20 hlavných podujatí roka vo svete módy

Naďalej si pamätáme, čo si v roku 2013 budeme pamätať. Včera sme hovorili o triumfe Amy Poehlerovej a Tiny Feyovej, o smrti hrdinov televíznych seriálov, krátkodobých stretnutí a ďalších významných kultúrnych podujatí roka. Tento materiál si spomínam tento rok z pohľadu módneho priemyslu. To sú, samozrejme, personálne zmeny vo veľkých značkách, od Louis Vuitton po Schiaparelli, škandály s Johnom Gallianom a Eddie Sliman, rastúca popularita ruských a ukrajinských dizajnérov v zahraničí a ďalšie dôležité body.

1

Trendsetters: Hip Hoppers

Je ťažké poprieť skutočnosť, že hip-hopers majú veľký vplyv na módu zo strany pop kultúry. A $ AP Rocky a Kanye West z neho robia mainstream, spievali v stopách Céline a Prada a ukazovali, ako cool Raf Simons nie je horší ako stylisti. Okrem toho, prvý rapper defiles na show Hood by Air, a druhý prichádza s kolekciou pre francúzske A.P.C. Priateľky nie sú ďaleko za sebou: Beyonce bliká v kampani H & M, Maya vyvíja líniu oblečenia s Versus, Rihanna predstavuje pre Balmain. Možno je to vďaka týmto chalanom, že objemné bombardéry, tričká s potlačami a nohavicami s teniskami sa stávajú neoddeliteľnou časťou našich šatníkov. Či si budú v roku 2014 zachovať svoj bývalý vplyv, bude to vidieť, ale s vedomím tempa módy je možné začať pochybovať.

2

Permutácie: Louis Vuitton

Pred tromi mesiacmi sa potvrdilo, že Marc Jacobs opúšťa kreslo návrhára Louisa Vuittona. Podľa oficiálnej verzie sa Američan rozhodol sústrediť na svoje vlastné obchodné značky Marc Jacobs a Marc Marc Jacobs - plánujú ich umiestniť na IPO. Hovorilo sa tiež, že pre LV sa stala príliš komerčnou. Odchod, Jacobs dal rozlúčku show, v ktorom modely v hity zo všetkých jeho zbierok po dobu 20 rokov práce s Louis Vuitton defile medzi scenérie s najpamätnejšou show, maľované v čiernej farbe. Náhrada bola nájdená hneď: Nicolas Ghesquières bol menovaný novým kreatívnym riaditeľom francúzskej značky, ktorá pred dvoma rokmi opustila Balenciagu. Jeho debut možno očakávať v marci 2014.

3

Návrat: John Galliano

Pre Johna Galliana bolo ťažké podniknúť prvé kroky k obnoveniu jeho povesti. Dizajnér pomohol priateľ: Oscar de la Renta ho pozval, aby pracoval v ateliéri na aktuálnej kolekcii jeseň-zima - vplyv Galliana je viditeľný voľným okom. Pravda, potom Briti čakali na sériu porúch. Takže v Parsons zrušil svoju majstrovskú triedu. Prišli len dobré správy. Galliano vyhral žalobu proti svojmu bývalému zamestnávateľovi, Dior, dal veľké rozhovory, kde vylial svoju dušu a hovoril o alkoholizme a liečbe, a dokonca začal pracovať na produkcii Stephana Fryho Oscara Wildeho: hrdinovia "Význam byť vážny" vystúpia v kostýmovom dizajnéri.

4

Brawler: Edie Slimane

Edie Slimane ukazuje kontroverzné zbierky, ktoré sa predávajú prekvapivo dobre, a publikuje kampane s hudobníkmi milovaný verejnosťou, od Daft Punk po Courtney Love. Po ceste sa návrhárovi podarí kaziť vzťahy s kritikom The New York Times, Katie Horin a obchodom Colette. Pred niekoľkými mesiacmi, kreatívny riaditeľ koncepčného obchodu Sarah Endelmanová povedal, že Saint Laurent prestal spolupracovať so svojím obchodom. Dôvodom pre takéto radikálne rozhodnutie bolo tričko na Colette s nápisom Slimanovho rozhodnutia zmeniť značku: „Nie Laurent bez Yvesa“.

5

Starostlivosť: Gilles Zander

Gilles Zander opustil značku, založenú už v roku 1968, už tretíkrát. Dvakrát sa nepodarilo spolu so svojím manželom, dizajnérom Miuccia Pradou Patriziom Bertellim, ktorý kúpil značku Jil Sander v roku 1999, a raz sa vrátil k mena módneho domu, ktorý nahradil Rafa Simonsa, ktorému sa podarilo získať späť Christian Dior. Teraz je Gilles Zander 70 a jej odchod je celkom logický: kto je pripravený urobiť šesť zbierok ročne v takom úctyhodnom veku? Ako sme písali, nemali by ste byť rozrušený alebo prekvapený jej rezignáciou: je lepšie si spomenúť, čo učila dve generácie žien. Napríklad skutočnosť, že košeľa je len košeľa a nohavice sú len nohavice, a nie umelecký predmet alebo vec na tanec pod diskotékou.

