Ako sa hlavná ruská feministická značka narvskayadostava

V NOVOM FILMOVOM "KOMUNIKÁCII" BUDEME HĽADAŤ O DIEVČIACHktorý prišiel so spoločnou príčinou a dosiahol v ňom úspech. Ale zároveň odhaliť mýtus, že ženy nie sú schopné priateľských pocitov, a môže len agresívne súťažiť. Dnes je centrom pozornosti narvskayadostava, značka Petrohradu, ktorú vytvorili aktivistickí umelci Lyolya Nordik a Olya Shapovalova. Jej priatelia dodržiavajú feministické názory, aby boli obyčajné ženy vyňaté z knižky a pravidelne podporovali krízové ​​centrá pre ženy. So zakladateľmi sme hovorili o postoji k ich značke v Rusku, zákazníkoch a plánoch.

"Niektoré dievčatá"

lola: S Olyou sme boli zjednotení láskou starej školy, starej rockovej hudby, punkovej kultúry, estetiky MTV 80. a 90. rokov. Milovali sme sa ísť na večierky a koncerty, obliekať sa v chladných šatách, pri ktorých sme strávili víkendy na beleckom trhu v Petrohrade "Udelka". Nemali sme dostatok miest, kde by to bolo naozaj zábavné, tak sme sa rozhodli urobiť naše podujatia. Takže v roku 2009 boli lac'n'chic strany, ktoré pracovali na princípe "lacné a elegantné": my sami sme boli DJs, organizátori a promotéri.

Vymysleli sme témy, maľované plagáty, dohodli sa s platformami, vytvorili priestor. Ale aj napriek úspechu (na párty, celý alkohol v bare skončil niekoľkokrát), boli sme často považovaní za nešťastné, úprimne povedané, zanedbávali našu prácu. Žiadali sme o veľmi veľký poplatok, ale napriek tomu sme sa pravidelne snažili platiť menej, alebo nechceli platiť vôbec. Uvedomili sme si, že s nami nechcú počítať, pretože v očiach ľudí sme „len niektoré dievčatá“. Ukázalo sa, že naša spoločnosť je stále veľmi vzdialená od rovnosti. Začali sme študovať feminizmus a rozhodli sme sa, že budeme bojovať za svoje práva. Náš príklad ukazuje, že dievčatá sa môžu postaviť a uspieť v čomkoľvek.

Olya: Lyolya a ja sme sa poznali desať rokov, keď sme sa rozhodli urobiť značku. Boli sme zjednotení nielen priateľstvom a podobnými záujmami, ale aj dlhou spoločnou prácou, veľa sme išli na zhromaždenia a femmarches. Avšak pri pohľade na to, čo sa deje zo strany, sme si uvedomili, že musíme hľadať spôsoby, ako popularizovať naše názory, a nie dusiť vo vlastnej šťave.

Pred dvoma rokmi, 8. marca sme mali kampaň: cestovali sme verejnou dopravou so stĺpcom, z ktorého sme mohli počuť záznam o štatistike o násilí páchanom na ženách v Rusku a citáciách od slávnych feministiek. A 8. mája, v predvečer „sviatkov so slzami v našich očiach“ sme usporiadali jednodňovú inštaláciu „Deklarácia pocitov“ vo Vertikálnej galérii. Bola venovaná prejavom pocitov mužov - najmä slzy: chceli sme ukázať, že patriarchát tlačí na všetkých. Bolo to vtedy, keď sme si mysleli, že sme si už dlho chceli vyrobiť oblečenie - a mohla propagovať naše myšlienky.

"A tak to pôjde dole"

Olya: Všetky naše ťažkosti, ktoré pred dvoma rokmi, teraz, prichádzajú proti absencii externého financovania. Na jednej strane je veľmi cool, že nikomu nič nedlžíme, na druhej strane proces spomaľuje. Žijeme v Petrohrade, máme nízke mzdy a ceny sú rovnaké ako v Moskve, preto je sporenie a odkladanie ťažké. Štiepili sme sedemtisíc rubľov a objednali si našu prvú dávku ponožiek. Bolo ich veľmi málo, ale uprednostňovali sme kvalitu pred kvantitou. Stále sa držíme tejto pozície, pretože všetky veci sa vykonávajú predovšetkým pre nás.

lola: V skutočnosti sme v tom čase nemali dosť peňazí ani na minimálnu dávku, ale presvedčili sme továreň na ponožky, aby boli menšie a sľubovali, že budú v budúcnosti objednať len z nich. Do nejakého zázraku sa dohodli. Ak je možné odložiť, potom nie je tak ťažké nastaviť produkciu: stačí urobiť vyhľadávanie na internete a predstaviť si nápady. Nemali sme finančnú príležitosť okamžite uvoľniť plnohodnotnú zbierku, a tak sme začali postupne vyrábať modely a fungovalo to.

