Klasika ventilátora: Murch ako trend pre všetky časy
Hovoríme o trendoch z pódiaktorý môže byť upravený pre váš šatník v nasledujúcich šiestich mesiacoch. Za posledných päť rokov stratili fanúšikovia vyhrané veci stav „zasvätencov“ a stali sa súčasťou hlavného prúdu: Slayer alebo tričká Black Flag sa dnes predávajú v akomkoľvek obchode s masovými trhmi. V roku 2017 už tričká a mikiny s logami, menami a fotografiami interpretov už nie sú len poctou hudobnej kultúre, ale aj súčasťou nevyhnutnej komercializácie kreativity. Súčasne s merch pracujú aj slávni moderní umelci a dizajnéri všetkých pásov. Hovoríme, ako sa to stalo.
Ako to všetko začalo
Merch, ako ho poznáme dnes, zastrelený vo vzdialených 60. rokoch: potom mnohí snívali o tom, že si na koncerte objednajú artefakt z ich obľúbenej rockovej hviezdy, aby sa mohli cítiť v tomto podujatí. Jednoduché tričko s logom alebo skupinovým imidžom sa ukázalo ako taký nezabudnuteľný suvenír - vtedy sa začali masovo vyrábať po celom svete. Hudobní manažéri radi túto situáciu využili: ako uviedol austrálsky hudobný novinár Glen Baker, AC / DC zorganizovalo svoje prvé svetové turné takým spôsobom, aby zarobili viac na suveníroch ako na predaji vstupeniek.
V sedemdesiatych rokoch sa hudobné predmety stali oveľa premyslenejšie: hudobníci s voľným duchom začali pracovať s módnymi umelcami a spoločne sa im podarilo urobiť odvážne vyhlásenia pre tento konzervatívny čas. Napríklad obal albumu Rolling Stones "Sticky Fingers", ktorý Andy Warhol ozdobil obrazom mužského slabin v džínsoch, bol považovaný za nehorázne obscénny - takže každý, kto má na sebe tričko s potlačou, bude bez námahy protestovať.
Dnes má merch dva druhy: oficiálne a nie veľmi. Prvý je vytvorený umelcom alebo jeho labelom a je venovaný albumu alebo turné; je možné ho kúpiť iba na koncerte alebo v oficiálnom internetovom obchode umelca, ak máte šťastie. Druhým typom, alebo „takmer oficiálnym“, sú veci, ktoré sa podarilo podpísať so skupinou alebo dodávateľom. Vizuálna časť je často značne prepracovaná dizajnérmi značky, takže aj logo môže nadobudnúť nové tvary. H & M produkuje tričká Metallica logo, Zara používa kresby značky Rolling Stones a na ASOSe nájdete klasické tričká Joy Division fan T-shirts čierne, s obálkou albumu Unknown Pleasures.
Ostatné veci sú jednoducho inšpirované estetikou tovaru a úspešne napodobňujú ventilátorové pasce pomocou typických fontov a vzorov. To je najviac "bezpečné" možnosť: aj keď sa nezaujímate o hudbu vôbec, takéto tričko nebude mať žiadne otázky. Tam je tiež falošný obchod, ktorý možno nájsť na AliExpress. Prečo by ste si to nemali kupovať, dúfame, že to nemusíte vysvetľovať - aj keď mnohým skupinám to vadí.
V masovej móde sa náhle objavili slogany, logá, portréty skupín a symbolika fanúšikov. Značkoví dizajnéri si začali požičiavať estetiku subkultúr, príliš jej nerozumeli, a celebrity boli radi, že v takýchto modeloch mohli figurovať na Instagrame. Prirodzene, mnohí začali kupovať merch, neukázať svoju príslušnosť ku konkrétnej subkultúre alebo vzdať hold svojej obľúbenej skupine, ale jednoducho preto, že sa im to páči navonok. Verní fanúšikovia sa takýmto povrchným postojom často urazia - majú pocit, že ich skúsenosť je znehodnotená. Ale tí, ktorí si nie sú vedomí detailov o pôvode konkrétnej veci, sa môžu ocitnúť v pasci vo svojej voľbe: nevedieť, prečo táto alebo tá skupina rozrušuje, môžete neúmyselne podpísať vyhlásenia, ktoré sú v rozpore s vašimi názormi.
