"Dych toxickej mužskosti": Ako bola prvá Celine show s Edie Slimane

Posledný piatok 28. septembra v Parížskom dome invalidov Dlho očakávaná výstava Edie Slimane ako nového kreatívneho riaditeľa značky Celine. Nedostatok dôrazu na písmeno "e" v mene francúzskeho domu nie je preklepom. Sliman, známy svojou neustálym rebrandingom značiek pod svojou jurisdikciou, bol zvyknutý na radikálne konanie. Potom, čo viedol Saint Laurent, dizajnér tiež zbavil dom časť názvu, odstránenie kľúča "Yves". Tento kontaktný bod jeho najnovších diel sa neobmedzuje len na: iba tí, ktorí sa o módu vôbec nezaujímajú, nevšimli si nejakú podobnosť Celine s tým, čo Slimane urobil pre Saint Laurent včas a čo jeho nástupca Anthony Vaccarello naďalej robí. Pod energickým soundtrackom skupiny La Femme, všetky modely v rovnakom striktnom smokingu, šaty v trblietavých strieborných flitroch, s ozdobami a vysokým pásom chodili po móle. Značka teraz vyrába aj mužskú líniu (ktorá bola predtým známa), preto sa na móle dali vidieť mužské modely.

Fanúšikovia „intelektuálneho štýlu“ Phoebe Failo, ktorá odišla z Celine minulý rok, boli spočiatku nepriateľské voči novému stretnutiu. Vyhlásili smútok za francúzsky domov: vydali množstvo memov, vrátane vtipných, a vytvorili si účet @oldceline, v ktorom naďalej vyjadrujú svoju lásku ku kožušinovým papučiam, lakonickému kabátu, čistým formám a iným prvkom dizajnérskeho dedičstva. Rozhodli sme sa opýtať odborníkov na túto show.

Pokiaľ ide o show Sliman pre Celine, napísal som do svojho telegramového kanála, takže opakujem. Myslím, že sotva niekto očakával od nového kreatívneho domu zjavení. Slimane, podľa môjho názoru, dizajnér s veľmi obmedzenou štýlovou (najmä štylistickou) slovnou zásobou. Dodržiava jasnú estetiku a veľmi sa nezaujíma o zmeny, ktoré sa odohrávajú v módnom a spoločensko-kultúrnom priestore. Keď bol v Dior Homme, jeho štýl vyzeral sviežo a chladno, pretože to bolo niečo nové. Je smiešne, že aj keď prišiel (Yves) Saint Laurent a začal robiť svoj "Topshop for the Rich", všetci rachotali a potom sa zdali zvyknutí. Ale ak potom jeho rozhodnutia spôsobili aspoň nejaký wow efekt, potom v prípade Celine všetko vyzerá ako džem.

Nové logo značky, plne aktualizované instagram, ako by sa nič nestalo pred Slimanom, - videli sme to všetko naposledy, rovnako ako luky, ktoré ukázal v zbierke. Paradoxom je, že nový Celine, som si istý, že nebude predaný o nič horší, a možno ešte lepší ako ten starý, pretože Sliman má veľmi veľkú armádu fanúšikov a aj tak má vynikajúceho obchodného dizajnéra (v úvodzovkách, pretože všetko - tak je viac stylista).

Pokiaľ ide o mňa, celý tento príbeh nie je ani tak o móde, ako o bitke dvoch najväčších módnych konglomerátov, LVMH a Kering: Celine patrí k prvej, Saint Laurent do druhej. Anthony Vaccarello, teraz kreatívny riaditeľ SL, pokračuje v tom, čo urobil Sliman pred ním (mám podozrenie, že to bol dôvod, prečo bol braný ako náhradník). Tu v Celine prichádza otec tejto estetiky a ponúka presne to isté. Sliman má zároveň kultový status a opäť dav obdivovateľov. Čo robia zákazníci, ktorí si kúpili SL po jeho odchode? Presne, prepnite na Celine. Navyše si myslím, že Celine sa celkom dobre znížila v posledných dvoch obdobiach autorstva Phoebe Faylo: zbierky označené ako „koniec éry“ sa zvyčajne dobre predávajú. Všeobecne platí, že nič osobné, len obchodné. Takéto rozhodnutia sa dnes zriedka prijímajú na základe iných úvah.

Mám značku Celine, myslím, že tak ako mnohí, vždy som bol spojený s obrazom ženy, ktorá „sa chcem stať, keď vyrastiete“: sebestačná, intelektuálna, silná, ale zároveň vo svojej vlastnej ženskej a prirodzene elegantnej. Všetky sny, samozrejme, išli popola po show Edie Slimane. V skutočnosti, všetko bolo jasné už po tom, čo odstránil prízvuk z názvu - vzhľadom na to, ako úctivo Francúzi zaobchádzajú so svojím jazykom, to bol akt vandalizmu. Na výstave sa nakoniec ukázalo, že Celine a, čo je najdôležitejšie, „Celine ženy“ nezostali stopou. Namiesto toho, ako si mnohí všimli, Slimane prepustil vyčerpaných tínedžerov na móle v kolekcii „la carte“ „Topshop 2008“.

