Bledý a krásny: Prečo sa polovica sveta zbláznila na bielej koži

Indický trh bieliace krémy - jeden z najväčších priemyselných odvetví v miestnom hospodárstve. Odhaduje sa na 400 miliónov dolárov a predaj takejto kozmetiky v niektorých rokoch presiahol aj popularitu Coca-Cola. Okrem Indie, bielenie výrobky lámu rekordy v Číne, Južnej Kórei, Singapure, Pakistane a dokonca aj v Nigérii.

V Hongkongu, Malajzii, Južnej Kórei, na Filipínach a na Taiwane používa 40% žien bieliace krémy, marketingová spoločnosť Synovate vypočítala. Podľa jednej štúdie je táto kozmetika obľúbená aj u mladých mužov: v Indii ju používa 17% respondentov, na Filipínach 25% av Thajsku až 69%. Bieliace produkty ako v Afrike. Napríklad v Lagose, hlavnom meste Nigérie, ich používa 72% žien a v Senegale približne 67%.

Reklamné brožúry v ázijských a niektorých východných krajinách neváhajú ponúknuť ľuďom, aby sa stali krajšími a získali bielu kožu. Zaujímavosťou je, že na tomto podivnom trende sa darí nielen miestnym kozmetickým spoločnostiam, ale aj západným gigantom, napríklad Unilever, ktorý vlastní značku Dove, známej pre nekonzistentné reklamné kampane pozitívne na telo alebo L'Oréal, ktorý pokojne spustil sériu bieliacich krémov pre ázijské publikum.

Fair & Lovely - to je názov línie kozmetiky Unilever, možno najobľúbenejšia linka na bielenie na svete. Tento produkt je zvyčajne zobrazený žena indického pôvodu s neprirodzene fair skin. Fair & Lovely nie je len značka, ale aj systém pohľadov na vzhľad, podľa ktorého je stupeň atraktívnosti žien a mužov determinovaný tónom ich pleti - tým jasnejšie, tým lepšie. Pre tento účel existuje dokonca špeciálny termín - kolorizmus.

A zatiaľ čo v západných krajinách sa zaoberajú láskou k opaľovacím lôžkam a hovoria milovníkom slnka, že zneužívanie slnka zvyšuje riziko vzniku rakoviny kože, v Ázii a niektorých regiónoch Afriky veľké spoločnosti a agresívne reklamné kampane podporujú toxické stereotypy o kráse a vznešenosti vzhľadu, ktoré vznikli niekoľko storočí. pred.

Industrializácia a kastový systém

Prvá myšlienka, ktorá prichádza na myseľ o východnej posadnutosti bielou kožou: títo ľudia chcú byť ako Európania. História každej kultúry je v skutočnosti individuálna a často nemá takmer žiadnu súvislosť s globalizáciou a myšlienkou „bielej nadradenosti“ - niektorí jednoducho neprežili kolonizáciu. A napriek tomu ľudia, ktorí to prežili, naozaj posilnili stereotypy, ktoré už existovali v súvislosti s farbou pleti. Stalo sa to napríklad v Indii, Pakistane a na Filipínach, ktorých história úzko súvisí s bojom proti koloniálnym impériám a obranou kultúrnej identity. "Briti sú často chválení za to, že vytvorili Pakistancov ako národ a budovali komplexný systém železníc v našej oblasti, ale zároveň odstavili, že sú hrdí na svoju kožu," povedala Maria Sartaj, publicistka Daily Times Pakistan.

Dlho bol tan spojený s tvrdou prácou v teréne a bledými význačnými aristokratmi, ktorí nechodili vonku bez veľkej potreby. V Indii tento stereotyp zhoršila tvrdá kastová divízia, ktorá údajne odrážala rozdiel v odtieňoch pokožky, hoci je zrejmé, že vo väčšine prípadov to bol rozdiel medzi prácou v teréne a vnútornými priestormi.

Ukázalo sa, že tento stereotyp je vo východných krajinách ešte húževnatejší z dôvodu podielu ľudí pracujúcich v poľnohospodárskom sektore. Napríklad v Číne v roku 2015 pracovalo v poľnohospodárstve 28,3% obyvateľstva, zatiaľ čo v USA to bolo len 1,6%. Mnohé krajiny vstúpili do éry nútenej industrializácie o rád neskôr ako západný svet, a preto sa pomaly zbavili stereotypov, ktoré vznikli v ére agrárnej ekonomiky. Ak v Spojených štátoch opálenie naznačuje pravdepodobnejšie, že pracovník v kancelárii má dosť peňazí, aby mohol ísť na dovolenku v Miami alebo mať dobrý čas mimo mesta, v Číne alebo Indii, môže byť stále spojený s pôvodom dediny a tvrdou manuálnou prácou.

