Ako a prečo sa rok 2014 stal rokom dostupnej módy

Rok 2014 bol bohatý v spolupráci. Najsilnejšia a najvýraznejšia bola zbierka amerického dizajnéra Alexandra Wanga pre H & M. Ostatné značky však prekvapili nič, čo poukazuje na úplne odlišný priebeh demokratizácie módy. Hlavným rozdielom v tomto roku je, že masové trhové značky sa stávajú odvážnejšími a spolupracujú s intelektuálnymi dizajnérmi a hrdinami novej doby, ktorí nahradili komerčne známe mená z klasickej sady 80-tych až dvadsiatych rokov minulého storočia.

Príklad s H & M je najjasnejší. Predtým Švédi spolupracovali s Karlom Lagerfeldom, Viktorom a Rolfom, Jimmy Chu, Donatellou Versace, Albertom Elbazom, Anna Dello Rousso a Roberto Cavalli pod pojmom lacné a elegantné. Cieľom bolo priviesť masového spotrebiteľa do vzdialeného sveta luxusu s pomocou „lacnej a elegantnej“ spolupráce a značiek z oboch strán, aby sme získali viac informácií.

Z tejto série špeciálnych zbierok H&M vynikali komplexnejšie - s Marni a COMME des GARÇONS. Prelom bol však jednou z najočakávanejších zbierok Švédov s domom Maisonom Martinom Margiela. Táto zbierka v roku 2012 sa stala indikátorom konfliktu z hľadiska demokratizácie módy. Dospel k záveru, že móda v jej najčistejšom zmysle je prácou stoviek ľudí, ktorí pracujú na myšlienkach. Táto myšlienka môže byť esteticky zložitá a dokonca aj temná, ale nevyhnutne starostlivo realizovaná - od zložitosti strihu až po výber textílie a pozornú prácu s detailmi, ktoré sú pre masový trh takmer neprístupné a pracujú s inými priemyselnými zväzkami. V prípade zbierok MMM a H&M 2012 sme predali myšlienku spolupráce medzi masovým trhom a jedným z najkoncepčnejších súčasných dizajnérov Martina Margiela. Vlastne Margiela nemala s touto spoluprácou nič spoločné: už v roku 2009 opustil domov MMM. Dostali sme teda tovar H & M, kde z intelektuálnej módy bola len značka "Maison Martin Margiela". Všetky myšlienky módneho domu v spolupráci H & M boli zjednodušené a prezentované masovému kupujúcemu spôsobom, akým sa žuval. Okrem toho až do určitého bodu spolupráce bola kvalita vecí konzistentne omnoho nižšia ako „pôvodné“ zbierky.

Alexander Wang x H & M

Nová stránka v histórii módnej spolupráce bola kolekcia Alexander Wang pre H & M, ktorý sa objavil v predaji v novembri tohto roku. Po prvé, objavila sa presne vtedy, keď sa zjavil módny trend demokratizácie. To sa deje len nie na masovom trhu, ale v samotnom prémiovom segmente. Luxusné veci sa stávajú ľahšie zrozumiteľnými a pre predaj viac nositeľné a komerčne životaschopné. Preto sú ľahšie prezentovať a realizovať myšlienku na masovom trhu. Okrem toho sa masový trh stáva o niečo drahším a zlepšuje kvalitu vecí. To znamená, že paralelné osi vysokej módy a masový trh sa náhle presunuli a smerovali k priesečníku.

Silná reklamná kampaň zbierky však oslovila aj väčšinu Rusov. Aj keď požiadať niekoho na ulici - nikto vám pravdepodobne nepovedal, kto je Alexander Wang. Fanúšikovia sa však v jeden deň odvážili presne tak ako všetky predchádzajúce H&M spolupráce. Skutočne, v skutočnosti sme dostali jednu z najlepších zbierok Švédov z hľadiska myšlienok: zaznamenal triumf športového štýlu ako hlavný módny trend roka. Ale to nie je všetko. Veci boli vykonávané oveľa lepšie ako predchádzajúce zbierky as využitím technologických materiálov. Niet divu, pretože Wang je známy ako jeden z najviac technologicky zdatných dizajnérov na svete. Na rozdiel od predchádzajúcich H & M spolupráce, táto kolekcia nebola urobená "pod dizajnérskym štýlom" - to bola plná práca Wanga a jeho tímu, a veci sa dali ľahko predstaviť v druhej vlastnej línii dizajnéra T od Alexandra Wanga. Wang za H & M bol najpresnejší gól. Treba si uvedomiť, že Wang je brilantný podnikateľ, ktorému sa za sedem rokov podarilo vybudovať spoločnosť s príjmom sto miliónov dolárov. S komerčným úspechom, jemne cíti tseiggeist a ponúka úplne inú identitu modernej ženy - silné a atletické, bez toho, aby mal zmysel pre humor.

