Luxusné pohodlie: Návrat plyšových kostýmov

ZOBRAZUJEME TRENDY Z PODIUM, ktorý môže byť upravený pre váš šatník na ďalších šesť mesiacov. "Plyšový" kostým Juicy Couture, jeden z hlavných núl, ktorý sa stal (doslova) kusom múzea do roku 2016, sa oficiálne vrátil k móde. A aj keď by bolo najjednoduchšie povedať, že Demna Gvasalia, ktorá nedávno predstavila najnovší módny týždeň couture s modernizovanou verziou plyšového kostýmu, bola na vine za všetko, nie je to tak.

Ako to všetko začalo

Predtým, ako sa Kim Kardashian stretol s Kanye Westom, zamilovala sa do béžovej a objavila sa na obálke Vogue - hoci teraz je takmer nemožné si predstaviť, že všetko bolo raz iné - svet bol úplne iný. Nie, že toto stretnutie bolo pre všetkých zlomovým bodom, ale práve s príkladom Kim je najjasnejšie vidieť kontrast medzi nulou a desiatou.

Hlavná hrdinka posledného desaťročia, Paris Hilton, sa od tej doby vôbec nezmenila a na sekundu nezmenila zlatý pôvab. Jessica Simpsonová a Nicole Richieová sa ujali rodiny, zmizli z očí a objavili sa na verejnosti pomerne zriedka. Madonna, ktorá kedysi začala svoju kariéru v kostýmoch Juicy Couture, počas svojej kariéry zmenila obrázky tak často, že sú ľahšie zmätené, než aby to pochopili. Takže najslávnejší z Kardashian sestier, v nule, začal nielen ako realita hviezda, ale aj ako asistent, Paris Hilton (ako táto únia skončila, môžete hádať z hry "Kim Kardashian: Hollywood" - Hilton sa stal prototypom hlavného darebák, ktorý nenávidí so všetkým jej srdce každej stiahnutej aplikácie) je oveľa názornejším príkladom.

Kim miloval mini-šaty a bustier šaty, natiahnuté v páse so širokými pásmi, zastrčený do čiernej džínsy topánky, všetko lesklé a žiarivé - a samozrejme, plyšové kostýmy. Svojím vlastným prijatím ich milovala natoľko, že ich zhromaždila vo všetkých farbách: od klasickej jedovatej ružovej až po bledozelenú. Teraz sa vášeň vracia len vtedy, keď sa bývalý fanúšik Juicy chce smiať sám sebe: čo bolo včera považované za prakticky jednotné úspešné (to je krásne, zabezpečené a populárne) dievča, dnes sa to trápne poctivo milolo. Hoci súdiac podľa toho, čo sa deje, slávny kostým má ešte čas vziať si svoje vlastné, aj keď v úplne inej kapacite.

Spoločnosť Juicy Couture, ktorá sa stala jedným z hlavných symbolov null, bola založená v 90. rokoch, ale v roku 2001 vydala svoj vrcholný hit. A aj keď pred príchodom velúrového monštrá, sa džínsy a tričká značky tešili úspechu, len s ním sa príbeh stal tak masívnym. Hovorí sa, že prvá vlna ich obrovského úspechu zakladateľa Juicy, Pamela Skaist-Levi a Gela Nash-Taylor, je povinná Madonne: bola vyrobená špeciálny kostým na mieru s podpisom "Madge" na bunde a ďalšie hviezdy chceli nasledovať vedenie speváka. A keď sa fotografie celebrít začali objavovať na obaloch a na stránkach bulvárnych plátnov, obliekali sa v podobných kostýmoch vo veľkých množstvách, ich fanúšikovia už nemali šancu odolať začiatku epidémie.

Mnohé hviezdy mali svoje vlastné meno "Juicy Couture": ak napríklad Cameron Diaz podpísal svoj oblek jednoducho ako "Cameron", potom Jennifer Anistonová požiadala o napísanie "pani Pitt" na jej sako - to je ďalší nečakaný strašidlo null. Ale najvernejší fanúšik značky v tomto zmysle nebol ani Paris Hilton, ako sa dalo očakávať, ale Britney Spears. Ona, oženiť sa s Kevin Federline, obliekol všetkých hostí svadobnej hostiny na mieru vyrobené kostýmy Juicy Couture: dievčatá - s podpisom "The Maids", muži - "Pimp Daddy".