Najhoršie zo všetkého je možno skutočnosť, že Slimane nepreukázal nič nové - to všetko je kópia kolekcií pre Saint Laurent. Na druhej strane, Celine nie je na vine za smrť Slimane (kto len robí to, čo robí najlepšie), ale LVMH, ktorý spadol do neba prstom. Obávam sa, že namiesto zvyšovania predaja stratí značka všetkých svojich fanúšikov a Celine zostane len v našich srdciach a záujmoch.

Naozaj milujem Slimane ako fenomén a po jeho menovaní do Celine som si spomenul na celý zoznam jeho zásluh o Wonderzine. Ale ešte viac milujem Phoebe a to, čo sa pod jej vedením stala. V piatok sme boli svedkami úžasného víťazstva jednotlivca nad značkou a značka je veľmi vplyvná, s prevládajúcou mytológiou a najsilnejším vizuálnym konceptom.

Zároveň nemám žiadne otázky pre Slimana, ale mnoho pre obavy LVMH. Jedným z hlavných problémov je, prečo je pre Edie, ktorá, samozrejme, v LVMH považovaná za sliepku, ktorá prináša zlaté vajcia, nebudú robiť svoju vlastnú značku? Úplne by obsadila výklenok a umožnila všetkým oddaným zo skupiny (a Slimane je naozaj taká staromódna rocková hviezda zo sveta módy), že by mohla venovať peniaze cieleným spôsobom. Najzaujímavejšou vecou tohto príbehu je, samozrejme, verejný výkrik, ktorý bol spôsobený výstavou a samotnou zbierkou.

Pripomeňme si, že pred piatimi rokmi spôsobila vlna rozhorčenia a nedorozumenia prvé predstavenia Vetements a Balenciaga a aké úžasné sa zdali rôzne odliatky, ktoré módne značky začali praktizovať. Dnes sú podmieneční mimozemšťania na Gucci veľmi bežnou vecou a nedostatok rozmanitosti vo výbere modelov a Slimanovo úplné zlyhanie ideologickej zložky v kolekcii sa zdá byť šokujúce a poburujúce. Absolútne sa nestará o to, čo sa týka súčasnej módnej agendy - o obraz modernej ženy - a všetko by nebolo nič, keby sa v rámci hlavnej feministickej značky neobjavil podobný postoj. Ako však správne napísal módny kritik Financial Times Joe Alison, nezabúdajme, že nás Phoebe najprv opustila.

Čo sa ďalej hovorí o relácii:

Všetky rovnaké úzke čierne obleky a kravaty, ultra krátke šaty, bombardéry a bikerové bundy ... Je to škoda, pretože spoločnosť Celine, ktorá vlastní značku Celine, strávila na tomto štarte šťastie. To, čo videl, dokazuje, že Slimane už nie je tak silne vedomý ducha čias. Jeho vplyv tvorili značky ako The Kooples, Zadig & Voltaire, nehovoriac o Saint Laurent po jeho odchode. Všetci dúfali, že investícia LVMH umožní dizajnérovi prejsť cez svoju minulosť smerom k svetlej budúcnosti. Nanešťastie sa tak nestalo. Takýto taktický ťah - Slimanov nepoznaný nástup do Celine - bol vlastne pre LVMH. Výsledkom je, že značka, ktorá predtým presne predvídala túžby žien z hľadiska módy, nečakane vybuchla toxickou mužnosťou.

Príchod Slimana do módneho priemyslu bol podobný zemetraseniu a nastal práve v prvých rokoch nového storočia - keď sa modely, ktoré sa podieľali na jeho debutovej výstave pre Celine, stali ešte deťmi. Ale generácia Z vyrastala a kupuje veci unisex - niekedy dokonca ochotnejšie ako prví zákazníci spoločnosti Sliman. Preto bola táto show zameraná špeciálne na ne. Slimane konal rovnakým spôsobom ako s Saint Laurent, ďalšou značkou v jeho jurisdikcii, ktorá mala veľký obchodný úspech od roku 2012 do roku 2016. Teraz je aktívny boj o nového zákazníka a debut Sliman je prvým salvou obchodnej vojny medzi Celine (LVMH) a Saint Laurent (Kering). A len čas a marketing triky ukáže, kto sa objaví víťazný z bout význam.

Po nástupe do spoločnosti Celine predstavila spoločnosť Fileo značku estetikou, ktorá sa neskôr stala tak dôležitou pre ženy - pretože jej vízia bola zameraná na seba, namiesto toho, aby bola založená na čiernobielych fotografiách z nočných klubov. To vyvoláva otázku - prečo nemôže pán Slimane dostať svoju vlastnú značku? Koniec koncov, v skutočnosti sa to stalo. Prečo nie volať rýľ rýľ?

fotografie: Getty Images (2)