.
Tím ukrajinských dizajnérov odišiel do Florencie, aby zastupoval svoju krajinu na podujatí Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky najprv vyhral cenu Mercedes-Benz Fashion, a potom sa dostal do finále, možno najslávnejšej súťaže na svete určenej mladým dizajnérom LVMH. Ksenia Schneider prišla s džínsy, ktoré sa stali kultom pre tento rok - v dôsledku toho zasiahli každé druhé hodnotenie svetového štýlu ulice. Z praktického hľadiska je všetko v poriadku - ukrajinské značky nájdete v obchodoch po celom svete: v talianskom la Rinascente (WeAnnaBe), v nigérijskej Alane (Flow the Label) av kórejskom 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Chápeme, ako jeden človek začal toto všetko a prečo s tým nemá politika nič spoločné.
Od 1. do 5. februára sa v Kyjeve - miestnom týždni módy, konali Fashion Day Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, ktorý sa začal v predvečer hlavných týždňov štyroch hlavných miest sveta. V tomto roku má šesť rokov. Počas tejto doby sa veľa zmenilo, a čo je najdôležitejšie, politická a hospodárska situácia v krajine, v ktorej prechádza. Je úžasné, že táto udalosť stále existuje, ale ako silne propagovala ukrajinskú módu a stala sa jednou z hlavných miestnych udalostí na svete. Možno ho porovnať len so Štokholmským týždňom pred siedmimi rokmi. Iba vtedy, ak sa táto populácia stala populárnou v dôsledku záujmu o škandinávsky dizajn a povstala kvôli štátnej podpore, vzrušenie okolo Mercedes-Benz Kiev Fashion Days sa zrodilo z ambícií a nenapraviteľnej energie jednej osoby - novinárky a televíznej moderátorky Daryi Shapovalovej.
Mercedes-Benz Kiev Fashion Days bol začiatkom roku 2011 začiatkom novej histórie ukrajinskej módy. V tom čase existoval v krajine pätnásť rokov ukrajinský Fashion Week, ktorý mimochodom stále existuje. Začalo to však po zvyšných týždňoch, keď si kupujúci už vytvorili objednávku. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days dramaticky zmenil situáciu - po ňom sa obnovil záujem o miestny dizajn. "Keď som prišiel na prvé Kyjevské dni módy a videl rozsah, uvedomil som si, že som chcel založiť svoju vlastnú značku," hovorí návrhárka Anna K. Teraz 21-ročné dievča má miesto na zozname Forbes pod 30 a spája jej prielom s udalosťou, dáva nádej mladým autorom. Vytvorili sa špeciálne podmienky: projekt partnerstva s British Fashion Scout sa začal pred štyrmi rokmi ako súčasť Týždňa módy. Robia skupinové predstavenia veľmi mladých dizajnérov, ktorí nie sú pripravení na plnohodnotné zbierky; Zakladateľ platformy Martin Robertson spolu s tímom osobne vyberá účastníkov. Už po dvoch alebo troch sezónach v Fashion Scout začínajú dizajnéri robiť show sami.
Rozsah podujatia je tiež zásluhou Shapovalovej, ktorá pred začiatkom štartu mala rozsiahle spojenia vo svete módy: okrem iného, ona a jej tím robili rozhovory a vysielania počas Svetového týždňa módy. Od samého začiatku sa osobitná pozornosť venovala zahraničnej tlači, kupujúcim, učiteľom módnych škôl, ktorí sa neskôr stali konštantným Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Liana Satenshtein, novinárka a pravidelná autorka digitálnej verzie American Vogue, prichádza niekoľko sezón. Vzhľadom k tomu, stránky pravidelne obsahuje materiály o ukrajinskej kultúry. Texty o miestnych modeloch, speváčka Luna, vplyv národného kroja na svetovú módu - jej ručná práca.
Mladí dizajnéri pripúšťajú, že sú unavení z toho, že v niektorých zahraničných médiách sa ich generácia nazýva "Post-Maidan Designers", pretože veria, že ich značky a samotný priemysel sa začali formovať o niekoľko rokov skôr. „Nezdieľame záujem o ukrajinskú módu od západnej tlače s konfliktom. V našej značke nie je vôbec zvykom hovoriť o politike,“ hovorí návrhár Dima Chayun zo sľubnej značky Chakshyn. Dizajnérka Anna K s ním súhlasí: „Keď to všetko začalo, zdalo sa mi, že sme boli čiastočne podporovaní kvôli politickej situácii. Ale teraz to vôbec nie je cítiť - každý sa na výsledok pozerá, pretože najdôležitejšia vec v priemysle je vytvárate produkt a politika ide do pozadia.