V roku 2014 tak spolupráca nedosiahne len novú úroveň kvality výkonu, ale v skutočnosti sa stane prístupnou módou a nie pokusom o jej napodobňovanie. Ďalšia spolupráca v oblasti H&M by mohla dobre fungovať s firmou Moschino alebo Marc Marco Jacobsom - okrem informačného hluku a jasnej estetickej identity ponúkajú tieto značky aj nositeľné veci s jasným nápadom, ktorý sa už v priemyselnom meradle môže opakovať.

Topshop x Marques'Almeida

Vidíme chladný dizajn a prevedenie v iných spoločných zbierkach demokratických značiek. Topshop vždy riadil obmedzené zbierky s britskými dizajnérmi - ich práca je od Christophera Kaneho a Mary Katrantzou po Meadham Kirchhoff a J.W. Anderson. Tento rok Topshop predstavil tri spolupráce s adidas Originals, Ashish Gupta a duet Marques'Almeida. Osobitnú pozornosť si zaslúži zbierka Marques'Almeida. Po prvé, pretože Marta Marquez a Paulo Almeida získali tohtoročné ocenenie British Fashion Awards v kategórii "Emerging Womenswear Designer". Po druhé, duo osobne pracovalo na dizajne vecí, vrátane opakovania ich hitov z "vyhodeného" džínsoviny, ktorý je značka známa. V Británii sú zbierky vždy vypredané v priebehu niekoľkých minút. V Rusku to ešte stále nie je príliš ideologicky a informačne pútavé ako kupujúci, takže britské zbierky dožívajú tržieb.

Raf Simons x adidas

Jednou z najlepších kolekcií roka bola spolupráca Rafa Simonsa s adidasom, ktorá prezentovala „strašne krásne“ tenisky, kde namiesto troch prúžkov boli adidas sotva znateľnými líniami a namiesto šnúrok - samolepiek a zipsov. Potom Raf Simons premyslel najobľúbenejšie tenisky roka Stan Smith. V tomto roku môžeme medzi kolekciami adidas pripomenúť aj Helsinské gotické tenisky, ktoré vytvoril Rick Owens. Obaja tieto a ďalšie tenisky stojí až 300-500 eur - to všetko preto, že kupujúci dostal návrhár výrobok, vyrobený a do športového gigantu, nie úspory na technológii a kvalite. Tu je možné poznamenať, že ten istý Rick Owens osobne mal ruku v dizajne tenisiek - keďže Rick vždy vedie projekty pod vlastným menom a neverí svojmu tímu mladých dizajnérov, ktorí pracujú "pod súhlasom šéfa".

J Značka x Simone Rocha

Ďalším príkladom spolupráce s dizajnérmi novej vlny bola jedna z posledných silných spoluprác roka - kolekcia J Brand x Simone Rocha. Američania tu spolupracujú s ďalšou nádejou modernej módy - Simona Rocha, ktorá tento rok získala aj nomináciu British Fashion Awards v nominácii "New Designment Designer". Kolekciu tvoria bundy, vesty, šaty a minisukne z džínsoviny a tiež džínsy ružovej, červenej a čiernej farby, zdobené volánikmi a volánikmi. V Moskve možno zbierku nájsť len v Kuznetsky Most 20.

