Populárne Príspevky

Redakcia Choice - 2024

Staršie nie je horšie: Čo je zlé na pojme "anti-age"

margarita virova

Allure Tento týždeňAkonáhle bývalá hlavná publikácia o kozmetike, ktorá sa teraz transformovala na progresívny lesk, vydala v septembrovom vydaní stĺpec šéfredaktora Michela Leea: uvádza, že publikácia už nebude používať termín „anti-image“. Okrem toho nikto nebude vyzývať na opustenie služieb zastúpených na tomto trhu. Chápeme, odkiaľ vzišiel impulz k boju proti negatívnemu zobrazovaniu zmien vzhľadu súvisiacich s vekom a čo je nebezpečné z hľadiska marketingu proti starnutiu.

K tomu, že predpona "anti-aging" teoreticky môže byť pripojený k akejkoľvek kozmetickej praxe, sme si zvykli na: anti-aging kozmetika, anti-aging medicíny, anti-aging masáž, anti-aging jóga a anti-aging stravy. Dopyt a ponuka v oblasti rôznych preventívnych opatrení pre starnutie sú na svojom vrchole: prípravky botulotoxínu sú populárne, dobre študované a bezpečné a domáce lieky so skutočne fungujúcim retinolom postupne vstupujú na trh - voliteľný luxus sa stáva čoraz dostupnejším. Ale záležitosť nie je v úspechoch vedy a veľmi úžasných nástrojoch, ktoré sa neustále študujú a vymýšľajú: koniec koncov, rozsah voľby a prístupnosti nie je zlý. Postupom času sa však marketing naučil predávať služby pre „prevenciu starnutia“ pochybnými spôsobmi a dozvedeli sme sa, že vek je choroba, ktorú je potrebné zvládnuť so všetkou mocou.

Tržby v tejto oblasti priemyslu neustále rastú: v Spojených štátoch dosiahol v roku 2016 zisk viac ako 150 miliárd dolárov, čo je o 7% viac ako v roku 2015. Je to okrem iného spôsobené skutočnosťou, že v reklamných kampaniach a iných predajných motoroch sa rétorika zintenzívnila a spája boj so zmenami zdravotného stavu súvisiacimi s vekom - napriek tomu, že dnes neexistujú žiadne prostriedky, ktoré by mohli komplexne spomaliť starnutie tela.

Marketingové stratégie predstavujú boj proti starnutiu ako nevyhnutnosť

Väčšina procedúr a produktov proti starnutiu nepracuje so stavom tela, ale stále sa objavuje vaša tvár a telo: niečo vážnejšie, niečo slabšie. Výskum a pozoruhodné objavy v tejto oblasti sa robia takmer každý rok. Rast priemyslu vyústil do marketingových stratégií, ktoré predstavujú „boj proti starnutiu“ ako nevyhnutnosť, nie dodatok, ktorý možno zvoliť podľa vlastných predstáv.

Pojem „anti-age“ sa za posledných tridsať rokov stal veľmi racionálnym: uplatňuje sa aj na vážne drahé lekárske postupy a prakticky populárne metódy, ktoré sa tiež dobre predávajú. Slovo, ktoré odráža význam starnutia ako niečoho zlého, sa stalo magickou nálepkou, ktorá je úspešne označená aj zbytočnými prostriedkami. Taký, napríklad, je príbeh o komerčne dostupných produktov s "zdvíhací efekt": nie jediný krém, ktorý možno ľahko kúpiť v obchodnom reťazci nebude poskytovať dlhodobé ošetrenie kože "späť do 25", po ktorom kupujúci príde. Slovo „účinok“ v tomto prípade znamená dočasný (až do okamihu, keď krém alebo sérum zmizne z povrchu pokožky) výťah - s tuctom ďalších podmienok: ak je koncentrácia účinných látok dostatočná, ak viete, ako ju používať, a, bohužiaľ, ak vaša pokožka je ťažké volať zrelý.

Vyrastanie a starnutie sú však pre každého z nás nevyhnutné: metabolizmus sa s vekom spomaľuje, zmeny v hormonálnom stave a skutočnosť, že koža stráca svoju schopnosť regenerácie a mierne sa zvyšuje telesná hmotnosť, je len vonkajším odrazom celého komplexu procesov. Zmätok v pojmoch vedie k tomu, že cieľ sa mieša s mýtickým: skutočnosť, že naše telo prestáva zapadať do požiadaviek kultu mládeže, sa prirovnáva k vážnejším javom, ako sú choroby sprevádzajúce starnutie. Nikto nechce stretnúť sa s druhým, a objektívna realita, v ktorej naše telo začína mať iné potreby s vekom naozaj existuje: akumulácia genetických mutácií s vekom zvyšuje riziko rakoviny - význam ochrany pred slnkom a pravidelných kontrol sa zvyšuje. A to je dôležitejšie ako viditeľné vrásky, sivé vlasy alebo pigmentácia.

Duch času sa mení, a to je zrejmé - stále sa zriedka vidieť dospelých, krásne a aktívne ženy na obrazovke a reklamy šíri. Pred tromi rokmi sa Charlotte Rampling stala tvárou NARS, nehanbiac sa za jej vrásky, posledný kryt Allure vyznamenania Helen Mirren - ako osoba, úžasná herečka a ako krásna žena.

Zvýšenie veku nie je dôvodom na odpísanie vašich schopností, túžob, talentov a sexuality

Zmienka o výklenku, ale stále výrazná popularita modelingovej agentúry Aldushka alebo legendárneho Iris Apfel, ktorý je dodnes bezprecedentnou ikonou štýlu, pravdepodobne ani nestojí za to - ale stále je toho veľa príkladov. Všetko o tom, že zvyšujúci sa vek nie je dôvodom na odpísanie vašich schopností, túžob, talentov a sexuality.

Prečo sa termín "anti-age" lepšie potopil do zabudnutia? Kategoricky deklaruje vek ako nášho nepriateľa, zatiaľ čo je omnoho lepšie sa s ním spriateliť a vnímať ho ako zmenu okolností, v ktorých má naše telo nové črty a nové potreby - a potrebujete o ňom len vedieť a nebojte sa. Krása nie je obmedzená na roky, a mimo podmienené tridsať rokov temnota a zánik neprichádza, a kozmetické postupy, zamerané nie na zdravé dozrievanie, ale na zamaskovanie veku, často pridávajú neurózy, skôr než skutočné životné výhody. Ako chceme vyzerať a cítiť je osobnou záležitosťou pre každého. A ak sa priemysel stane priateľskejším a oslabuje kontrolu, naučiť sa predávať ľudí, aby súhlasili s vekom, jeho príjem sa nezníži a je nepravdepodobné, že by stratili zákazníkov, ktorí sú dôležití a zaujímajú sa o seba. Začať volať kozmetiku „proti starnutiu“ prinajmenšom „súvisiacu s vekom“ je malá zmena, ale znamená to zmenu nášho postoja voči veku. A to je spôsob, ktorým je oveľa viac slobody a povedomia, s ktorým je jednoznačne ľahšie žiť v dvadsať, tridsať a šesťdesiat.

Zanechajte Svoj Komentár