Dávajte si pozor: Prečo by sa ľudia nemali báť kozmetiky

Pánske make-up tému Médiá sa nestarali o prvý rok, ale zdá sa, že práve teraz je svet viac ako kedykoľvek predtým pripravený vnímať make-up ako výsadu oboch pohlaví. "Opäť" - pretože muži a make-up viaže oveľa dlhší príbeh, ako si myslíte.

V dávnej minulosti spoločenské vzťahy prevzali divíziu triedy a kozmetika bola jedným zo spôsobov, ako to pripomenúť. Napríklad v starovekej Číne bolo zakázané strhávať stratu obyvateľstva v nechtoch - to bolo považované za privilégium vyššej triedy a v druhom prípade farba laku patrila určitej dynastii. Z pochopiteľných dôvodov make-up z minulého storočia už túto funkciu neplnil - áno, subkultúry sa kedykoľvek snažili izolovať od tých, ktorí sú okolo nich, ale už nebola priepasť podobná tej, ktorá je medzi práškami a opravenými šľachticami a opálenými roľníkmi.

Okrem toho, v minulom storočí, mnoho slávnych mužov nosil make-up, a vedecká a technologická revolúcia umožnila vysielať ich voľbu a vzhľad na obrovské množstvo ľudí prostredníctvom médií. Pre drámu obrazu, čierne a biele hviezdy, a potom farebné kino, tónované ich riasy a zatemnili oči, čo z nich vyzeralo elegantne. Ale ak je make-up pre hercov tradičný a vzhľadom na zákony scény, potom verejnosť nebola taká pokojná, pokiaľ ide o očné linky a rúž na iných verejných osobnostiach. Bowie, Manson, Merkúr v rôznych časoch situáciu znehodnotil a vyškolil verejnú toleranciu k inému. Všetci traja milovali flirtovať s tematikou pohlavia, ale v radoch „mužov v pančuchách“ boli aj agresívni sólisti Kiss, čo dokazovalo, že make-up, opotrebované chrbát a úzke pančuchy v žiadnom prípade neodporujú mužskosti.

Na poslednom prelome storočia sa médiá zamilovali do rozprávania o metrosexuáloch - mužoch, ktorí sa „nadmerne“ starajú o seba. Prostredníctvom úsilia novinárov slovo získalo negatívnu konotáciu - po vypočutí to mnohí predstavili Patricka Batemana, ktorý: a) vyrobil masky na tvár; b) mal sex s jeho odrazom; c) dobre, s ním bolo niečo iné. Novinár Mark Simpson, ktorý vymyslel koncepciu "metrosexuálu", ho v roku 1994 opísal ako "mladého muža s vysokými príjmami, nesúvisiacimi so vzťahmi, žijúcimi alebo pracujúcimi v prestížnej metropole (pretože tam sú najlepšie obchody). na stránkach časopisov, ako je GQ, v 90. rokoch sú všade a práve teraz sa zaoberajú nakupovaním “(zvedaví, že Simpson bol prvý, kto použil slovo„ retrosexuál “- Madman's Don Draper je najvhodnejší na ilustráciu tohto typu).

Spoločnosť analyzujúca spotrebu NPD Group stanovila toto nové kolo vzťahov mužov s kozmetikou. V roku 2002 bolo v Amerike o 9% viac vynaložených na ošetrovanie výrobkov (výhradne starostlivosť o mužov) ako v roku 2000. Podľa výsledkov jej prieskumu si 9 z 10 účastníkov myslelo, že pre podnikateľa je nevyhnutná sebestačná starostlivosť a polovica nevidela pre človeka v manikúre a kozmetických postupoch niečo nehodné. Európski spotrebitelia nezaostávali za americkými: asi 40% mužov si v tom čase kúpilo kozmetiku (áno, áno) a najobľúbenejší z nich bol hydratačný krém.

Zároveň (v roku 2000, presnejšie) bola založená jedna z najznámejších spoločností, ktoré vyrábajú pánsku kozmetiku, Jack Black. Značka vyrába výrobky pre telo, tvár, vlasy a vône - všetko, čo moderný človek môže vyzerať a cítiť sa lepšie, bez toho, aby ohrozil to, čo si najviac cení - mužskosť. Zakladatelia Jacka Blacka nielenže vedia, ale aj špekulujú o strachu kupujúcich zo straty toho posledného: hovoria, že taká triviálna značka, skôr ako značka whisky, bola zvolená preto, že to znie ako kvintesencia všetkého, čo je blízke chlapcom: "Toto meno bude pohodlné vysloviť v rozhovore s bro - pretože to nie je ženský a nie je prepracovaný."

Tendencia nehovoriť kozmetiku pre mužov podľa ich mena je stále v platnosti: generálny riaditeľ značky minerálnej kozmetiky Jane Iredale pripustil, že aj oni pokračovali o zákazníkoch, ktorí si mysleli so stereotypmi a jednoducho prebalili výrobky z hlavnej línie tak, aby nevyzerali žensky. Zakladateľ Mënaji (značka predávaná v Nordstrome) všeobecne pripustil, že nepoužívajú "M-slovo" (make-up. - Ed.) Pretože je to tabu. Názvy mužských „plechoviek“ sú samostatnou ospravedlnkou pre škádlení: aby sa zákazníci tak isto nevystrašili, že zákazníci vstupujú na nové územie, značky zanechávajú svoju zvyčajnú slovnú zásobu a nazývajú sérum proti starnutiu séra proteínových bielkovín a korektorom je Urban Camouflage.

Napriek pomerne zrozumiteľnej opatrnosti niektorých značiek (a možno aj vďaka nej) si čoraz viac mužov zvykne starať o seba. Damon Jones, hovorca spoločnosti Procter & Gamble, ktorý vlastní Gilette a The Art of Shaving, ktorý nedávno prišiel do Ruska, hovorí, že „teraz je„ míňanie energie na seba-starostlivosť normálne nielen pre ženy - každý rád vyzerá dobre a metrosexualita sa stala hlavným prúdom “. Niektoré značky sa neboja volať veci podľa ich mien a produkujú nielen základné nástroje, ako sú umývacie gély a hydratačné krémy, ale aj tie, ktoré vykonávajú výlučne dekoratívnu funkciu - korektorov a bronzérov (aj keď mužský make-up zvyčajne nie je ďalej zakrytý skrytými „nedostatkami“).

Teraz zažívame veľmi zaujímavé obdobie - prvýkrát po dlhej dobe sme svedkami erózie a revízie rodových hraníc. Muži a ženy začínajú vnímať svoje telo novým spôsobom a jeho premeny - prirodzené aj umelé. Internet opäť vo veľkej miere prispieva k slobode prejavu: čím viac vidíme rozmanitosť vo svete, tým viac je obdarený pozitívnymi konotáciami, čím širšie sú hranice našich komfortných zón. To sa samozrejme vzťahuje na make-up. Súdiac podľa toho, ako sa menia rodové roly, deň nie je ďaleko, keď mnohí muži nebudú musieť dokázať, že Smok Aiz im nebráni v tom, aby pochopili svoje povinnosti zverencov alebo boli dobrým otcom.