Máme šťastie, že máme dizajnérskych priateľov, ktorí nás vždy podporovali radami. Sme obzvlášť vďační tvorcovi značky Circle of Unity, Misha Ryko, ktorý sa podelil o kontakty a skúsenosti, pomohol vyhnúť sa chybám a hovoriť o produkcii. Tiež sme boli veľmi podporovaní chlapmi z obchodov s 8 obchodmi a obchodmi Otdel - okamžite nám verili. Otdel poskytol rozvojové poradenstvo a kúpil si naše veci od samého začiatku, čo nám veľa finančne pomohlo.

Urobili sme roztrhané logo Thrasher, nakreslili tlač v rovnakom štýle, ale so slovom „Feminist“ - taká irónia nad machizmom v skateboardingu a extrémnych športoch

Olya: Ďalším problémom je nezodpovednosť ľudí. Okrem továrne, ktorá pre nás robí ponožky, sú všetky ostatné kancelárie neuveriteľne neopatrné. Neustále sa vydávame, ľudia porušujú termíny a v reakcii na naše sťažnosti nielenže neuznávajú chyby, ale tiež sa ich snažia presvedčiť, že "všetko je v poriadku." Chyba v panteóne? "Len pol tony." Chyba v zarážke? "A tak to pôjde dole." Chyba vo veľkosti tlače? "Nie je vidieť." Enumerate môže byť nekonečný.

lola: Boli sme presvedčení, že v našej krajine máme hrozný systém ochrany spotrebiteľa. Ak si objednáte malé zásielky a uzavriete manželstvo, je lacnejšie pľuvať a reorganizovať veci inde alebo vyzdvihnúť veci, ako sú, ako sa snažiť brániť práva, nariadiť skúšku a ísť na súd, kde nie je žiadna záruka víťazstva. Nespravodlivá výroba ju využíva. Preto je vždy dôležité, aby ste pred spustením hry urobili vzorky, a tiež aby ste mali jasný opis technických špecifikácií a všetkých zmien v pracovnej korešpondencii.

Olya: Takže vždy prinášame kvalitu na myseľ. Pre nohavice a ponožky si vyberte bavlnu s malou prímesou syntetických látok a tričká - iba sto percent bavlny. Všetky tieto veci nosíme sami a sme s nimi veľmi spokojní.

Zjavné pole

lola: V ideálnom prípade chceme robiť nielen obchod, ale aj zložitejšie veci. Doteraz na to nie je dosť peňazí: výroba sa stáva drahšou, ale v zásade nechceme zvyšovať ceny produktov. Je dôležité, aby sme robili kvalitné veci, nikdy nepoužijeme materiály s krátkou životnosťou, nekvalitné materiály, aby sme to spravili lacnejšie, zarábali viac a provokovali kupujúceho, aby si kúpil novú vec kvôli rýchlemu zhoršeniu predchádzajúceho.

Rovnako dôležité je pre nás vytvárať modely, v ktorých sa kladie intelektuálne posolstvo, kultúrny kód. Nezávislá móda je pre nás manifestom. Sme inšpirovaní mladými subkultúrami, umením a filmami. Kolekcia futbalových dresov venovaných kino perestrojky symbolizuje nielen lásku k kultovým filmom ako Courier, Assa, alebo rocková tragédia, ale tiež symbolizuje naše spojenie s generáciou mladých ľudí z konca 80. rokov, ktorí sa snažia slobodne žiť a dýchať v ére. stagnáciu v rozpore s degradáciou krajiny. V dnešnom Rusku sa cítime rovnako.