6

Nádej: Jeremy Scott a Marco Zanini

Vymenovania Jeremyho Scotta v Moschino a Marco Zanini v Schiaparelli sú sotva hlavnými permutáciami roka, skôr jedným z kľúčových. Prvá z nich musí omladiť taliansku značku s 30-ročnou históriou a tradíciami, druhá - oživiť konkurenčnú značku Coca Chanel Elsa Schiaparelli. Čo sa stane s oboma dizajnérmi, uvidíme v marci.

8

Rebranding: Diesel

Nový kreatívny riaditeľ Diesel Nikola Formicetti okamžite začal rebranding - teraz nie je možné robiť inak. Začal s vizualitou a sociálnymi sieťami: spustil špeciálnu blogovú dosku, v ktorej mohol každý zverejniť svoje myšlienky o novom obraze obrie džínsoviny. Mimochodom, modely pre prvú streľbu značky pod vedením Formicetti sa nachádzajú v Tumblri. Jednalo sa väčšinou o kreatívnych pracovníkov v New Yorku, vrátane graffiti umelcov a fotografov, ako aj 15-ročného študenta školy Frank Sinatra. Formichetti vydala aj reklamnú kampaň v aplikácii Glitché, ktorú vytvoril umelecký riaditeľ Look At Me Vladimíra Schreidera a kalendár Terryho Richardsona. Takže bývalý stylista Lady Gagi robí Diesel bližšie k masám a mladým divákom, pričom využíva viac nezvyčajných trikov.

9

Renesancia: Agnona a Viktor & Rolf haute couture

Venujte pozornosť dvom procesom, ktoré sú tiež dôležité pre módu v roku 2013. Po prvé, Stefano Pilatti získal svoju plnú silu ako hlavný dizajnér talianskej značky Agnona. Samozrejme, jeho zbierky pre Agnonu sa nezaoberajú rovnako ako práca v Yves Saint Laurent, ale je to len otázka času. Ak oživil módny dom, potom Victor Horsting a Rolf Snowner priniesli svoje haute couture oblečenie späť do života a predstavili show couture - prvú za posledných 13 rokov. Bol to výkon. Návrhári sa dostali na pódium a meditovali päť minút. Potom modely jeden po druhom vyšiel v čiernych šatách. Na konci výstavy Victor a Rolf prinútili dievčatá priblížiť ich a zakryli ich veľkým čiernym plášťom. Pre veľkú radosť dueta, polovica zbierky vypredaná pred výstavou.

10

Výstavy: Chanel lesbičky a Rick Owens krok tanečníci

Môžete si urobiť módnu prehliadku s predstavením, ako je to v prípade Viktora a Rolfa, alebo môžete do nej vložiť odkaz, napríklad pre spoločnosť. Tak, vo finále show, Chanel Karl Lagerfeld vydal dve ženské modely s dieťaťom na pódiu, ktorý symbolizoval jeho podporu pre boj za rovnaké práva homosexuálov vo Francúzsku. Rick Owens sa rozhodol opustiť tradičné modely a vložil do svojej novej kolekcie tanečníkov mŕtvoly krok z Los Angeles, ktorí tancovali s nahnevanými tvárami. Takže pochopte, čo chcel autor povedať: Owens buď podporuje myšlienku silných žien, alebo chcel skryť monotónne luky, pre ktoré bol nedávno vyčítaný, medzi unbanálnymi modelmi.

11

Mass market: & Iné príbehy

Ďalším príbehom je skupina H&M Group, ktorá sa objavila v marci 2013 v nadväznosti na švédske aktíva COS a Cheap Monday. Má tri obchody - v Londýne, Miláne a Paríži - a nie menej fanúšikov ako jeho starší kamaráti. Obchody, mimochodom, sú podobné: jedná sa o kancelárie pripomínajúce priestory viacerých miestností s nástennými tabuľami na stenách a policiach. & OS produkujú šesť kolekcií ročne, môžu sa pochváliť cenami porovnateľnými s akoukoľvek Zárou a párou dobrej spolupráce - napríklad s londýnskou značkou spodného prádla Alöe. Nasledujúce obchody sa otvoria v Barcelone a Berlíne a Rusko, samozrejme, bude musieť vydržať ešte niekoľko rokov.

12

Natáčanie: Kate Moss pre Playboy

Časopis Playboy oslávil 60. výročie svojho vzniku, zdá sa, že je to hlavný súčasný model - 40-ročný Kate Moss. Obrázky - práca amerického fotodokumentátora Merta Alasa a Marcasa Pigga. O tomto súbore sme diskutovali omnoho viac než akúkoľvek inú streľbu roka.

13

Prílohy: Jonathan Anderson, Christopher Kane a Nicholas Kirkwood

Ihneď v troch mladých dizajnéroch z Veľkej Británie investovali veľké investície. Konglomerát LVMH tak kúpil podiel v značkách Jonathana Andersona a Nicholasa Kirkwooda. Hlavný konkurent Francúzska, Kering (v nedávnej minulosti - PPR), investoval do značky Christophera Caina a dokonca ho najal generálneho riaditeľa Alexandra de Bretta, ktorý sa venoval finančnej komunikácii v móde. Z týchto obchodov, môžete posúdiť, ktoré značky sú s najväčšou pravdepodobnosťou veľké značky v budúcnosti, tak pamätajte.

