"Real ulice bez trendov": Odborníci na to, čo čaká na ulici módy

Umenie, hudba, subkultúrny život, duch DIYa všetko, čo sa stalo na uliciach, zanechalo stopy na streetwear. Organicky klíčil cez asfaltové mesto bez vedomia veľkých spoločností a módnych domov: korčuliari, futbaloví fanúšikovia, sneakerheads jednoducho vzali to, čo sa im páčilo z módneho sveta. Tak, mikina, Vans tenisky alebo Dr. topánky. Martens prestal byť "len oblečenie" a stal sa ukazovateľom svetonázoru svojho majiteľa.

Ale rovnako ako akékoľvek životné prostredie, svet ulíc sa mení - a streetwear s ním. Tie najmodernejšie domy a napríklad športové korporácie začali vytvárať kolekcie s výhľadom na štýl ulice. Pri hľadaní nových riešení dizajnéri konečne rozmazali módne registre, pričom mali na pamäti predpisy legendárneho Massima Ostiho, dizajnéra C.P. Spoločnosť a Stone Island: "Len sebavedomí ľudia nemiešajú štýly." A aj keď to niekedy vyzerá, že každý prišiel s nami, móda ulíc si nemyslí, že zomrie, napriek zmenám. Pýtali sme sa expertov, čo je ulice.

Dnes, móda nemá čo predať: luxus nie je ponáhľa, tam je posledný nedotknutý glade - streetwear. HYIP je nafúknutý okolo neho: móda ulíc bola, je a bude. Táto ulica je mimo trend. "Street potkany" vykonávať to, čo je pohodlné, nie je špinavý a je lacný. Teraz Supreme a palác sa rovná Philip Kirkorov. Toľko hlúpe okolo - paródie neoriginálnych paródií.

Nezávislé miestne podzemné značky vždy vládli tejto uličnej móde. V New Yorku sa nachádzajú v obchode Labor skate. V Rusku to bohužiaľ nie je. Existuje niekoľko značiek, ktoré rešpektujem, napríklad NNH. Tam bol tiež veľmi cool skatebrain "Zlomenina", ale to bolo zmrazené na teraz. Malé značky budú mať vždy tú výhodu, že budú podporovať miestnu scénu. Aj keď ste urobili niečo, čo nie je veľmi kvalitné, podobne zmýšľajúci ľudia budú určite podporovať a budú nosiť vaše oblečenie.

Už dávno som nevidel tímovú prácu, ktorá by ma priviedla. Kollaby sa vyčerpal asi päť rokov. Veľké spoločnosti vždy flirtovali s výklenkovým publikom - teraz je to len nové kolo popularity, ktoré skončí skôr alebo neskôr. Spoluprácu je ťažké nahradiť - ide o ideálny marketingový príbeh, ktorý sa dá nahradiť len premyslenejším prístupom.

Opäť platí, že existujú rýchle módne značky, obri - všetko je, ako to bolo, tak sa to stalo. Je potrebné, aby akcionári platili dividendy, predstavenstvo nepripúšťa spomalenie. Takže, nalejte spoluprácu a kvapky budú ešte viac. Existujú však miestne značky na "podporu chlapcov", ktoré nie sú dôležité hyip, dividendy a módy. Títo chlapci sa zameriavajú na ich pohyb, svoj produkt. Nezaujímajú sa o svetovú módu a sto kooperácií za sekundu.

Ako sa to zvyčajne stáva, čas plynie a každý sa pozerá späť na určitú epochu. Ďalším trendom je návrat k značkám ako Fresh Jive. Skateboarding bude populárny ešte niekoľko rokov, potom bude opäť klesať. Kolobežky, vznášadlá, vape prídu, pravdepodobne vznášadlá. Potom opäť vzostup skateboardingu - to je posledných štyridsať rokov. Pre mňa bol streetwear vždy módou ulice - ak to môžete povedať, všetky ostatné "módy" s tým nemali nič spoločné. Odporúčam vám venovať pozornosť 5Boro a Babylon LA. Ďalšia móda ulíc žien získa hybnú silu - zdá sa mi, že dievčatá chcú byť ako chlapci a chlapci sú na ulici. H & M otvoril tú istú Monki.

