Nenechajte sa nikomu: Ako značky zničia "zbytočné" oblečenie

Módny priemysel má veľa skeletov v skrini. Napríklad výroba módneho oblečenia je druhým najväčším priemyselným znečisťovateľom životného prostredia, asi 60 miliónov ľudí sa podieľa na výrobe odevov a náklady na plasty, ktoré idú na balenie oblečenia a obalov, dosahujú takmer 120 miliárd dolárov. Mal by som vám pripomenúť, že plasty sa takmer nerozkladajú a podľa environmentálnych prognóz do roku 2050 bude v oceáne viac plastu ako ryby. Ale možno, len málo nedávno spôsobil toľko hluku ako oficiálne vyhlásenie Burberry, v ktorom spoločnosť priznala, že to bolo zbavenie sa prebytočného nepredaného oblečenia tým, že ho spaľuje.

Odkiaľ pochádza nadbytočné oblečenie

Nadprodukcia je jedným z hlavných problémov módneho priemyslu, najmä pokiaľ ide o nezvyčajné a luxusné značky, ale o maloobchodných gigantov. Len málokto si myslí, že ak sa nejaká vec zavesí na predaj - je to jej posledná šanca žiť v šatníku pred tým, ako sa stane odpadom a bude sa vracať na recykláciu. Značky sa stávajú rukojemníkmi komerčnej konkurencie, čo si vyžaduje zvýšenie objemu tovaru bez zohľadnenia rizík nadprodukcie. Podľa rôznych zdrojov vyrába módny priemysel ako celok 90 miliónov ton textilného odpadu ročne. Tieto gigantické čísla sa zvyšujú nielen z objemu trhových zostatkov, ale aj z toho, že veci, ktoré kupujeme skôr alebo neskôr, sa stanú nepoužiteľnými.

Situácia s masovým trhom v tomto zmysle je obzvlášť smutná: nové zbierky sa objavujú nie každých šesť mesiacov, ale každé dva týždne, a kvalita vecí je na mnohých miestach taká, aká je potrebná. Systém "kúpil, hanobil, hodil, kúpil" sa stáva nebezpečne posadnutý. A ak sa niektoré značky pokúšajú zaviesť čiastočný recyklačný systém do výroby, je ľahké odhadnúť, čo sa stane so zvyškom - jednoducho zničí prebytok.

Ako sa ho zbaviť

Nie je to tak dávno, H & M, ktorý v posledných rokoch umiestnil marketing dôraz na vedomú módu, šetrnosť k životnému prostrediu a recykláciu starých odevov, bol napadnutý. Ale v októbri minulého roka sa ukázalo, že švédsky gigant každoročne spaľuje 12 ton nepredaných odevov. Novinári dánskej televízie v programe „Operácia X“ uskutočnili vyšetrovanie, v ktorom sa zistilo, že H & M spálilo za posledných niekoľko rokov 60 ton úplne nového oblečenia - na pozemku sú dôkazy očitých svedkov.

Spoločnosť H & M sa pokúsila vyvrátiť tieto informácie a vysvetlila, že spoločnosť recyklovala iba šaržu oblečenia, ktorá nespĺňala ukazovatele chemickej bezpečnosti. Novinári však išli ďalej: recyklačná spoločnosť KARA / NOVEREN (jej služby boli využívané v H & M) im poskytla dve dvojice nohavíc zo strany, ktorá sa pripravovala na recykláciu. Reportéri ich vzali do nezávislého laboratória spolu s dvoma podobnými pármi nohavíc z bežného obchodu H&M. Všetky štyri páry boli testované na širokej škále škodlivých chemikálií a laboratórium dospelo k záveru, že všetky produkty sú úplne bezpečné.

Oficiálny komentár H & M uvádza, že nezávislé vyšetrovanie, ktoré používali televízni reportéri, bolo iné ako ich vlastné. Tento incident však stále viedol k veľkému škandálu: prax horenia nechceného oblečenia je v rozpore s vyhláseniami spoločnosti o politike vedomej spotreby.

