História jednej značky: Palace

V novej rubrike smeHovoríme príbehy za etiketami značiek, z ktorých mnohí z nás visia v skrini. Tento týždeň hovoríme o paláci - výrobcovi skateboardov a pouličných odevov s výrazným logom - trojuholníkom, na ktorom je napísaná značka.

Zdá sa, že viac ako rockeri milujú dievčatá len korčuliarov. Značka Skateboards Palace, značka úplne venovaná britskej thrash estetike 90. rokov, ktorá bola založená pred štyrmi rokmi Leo Tanzhu, sa rýchlo stane vašou radou v skateboardovej spoločnosti. Spolu s ďalšími pro-jazdcami (medzi ktorými boli Nick Jensen a Olli Todd), Lev žil v drepe na južnom brehu Temže, v oblasti South Bank. Akonáhle v opilej strnulosti, niekto navrhol, aby každý tetovanie s názvom ich PWBC tímu, to znamená, že palác Wayward Boys Choir. Na druhý deň ráno podnikavý Leo vytlačil dávku tričiek s tým istým logom, ale potom to nebolo viac ako tričká. Postupne sa tím z Južnej banky zrútil: niekto našiel trvalé zamestnanie, prevzali ho niektorí seriózni sponzori. Leo nezúfal a rozhodol sa zorganizovať vlastnú značku na výrobu skateboardov. Jediný problém, ako sa mu zdalo, bolo zostaviť nový tím. Kto riskuje, že bude jazdiť za neznámou značkou? Ale boli tam dobrovoľníci. Prvým z nich bol Olli Todd, ktorý bol v tom čase pro-driverom Američanov Stereo. Postupne ho chytili Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz a Charlie Young.

Asi dva a pol roka sa Palace Skateboards stal najkrajšou skatemarkou v Londýne a jedným z najúspešnejších na svete. "Nie sme len spoločnosť, sme rodina, naozaj. Sme všetci skutoční bratia," hovorí Lev, intonácia inherentná pre skateboardistov. Osobne spravuje blog Palace, vytvára grafické výtlačky s účasťou Fergusa Purcella a umelcov Will Bankhead a Ben Drury a tiež natáča video na kamere vo formáte VHS. "Internet je plný záznamov v HD, menej často vo VX, ale VHS sa stal niečím novým. Niekto si dokonca myslel, že som vykopal desaťročné nahrávky," smeje sa Leo.

Palác Aesthetics je kompletne postavený na britskom podzemí. Značka má omnoho viac spoločného s futbalovými fanúšikmi ako s americkým západným pobrežím, kde vznikla korčuliarska kultúra. „Vždy som jazdil na amerických boardoch,“ hovorí Tanju v rozhovore pre Style.com: „A zrazu som si myslel ... mám rád anglické oblečenie a všetky druhy podivných vtipov, ktoré sa dejú len tu, ako stretnutia futbalových chuligánov. A, samozrejme, spolupracovať s Umbro a Reebok - značky, ktoré som mal na sebe, keď som bol dieťa.

Sny boli predurčené na splnenie - obe spolupráce sa uskutočnili. V lete 2012 vydali spolu s Manchesterom Umbro limitovanú sériu tričiek a bund. "Je nemysliteľné, aby nám Umbro umožnilo prepracovať trochu histórie anglického futbalu a tiež uprostred umiestnil trojuholník paláca," povedal Lev Dazed & Confused. Jednou zo zložiek úspechu značky je ironický postoj jej zakladateľa k britskej mentalite. Na podporu spoločného s kolekciou Umbro nakrútil video, kde Briti sledujú futbalový zápas a aktívne vylejú pivo v hlučnom krčme. O rok neskôr, Palace vytvoril vlastnú verziu tenisky Reebok Workout FVS v štyroch farbách: čiernej, bielej, vínovej a tmavomodrej. Každý model Skateboards x Reebok Classic Vulcanized Workout je zdobený spoločným znakom. V roku 2014 adidas vydala sériu šiestich tričiek, z ktorých každé bolo vytvorené v spojení so značkami skate. Jedným z nich bol palác, ktorý zasvätil svoj biely dlhý spánok Benny Fairfax - najlepší jazdec svojho tímu a samozrejme futbalový fanúšik.

Táto značková značka je priamo spojená s vysokou módou. Grafický dizajnér Palace Fergus Purcell navrhuje tlač pre Katie Hillier a Luell Bartley, ktorí v poslednej dobe viedli Marca Marca Jacobsa. Dievčatá sú fanúšikovia paláca Skateboards a do svojej značky aktívne zavádzajú pouličnú estetiku, ako je vidieť v najnovších zbierkach Marca Marca Jacobsa, na ktoré mal Purcell ruku. Fergus zdôrazňuje, že napriek tomu, že sa mu páči underground, schopnosť urobiť niečo pre veľké korporácie, pracovať pre širokú verejnosť, byť súčasťou populárnej kultúry je skvelá. Študoval na Saint Martins v 90. rokoch, keď boli jeho obľúbené subkultúry - skateboarding, amatérske krátke filmy, komiksy - všade. Fergus urobil prvú grafiku pomocou jednoduchých nástrojov: kopírky a fixky, ovplyvnené fotografiami Jean-Baptiste Mondino a reklamnými kampaňami Jean-Paula Gooda. Dnes, grafika mladej značky Palace vyzerá, akoby bola založená v 90. rokoch. Okrem toho, účinok úsilia a Marc Marc Jacobs, sa snaží zabezpečiť, aby prvky ulice štýl vyzeral autentický.

Záujem o palác rastie po celom svete a ich tričká a mikiny s rozoznateľným logom sa začali objavovať aj v lesku žien. Tanju vôbec nie je v rozpakoch: "Páči sa mi, že ľudia, ktorí nesúvisia so skateboardingom, nosia oblečenie z paláca. Nie každý môže jazdiť na palube, ale každý môže nosiť tričko." A Fergus vidí len pozitívne momenty na sútoku ulice a vysokej módy. "Nápisy na tričkách a bundách môžu o vás veľa povedať. To je sloboda prejavu. Je to skvelé, že sa vracia. Hlavná vec je, že voľba písma alebo loga je vedomá."