Veci s nápismi a logami v jarno-letných zbierkach
V KONŠTANTNEJ ZAHRADNEJ HLAVE hovorí o trendoch z pódia, ktoré môžu byť prispôsobené pre váš šatník na ďalších šesť mesiacov. V tejto otázke chápeme, ako sú logá späť na oblečenie a hlúpe tričká už nie sú non-grata a objavili sa v zbierkach serióznych značiek.
Ako to všetko začalo
Andy Warhol ako prvý ironicky vyložil úlohu loga v 20. storočí, spájajúc popovú kultúru, spotrebiteľskú kultúru, umenie a módu s ich pomocou. Polievky Campbell migrovali z regálov supermarketov na plátna Warhol a potom na tričká. Na obálke "The Velvet Underground a Nico" namiesto názvu skupiny alebo albumu bol banán. O tri roky neskôr sa jedna z najznámejších a najcitovanejších log objavila na druhej strane Atlantiku - červené pery s jazykmi vynaložené pre The Rolling Stones od John Pash (tričká s logom tvojej obľúbenej kapely sú stále jednou z najpopulárnejších vecí s logami). V 80. rokoch na vlne hip-hopu a kultu „značkových vecí“ sa logá objavujú všade na oblečení. Skutočnosť, že existujú veci s nápismi, je povinná kultovým pouličným značkám, ktoré vytvorili jednoduché biele tričko s logom najprístupnejšou vecou pre tých, ktorí sa chcú pripojiť k „mágii značky“ (nemôžete hovoriť ani o sile loga Nike alebo Adidas). Napríklad, povedzme vďaka značke Stussy, ktorá vznikla v 80. rokoch medzi kalifornskými korčuliarmi a surfermi. Alebo bola založená v roku 1994, značka Supreme so sídlom v New Yorku, francúzska značka Pigalle (ktorej tričká a mikiny s logom značky v Paríži sa nakupujú okamžite), kultový obchod v Amsterdame a značka Patta, ktorá je mimochodom v januári. rokov spolupráce s rovnakou značkou Stussy. Je to logá, ktoré robili tieto značky najznámejším na svete.
Záujem o streetmarks poháňal a mnoho obmedzených kapsúl, spoluprácu s umelcami a hudobníkmi - to všetko z nich urobilo kult a určilo ich ďalší vplyv na modernú módu. Červené a biele logo Supreme a čierny Pigalle tak už dlhšiu dobu žijú svoje vlastné životy - nakupujeme jednoduché tričká a čiapky s týmito logami len kvôli vlastnému logu. Okrem toho, položky s logami týchto pouličných značiek sa stali tak populárne vďaka celebritám - A $ AP Rocky položený na tričku Pigalle a obraz Kate Mossovej, ktorá má tričko Supreme a leopardí kožušinový kabát z histórie. Koncom 90-tych rokov, každý mohol mať významnú vec: po prvé, Medusa Gorgon Versace sa usadil na najlacnejších veciach značky a potom na falzifikátoch; veci s logami od D & G až po Fendi vyliate z butikov na trhy.
Ako teraz nosiť veci s nápismi
Veci s logami známych značiek nám boli známe už od detstva a zdá sa, že každý mal aspoň raz cestovné tričká a mikiny s nápisom "Milujem NY (Paríž, Londýn)". Je pravda, že v posledných rokoch sme sa snažili nenechať ich doma - aspoň v obchode. Situácia sa však rýchlo mení: značky majú vášeň pre logmania, naposledy videnú v 90. rokoch a začiatkom 2000s (pozrite sa na kolekciu MIA pre Versus Versace), a dospelí módni spotrebitelia, inšpirovaní normcore, nosia vtipné tričká bez hanby , Po prvé, trend na logách a nápisoch na šatách išiel k módnym ľuďom vďaka mikinám Kenzo, nehovoriac o popových predmetoch Briana Lichtenberga s nápismi "Homies" a "Féline" a potom mladé značky využívajúce pouličnú estetiku nahradili Stussy a Supreme. Napríklad, mikiny s tromi písmenami HBA sa stali najžiadanejšou vecou pre všetkých pouličných bloggerov, ktorí nahradili svoje zastarané mikiny Kenzo a Givenchy s nimi. Je dôležité poznamenať, že mikiny s logami značiek ako VFiles alebo Hood by Air - to nie je pocta pouličnej móde, ale čistá móda tu a teraz. Na rozdiel od svojich predchodcov sú súčasťou veľkého priemyslu: značka vytvorená newyorským DJ a promótorom ukazuje svoje zbierky na New York Fashion Week a jej zakladateľ čerpá inšpiráciu z ulíc Brooklynu az myšlienok minimalistického Helmut Langa. Mikiny s logom HBA sú stále čerstvé, ale Style.com a Business of Fashion píšu o svojich tvorcoch.
Na základe záujmu v 90-tych a na začiatku 2000-tych rokov sa veci s nápismi dnes objavujú v zbierkach dizajnérov z Missoni po Alexandra Wanga. Christopher Kane ukazuje fialové svetre so slovami "Petal" a transparentné šaty so slovami "Flower". Raf Simons pre Christian Dior dáva nápisy na šaty. Vivienne Westwoodová ukazuje mačku. Značka DKNY v tohtoročnej sezóne nezahŕňala len položky s nápismi v zbierke prêt-à-porter, ale aj v inej kapsule vytvorenej v rámci slávnostného otvorenia, kde sa dostali na hity archívov DKNY z 90. rokov: tenisky, tašky, tašky Tričká a mikiny s veľkými logami. Marc Marc Jacobs sa odvoláva na veci s nápismi aj v nasledujúcom kolekcii jesene a zimy, rovnako ako Nasir Mazhar, ktorý na okraji oblečenia rozlial svoje vlastné logá v podobe oblečenia TLC. Niekto nepracuje s vlastnými logami alebo abstraktnými nápismi, ale s ikonickým logom najväčších spoločností. Napríklad Ashish ukazuje tričká a tričká s Coca-Cola. Myšlienka okamžite vyzdvihuje masový trh - veci so značkou sódy nájdete v Topshop a Uniqlo.
POZOR!
V nadväznosti na šírenie normcor, európska a americká mládež vytiahla tričká a čiapky s nápismi z vlastných košov a zo vzdialených políc lacných supermarketov: nemajú dovolené nosiť ich kdekoľvek a akýmkoľvek spôsobom, pretože v zdravej spoločnosti by nikto nemal pozerať na hlúposť. Ale stále je potrebné pripomenúť, že tieto veci vyzerajú najlepšie v súvislosti s módou ulíc: džínsy, legíny, športová obuv, veľké zlaté náušnice (napr. Iggy Azalea) alebo tenké retiazky v štýle 90. rokov, džínsové sukne so zipsami vpredu , Pre inšpiráciu si môžete prezrieť luk ženskej kolekcie Stussy. No, to najlepšie, čo sa môže stať s t-shirt z Auchan je, že to môže byť odrezané pod háčkované top a nosia s tenis-farebné sukne alebo široké nohavice a topánky na vysokom podpätku.
fotografie: Getty Images / Fotobank (3), Tlač Sipa / Fotodom (1)