Z ruky do ruky: Ako ďalší predaj zachraňuje svet pred nadprodukciou vecí

text: Alyona Belaya

V protikladných časoch žijeme. Na jednej strane sa za posledných niekoľko rokov stalo úplne jasné, že spotrebiteľské vzorce ľudí sa dramaticky zmenili: nekontrolovaný shopaholizmus a okázalý luxus sa stali mauvetonom, neosobným normcore - novou filozofiou života a koncept „lepšieho, ale lepšieho“ je mottom mnohých moderných ľudí.

Nový kabát z ovčej kože Acne Studios stojí okolo 2 800 dolárov. Takmer polovica ceny, ktorú si môžete kúpiť v spoločnosti Vestiaire {Collective}

Len tu, na druhej strane barikád, stojí rovnaký masový trh, ktorý strieľa každé dva týždne nové kolekcie a luxusné značky - ich zákazník nechce čakať pol roka na to, aby si kúpil to, čo sa im páči, takže všetky sezónne nové položky by mali ísť do obchodu priamo z obchodu. pódium. Je jasné, že moderný svet vo všeobecnosti a najmä maloobchodný svet sú o rozmanitosti možností. Ak chcete - priznať ideológiu pomalého života a znížiť počet vecí potrebných na život na minimum; chcem - ponáhľať sa do spotrebiteľských radostí. A všetko by pokračovalo ako obvykle, keby sa na obzore objavila tretia perspektíva, ktorá by sa niekde medzi týmito dvoma extrémami vyrovnávala.

V roku 2009 sa Sebastien Fabre, vedúci jedného z oddelení spoločnosti Microsoft, rozhodol vytvoriť webovú stránku pre svoju ženu, kde by mohla predať mnoho značkových tašiek. Situácia je štandardná: kúpila som ju pre budúcnosť a v dôsledku toho dobrá polovica nečinnosti. Postupom času sa do Madame Fabre pridali aj ďalšie bláznivé shopaholy, a webová stránka Vestiaire {Collective} sa zmenila na jedno z najrozsiahlejších predajných miest pre použité (alebo nie) veci. Dnes sa projekt odhaduje na 77 miliónov eur av minulom roku sa vydavateľský vydavateľ Condé Nast rozhodol investovať ďalších 20 miliónov dolárov. Tento krok hovorí veľa: ak také stránky ako Vogue, Glamour, GQ a ďalšie Kondenastovskie online rohy plánujú niesť myšlienku „sekundárneho nakupovania“ pre masy, znamená to, že myšlienka je naozaj sľubná.

Sektor „ruka v ruke“ je dnes asi ako ročník pred piatimi rokmi. Áno, samotná myšlienka na veci, ktoré už pre vás niekto nosil, niektoré spôsobujú pocit znechutenia, ale celý príbeh našiel pomerne veľký okruh znalcov - samotní užívatelia Vestiaire {Collective} už majú viac ako 4 milióny. Dokonca aj v Rusku, kde kultúra vintage prenikla na dlhú dobu a na niektorých miestach bolestivo, je z pohľadu maloobchodných predajní dobrá perspektíva.

Spomedzi súčasných 20-30-ročných, ktorí vyrastali na príbehoch o matkách a babičkách o vzťahoch s oblečením v sovietskych časoch, keď sa všetko viackrát odvážilo, prepracovali v módnej móde a opotrebovali starí príbuzní, stereotyp „nový - dobrý, starý - zlé. Ale ako plynul čas, ekonomická situácia sa zmenila a bývalý skepticizmus voči použitým veciam postupne zmizol. Dnes už nezanedbávame vzácne garážové predaje a swapové párty, radi predávame nielen, ale aj nakupujeme online (tu niekto má rád Avito ľudí predajné miesto, ale niekto je bližšie k "skupine anonymných shopaholics" v sociálnych sieťach. , topánky a doplnky úspešne predávajú a kupujú už roky v internetovom obchode druhého obchodníka, zatiaľ čo milovníci nakupovania v režime offline nakupujú hlavnú Moskvu z druhej ruky Megastil pri hľadaní vecí, ktoré sú jedinečné v ich očarujúcej ošklivosti. sto ko potrebujú veľa zábavy.