14

Technológia: 3D

Nielen avantgardisti ako Iris van Herpen používajú 3D tlač. Táto technológia bola prijatá viac masových spoločností, napríklad New Balance, ktorý spolu s atlétmi, tlačí dokonalé bežecké tenisky, rovnako ako Victoria Secret, ktorý robil telo z plastu. Ďalší v rade sú H & M, Topshop a Zara.

15

Modely a spoločnosť

Zdá sa, že teraz verejná mienka hrá rovnako dôležitú úlohu pri výbere modelu pre streľbu alebo show, ako je krása. Analytici hovorili o jasnej výhode fair-skinovaných dievčat na móle - a tri čierne modely (Bethann Hardison, Iman a Naomi Campbell) diskutovali o tejto otázke v Amerike v Good Morning a Prada si za posledných desať rokov vybral prvého Američana Afriky - Malaika Firt. Dievčatá sa zároveň sťahujú zo ženských oddelení agentúr do mužských, čo dokazuje, že kariéra modelky netrvá dlho a môže zostať na vode aj v tých najtriviálnejších smeroch.

16

Maloobchod: uvedenie ruských verzií západných internetových obchodov

Tri západné obchody začali aktívne expandovať do Ruska: Asos, Luisa Via Roma a Shopbop. Tam je aj španielska skupina Inditex, ktorá spustila internetové obchody značiek Massimo Dutti a Zara. Podľa zástupcov všetkých troch štruktúr, ak preložíte menu celej stránky do ruštiny, predaj sa výrazne zvýši. Koncom roka sa k nim pripojili Škandinávci Stylepit, takže trend je evidentný.

17

Médiá: Dazed & Confused Digital i-D

Tlačová verzia časopisu Dazed & Confused bude teraz publikovaná len raz za dva mesiace: táto inovácia na ňu čaká v prvom štvrťroku 2014. Skupina Dazed Group sa zároveň zapojí do prilákania divákov na stránku DazedDigital.com, ktorej počet unikátnych návštevníkov dosiahne 800 000 ľudí mesačne. V tom istom čase Dazed Digital a i-D uskutočnili masívny reštart otvorením video sekcií a Garage a 032c sa tiež vyvíjajú online. Možno hovor o smrti tlače nebol stratou času.

18

Rusi v zahraničí: Andrej Artemov, Svetlana Takkori a Tigran Avetisyan

Stále viac ruských dizajnérov začína zaujímať zahraničných kupujúcich a tlač. Získať aspoň kampaň on-line obchod Moda Operandi na pre-order zbierky Alexander Kondakov, Ruban a Kalmanovich. Hlasnejšie na Západe hrmili a posilňovali ďalšie mená. Prechádzka hanby Andreja Artemova bola predaná na slávnostnom otvorení v mládežníckej mekke, čiapky talianskej návrhárky Svetlany Takkori možno nájsť aj v Colette a náš obľúbený mužský návrhár Tigran Avetisyan mal Nicka Knighta rád a ide do Pitti Uomo v rámci programu Fashion Buzz.

19

Synergia módy a umenia

Zdá sa, že ak sme už skôr hovorili o spolupráci módnych a umeleckých profesionálov - o spolupráci s Louisom Vuittonom s Yaya Kusamou alebo The Row s Damienom Hirstom - potom by sme mali hovoriť o úplnom zlúčení týchto dvoch sfér. Móda vo všeobecnosti nemá záujem o nikoho v jeho čistej forme, ale obrazy a umelci zaberajú viac a viac priestoru v ich mysliach. Priemysel sa rýchlo zbiera: pozrite sa aspoň na otázky Harper's Bazaar a Vogue o umení a zoznam účastníkov Art Basel v Miami, čo je ťažké odlíšiť od zoznamu hostí na Parížskom týždni módy.

20

Krajina: Ukrajina

Na Ukrajine sa sústreďuje neuveriteľné množstvo novej tvorivej energie, od dizajnérov ako Masha Reva a Svetlana Bevza až po fotografov Synchrodogov a video režiséra Nowfashion.com a autora Style.com Darya Shapovalova. Chlapci sa v britskej a talianskej Vogue blikajú častejšie ako ich kolegovia a v súvislosti s udalosťami z minulého mesiaca - zhromaždenia na Maidane - publikácie ako 032c, publikované dizajnérom Antonom Belinskym a fotografkou Alexandrou Trishinou, upriamujú pozornosť na chlapcov a na Dazed & Confused, na ktoré sa vydali. hrdinka našej kolóny "Šatník" Kati Garbuz. Flip strana mince - predaj - chalani sú tiež v poriadku: sú na Luisa Via Roma, rovnako ako v malých, ale príjemné obchody v Európe a Amerike.