Z Kara do Gigi: Nová éra supermodeliek

"Linda, Naomi, Christie." - boli to filmové hviezdy; boli to celebrity; boli superglamorous; Viete, vytvorili sny, “hovorí Camilla Nickerson, výkonná redaktorka amerického časopisu Vogue, ktorej sa podarilo, rovnako ako mnohí skúsení redaktori veľkých časopisov, spolupracovať s celou supermodelkou: Kate a Claudiou, Cindy, Gisele a Milloy a samozrejme Lindou Naomi a Christie žili ako rockové hviezdy, vyzerali ako „ešte lepšie“ verzie hollywoodskych divas a dostávali licenčné poplatky s mnohými nulami, viseli s najtalentovanejšími a najslávnejšími a úprimne si užívali život.

Ich hlavnou výhodou bolo, že sa im tieto dievčatá páčili: Alexander McQueen aj George Michael a podmienečne dospievajúce dievčatá, ktoré zavesili svoje izby s potrhanými stránkami z časopisov. Je to naozaj fenomén nemožný bez predpony "super". Mnohí z nich stále aktívne pracujú, využívajúc pritom postavenie kmotrov v modelovaní, ale svet sa nezastavil, keď sa skončilo 90. roky. Módny priemysel sa vyvíja takým tempom, že hlava sa točí, a zdá sa, že inštitút superhviezd je preč, ktorý sa rozpadol na tisíce rôznych s menšími ambíciami. Ale nie, objavili sa nové supermodelky - a sú naozaj nové.

2015, január. „Mal som veľké šťastie, že som žil a pracoval ako model v ére sociálnych sietí. Predtým boli modely len tvárou a sociálne médiá nám poskytli príležitosť mať nielen tvár, ale aj hlas,“ povedal Gigi Hadid v rozhovore s Vogue menej ako pred rokom. V posledných mesiacoch, od rastúcej hviezdy modelového biznisu, sa podľa čitateľov Model.com, hlavnej hviezdy jej obľúbených sociálnych médií (podľa poroty modelky Model.com) zmenila na model roka, model Victoria's Secret, tvár Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain a Topshop a hrdinka krytov britskej a talianskej Vogue.

Počet nasledovníkov na Instagrame vzrástol z 1,6 milióna na 10 miliónov, zatiaľ čo Gigi sa objavil aj vo videu pre trať Kelvin Harris a Disciples "How Deep Is Your Love" (300 miliónov zobrazení) a vo videu Taylor Swift pre pieseň "Bad Blood" (678 miliónov zobrazení). Menej. EÚ. Pre. Rok. Je hlúpe porovnávať desaťročia, ako je to v prípade supermodeliek, pretože v roku 2005 bolo Gigi celkovo desať.

Takéto váhy a sadzby, ako Gigi a jej priateľ Kendall Jenner, vzniesli niekoľko otázok. Hlavné body: ako a prečo? To je pred rokom, keď sme (a nielen my) uznali, že Kendall je hlavným modelom roku 2014, jej úspech možno vysvetliť popularitou jej rodiny a efektom novosti. Teraz je to nemožné. Pred rokom Jenner mal 16 miliónov predplatiteľov na Instagrame a veľkú kozmetickú zmluvu s Estée Lauderovou, ktorá má 44 miliónov predplatiteľov, zmluvy s Fendi a Balmain a jeden zo štyroch výročných krytov Vogue Paríža. Na ostatných troch, mimochodom, Gisele Bundchen, Christy Turlington a Kate Moss - vážny sused pre "začiatočníka".

Každý, kto sa dokonca pozrel na geometrický priebeh úspechu dvoch priateľiek, si možno všimol, že redaktori, stylisti a dizajnéri čoraz viac bojazlivo používajú zabudnuté slovo „supermodelky“ vo vzťahu k nim - a značky nie sú plaché hrať narážky na supermodelky a strieľať minulosť. A robia to bojazlivo, pretože stále nie je jasné, ako identifikovať miesto takýchto hráčov v priemysle. Vyzerajú ako modely, známe ako celebrity, žijú ako bohatí dedičia (a sú) a starajú sa o svoje sociálne siete so starostlivosťou, ktorú budú horí bloggeri závidieť, a ich kariéra nezaberie ani dva roky. Čo je to potom?