V roku 2003, keď Nash-Taylor a Skaist-Levy predali značku spoločnosti Fifth & Pacific Companies, Inc., New York Times obdivovali, ako zakladatelia značiek v priebehu šiestich rokov vzrástli z 200 miliónov dolárov na štart na 51 miliónov dolárov. ". V tom čase už všetci mali obleky - a všade. Aj v kine nebudeme ďaleko za príkladmi - vezmime si aspoň hlavný filmový sprievodca v štýle nula, "Mean Girls".

Ťažko povedať, kedy zmizla hala hodvábnosti okolo velúrových oblekov a Juicy Couture prestal byť skutočnou značkou - to všetko sa stalo postupne, ale do konca nula rokov bol proces ukončený. Vedenie spoločností Fifth & Pacific sa dobre nezaoberalo poslaním viesť spoločnosť na novej ceste k novým výšinám. Ich jesenná kolekcia z roku 2010 sa ukázala byť tak neúspešná, že sa rozhodlo, že niekoľko veľkých obchodníkov nebude kupovať naraz, z Bergdorf Goodman do Saks Fifth Avenue.

V roku 2013 bola spoločnosť opäť predaná - tentoraz do skupiny Authentic Brands Group. A o rok neskôr v tlači sa objavili správy, že Juicy Couture zatvára všetky svoje americké obchody. Medzinárodné zostali, ale v Amerike mali veci odteraz visieť len v Kohlovi. Táto správa sama osebe mohla spôsobiť nostalgický útok na bývalých nasledovníkov radikálneho pôvabu, ale čoskoro nasledoval ďalší - plyšový kostým sa oficiálne stal exponátom múzea, ktorý zasiahol zbierku Victoria and Albert Museum. A toto sa zdalo byť oficiálnym priznaním, že éra Juicy skončila.

Ako plyšové kostýmy sú späť v móde

Pravdepodobne prvá vec, ktorú dnes uvidia všetci, ktorí navštívia Juicy Couture, je žiarivé hlásenie hashtag - #trackisback. Návrat "plyšových" hviezd - hlavná udalosť roka pre značku Los Angeles. Jeden z nich je venovaný celej poslednej Juicy reklamnej kampani. Značka oslavuje príchod veku: v roku 2016 je to 21 rokov, takže v kampani je presne 21 dievčat - a každý hovorí o svojich prvých športových oblekoch. A na začiatku leta, pred týmto príbehom a pred hlavnou vlnou hluku, Juicy Couture oznámil, že s Bloomingdale je, oni boli re-uvoľnenie ich kostýmy so špeciálnou kapsulou v štyroch farbách, z ktorých všetko začalo.

Ďalší dar pre seba a ich verných fanúšikov bol, samozrejme, spolupráca s Demna Gvasalia. Keď krátko pred jarnou-letnou kolekciou roku 2017, tím Vetements oznámil, že bude robiť show so 16 ďalšími známkami, mal wow efekt. Ale keď sa Juicy Couture objavil na zozname „spolupracovníkov“, stovky ľudí na celom svete by sa určite radovali. Nielen kvôli tomu, že asi päť rokov, ktoré uplynuli od oficiálneho konca nula rokov, sa im podarilo vynechať starého priateľa. Ružová a veselá legenda posledného desaťročia so štýlom Vetements v jej pôvodnej podobe dobre nezapadá. Výsledkom je, že Demna Gvasalia a jeho tím drasticky zmenili slávny kostým, premenili ho na kostým potápania alebo cirkusu: je to tesne priliehajúci a plne uzavretý trikot, dokonca aj ruky sú dotiahnuté červenými velúrovými rukavicami.

Ale nemali by ste si myslieť, že Gvasalia vydal lístok na Juicy Couture, hoci by bolo pekné si to myslieť. Po prvé, dizajnér priniesol samotnú myšlienku tejto spolupráce z Moskvy, alebo presnejšie z KM20 - pri poslednej návšteve Ruska kúpil velúrové nohavice z jarnej kolekcie Tigran Avetisyan v obchodnom centre Moskvy. Veľmi sa im páčilo, že, ako sa hovorí, stali sa jedným zo zdrojov inšpirácie pre novú spoluprácu. Tak to bol Avetisyan, ktorý nejako hádal v obleku, že sa dievčatá už dlho schovávali v vzdialenom rohu šatníka, čo je potenciál. Ashish Gupta, v ktorom sa stretli aj plyšové kostýmy na výstavách a podľa všetkých nulových pravidiel, boli tiež vyšívaní flitrami, v tomto prípade sa nepočíta - stále existuje vo svojej vlastnej, oddelenej od všeobecného sveta, kde bez ohľadu na okolnosti vládne večná strana.

