Populárne Príspevky

Redakcia Choice - 2019

Celebrity krása: Kto potrebuje celebrity kozmetika

margarita virova 

Táto jeseň nám bude pripomenutá nielen vynálezom Existujú stovky možností pre obočie styling, ale aj skutočné šialenstvo v kozmetike, na ktoré celebrity majú ruku. Všetci pokračujú v diskusii o kontúrových tyčinkách vydaných pod menom Kim Kardashian, očakávaný rozruch bol vyrobený kozmetickou líniou Fenty a Victoria Beckham robí druhú, hrozne drahú a veľmi krásnu zbierku pre Estee Lauder. Hovoríme, čo sa stane.

Ako sme zistili už dávno, autorita celebrít vo veciach módy a životného štýlu a ich význam v sociálnych sieťach sú najlepšími nástrojmi na predaj čokoľvek. Podstata tohto fenoménu sa v priebehu rokov zmenila na existenciu inštitútu hviezd. Už v roku 2000, každá druhá populárna herečka alebo modelka navštívila tvár akejkoľvek značky alebo zanechala autogram na fľaši (bohužiaľ, najčastejšie nie brilantná) parfumu. Verejnosť bola vždy pripravená zaplatiť, aby vyzerala ako celebrita: celebrita má svoj názor a život snov s príslušnými atribútmi. Meno celebrity sa stáva značkou samo o sebe - mnohí to chápu a vytvárajú svoj vlastný podnik, obchádzajúc spoluprácu.

Pred tromi rokmi, Madonna vyskúšala pleťové výrobky MDNA na ázijskom trhu - 26. septembra budú v USA k dispozícii masky a séra. Je to veľmi vážne: vyvinuli všetky výrobky aj v Japonsku, stoja veľa peňazí, plechovky majú komplikovaný dizajn. Hlavným produktom je magnetická hlinená maska, ktorá je pripevnená k zariadeniu na jej odstránenie. Sérum, oni hovoria, bol vyvinutý špeciálne pre speváka, a ona sama neváha chváliť a demonštrovať svoje vlastné produkty značky na instagram. Radosť, nepretržité potešenie, aj keď sme ešte nevysvetlili, ako sa kozmetika, ktorá sa usiluje o prirodzenosť, môže stať čarovným krémom, ktorý znižuje vrásky a odstraňuje známky únavy.

Súčasný proces má však osobitný rozsah. Už v prvom týždni začiatku predaja predbehol grandiózny úspech Fenty Beauty - kozmetické uvedenie vlastnej značky Rihanna, ktorá bola už plne uznaná ako výrazný dizajnér. Samozrejme, záujem o značku vznikol dlho predtým, ako vznikla príležitosť priamo spoznať svoje produkty. Spevák nosil svoj vlastný zvýrazňovač, lesk na perách sa objavil na predchádzajúcej výstave zbierky Fenty x Puma a počas posledného predstavil všetko naraz. Koncepcia je jasne o myšlienke rovnosti: tonálne základy sú prezentované v štyridsiatich odtieňoch od najľahších po najtmavšie, holografický lesk na pery ide pre každého, dievčatá s veľmi odlišným vzhľadom sa odoberajú v hlave kozmetickej kolekcie Rihanna. Veľa zábavy pre instagram - zlatý zvýrazňovač s riskantným menom Trophy Wife, magnety pre sochárske palice, matovacie obrúsky môžu byť použité pre roll-up. Posledný, ako to objavili kolegovia, je myšlienka Milk Makeup, ale kupujúci sa nestará, či je všetko veľmi dobré.

Účinnosť celebrít sa stáva hybnou silou, keď sa na ne pozeráte cez hranol sociálnych sietí - to sú rozsiahlejšie a protirečivejšie obrazy ako tie, ktoré sa nám zobrazujú na obrazovke, v klipoch a lesklých fotografiách. Sú to živí ľudia a naozaj robia niečo pre svojich fanúšikov. Lipstick Kylie Jennerová sa ukázala byť naozaj dobrá matná rúž za relatívne nízku cenu, a začali sa rozoberať v priebehu niekoľkých hodín v internetovom obchode, a potom chválili tiene, rouge a zložité zbierky sviatkov. Aj keď sa značka na krátky čas svojej existencie miešala v škandále s blogerom Vladom Haggertym (jej pery sa stali základom loga Kylie Cosmetics, a potom sa ukázalo, že produkty značky ColourPop a obsah fliaš podpísaných Kylie sú prakticky súrodenci, iba prví stoja na stánku $ 6, a druhý - $ 29), to neodradilo mladšie publikum Kardashian-Jenner klanu. Ako sa ukázalo, ľudia sú ochotní platiť viac za účasť v živote celebrity.

Zatiaľ nie je nič nové o novej línii Kanye West pod pracovným názvom Donda, všetky oči sú na Kim Kardashian a nejednoznačné výsledky jej krásnych debutov. Suché výrobky sú bežné, krémové výrobky sa vyznačujú príliš suchým zvýrazňovačom a neúspešnou kefou. Existujú však aj pozitívne hodnotenia. Teraz sa každý zaujíma, čo od KKW Beauty očakáva ďalej: existuje predpoklad, že celebrity sa pokúsia zvládnuť segment parfumérie, na ktorý ešte členovia rodiny nedosiahli. Mimochodom, majú tiež rad Kardashian Beauty vlasové prípravky - v Rusku sú jasne drahé, ale sú tiež s väčšou pravdepodobnosťou chválené.

Sila značky a skutočná koncepcia „hviezdnej“ kozmetiky sa pripájajú takmer štandardne a jej začiatok reklamy je spočiatku vyšší. Ale dobrá kozmetika je dobrá technológia, spravodlivá výroba a kontrola kvality. Je logické, že novovytvorený guru krásy musí preukázať konzistenciu produktu v najdôležitejších kategóriách. A existujú dobré príklady. Značka IMAN nebola dlhodobo vnímaná ako vedľajší produkt modelu Iman - bola to prvá znateľná značka pre médiá, ktoré ponúkali tonálne základy, ktoré boli naozaj vhodné pre tmavú pokožku. Austrálska značka Kora Organics je chválená za formulácie, ktoré sú bezpečné pre citlivú pokožku, a tvorca, bývalý “anjel” Victoria's Secret, Miranda Kerrová, robí jej plný švih. Samozrejme, kozmetika, vyrobená s podporou hviezd, priťahuje nezanedbateľne veľkú pozornosť a doslova núti kupovať, ale to nie je problém červenania a obočia. Okrem toho, kto zakazuje používanie reklamného hluku v prospech - ako sa to stalo s Rihannou.

fotografie: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Cosmetics Shop, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics

Загрузка...

Zanechajte Svoj Komentár