Projekt RealReal pomáha veci získať nový život. Napríklad táto bunda Barbara Bui. Bunda z novej kolekcie rovnakej značky stojí dvakrát toľko

Ale profesionálne predajné miesta majú zjavné výhody. Po prvé, vybrať si niečo, čo stojí za to zo sto vecí, nebudete musieť stráviť pár hodín v interiéri, voňajúce mothballs a navždy preč mladých. A za druhé, rozhranie takýchto internetových obchodov im nedáva miesto bývalej slávy módy: zvyčajne sa vyrába v najlepších tradíciách maloobchodníkov ako Net-A-Porter alebo Matchesfashion s pekne vyzerajúcimi klipmi, farebnými bannermi a nápaditými obrázkami v pouličnom štýle ( nie pre praktické použitie, ale pre krásu. Hlavná vec, samozrejme, nie je moc bije na ceny peňaženky, najmä v porovnaní s pôvodne uvedené na štítkoch. Je jasné, že v modernej realite Prada blúzka aj za 90 dolárov je významný odpad, ale s touto sto dolárov dostanete: a) kvalitu; a b) vec, ktorá nemusí byť odoslaná na šrot na konci sezóny (na porovnanie, ľahká bunda z polyesteru v Zare teraz stojí približne rovnako).

Takýto prístup k nakupovaniu dokonale zapadá do konceptu „kúpiť menej, vyberajte si starostlivo“, o ktorom sme už písali, a potešenie z impulzívnych nákupov vyvoláva celkom demokratické cenové rozpätie. A ďalšia vec: početné tašky, šaty a topánky, ktoré si pamätáte z vlastnej Instagram-pásky alebo trend-správy z módnych týždňov, len pár sezón neskôr vyzerajú beznádejne prázdne a zastarané. Maloobchod je vynikajúcou prevenciou proti záchvatom shopaholizmu: budete si myslieť, koľko nekonečných topánok má a musí mať (vrátane interpretácie masového trhu) nakoniec sa predáva za účelom ďalšieho predaja a akejkoľvek túžby utrácať na nich peniaze.

Hlavný argument v prospech predajných miest je však iný. Každý rok sa na svete predá 80 miliárd kusov oblečenia, z ktorých len 10% je určených na darovanie na charitu. Viac ako 13 miliónov ton textílií sa posiela na šrot, z ktorých len 15% sa recykluje a má druhý život. Tu a tam počujeme o iniciatívach priemyselných hráčov, aby prispeli k podpore ekológie: rozhodnú sa zmeniť staré veci na nové, potom zaplatia bangladéšskym "petites mains" dva doláre za hodinu namiesto jednej a pol.

Ale buďme úprimní: keď značka, ktorá produkuje 600 miliónov kusov oblečenia ročne, ukazuje podobné útoky na ľudstvo, nevyzerá to viac ako pokles v mori (no a trochu viac pokrytectva). A nakoniec to ešte vyvoláva nákup ešte lacnejších vecí, aj keď sa im podarilo prejsť určitým karmickým kruhom.

Russian Second Friend Store je miestnym priekopníkom v oblasti ďalšieho predaja. Mimochodom, nová kožená taška Lanvin nebude stáť menej ako 60 000 rubľov.

Možno by bolo vhodnejšie nespoliehať sa na globálne korporácie (ktoré sú v konečnom dôsledku vždy zamerané na zvyšovanie vlastného zisku), ale aby prispievali k svojmu vlastnému, hoci malému príspevku. Venujte napríklad pozornosť predajným lokalitám, ako je tá istá Vestiaire {Collective} alebo American The RealReal, a hromadite myšlienku "obehu vecí v prírode". Vážne, keď budete prechádzať desiatkami stránok so sortimentom všetkého druhu, pochopíte, aké naozaj cool, vysoko kvalitné a často úplne nové oblečenie sa ukázalo ako zbytočné. A to, že možno vo vašom šatníku aspoň jedna taká vec zakorení oveľa lepšie ako pár ďalších syntetických blúzok z masového trhu.

Je tu ešte jedna vec - emocionálna. Často tu hovoríme, že v čase krízy (nielen finančne, mimochodom), ľudia chcú investovať nielen do depersonalizovaných vecí, skúsenosti a skúsenosti sú pre nich oveľa dôležitejšie. Takéto zdroje (ako aj niektoré globálne online predajne ako Yoox) sú príkladom nakupovania spojeného s emocionálnym kontextom, a to je jeden z dôvodov ich popularity. Je to jedna vec, prísť do obchodu pre šaty snov, a to je úplne iný nájsť v dôsledku dlhého alebo nie toľko lovu, pozdĺž cesty, ktorá mu vlastný príbeh. V tom je nejaký druh vzrušenia, ktoré však neumožňuje stratiť kontrolu - koniec koncov, príbeh tu nie je zo seriálu „všetko na 99 centov“. Ako Carla Gallardo, spoluzakladateľka značky Cuyana, povedala: „Menej, lepšie veci“: „Keď si myslíte o kvalite, nie o množstve, venujete výberovému procesu oveľa väčšiu pozornosť.“ A úprimne, nič nepomôže zbaviť sa zvyku odhadzovať šatník so zbytočnými vecami, ako je taký prísny výber, - skontroloval som.

fotografie: Slávnostné otvorenie