Ako sa vrátil k móde
Gothic a estetika heavy metalových kapiel sa stali základom pre merchandising veci, ktoré možno nájsť v každom nákupnom centre. Dizajnéri si vyberajú logá skupín ako Metallica a Iron Maiden, aby sa zmestili do ich „alternatívneho“ štýlu do kontextu vlastnej značky.
To bol spôsob, akým sa Balenciaga vrátila v roku 2012, ukazujúci objemnú mikinu pripomínajúcu merch v kombinácii so širokými nohavicami, veľkými náušnicami a členkovými topánkami. Tieto mikiny sa stali skutočnými hitmi značky a bolo možné ich vidieť v módnych týždňoch v každej sekunde. Flirtuje s estetikou fanúšikov a Demna Gvasalia. V roku 2016 predstavila Vetements dlhú mikinu v rôznych vrstvách pletených predmetov - a športový štýl bol nariedený topánkami z lakovanej kože. V tom istom roku vytvoril Supreme v spolupráci s Black Sabbath kolekciu v rámci svojho svetového turné: tričká, mikiny a hokejovú bundu zdobenú obrázkami z debutového albumu kapely, fotografie Ozzy Osborne a nápisy v gotickom štýle. Tento príbeh najlepšie ilustruje zhodnosť hudby: ukázalo sa, že medzi rapermi je mnoho fanúšikov Black Sabbath.
A hoci rockoví hudobníci majú vždy náležitú pozornosť, hip-hop a rapoví umelci sa stali hlavnými ideológmi obchodu dnes. Využívajú gotický štýl, logo rôznych skupín a motívy ťažkých kovov v ich dizajne. A nie náhodou - napríklad pieseň Kanye West "New Slaves" výrečne charakterizuje vzor tovaru s kostrou zabalenou vo vlajke Konfederácie. Ďalšie podrobnosti o ilustráciách pre album „Yeezus“ v roku 2013 - ostré písmená a ruže - sú obzvlášť symbolické v kontexte piesní. Jeden z najpozoruhodnejších tovarov s Rihannou. Nosí veci svojho vlastného dizajnu v každodennom živote: tričká s fotografiami speváka, maskovacie nohavice, parky s nápismi na počesť posledného turné "Anti Tour". Všetko si môžete kúpiť mimo koncertov v internetovom obchode.
Škandál vo svete merchy je bežná vec. Marilyn Manson bude používať jej tvár pre tričko Justina Biebera (predávaného v Barneys za $ 195), čo spôsobí zmätok medzi jej fanúšikmi, Kylie a Kendall Jenner vydajú tričká s selfie proti Tupacovi Shakurovi, Jimovi Morrisonovi a Biggie, urážajúc ich pamäť a získavanie predvolania. Ale najväčšou kultúrnou otázkou je, či je etické kupovať tovar ako Madeworn, ktorý robí tričká pre kapely Guns N 'Roses a Ramones za veľké peniaze. Oponenti hovoria na stránkach hudobných publikácií, zdôrazňujúc skutočnosť, že takéto značky povzbudzujú pokusy zdať sa "bezúhonné", nie príliš sa ponorujúce do podstaty.
Čo nosiť
Ako vyzerá štandardná množina tovaru? Mikina, tričká a čiapky. Sú to pohodlné a univerzálne modely, ktoré sa dajú nosiť s čímkoľvek. Mikina - s legínkami a džínsovými šortkami, tričkami - s nohavicami palazzo a minisukňami (veľké veľkosti - bez všetkého, ako šaty) a čiapky - takmer s večernými šatami.
Merch vám umožní hrať na kontrastoch. Ak má vaše tričko červené alebo modré detaily, môžete si vybrať koženú sukňu rovnakej farby. Merchka bude vyzerať dobre a zdržanlivo, napríklad s overaly na širokých popruhoch, doplnené špicatými špičkami topánok. Logá sú pekné av blízkom športovom oblečení, ako v kolekcii Kanye West, s pletenými nohavicami. No, klasika: tričká a jednoduché džínsy sú kombináciou všetkých čias.
fotografie: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Off White