Ale zvláštnosti hospodárskeho rozvoja nie sú jediným dôvodom pre posadnutosť bledosti. Ako potom vysvetliť módu pre bielu kožu v Južnej Kórei, Japonsku alebo Singapure - utopické pevnosti postindustriálnej éry? Pripomeňme, aspoň absurdnú situáciu, keď časopis Nylon Singapore uverejnil na obálke fotografiu speváka a aktivistu M.I.A. Tamilský pôvod, ktorý často hovorí o rasovej nerovnosti, viditeľne rozjasňuje jej tón pleti.

Pokiaľ ide o Japonsko, láska k bielej pokožke sa tu rozvíja už celé stáročia. Biely prášok a prírodné prostriedky používané na zapaľovanie pokožky boli veľmi populárne, najmä gejša. Čím svetlejšia a mäkšia koža na zadnej strane krku bola, tým krásnejšia bola žena. V krajine je dokonca príslovie: "Biela koža pokrýva sedem nedostatkov."

Niektoré tradície úspešne prešli na modernú kultúru a stali sa súčasťou nových štandardov. Napríklad v Južnej Kórei sa biela koža stala neodmysliteľnou súčasťou ideálnej popovej hviezdy. Pallor je atribút oboch herečiek populárnych televíznych relácií a sladkých hlasov boybands. Mnohí mladí ľudia majú tendenciu byť ako ich modly vo všetkom a zároveň s nákupom bieliacich krémov sú všetky hromadne zaznamenané na blefaroplastiku.

Predpokladá sa, že láska k bielej pleti v dôsledku určitých názorov na starnutie. Podľa Dr. Alana Khayata, špecialistu na kozmetológiu, v niektorých východných kultúrach sa pigmentácia považuje za primárny znak starnutia. Kým Európania často hľadajú pihy očarujúce, Aziati ich môžu vnímať ako znamenie blížiaceho sa vädnutia.

Manželstvo a diskriminácia

Samozrejme, hodnotenie predaja bieliacich prostriedkov svedčí nielen o módnych trendoch, ale aj o diskriminácii existujúcej v spoločnostiach posadnutých bielou kožou. Teraz nielen tvár, ale aj sexuálne orgány sa snažia bieliť. Tak, v Thajsku, predal nástroj, ktorý sľubuje odľahčenie vagíny za štyri týždne. A muži a ženy hľadajú najvyspelejšie prostriedky, ktoré vám umožnia priblížiť sa ideálu.

Biela koža zostáva takým dôležitým kritériom atraktivity v Indii, že rodičia pri uvádzaní reklamy na nájdenie nevesty pre svojho syna spomenú: dievča musí byť bledou tvárou. "Je to ako trh, kde si každý chce kúpiť chutné červené paradajky, rovnako ako dostať bledú nevestu," povedal Kavita Emmanuel, spoluzakladateľka organizácie Ženy žien ("Ženy Dignity") a kampaň "Dark is Beautiful". znamená krásny “). Ženy majú tendenciu bieliť kožu, aby potešili mužov a stali sa súčasťou novej rodiny, ale tento stereotyp funguje v opačnom smere. Podľa údajov z roku 2012, 71% žien uprednostňovalo mužov s fair-skin, keď hľadali potenciálneho manžela v jednej z tematických lokalít. Na druhej strane 65-70% mužov na tom istom mieste uviedlo, že majú slušnú kožu.

Tmavá koža v tejto krajine môže zasahovať do zamestnania. Akonáhle India spustila štátny program, vďaka ktorému študovala stovka dievčat zo znevýhodnených oblastí pre letových sprievodcov, ale väčšina z nich nedostala prácu v leteckých spoločnostiach kvôli ich farbe pleti. Iba osem z nich bolo schopných začať kariéru a len ako personál, ktorý sa nezúčastňuje na letoch.

