Konzumerizmus: Čo a ako nakupovať na Asos
Wonderzine parses, ako sú usporiadané slávne internetové obchody: čo si v nich kúpiť, ako ušetriť peniaze a čo hľadať pri dodaní. Prvý obchod v novej kategórii je Asos, ktorý spustil ruskú verziu pred mesiacom. Stránka bola preložená do ruštiny, expresné doručenie po celej krajine a pohodlné vrátenie systému. Obchodník, ktorý predáva svoju vlastnú líniu oblečenia a doplnkov a viac ako sto značiek, bol u nás obľúbený už predtým, ale nikto naozaj nevyužil všetky svoje možnosti. Wonderzine hovoril s hlavnými dizajnérmi domácej značky Asos o ruských zákazníkoch, a tiež prišiel na to, aké linky má obchod, ako si dizajnéri vyberajú a čo je pozoruhodné na trhu - veľtrh oblečenia z celého sveta.
Môžete napísať knihu o budovaní obchodu Asos.Fenomén spoločnosti je rovnako zaujímavý ako príbehy Apple alebo Starbucks. V roku 2000, Asos začal s koncepciou As Seen On Screen - predávať oblečenie ako celebrity - a tímy troch mladých ľudí, a teraz tisíce ľudí pracujú pre obra dodávajúce balíky do 200 krajín. Faktom je, že Asos ponúka niečo pre každého: ženy a mužov, tehotné ženy, ľudí s neštandardnými rozmermi, mladých i starých, milovníkov minimalizmu a gothic, tých, ktorí idú na hudobný festival, a tých, ktorí idú na párty v štýle 1980.
Reitler uvoľňuje oblečenie pod svojím menom., Je rozdelená do desiatich línií a každá z nich sa vyznačuje kvalitou krajčírstva a tkanín, a tým aj priemernou cenovkou. O poradie riadkov - tesne pod. Asos predáva niekoľko stoviek ďalších značiek a je ťažké rozlíšiť zaujatosť v akomkoľvek segmente trhu. Obaja demokratické značky, ako je River Island a Vero Moda, adidas a Nike športová obuv a oblečenie, Boy London a Carhartt ulice značky, a Chalayan dizajnové línie, House of Holland, Marc Marc Jacobs sú prezentované.
Za 13 rokov Asos dostal americkú, nemeckú a francúzsku verziu a teraz vstúpi na čínsky trh. Navyše, ak tvorca obchodu, Nick Robertson, volá rovnakú ruskú adaptáciu obchodu jednoducho ako biznis, potom sa Číňania stanú globálnejším projektom. Napríklad, všetky výrobky budú uložené v Číne, a nie v rôznych európskych krajinách, ako v našom prípade. Ďalšou novinkou obchodu je lodná doprava, ktorú je možné sledovať v reálnom čase, ale len v Británii.
Linky Asos
Britský maloobchodný predajca tiež vyrába svoju vlastnú značku, rozdelenú do línií: a ak linky H & M alebo Topshop majú maximálne päť, potom tu hovoríme o prvej desiatke.
oživiť
Čo to je: Party oblečenie, ako sú šaty s vlakom v flitre.
ceny: 2.000 - 13.000 rubľov
biela
Čo to je: Rad minimalistických vecí od stylistov Asos. Orezané košele, sukne v duchu japonských avantgardných a džínsových oblekov sa spravidla uchovávajú až do predaja.
ceny: 2 000 - 12 000 rubľov
čierna
Čo to je: Zbierky hosťujúcich dizajnérov. Teraz v akcii - kožené predmety od Marcus Lupfer.
ceny: 5 000 - 11 000 rub.
salon
Čo to je: Elegantné šaty pre všetky príležitosti, s kvetinovými výšivkami a kamennými nášivkami
ceny: 3500-8000 rub.
Obnovený Vintage
Čo to je: Tím historických lovcov hľadá predmety a látky z minulých období a recykluje ich moderným spôsobom.
ceny: 600-4000 rub.