Puma x príruba

Druhým dôležitým bodom spolupráce v roku 2014 je aktívna práca známok s populárnymi hudobníkmi, od kolekcií adidas s Farrell Williams a Ritou Oura až po prácu Likke Li so značkou & Other Stories. Posledným príkladom tohto roku je vymenovanie Rihanny za nového kreatívneho riaditeľa nemeckej športovej spoločnosti Puma. Speváčka bude zodpovedná za ženskú líniu značky. Pred jej kreatívnym riaditeľom bol inteligentný dizajnér s veľkým menom - Hussein Chalayan, zodpovedný za dizajn Puma v rokoch 2008 až 2012, ktorého práca v ľudovej kultúre nevyvolala rezonanciu. Rihanna nie je dizajnér, ale jej meno rozhodne poskytne túto rezonanciu spoločnosti. Najaktívnejšie z hľadiska hviezd v tomto roku sú adidas, ktorí historicky spolupracovali s celebritami - pamätajte na spoločnú prácu adidas a Run-D.M.C. v 80. rokoch. V tomto roku adidas predstavil kolekcie s Farrell Williams, Rita Oura a pripravujú kolekciu s Kanye West.

Wood Wood x Disney

Samostatne môžeme povedať o spolupráci globálnych spoločností s módnymi značkami. Napríklad Disney vydala kolekciu so Švédmi z Wood Woodu a predstavila ju v Colette Paris v októbri tohto roku av Moskve v Wood Wood rohu v Tsvetnoy. Spolupráca sa ukazuje byť odvážna, surrealistická a úplne detinská, pozostávajúca z svetrov, topov, svetrov, ceruzkových sukní s potlačami vo forme natiahnutej a ohnutej Mickey Mouse. Na jar roku 2014 sa niečo podobné ukázalo Disney s otváracím ceremoniálom. Ďalším príkladom takejto pop-globálnej spolupráce je letná spolupráca spoločnosti Starbucks s kapelou Outsiders. Spolu predstavujú keramické hrnčeky na kávu zdobené tečúcou farbou. Predtým Starbucks spolupracoval s Rodarte, Charlotte Ronson a Alice + Olivia.

Slávnostné otvorenie x Intel

International Business Times píše, že moderné tínedžeri trávia viac na pomôckach ako na oblečení a topánkach. Novým typom spolupráce je preto spolupráca módnych značiek s IT spoločnosťami, ktoré si navzájom konkurujú pri prezentovaní nových nositeľných pomôcok. Tento rok začal spoluprácou spoločnosti Google Glass s Dianou von Fürstenbergovou a najnovšou spoluprácou v roku 2014 bol inteligentný náramok MICA (skratka My Intelligent Communication Accessory), ktorú vytvoril Intel v spojení s otváracím ceremoniálom. Náramok je vyrobený z čiernej a bielej hadí kože, zdobený perlami, obsidiánom a tygrmi očami a vybavený dotykovou obrazovkou, na ktorej môžete prijímať textové a elektronické správy, ako aj vstavaný budík. Prezentovaný gadget počas posledného týždňa módy v New Yorku. Okrem otvorenia slávnostného náramku bola predstavená aj bombardovacia bunda, v ktorej sa nachádza smartphone nabíjačka, ktorú vytvorila mophie. Slávnostné otvorenie nie je prvé, čo sa posunulo smerom k technológii: nedávno, Ralph Lauren predstavil biometrické tričko, Tory Burch vydala kolekciu doplnkov s FitBit a Samsung Gear S smart hodinky sa objavili na Diesel Black Gold show.

Výsledkom je nový čas - nové mená. Dnes dostávame skvelé dizajnérske spolupráce, ktoré nie sú horšie ako kolekcie móla a sú viac než hodné z hľadiska štýlu, kvality a nápadov. Je dôležité, aby sme už dostali nápady od dizajnérov novej vlny posledných 10-20 rokov, ako Simone Roch alebo Alexander Wang, ktorí nahradili klasiku ako Karl Lagerfeld. Aj značka plastových topánok Melissa vymenila Lagerfelda za Garetha Pugha. Demokratizáciu a obchodný trend módy podporujú hviezdy, ktorých osobný štýl a počet nasledovníkov na Instagrame sú pre športové značky dôležitejšie ako drahá reklamná kampaň. Demokratizácia luxusných a výrobných technológií tlačí na uľahčenie reprodukcie. Dokonca aj globalizované spoločnosti sa snažia pracovať s progresívnymi dizajnérmi a spolupráca v oblasti technológií sa stáva úplne novým krokom. Môžete si byť istí, že tieto trendy budú pokračovať aj v nadchádzajúcom roku 2015.