V blízkej budúcnosti je nepravdepodobné, že sa niečo zásadne zmení. Najbohatší trh s najvyšším dopytom, USA, bude aj naďalej určovať tón. Trend pre pohodlie a funkčnosť bude pokračovať. Móda bude aj naďalej priateliť sa so športom; pretože bezchybné tech látky samotné sú nudné, pouličné módy ich zriedia technikami, ako sú orezané džínsy, Tai-dai, svetlé farby a podobne. Presne v blízkej budúcnosti sa nestane armáda menom Acronym. Áno, za desať rokov budú robiť paródie na paródiu paródií. A nech je názor, že nie je nič nové prísť s, je to dedičstvo a skúsenosti, ktoré inšpirujú niečo čerstvé.

Značky sa na divákov nepozerajú z hľadiska „výklenku“, iné, pre nich sú dôležité pochopiteľnejšie charakteristiky: pohlavie, vek a tak ďalej. V tomto prípade sa veľké značky zaujímajú o mladé publikum ako o nový bod rastu príjmov a uznania. Veľké domy vlastnia veľkí akcionári: globálne korporácie, investičné fondy a banky, ktoré si všimli, že rozsiahly rast v posledných rokoch na rozvíjajúcich sa trhoch, ako je Čína, sa značne spomalil, a stratégie strednodobého a dlhodobého rastu sa nedajú prepísať - je potrebné ich implementovať a oznámiť akcionárom. Myšlienka interakcie s mladými ľuďmi nielenže poskytuje dodatočné príjmy na úkor úplne nových zákazníkov, ale aj „vdýchne nový život“ do značky pre už verných zákazníkov.

Nedávna spolupráca je čisto marketingová a ja v nej neuvádzam negatívny bod. Teraz je tento prístup oveľa lacnejší, a preto účinnejší ako mnohé iné spôsoby propagácie. Je to obsahový marketing - ešte zaujímavejší a efektívnejší nástroj v správnych rukách. Akonáhle spolupráca prestane fungovať, to znamená, že náklady sa stanú neadekvátnymi k dosiahnutému výsledku, opäť sa znížia. Medzitým ich nechajte spolupracovať! Ak sa produkt ukáže v pohode - tak prečo nie, ak sa ukáže, že zashkvvar - nikto si nevšimne. Podľa môjho názoru ide o výhru pre všetkých účastníkov takýchto gesheftov. Niekto, samozrejme, môže hovoriť o strate čistoty myšlienky a subkultúrnych koreňov, ale to je ošklivé v prospech chudobných. Nebuďte príliš vážni na veci ako oblečenie.

Dopyt po skateboardingu vždy bol a bude - pretože je blízko, je k dispozícii a je to čestné, úprimné emócie. Keď hovorím „trend“, myslím dopyt a veľkosť dopytu. Čím jasnejší a výraznejší trend - tým väčší dopyt po ňom. Pokiaľ sa veľké značky s rozpočtom budú zaujímať o mladých ľudí - či už ide o pivo, energetické nápoje alebo Gucci s Chanelom - budú aj naďalej investovať a udržiavať záujem širokej verejnosti o aktívny životný štýl. Globálny trend vedomej spotreby sa však už začal a je to veľmi dobré. Konkrétne, neexistuje v hippistickom výklenku len preto, že odporuje myšlienke všemocného hyipu, keď dopyt vytvára ponuku.

Po prvé, nemali by ste byť príliš vážni na veci ako oblečenie. Po druhé, nie je nič lepšie ako Our Legacy, Stone Island a Cav Empt. Streetvir je stále relevantný. Možno sa mení formát spotreby, ale stále chodíme po uliciach, počúvame hudbu, spájame sa s subkultúrami a večierkami. Existuje dopyt - existuje móda ulíc; ani "svätý" COS na to nezabudne. Pokiaľ existujú skutočné poctivé pocity - láska, vášeň, inšpirácia a tak ďalej - nič zásadne sa nemení.

V našej dobe, obliekať sa v duchu streetwear, musíte sa vzdať pravidiel. Niekedy, nosiť niečo prísne, budete vyzerať oveľa viac v predmete, skôr než vypúšťanie z hlavy na päty v logách pouličných značiek. Japonsko je dnes zaujímavejšie ako iné z hľadiska uličného štýlu. Skvelým príkladom značky streetwear sú ihly. Viac ako desať rokov kombinuje japonské dedičstvo, športovú estetiku a moderný prístup v zbierkach.