Naopak, práca Tigrana Avetisjana je vždy úzko spätá s tým, čo sa deje v priemysle teraz: každá z jeho zbierok sa stáva nahnevaná (niekedy trochu viac, niekedy o niečo menej) komentovaním najnaliehavejších otázok. O jarno-letnej kolekcii roku 2016, nazvanej Best Hits, sám Tigran hovorí: „Som fascinovaný tým, čo bolo považované za„ cool “, v priebehu niekoľkých sezón sa z módy vynecháva a je zabudnutý. A dodáva, vysvetľuje, že kolekcia je venovaná značkám, ktoré už nie sú relevantné - tým, ktorí „vypadli“. Možno, ak rozšírite tému, nielen značky, ale aj nápady, ideály krásy a dokonca aj ľudí.

Prinajmenšom tento záver možno urobiť po vyhradenom zbere videa "The Photoshoot". Hlavnou úlohou je jedovatý ružový oblek, tiež vylepšená verzia slávneho obleku Juicy, nie doslovná kópia. Nohavice sú tu široké a nehodia sa, ale naopak visia vo vrecku, namiesto krátkeho O-shirt v flitre - mikina. Pod oblekom, v ráme, kopce vybúrať a zostupovať, tvoriť buď luxusné krivky, hrby a hrbole, ktoré vyzerajú ako hrozný nádory. Tkanina je napnutá, oblek praskne vo švoch.

Po druhé, nula estetiky, ktorá sa vracia k masovej móde len jednotlivými prvkami, je už dlho základom vizuálneho jazyka novej generácie feministiek ako Arvida Bistrom a Mayan Toledano. Hojnosť ružových, falošných nechtov, remienkov visiacich nad pásom nohavíc, plyšových nohavíc, natiahnutých tak, aby sa vytvoril ťaví prst, ktorý ľudia radi hľadajú hviezdy vo svojich šatách a robia si srandu z bulváru - to všetko sa stáva dôležitým kódom pre nich, prostredníctvom ktorého hovoria o telesnosti ao nových pochopenie pojmu „ženskosti“. Ak to chcete vidieť, pozrite sa na minuloročnú video lekciu Bistrom s selfie stick. Samozrejme, tieto obrazy by sa mali interpretovať úplne iným spôsobom ako v tých nulových, ktoré ich viedli: k extrémnej ženskosti, radikálna neha a seba-láska sa stávajú cestou posilnenia. A dobrý starý plyšový oblek je veľmi dôležitým hráčom.

Po tretie, a nakoniec, je úplne zrejmé, že žijeme vo svete postavenom na zmesi „vysokého“ a „nízkeho“. To je v kontraste, že stylisti z hlavných moderných ikon pop hrať. Takže štýl trashionsta nula do štylistickej redundancie našich rokov dokonale ladí.

Čo nosiť

Ako prispôsobiť vracajúci sa plyšový kostým modernej realite je otázka, na ktorú sa dá odpovedať donekonečna a podrobne. Vzhľadom k tomu, že "modernizované" prevedenia Juicy oblekov do originálu sú väčšinou zasielané len s materiálom, môžete ich nosiť rovnako pokojne ako bežné džínsy. To je všetko bez výnimky - od bieleho trička a koženej koženej bundy až po vrcholovú športovú plodinu a objemný pletený sveter.

Zároveň je stále možné bez veľkého váhania dostať z diaľky ružový zázrak, kúpený pred desiatimi rokmi, a použiť ho presne rovnakým spôsobom ako vtedy. To znamená, že s uggs alebo žabky, tričko s kamienkami, umelé kučery, šikovne prilepené na bielený darček, šálka Starbucks, veľké slnečné okuliare a taška s logom. Je nepravdepodobné, že sa niekto rozhodne, že ste vážny - irónia takéhoto „úplného úklonu“ čias ťažkého pôvabu sa číta okamžite, pretože samotná ideológia týchto rokov nezodpovedá modernej realite.

Ak chcete vyzerať drahým a bohatým za každých okolností, zdôrazniť ich postavenie vo všetkých smeroch, loviť bohatého manžela, aby ste získali tento status, všetci sú tiež duchmi minulosti, nahlas hovorili a s vážnym pohľadom, o ktorom sa už dlho rozprávalo. Takže, bez toho, aby sme si museli dovoliť sami seba, je dnes Paris Paris takmer nemožné. Aj keď je určite veľa zábavy vyskúšať si túto úlohu aspoň jeden deň - tento obraz prebúdza nulovú krv a neobmedzené nadšenie, ktoré v poslednom desaťročí určite neberie, ale nový, ako sa hovorí, jednoducho nestačí.

fotografie:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20