Príbeh jednej značky: Lacoste

V SVETLE JE TIETO ČLENOV, KTORÍ MÁME OD A DO, Hľadáme ich veci, pripravení kúpiť všetku železnicu na predaj a tešíme sa na vystavovanie nových kolekcií. Je čas zistiť, aký je fenomén ich príťažlivosti. Dnes hovoríme o kultovej francúzskej značke, ktorá je známa svojím pólom s krokodílom, ale neobmedzuje sa len na ne: napríklad značka má aj pódium, ktoré si teraz môžete kúpiť v Rusku.

Francúzsku značku Lacoste založil legendárny tenisový hráč Rene Lacoste v roku 1933. Pred vytvorením vlastnej značky oblečenia sa dvakrát stal prvou raketou sveta a osemkrát - majstrom „Grand Slam“. Tento človek poznal z prvej ruky, že tenisová uniforma 20-tych rokov: biela košeľa s dlhým rukávom, nohavice a pletený sveter, bola jednoducho nepríjemná. "Akonáhle som videl svojho kamaráta ísť von na ihrisko na pólo. Zdalo sa mi, že je to veľmi praktické, a objednal som si nejaké poloky z bavlny a vlny z krajčíra priateľa v Londýne. Po chvíli všetci tenisoví hráči začali chodiť na tie isté," dodal Časopis Rene Lacoste People v roku 1979. Samozrejme, hranie tenisu bolo oveľa pohodlnejšie v košeli s krátkym rukávom, rozopnuté gombíky na póle vám umožňovali hlboké dýchanie a zvýšený golier neumožňoval krku horieť na slnku.

Logo vo forme zeleného krokodíla sa objavilo ako výsledok stávky Lacoste s kapitánom francúzskeho národného tenisového tímu Alan Moore. V predvečer Davisovho pohára v Bostone, Renee argumentovala s ním, že vyhrá zápas proti austrálskemu súperovi. V stávke bol malý prípad krokodílej kože, v predvečer fantastického tenista v okne jedného z obchodov. Bohužiaľ, on prehral turnaj, ale pre jeho odvážny charakter, odvahu a vytrvalosť na ihrisku, Lacoste dostala prezývku "aligátor". Samotné logo, ktoré ako výsledok ozdobilo všetky veci z Reneho šatníka, maľoval jeho priateľ, umelec Robert Georges. Preto mala Lacoste osobnú značku ešte predtým, ako sa zrodil koncept „značky“.

V roku 1933 Rene ukončil svoju kariéru vo veľkých časoch a spolu s majiteľom najväčšej továrne na pletenie vo Francúzsku Andre Housing založil značku La Société Chemise Lacoste. Potom sa objavilo prvé polokolo L.12.12., Kde L označovalo názov značky, 1 - bavlnené pique, 2 - krátke rukávy a 12 - modelové číslo košele s krátkymi rukávmi a otočným golierom. Oni boli prví, ktorí šili logo na prednej strane košele a boli prví, ktorí vydali kolekciu viacfarebných pólov. Začiatkom 50. rokov vstúpila značka na americký trh a spojila sa s americkou značkou Izod. Spočiatku poskytovali zdarma tenis, tenis, golf a plachtenie na John F. Kennedy, Dwight Eisenhower a Bing Crosby. Akonáhle si obyčajní kupujúci všimli, že Izod Lacoste polos bol bohatý a slávny, obchod šiel hore. Ostatné značky začali meniť logo (nezabudnite na poníka Ralph Lauren, orla amerického Eagle a ryby Tommy Bahama). Niektorí sa ani nehanbili úplne kopírovať krokodíla: súdne spory s čínskou firmou Crocodile Garments trvala desať rokov, až v roku 2003 súd nariadil plagiátorom zmeniť logo.