Tiež radi praskneme rozpoznateľné kódy pop kultúry, aby sme venovali pozornosť problémom diskriminácie v rôznych sférach mládeže. Urobili sme napríklad roztrhané logo Thrasher, nakreslili tlač v rovnakom štýle, ale so slovom "Feministka" - takú iróniu nad skateboardingovým machoizmom. Vo svete extrémnych športov je pre dievčatá v zásade ťažké získať rešpekt a uznanie. Nemyslím tým víťazstvá v súťažiach, ale vzťahy v rámci komunity: väčšina žien čelí sexistickým vtipom, objektivizmu a posmechu. Je to tvrdý psychologický tlak, ktorý nie každý môže odolať - najmä tým, ktorí sami nie sú veľmi sebaistí. Dokonca aj športovkyne, ktoré už dosiahli úspech, sú neustále vystavované šikanovaniu, nikdy nezabudnem na pekelné komentáre na Youtube videá s Lacy Bakerom, ktorý v určitom bode začal aktívne podporovať Thrasher: väčšina komentátorov hrubo diskutovala o svojom nekonvenčnom vzhľade a sexuálnej orientácii a na jej športových výkonoch im to nezáležalo.

Máme tiež tričko „Menstruation Kill Em All“, ktoré je venované prvému albumu Metallica, ironické o predsudkoch o menštruácii a stereotype, že ťažká hudba pravdepodobne nie je pre dievčatá.

Sociálne siete a podpora krízových centier

Olya: Niekedy v sociálnych sieťach existujú podivní ľudia, ktorí zanechávajú hrubé komentáre v rámci príspevkov. Snažíme sa im správne vysvetliť, že to nestojí za to, a ak je človek stále hrubý a ohýbať svoju líniu, blokujeme ho.

lola: Niekedy je nemožné regulovať tok negativity, ktorý prichádza z nenávisti - napríklad, toto bol prípad posledného výstrelu, pre ktorý Olya fotografovala Bella Rapoport vo svojom spodnom prádle pre náš #narvskayadostava_speakup nadpis. Keď si všimneme, že bývame mimo našich účtov, vždy sa snažíme postaviť sa za osobu a obliehať nenávisť argumentmi, pokiaľ ide o energiu a silu. Je jasné, že ich nie je možné presvedčiť, ale pre nás je dôležité podporovať osobu, ktorá je urážaná. Všeobecne platí, že sme mali šťastie s instagram publikum, ľudia tam sú priateľskí a informovaní.

Olya: Máme veľmi dobré a úžasné predplatiteľov, a to najmä vďaka bloggerom, s ktorými sme priatelia - veľa z nich sme zastrelili v knihách. Tam bol prípad, keď sme strieľali Milli Oli, Olya Kass a Katya Valera. Každý z nich sme kontaktovali samostatne a na mieste sa ukázalo, že sa už poznali, takže sa ukázalo, že je to veľmi pekné a zábavné! Naposledy, keď sme do príbehu napísali, že sme potrebovali modely na streľbu, tak niekoľko ďalších dievčat odpovedalo, ktoré sa tiež ukázali ako známe.

lola: Príbeh amerického Vogue je zaujímavý, pretože nás našli sami. Je pozoruhodné, že v tom čase sme sami písali niekoľkým veľkým ruským médiám o móde a kultúre, ale nikto nás neodpovedal. Keď nás Liane kontaktovala, neverili sme. Po publikovaní sa záujem miestnych médií okamžite zobudil.

Prenos finančných prostriedkov z predaja sáčkov "F je pre feminizmus" krízovým centrám pre ženy - to je príklad toho, ako sa zapojiť do riešenia veľkorozmerného problému čo najmenej

Olya: Máme obchod na Etsy, kde predávame hlavne v zahraničí. Po filme BBC Three a nemeckom programe o ruských ženách sme mali veľa kupcov z Anglicka a Nemecka. Neustále objednávajú z USA, Austrálie a Japonska, ale pre nás sú chlapci z Ruska dôležitejší, pretože sa tu snažíme zmeniť niečo v hlavách ľudí. Stáva sa, že posielate veci do nejakej vzdialenej dediny a nechápete, ako sa títo ľudia dozvedeli o nás. A niekedy nejaký jemný teenager si vyberie ponožky alebo spodnú bielizeň svojho milovaného a potom si myslíte, že táto hra je stále za sviečku!

lola: Je pre nás dôležité, že existuje mnoho politicky aktívnych a tvorivých ľudí v našom publiku. Po osobných stretnutiach s predplatiteľmi sme vždy v úžase z toho, ako sú cool, talentovaní a vedomí. Skutočne sme chceli zdieľať týchto ľudí so svetom, takže sme radi, že ich môžeme zavolať a dať im príležitosť hovoriť o svojich skúsenostiach. Pre nás je dôležité hovoriť o projektoch iných aktivistov, informovať našich divákov o dôležitých podujatiach, prednáškach, petíciách.