Aj keď cudzinci nepopierajú, že Ukrajina je teraz v centre politickej pozornosti, sú pripravení pozrieť sa za atraktívny púder. Tentokrát podujatie prvýkrát navštívil Alexey Timbul, prednášajúci na fakulte módnej žurnalistiky na Akadémii umení v San Franciscu a spisovateľ Forbes USA na voľnej nohe: „V našej dobe nie je možné oddeliť geopolitiku a popkultúru. pochopiť kauzálne vzťahy, koľko venovať pozornosť kvalite, potenciálu a inovácií, ktoré Kyjev ukazuje svetu. Aleksey pripúšťa, že program týždňa bol nerovnomerný, ale nie je na vine na platforme MBKFD - v takom mladom priemysle je nevyhnutné, aby mnohí dizajnéri museli urobiť viac práce pred brandingom: „Aby sme prekonali hegemóniu р ruches“, musíte úprimne veriť v módu Dashi a jej tím je zásluhou toho, že sa o tento energeticky náročný a dlhodobý projekt starajú a živia ho každý deň. “ t
Projekt sa medzičasom už vyplatil. Hlavným prínosom týždňa je možnosť začať, ktorej úspech závisí len od samotných dizajnérov. Stále však existuje mnoho faktorov, kvôli ktorým je ukrajinská móda stále široko známa. Napríklad zjednodušená výroba. Mnohí dizajnéri si naplnili hrbole a uvedomili si, aké dôležité je dodržiavať sezónnosť. Takmer každý šije veci domov - je to lacnejšie a pohodlnejšie ovládať. Mnohí majú svoje vlastné ateliéry, ktoré sa nachádzajú na rovnakom mieste ako showroom, ako napríklad Lily Litkovskaya z Litkovskej značky rovnakého mena, ktorej prácu možno nazvať remeslom: všetky výšivky na veci z najnovšej kolekcie boli vyrobené ručne.
Vlastný priestor umožňuje nielen sledovať každý steh, ale aj pracovať osobne s klientmi. Tam sú tiež samostatné malé továrne, ktoré čiastočne zbierať zbierky ukrajinských dizajnérov: napríklad, tie hlavné pracujú na Anna októbra, Anna K., Vozianov a Shushan veci. Celkovo sa jednalo o sto ľudí. Vznikol samostatný podnik, ktorý je pevnou súčasťou priemyslu. Väčšina dizajnérov, ako napríklad Flow the Label, pracuje predovšetkým so zahraničnými textíliami a často chodí na hlavnú svetovú výstavu materiálov Première Vision. Mnohé značky, ktoré tam vystavujú, majú na Ukrajine aj zastúpenie - napríklad služby chlapcov z Chakshynu využívajú svoje služby.
Zároveň ukrajinskí dizajnéri odmietajú špekulovať o historickom dedičstve - hoci sa zdá, že na vlne záujmu v postsovietskom priestore na to cudzinci len čakajú. Výnimkou je neuveriteľne populárna značka Vita Kin, ktorá vyrobila jeden výrobok vo forme vyšívaných košiel; neobjavuje sa však v módnych týždňoch a vyvíja sa osobitným spôsobom. Na Mercedes-Benz Kiev Fashion Days nebudete vidieť ukrajinské kroje, mikiny s prezidentom alebo slogany.
Ak sa dizajnéri obrátia k minulosti, je to úplne iným spôsobom. Utrpenie, veci z recyklovaných materiálov, etická výroba - čo je v súčasnosti najviac diskutované vo svete módneho priemyslu. A to je niečo, čo Ukrajinci môžu ukázať svetu vďaka obrovskému kolapsu Lesnoy a obrovskému množstvu použitého oblečenia, ktoré nosia módni mladí ľudia v meste. Je to staré oblečenie, ktoré sa tu stáva zdrojom inšpirácie. Napríklad, pre Yasi Khomenko, ktorý vytvára nové veci zo starých: oblečenie, čalúnenie nábytku, a dokonca aj záclony sú používané. Veľa vecí Yasi, zo zrejmých dôvodov, existuje v jednej kópii. Anton a Ksenia Schneider zo značky Ksenia Schnaider naďalej rozvíjajú tému prevrátenia. Pre čerstvé kolekcie, oni používali staré džínsoviny a prepracovali svoje športové uniformy z 80. rokov, takže cvičenie nohavice a mikiny. Hľadanie vhodných vecí z druhej ruky bolo vykonané osobou z tímu značky.
Okrem toho, žiadny z dizajnérov nepredstiera, že ich veci existujú vo vákuu. Ak sa dokonca hovorí o demokratizácii módy, potom v Kyjeve je to obzvlášť zrejmé. Na výstavách Anny K., Сhakshyna a Ksenia Schnaiderovej sa určite mohli zúčastniť všetci. Návrhárka Dima Chayunová vysvetľuje, že nechávajú všetkých fanúšikov na koncerte, pretože predstavujú novú generáciu: "Za päť rokov sa môžu stať novinármi alebo našimi klientmi." Pre porovnanie, aby ste sa dostali do moskovských týždňov, musíte prejsť všetkými kruhmi pekla vo forme niekoľkých kordónov ochrany. Kým nová kolekcia Anny K. bola všeobecne ukázaná na TsUM uprostred potravinového dvora, takže okoloidúci ju videli bez toho, aby to vedeli. Po výstave Anna October, modely stáli v rade pri okne a zmrzli na desať minút, aby si s nimi mohol každý vyfotiť. Výstava Ksenia Schnaider bola usporiadaná podobne: na konci modelu stáli v kruhu a diváci mohli sedieť na stoličke, aby si zobrali kolektívny selfie.
Nakoniec miestni dizajnéri nadviazali spoluprácu s kupujúcimi. Natalya Modenová, spoluzakladateľka showroomu More Dash a Mercedes-Benz Fashion Week Kyjev, poznamenáva, že problémy, s ktorými sa stretávajú mladí autori pri stretnutí s potenciálnymi kupujúcimi, sú viac-menej rovnaké: zažívajú, nedokážu jasne povedať o sebe, nevedia to, čo potrebujete pripraviť ceny vopred. Preto sa spolu s Dariou rozhodli riskovať: uprostred revolúcie založili agentúru More Dash, ktorá predáva v zahraničí, vrátane ukrajinských dizajnérov. Od druhej sezóny sa vytvorila skupina značiek: teraz to zahŕňa Flow the Label, Anna October, Marianna Senchina a od novej sezóny aj Chakshyn.
Tentokrát bola kolekcia Litkovskaya vystavená v basketbalovej sále Ústavu telesnej výchovy. Šport a náboženstvo sú dva východiská samotnej výstavy. Ako jeden zo zdrojov inšpirácie dizajnér volá seriál "Mladý otec"
Natalia hovorí, že neexistuje priame spojenie medzi Mercedes-Benz Kyjevskými módnymi dňami a showroomom More Dash: "Ak značka dokáže kompetentne budovať svoju prácu a PR bez toho, aby musela viesť samostatnú show, potom sme pripravení spolupracovať." Samotná agentúra pozorne hľadá potenciálnych klientov a zvažuje aj aplikácie: „Pozeráme sa na stratégiu značky, ako je práca už organizovaná vnútri a samozrejme na samotnú zbierku.“ Ide o obchodný projekt: ak sa zvýši predaj značky, tak aj provízia. Niektoré značky ako Ksenia Schnaider alebo Jealousy sami organizujú showroomy v zahraničí počas módnych týždňov - v tomto prípade celá organizácia dopadá na ramená tímu značky.
Záujem o ukrajinských dizajnérov je viditeľný v meste: v kaviarňach a obchodoch môžete stretnúť ľudí v rozoznateľných veciach. Koncom roka 2016 sa otvoril centrálny obchodný dom v Kyjeve, ktorý poskytuje platformy pre rôznych maloobchodníkov. Teraz tam môžete nájsť rohy, v ktorých sú Anna K., a Vita Kin, a LAKE, a Litkovskaya, a mnoho ďalších. Corner Concept Store je tiež vynikajúci, kde nájdete len ukrajinských dizajnérov veci. Ukrajinci sú tiež zastúpené v hlavných drahých multi-značiek mesta, ako je Atelier 1 alebo Helen Marlen.
Ksenia Schnaider je značka, ktorú sledujú nielen tí, ktorí sa zaujímajú o ukrajinskú módu, ale aj dizajnéri masového trhu. Nie je to tak dávno, Mango vydala džínsový model presne ako Demi-Denims.
Úspechy predaja sú však veľmi odlišné. V tomto ohľade je pozoruhodná značka Ksenia Schnaider, ktorej prudký nárast sa začal po kolekcii jeseň-zima 2016, v ktorej boli prvýkrát predstavené džínsy Demi-Denims, ktoré sa stali hitom. Podľa dizajnéra, fotografie z tejto prezentácie boli zverejnené na Vogue Runway, a potom sa objavil v instagram o С_L_O móde. O niekoľko týždňov neskôr ich blogeri Eleonora Karizi a Anastasia Masyutkina umiestnili počas Milan Fashion Week a dostali sa do všetkých druhov pouličných správ. "Potom sme šli do Paríža, kde Capsule dostala prvé objednávky z Japonska a Kórey na veľtrhu," hovorí Schneider, "Už v októbri k nám prišlo desaťkrát viac kupujúcich, z ktorých väčšina bola z Ázie."
To je dobrý príklad toho, ako funguje priemysel, ktorý viac ako kedykoľvek predtým potrebuje čerstvú krv. „Mladí dizajnéri majú teraz veľmi priaznivý čas - každý chce niečo nové. Ľudia chcú nosiť nielen to, čo každý vidí a vie,“ hovorí Natalia Modenová, výkonná riaditeľka Mercedes-Benz Kiev Fashion Days na konci Fashion Week. A predovšetkým to platí pre zahraničných kupujúcich, ktorí sú dosť nespokojní s vecami, ktoré videli na pódiu pred šiestimi mesiacmi. Je to vďaka vytvoreniu niečoho zásadne nového, chytania očí a rozvoju priemyslu celej krajiny. A potenciál tu - k závisti druhých.
fotografie: Andrey Noskov