V roku 1963 na čele spoločnosti stál syn Rene Lacoste Bernard, ktorá okamžite začala rozširovať výrobu. Oblečenie, obuv, kožené doplnky, hodinky a okuliare sa objavili v kolekciách Lacoste. V roku 1984 bola prepustená prvá pánska vôňa Lacoste Pour Homme. Značka dosiahla svoj vrchol práve v 80-tych rokoch, kedy sa preppy štýl dostal do módy. Budúci študenti prestížnych amerických vysokých škôl zdôraznili svoj status vynikajúceho oblečenia: mali na sebe kockované nohavice, vlnené vesty s kosoštvorcami, mokasíny a samozrejme legendárny polokošele Lacoste.

V 90-tych rokoch bol grunge nahradený preppies, a Izod Lacoste polos sa stal hlavným prúdom - dokonca začali byť predávané v sieti lacných obchodných domov Wal-Mart. Cesty Lacoste a Izoda sa rozišli v roku 1993, keď Američania zostali so svojou demokratickou cenovou politikou a Francúzi chceli obnoviť svoju prestíž pre značku a zároveň vyhrať mladé publikum. V skorých 2000s, Lacoste mono-značky obchody začali otvárať na najluxusnejších uliciach New Yorku, z Madison Avenue na Rodeo Drive, a krokodíl pólo sa pohyboval od low-cost Wal-Mart na drahé Macy a Bloomingdale je.

Značka začala sponzorovať tenisové turnaje, golfové súťaže a podporu pre športovcov, medzi ktorými boli Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal a Colin Montgomery. Pozíciu kreatívneho režiséra zveril Christof Lemaire, ktorý predtým spolupracoval s Yves Saint Laurent, Thierrym Muglerom a Christianom Lacroixom. Podarilo sa mu oživiť značku a obnoviť jej imidž. Svetlý ležérny Lacoste, ktorý sa začal prezentovať na Fashion Week v New Yorku, chcel opäť nosiť. "Som hrdý na to, že som aktualizoval štýl Lacoste, prilákal mladšie a módnejšie publikum. Som hlboko presvedčený, že Lacoste má jedinečné postavenie vo svete módy," povedal Christophe v roku 2010, keď značku zanechal na pozícii kreatívneho riaditeľa Hermèsa.

Nový dizajnér Lacoste bol portugalský Felipe Oliveira Baptista. S jeho príchodom, značka začala produkovať viac spolupráce s inými značkami. V spolupráci s herečkou Leslie Mannovou sa limitovaná edícia Lacoste Pink Croc Collection objavila výlučne v ružovej farbe. V rámci projektu Holiday Collector čínsky umelec Li Xiaofeng ručne vyrobil pólo z porcelánu. Neskôr ilustrátor Mika Lidberg vyvinul kolekciu Lacoste L! VE s jasnými zvieracími výtlačkami. "Moje výtlačky sú plné absurdných tvorov a nepravdivých príbehov. Je tu niečo, čo som miloval v detstve: dinosaury, lietajúce taniere, džungle, jednorožce," priznal Lydberg

V roku 2012 Lacoste začala oslavovať 80. výročie značky spustením projektu „Polo budúcnosti“. Na oficiálnej facebookovej stránke o značke sa mladí umelci podelili o svoje myšlienky o tom, čo môže byť budúce pólo. Autor najzaujímavejšej myšlienky bol pozvaný na spoluprácu na ďalších projektoch Lacoste. Na počesť výročia bol tiež natočený krátky film o vývoji polokošeľa v rokoch 1933 až 2013. V minulom roku začala značka limitovanú edíciu 12 ks limitovaných edícií. Počas roka bola Lacoste vydávaná každý mesiac na novom tričku s kontúrami budúceho vzoru. Každé pólo bolo sprevádzané kefou a nádobou s farbou, sprejmi a fóliou.

Vo februári 2014 Lacoste urobila dojemnú reklamu. Dej videa sa točí okolo bozku, ktorý dáva rovnaké extrémne pocity ako skákanie do priepasti. Motto videa hovorí: "Život je krásny šport!" - av tejto myšlienke značka rozhodne nie je sama.

 fotografie: lacoste