Pokračujeme v prevode finančných prostriedkov z predaja "F je pre feminizmus" tašky do krízových centier pre ženy - to je príklad toho, ako sa zapojiť do riešenia rozsiahleho problému s malým úsilím a vzdelávať divákov v ich túžbe pomáhať druhým. Teraz čoraz viac ľudí začína nielen predávať svoj tovar, ale aj previesť peniaze na charitu. Medzi našimi priateľmi sú napríklad Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yuly Frolova. Je to veľmi dobrý trend.

Radi nám hovoria, že sú jedinou femotkou v Rusku, ale nie je to tak. Okrem nás existuje niekoľko ďalších projektov týkajúcich sa oblečenia, aktivizmu a feminizmu: toto je šijacie družstvo "Shvemy" a TO "Nadya". V Moskve stále existujú sestry Goldman, stretli sme sa s nimi na Faces & Laces - nepoznáme ich politické postavenie, ale robia podobné veci v duchu. Určite je tu niekto iný, o ktorom nevieme - veľmi by sme to chceli vedieť.

Dámske družstvo

lola: Okamžite sme sa dohodli na horizontálnej interakcii. V skutočnosti sme ženské družstvo, sú tu dvaja z nás a všetky naše obchodné záležitosti sú na nás. Rozhodnutia sa prijímajú spoločne: ak je kompromis nemožný, potom myšlienka neprejde. Teraz pracujeme na zmeny v šiestich dňoch: riešime veľké problémy spoločne a zaoberáme sa predajom, korešpondenciou, zasielaním objednávok a ďalším postupom. Ukázalo sa, že je to pohodlnejšie ako synchrónne. Často máme spory na tému politiky alebo feminizmu, nie sme vždy ochotní navzájom si navzájom akceptovať svoje myšlienky, ale to je normálne: sme iní ľudia, s našimi vlastnými preferenciami a ambíciami.

Olya: Stáva sa to veľmi tvrdo. Aj keď sme už dlho priateľmi a spolupracujeme, stáva sa, že naše názory sa diametrálne rozchádzajú. Navyše, keď komunikujete s osobou takmer 24/7, skôr alebo neskôr príde únava, čo má za následok konflikty. Ale podľa môjho názoru sú hádky, ktoré možno vyriešiť, neoddeliteľnou súčasťou tvorivého procesu. Po Novom roku sme sa rozhodli pracovať podľa nového systému, ktorý spomenul Lola, čo malo pozitívny vplyv na prácu. Ale napriek všetkým ťažkostiam si neviem predstaviť, čo by som teraz robil bez značky.

lola:Tiež nezabudnite (predovšetkým na seba), že sme obaja umelci, a okrem narvskayadostava, máme ďalšie, rovnako dôležité projekty. Osobne by som sa rád venoval hudbe, umeniu a fotografii. Tento rok som vstúpil do umeleckej školy "Čo mám robiť" - dúfam, že mi to pomôže spojiť umenie s femom a ekaktivizmom.

Olya: Značka má fyzickú a morálnu silu, ale neprináša veľa peňazí - len tento rok sme boli schopní dosiahnuť zisk, ktorý nemôžete investovať do výroby. Zároveň sme za dva roky vytvorili dobrý odrazový mostík pre realizáciu myšlienok. Napriek tomu, narvskayadostava je v prvom rade mediálny umelecký projekt, ktorý zahŕňa nás, umelcov a naše záväzky, a až potom komerčný príbeh. Teraz pracujem na projekte, ktorý sa zrodil z nášho #narskayadostava_speakup stĺpca. Objavia sa tu ďalšie zaujímavé ženy, ktoré povedia o svojej ceste k feminizmu. Veľa plánov, bude dosť sily!

fotografie: narvskayadostava / Vkontakte