Svetlá koža je spojená s prosperitou, úspechom a exkluzivitou. Tento obrázok je podporovaný kórejskými drámami a hercami Bollywood, ktorí aktívne natáčajú bielenie kozmetických reklám so zrejmým posolstvom: aby ste boli úspešní, musíte sa stať bielymi. Na internete nájdete množstvo obrázkov Bollywoodských herečiek, v ktorých je zrejmé, že dievčatá viditeľne vybielili kožu, a tým, ktorí sa neodvažujú vážne zasahovať do ich vzhľadu, pomáhajú maskéri.

Niet divu, že mnohé dievčatá v Indii sú nútené bieliť si kožu už od detstva. „Keď som bol tínedžerka, moja stará mama ma kúpala v špeciálnej zmesi cícerovej múky - myslelo sa, že to robí kožu belšou. Tiež som bol potrestaný, ak som strávil príliš veľa času na slnku. moja farba pleti je v poriadku, “hovorí Malati v rozhovore pre The Guardian.

Ortuť a nelegálny trh

Stanovenie tón pleti nielen poškodzuje sebaúctu, osobný život a kariéru, ale je tiež celkom schopný ochromiť. Ženy, ktoré si nemôžu dovoliť krémy alebo drahé procedúry, používajú ľudové prostriedky ako citrónová šťava, ružová voda, med, vaječný žĺtok, smotana alebo rasca. Niektoré ženy v Indii špeciálne jesť šafran počas tehotenstva - to je veril, že to pomáha, aby sa dieťa je farba kože ľahší.

Bieliaca kozmetika obsahuje rôzne zložky. Niekde sú kyseliny, ktoré podporujú obnovu pokožky, iné znižujú produkciu melanínu - zvyčajne tie krémy, ktoré obsahujú extrakt moruše, extrakt sladkého drievka, kyselinu kojovú, arbutín, ortuť a hydrochinón. Ten sa používa ako na exfoliaciu, tak aj na vývoj fotografií a často spôsobuje sčervenanie, svrbenie a dokonca silnú pigmentáciu, ktorá sa neskôr nedá úplne odstrániť. Ortuť a hydrochinón sú zakázané na používanie v Európskej únii, ale v mnohých krajinách zostávajú celkom legálne zložky, aj keď môžu zvýšiť riziko rakoviny kvôli ich toxicite.

V Thajsku je zoznam 70 nelegálnych bieliacich krémov, v Indonézii bolo zakázaných aj 50 potenciálne škodlivých látok. Avšak zázračné krémy na čiernom trhu naďalej získavajú obrovské zisky, najmä v rozvojových krajinách. Napríklad Nigéria, kde približne 77% žien používa bieliace krémy a úroveň štátnej kontroly kvality kozmetiky zostáva veľmi nízka.

Tmavý znamená krásny

V posledných rokoch sa situácia našťastie začala meniť k lepšiemu. Miestni aktivisti sa snažia inšpirovať dievčatá a chlapcov, aby boli hrdí na svoju farbu pleti. Napríklad v Indii v roku 2009 spustili program "Dark is Beautiful", ku ktorému sa pridali niektoré osobnosti. Bollywoodská herečka Nandita Das podporila aktivistov a začala distribuovať letáky so sloganom "Buď čierna, krásna" ("Zostať tmavá, zostať krásna"). Okrem toho, aktivisti "Dark je krásna" začala petíciu požadovať odstránenie reklamného krému pre mužov "Light-skinned a krásne" spoločnosti Emami. Režisér Shekhar Kapur tiež hovoril proti diskriminačnej reklame tým, že spustil diskusiu na Twitteri v rámci hashtagu #adswedontbuy („reklama, ktorú nekupujeme“).

Snáď najzábavnejšia akcia priniesla Bollywoodskému hercovi Abhayovi Deolovi. "Nie sme rasisti, teraz vám to dokážem!" - napísal na svoju stránku na Facebooku. Deol začal šíriť reklamy bieliacich prostriedkov hviezdami indickej kinematografie a dodávať im absurdné komentáre, presvedčivé, že v skutočnosti sú výrobky navrhnuté tak, aby pokožka bola tmavšia, nie ľahšia, ako je napísané na obale.

Dokonca aj mladé youtube hviezdy sú proti diskriminácii. Napríklad indická poetka Aranya Johar vypracovala „Príručku krásy pre dievča tmavej pleti“, v ktorej hovorí, aké problémy s ňou a jej známymi tvárami čelia v dôsledku kolorizmu. A krásu bloggerov indického pôvodu sa pohybujú od slov k akcii, ktoré ponúkajú, aby sa make-up bez objasnenia.

fotografie: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, Farebná dievčina, Giorgio Armani Beauty