Predtým streetwear značky sa paródia na dizajn módnych domov - to bol druh protestu. Teraz spolupracujú a uvoľňujú spoluprácu. Paródie rôznych formátov získajú hybnosť. Móda ulíc sa stala biznisom a to všetko zmenilo. Napríklad v Taliansku je značka Supreme Italia (kópie významného Supreme z New Yorku) - jeho oblečenie zaplavilo obchody v krajine. Nepáči sa mi to. Stussy je skvelým príkladom značky streetwear, ktorá neustále rastie a inteligentne sa rozvíja, pričom zachováva estetiku. Dnes, krásne logo nestačí, a Stussy si to uvedomil pred mnohými rokmi. Bohužiaľ, nie všetky staré značky dokážu zachrániť tvár tým, že vymenia niečo nové: značky sa často snažia uspokojiť rýchlo sa meniace potreby klienta, strácajú čaro.

Každý mesiac vyjde nespočetné množstvo spolupráce, ale mnohé z nich sú neúspešné - najmä keď nie je zaujímavá myšlienka v spoločnej práci, ale len marketing. Spolupráca sa rodí zo spojenia rôznych svetov, myšlienok, osobností, chutí. Teraz je to kombinácia dvoch log. Verím, že skutočná spolupráca má zmysel. Napríklad, my, Slam Jam, sme napísali spoluprácu Napa od Martine Rose, ktorá kombinuje vlastnosti charakteristické pre Martinovu estetiku a Napapijri DNA. Pre mňa je to vynikajúci príklad synergie dvoch svetov.

Trend na skateboardingu takmer zmizol. Teraz sa objavuje trend v kombinácii starých vecí v duchu Polo Ralph Lauren s hrubými topánkami a niečím novým. Náš odkaz je skvelým príkladom tohto prístupu. Zdá sa mi tiež, že pojem "streetwear" sám o sebe už nie je tak dôležitý, najmä na pozadí spolupráce Louis Vuitton x Supreme, značky ako Gosha Rubchinskiy a Vetements. Odporúčam dávať pozor na Suicoke, Wacko Maria, Ihly, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Barana, Náš odkaz.

Osobne ma zaujíma, čo sa deje v Južnej Kórei, mnoho ľudí podceňuje módnu scénu tejto krajiny. Ďalším veľmi inšpirujúcim je to, čo sa deje okolo mňa v Amsterdame. Paródia na všetko je naďalej relevantná. Falzifikáty boli a budú súčasťou módy: ak si nemôžete dovoliť originál, kúpite buď falošný alebo paródiu. Keď máte dosť peňazí, vyberiete si skutočné produkty, ale vždy budú paródie.

Je nepravdepodobné, že dôjde k návratu k takýmto priekopníkom, ako sú The Hundreds. Značka mohla veľa inšpirovať, ale pravidlá hry sa odvtedy veľa zmenili. Nedokážem si predstaviť, že okolo toho istého Stovky tu bol rozruch, podobný tomu, čo obklopuje palác. To nezanedbáva rešpekt k značke: napríklad Karl Kani a Fubu neprežili, ale stále sa s nimi uvažuje.

V blízkej budúcnosti sa objaví stále viac a viac spolupráce ako Supreme x Louis Vuitton - táto únia ukázala cestu iným luxusným značkám. Možno čoskoro uvidíme spoločnú prácu Gucci s nejakou značkou streetwear. My, Daily Paper, sme začali spolupracovať s L'Oréal. Pred niekoľkými rokmi o tom nikto nerozmýšľal. Rozdiel medzi starými a novými generáciami spotrebiteľov je obrovský a podniky to chápu - nie je prekvapením, že sa tento problém snaží vyriešiť. Dlhodobá spolupráca prináša kultúre spotreby ďalšie skúsenosti a niektoré z nich nikdy nestratia svoj význam.

Nemyslím si, že skateboarding je trend alebo niečo prechádzajúce. Podobne si myslím o hip-hopu - bol a zostáva jednou z dôležitých zložiek sveta streetwear a bude vždy relevantný, ako termín "streetwear". Niektoré dobré obchody sa začali zameriavať na módu pre dievčatá - napríklad Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; v súčasnosti existujú špeciálne vydania výlučne pre ženy. Odporúčam tiež venovať pozornosť značke Botter.

fotografie: JieDa, Stussy, Palace, OiO!