Avšak veci horia nielen masoví maloobchodníci. Luxusné značky sú vyčítané za nemilosrdnú recykláciu. Posledným živým príkladom je Burberry: BBC zverejnila informácie, že za posledných päť rokov značka spálila oblečenie, doplnky a parfumy na 5 miliónov libier. Informácie o zneškodňovaní zbierok iných luxusných domov - a utajené utajené a otvorené tajomstvo. Je ťažké si predstaviť, aké ťažké je pre spoločnosti udržať takúto úroveň sprisahania, ale údaje o rozsahu likvidácie takmer nepôjdu vonku.

"H & M obrátil obetných baránkov za to, že robili všetko," zakladatelia hnutia Fashion Revolution sa postavili za spoločnosť. "Napriek tomu, že ich obchodný model nezodpovedá skutočným praktikám ekologickej módy, H & M sa skutočne snaží prehodnotiť svoju výrobu."

Prečo horieť

Produkty rozkladu odevov, ktoré nie sú vyrobené zo 100% bavlny alebo ľanu, skôr spôsobujú škody na životnom prostredí, než by im to prinieslo úžitok. Každá sekunda sa na svete spaľuje textilný kamión. Podľa spoločnosti Eco Watch sa v procese spaľovania oblečenia vypúšťa do atmosféry 1,5 miliardy ton skleníkových plynov.

Materiály, ako je akryl, nylon a polyester, sa rozkladajú desaťročia a produkujú toxické látky počas spaľovania, navyše mnohé z nich nie sú pokryté príliš neškodnou farbou. Skutočnosť, že niektoré kusy oblečenia sa nedajú zničiť požiarom, zhoršuje situáciu - stávajú sa len odpadkami.

A ak masový trh spaľuje veci z ekonomiky, je to lacný spôsob, ako sa zbaviť oblečenia (oveľa viac je potrebných na spracovanie) a voľných políc pre nové, „módnejšie“ veci, luxusné značky to robia predovšetkým na zachovanie svojho imidžu.

Burberry komentoval situáciu celkom jednoznačne: je vhodnejšie sa zbaviť vecí, než dať predajniam alebo predajcom, ktorí budú tieto veci predávať nelegálne. Značky nechcú, aby ich produkty boli distribuované s obrovskou zľavou a boli k dispozícii "z druhej ruky".

Teraz a potom tam sú povesti na internete, že Nike, Michael Kors a ďalšie značky boli všimol v zbaviť sa zbytočných produktov. Pravda, nepália veci, ale odhodia ich a spôsobujú im úmyselné poškodenie. NY Times teda povedali, ako New Yorker našiel takmer tucet vreciek nových tenisiek Nike a vyrezal oblečenie. Zdroje v spoločnostiach pripúšťajú, že zvyšné veci sú zámerne odmietnuté, takže sa nedostanú do rúk predajcov alebo bezdomovcov, to opäť môže „poškodiť imidž značky“.

Existuje alternatíva?

Eko-aktivisti volajú po alternatívnych spôsoboch „zničenia“ nepotrebného oblečenia prijateľného z environmentálneho a sociálneho hľadiska. Napríklad na prehodnotenie obchodných stratégií: nadvýrobu možno znížiť pomocou nových technológií. Dizajnérka Stella McCartney sa spojila s nadáciou Ellen MacArthur Foundation, aby vyvinula nové odolné a "inteligentné" tkaniny, technológie v duchu 3D tlače a tak ďalej.

Ale pokiaľ to nie je otázkou blízkej budúcnosti, priaznivci vedomej spotreby vyzývajú značky, aby umelo znižovali výrobu, čo ušetrí peniaze na vytváraní vecí z odolnejších a vysoko kvalitných materiálov - budú slúžiť spotrebiteľovi nie niekoľko mesiacov, ale niekoľko rokov. Je zvedavé, že nová obchodná stratégia spoločnosti Burberry naznačuje, že strategicky neefektívne pridružené spoločnosti budú rozpustené, a na zvýšenie predaja značka už znížila ceny niektorých produktov.

Priemysel by mal častejšie myslieť na nový život textilného odpadu, trvajú na tom aktivisti. Ideológovia hnutia Fashion Revolution, napríklad obhajujú technológiu upcyclingu - tvorbu zbierok materiálov, ktoré zostali po vydaní predchádzajúcej série vecí, alebo zvyškov, ktoré spadali do kategórie manželstva. Na druhej strane, textilný odpad a zvyšky môžu byť odovzdané mladým alebo miestnym značkám, ktoré nemajú materiály.

fotografie: Burberry, MM6 Maison Margiela