Hlavnou vecou je, že tieto dievčatá už nemôžu byť odmietnuté slovami: "Sakra, koľko je už možné." Áno, sú doslova všade, ale ako ukázal čas a príklad priekopníka tejto vlny Cary Delevinovej, toto nie je chyba priemyslu, ale iba začiatok úplne novej éry, ktorá mení model podnikania. Hyper-tvrdil dievča s obočím bol nahradený Kendall, ktorý sa chystá byť presunutý jej priateľ Gigi, a za nimi nové sociálne médiá giganti rastú - neuveriteľne krásny model rodiny Smith: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America a Starley Cheyenne.

Áno, žiadna z nových hviezd sa nemôže porovnávať s Kate a Naomi - aspoň preto, že na to musíte stráviť pod reflektormi oveľa viac rokov a nanajvýš - pretože pravidlá sa zmenili. Ľutovanie je to isté ako obviňovanie digitálnych fotoaparátov za zabíjanie filmu. Pretože bez ohľadu na to, aká krátka je sláva týchto moderných hrdiniek (a ešte nemôžeme predpovedať jej trvanie), Kendall a Gigi už majú to, čo „skutočné“ supermodelky usilujú už roky. Vo všeobecnosti majú ešte viac.

Po prvé, Gigi nebola prefíkaná, keď povedala, že miluje sociálne siete pre možnosť hovoriť. Nové modely nie sú tiché - pred niekoľkými mesiacmi sa Hadid stal objektom posmechu spôsobeného údajne nemodelujúcimi parametrami a na to reagoval otvoreným feministickým listom. Cara Delevingne neskrývala svoju bisexualitu a vzťahy so speváčkou St. Vincent. Kendall, rovnako ako celá rodina, aktívne podporoval Caitlina Jennera počas celého procesu korigovania biologického pohlavia a Lucky Smith Smith sa pravidelne objavuje v televíznych reláciách a zdieľa svoje existenciálne úvahy s predplatiteľmi.

Selfie Kendall, Cara a Gigi predávajú zbierky lepšie ako streľba a výstavy

Na výfuku - niektoré výhody: noví hrdinovia majú pozitívny vplyv na fanúšikov a poskytujú si niekoľko tisíc nových zmien v kľúčových médiách. Čo sme vedeli o osobnostiach prvých supermodeliek? Okrem starostlivo upravených rozhovorov v lesku, drby a náhodných záberoch paparazzi, fanúšikovia nedostali prakticky žiadne informácie, ktoré by im umožnili posúdiť život, názory a presvedčenie modelovacích hviezd - a tu je hotová spoločenská pozícia z prvej ruky.

Po druhé, Kendall, Gigi a Cara sú mediálni monopolisti. Pamätajte na slávnu frázu pripisovanú evanjelistovi? "Za menej ako desaťtisíc dolárov sa ani nedostanem z postele." Áno, za desať tisíc dolárov modely sociálnych médií sa ani nedohodnú, že budú stáť vedľa vášho projektu. Podľa Knihy o móde CR, modely prvého echelonu - len Hadid, Jenner a Delevingne - dostávajú od 125 do 300 tisíc dolárov za jedno miesto na Instagrame. Obľúbenými špičkovými fotografmi a „anjelmi“ Victoria Secret, Carly Kloss, Mirandy Kerr a Behati Prinslu sa ukázali byť modely druhej úrovne - „iba“ 25-50 tisíc dolárov za fotografiu na sociálnej sieti.

V zmluvách nových hviezd sa počet a povaha Instagramových obrázkov hlási spolu s podmienkami účasti na výstave alebo natáčaním, pretože ich selfies predávajú zbierky lepšie ako streľba a výstavy. Olivier Rustin si nevybral práve Kendall ako hlavnú tvár spolupráce Balmain x H & M: celkový počet dievčat je 65 miliónov. Je nepravdepodobné, že ste zabudli na to, čo z tejto spolupráce vyplynulo - kompetentná marketingová stratégia nielen okamžite predala všetky veci z kolekcie kapsuly, ale stala sa aj dôvodom skutočného nákupného šialenstva.