Afrika
Čo to je: Jedna z najvýznamnejších iniciatív spoločnosti Asos. Šaty etnického štýlu sú šité ručne v dielni Soko, čím poskytujú pracovné miesta pre obyvateľov Kene. Produkcia je udržateľná: znamená etický postoj k životnému prostrediu a dôraz na recyklované materiály.
ceny: 1 500-3 000 rub.
Asos
Čo to je: Hlavná línia obchodu zahŕňa základné tričká a mikiny a tričká z leopardej kožušiny a početné polyesterové šaty.
ceny: 1 000 až 5 000 rubľov
Vzhľadom na osobitnú klímu sú ruské ženy vždy ochotné obliekať sa od hlavy až k päte, čo je evidentné na všetkých módnych blogoch z Ruska. Pri vývoji našich zbierok uvažujeme o globálnych trendoch, ktoré budú zaujímavé pre kupujúcich 20 rokov po celom svete. Takže pri práci neberieme do úvahy chute danej krajiny. Vidíme však, že ruskí zákazníci radi obliekajú šaty a kupujú si šaty veľmi dobre. Zriedka získavate základné veci alebo niečo podobné.
Ako je kolekcia vytvorená? Máme 28 dizajnérov, z ktorých každý je zodpovedný za jeden typ výrobku, napríklad džínsoviny alebo úpletu. Každú sezónu sa stretávame v našej kancelárii, nachádza sa v budove bývalej továrne na výrobu tabaku Art Deco a začíname brainstorming. Dizajnéri hovoria o svojom výskume, ktorý sa koná na výstavách av kluboch, vintage obchodoch a blogoch s časopismi. Každé dva mesiace by sa mali venovať dvom rôznym trendom, pretože naši zákazníci sú doslova závislí na sledovaní nových výrobkov, takže ich musíte dodržiavať. Kolekcie sa skladajú z troch segmentov - základňa, viac módnych vecí a odvážnych vecí s charakterom - na tortu ich nazývame čerešne, priťahujú pozornosť zákazníkov. Naozaj verím, že dobrý dizajn je komerčný, pretože kto chce vytvárať veci, ktoré nikto neznáša?
Marketplace
Marketplace - platforma, prostredníctvom ktorej môže byť odev predávaný akoukoľvek osobou alebo spoločnosťou na svete. Ľudia predávajú svoje šatníkové predmety, možno ich nájsť v sekcii Jednotlivci, pre pohodlie je tu špeciálna karta, na ktorej sú označení predajcovia z rôznych krajín - vrátane Kazachstanu, Mexika a Kórey. Vintage obchody, multi-značky a nezávislé značky sú umiestnené v sekcii butiky. Každý predajca odošle objednávku sám, ale ak nepríde a odosielateľ neodpovie na vaše listy, musíte kontaktovať Asos. Tam je tiež proti falšovaniu a ďalšie užitočné možnosti. V Marketplace, každá značka dostane spätnú väzbu od zákazníkov - vyjadrujú svoj postoj k veci, čo je negatívny, negatívny alebo neutrálny znak.
Bukki
Mladá londýnska značka sa špecializuje na džínsové bundy a šortky s potlačou a tiež vytvára dvojfarebné košele vyrobené z afrických tkanín.
ceny: 750-3255 rubľov
Pozitívna spätná väzba: 87 %
H.S! Hayley Scanlan
Hayley Scanlan je najlepší mladý dizajnér roku 2012 vo svojom rodnom Škótsku. Nová kolekcia jej druhej línie H.S! pozostáva z topov, sukní a šiat s hadí potlačou.
cena: 2000-7300 rubľov
Pozitívna spätná väzba: Žiadne recenzie
Fabitoria
Značka z Taiwanu je už pomerne známa, teraz sa predáva na trhu. Jeho hlavnou výhodou sú sukne s fotografickými potlačami a štrukturálne vrcholy s panelmi. Oblečenie vyrobené ručne.
cena: 8110-13500 rubľov
Pozitívna spätná väzba: Žiadne recenzie
V reálnom živote
Úplne nový In Real Life je inšpirovaný podzemnou kultúrou. Jej kolekcia upozorňuje na vrcholy - lacné tričká z dvojfarebnej kožušiny a potlačené tričká nadrozmerných.
cena: 2500-6500 rubľov
Pozitívna spätná väzba: Žiadne recenzie
Whitepepper
Značka je k dispozícii iba online, so sídlom vo východnom Londýne a inšpirovaná štýlom ulice. V skutočnosti, dostanete krásne objemné šaty a topánky na masívnej platforme.
cena: 1600-4500 rubľov
Pozitívna spätná väzba: 99 %
Pánske oblečenie robí 12 ľudí, sedíme vedľa seba a vymieňame si nápady. Práve sme dokončili formovanie trendov sezóny SS 2014. Začneme pracovať na sezóne s cestovaním po celom svete, zbieraním vzoriek z grafiky a textílií. Tak sme sa vytvoriť 20 trendov a vybrať 5 z nich na 1 sezónu. Pracujeme v maloobchode, takže kombinácia komerčného a nekomerčného predaja diktátu. Vždy sa snažíme pridať niečo nové a čerstvé do dizajnu, ale stále si myslíme, že všetky naše šaty sú módne - to je to, ako sa predávajú, a my stále chceme, aby auto poskytlo zákazníkovi požadované a zarobené peniaze. Na Asose musíme myslieť globálne, brať do úvahy viac momentov - budeme blázni, ak sa začneme zameriavať len na chlapcov v Británii a zabudneme na zmenu klímy v Austrálii.
Spolupráca Asos
Známky vytvárajú politiku spolupráce dvoma spôsobmi. Niektorí, podobne ako H & M a Gap, spolupracujú so známymi dizajnérmi ako Albert Elbaz a Stella McCartney. Iní, ako napríklad Topshop a Uniqlo, dávajú prednosť objavovaniu a podpore mladých talentov - spolupracovali s Christopherom Kanom a G.V.G.V. pred tým, ako sa tieto značky stali populárnymi. Asos kombinuje oba prístupy. Pred niekoľkými rokmi, zbierky pre obchod vytvorili stúpajúce hviezdy britskej módnej scény Jonathan Saunders, Louise Gray a Holly Fulton. Teraz sa predajca venuje spolupráci s Marcusom Lupferom a Pumou ako súčasť zbierky Asos Black. Pokrývky pre obchod vytvoril Pierce Atkinson, autor mnohých klobúkov s čerešňami Anny Dello Russo. V poslednej dobe sa Milli Goddard šaty pre Asos objavil na predaj: absolvent Central Saint Martins a obľúbené Nicola Formichetti aktualizoval drahé Salon line.
Marcus Lupfer Kolekcia pre Asos Black
Čo to je: Zbierka kožených predmetov britského návrhára a Asos. Pred predajom, väčšina vecí žila - šaty, sako, nohavice, topánky a tašky.
ceny: od 1400 rubľov do 6 800 rubľov (so zľavou)
Kolekcia Puma pre Asos Black
Čo to je: Pánska línia vytvorená športovým gigantom špeciálne pre Asos. Stojí za to venovať pozornosť vetrovkám, tričkám a tréningu.
ceny: z 1 000 rubľov na 3 500 rubľov
Chceme, aby nás kupujúci vždy nechali s objednávkou a dostali to, čo chcú - oblečenie pre prácu alebo veľkú noc - to je dôvod, prečo predávame stovky ďalších značiek. Vplyv na výber značiek má celebrity a štýl ulice. To sú snáď najrelevantnejšie pre náš čas a naše koncepcie spôsobov, ako vytvoriť základňu obchodu. Snažíme sa vybrať tie správne značky, preto potrebujeme usporiadať mnoho stretnutí v Británii av zahraničí, vybrať si z kolekcií tie správne veci, dohodnúť exkluzivity, ktoré môžu byť v Asose komerčne úspešné.