A za tretie, za novými superpopulárnymi modelmi existuje starostlivé, overené, doslova sterilné riadenie, za ktoré sú spravidla zodpovední ich vplyvní rodičia. Mama a otec Smith boli osobne odvedení na odliatky každého zo štyroch detí, hneď ako boli tieto mliečne zuby vymenené. Mama Gigi Hadid, realitná hviezda, bývalý modelka a bývalá manželka staviteľského magnáta, najprv vzala svoju dcéru do filmu Guess, keď mala dve roky. Mama Kendallová, Chris, vyrobila celú svoju rodinu Kardashian-Jenner. Mama Cary je osobným stylistom obchodného reťazca Selfridges, dedko je britský úradník a staršia sestra je modelka Poppy Delevingin. Tieto skutočnosti z biografií samy o sebe nezaručujú ani priemernú modelovú kariéru, ale hovoria o cielenom plánovaní budúcej slávy. Toto nie je príbeh v duchu "kráčania Scout Elite Modeling - a nájdený v McDonald's Gisele Bundchen".

To bolo len v polovici 2000s, keď módne blogy začali objavovať a všetci šťastne začali hovoriť o tom, ako oveľa dostupnejšie priemysel sa stal, to bolo dobré, ale pokrytecké obdobie. Taký veľký a tvrdý obchod nemôže byť pohostinný. Dievčatá ako Gigi sú príjemné a otvorené, ale ich kariéra je nemožná pre jednoduchú krásnu dievčinu z predmestia: nebude mať život, o ktorom by mohli fanúšikovia snívať, nebudú tam žiadne slávne priateľky a rodičia, ktorí vedia, komu zavolať. A preto táto dievčina nebude schopná zabezpečiť priamy predaj takéhoto objemu, aj keď je super-nádherná. Pretože zatiaľ čo hovorí o racionálnej spotrebe je len hovorí: značky ročne vyrábať osem zbierok každý, Dolce & Gabbana logo plácl na vedre zemiakov robí každého loviť ho na eBay.

Bolo by hlúpe pre to všetko predpovedať pokles kariéry "obyčajných" modelov. Pre dizajnérov a stylistov je celkový koncept stále dôležitý, nie popularita jednotlivých dievčat. Okrem toho, svetová sláva Kendalla, Gigiho a iných ich necháva trochu bokom: dievčatá vyzerajú príliš "ľudovo", sú príliš zrozumiteľné a roztomilé, v ich obrazoch nie je hĺbka, takže nie sú vhodné na prezentáciu inteligentných značiek - priemerný dospelý zákazník Céline alebo Hermès nie je veci pre rodinu peripetias Kardashian. A tu je dôležité, aby značky nezmeškali moment.

Pred piatimi rokmi by nikdy nikto nenapadlo, že by Rihanna zastupovala Dior, a Selena Gomez by sa stala veľvyslancom Louis Vuitton. Rozhodnutia oddelení PR značiek s dlhou históriou vybrať popové hviezdy ako veľvyslancov sa stále zdajú kontroverzné mnohým ľuďom a prinajmenšom znamenajú, že rozdelenie na vysokú a nízku kultúru sa stáva zastaranou pred našimi očami. Ale generácia YouTube a Instagram starne, čoskoro tieto dievčatá a chlapci dosiahnu vrchol solventnosti, a potom tí, ktorí by mohli nájsť kompromis medzi DNA značky a účinnými spôsobmi, ako prilákať mladých zákazníkov prostredníctvom nových mega-novo vyzerajúcich tvorcov, vyhrajú.

V tomto zmysle sú Kendall Jenner a Gigi Hadid kompromisom. Možno to ešte nie je univerzálne, ale to neznamená, že v blízkej budúcnosti sa vhodný novinár neobjaví ani pre inteligentnejšie značky aspoň v približne rovnakej miere. A na otázku, či tieto dievčatá možno považovať za supermodelky, čo je rozdiel? Sú to presne modely a presne super - ich portfólio a dopyt hovoria samy o sebe výrečnejšie ako akékoľvek texty.

foto: IMG modely, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace