Ako sa make-up stal nástrojom pre sociálne kampane
Masha Vorslav
Makeup je známy pre toto vyhlásenie. Najčastejšie sa táto fráza chápe úzko, hovoria, že rozhodnutie dať si rúž na víno alebo výpovede rúk je maľované v dostatočnej odvahe a modernite. Samozrejme. Ale make-up má oveľa väčšie sociálne zázemie, ako sme si mysleli; to môže byť vystopovaný od samých čias, keď ľudia objavili bieliaci olovený prášok a naučili sa, ako sa červenať. Iba ak sa kozmetika stala indikátorom bohatstva, dnes má takmer každý prístup ku kvalitným výrobkom vďaka H&M a iným značným značkám masového trhu. Inými slovami, make-up sa zbavil bremena elitárstva a prevzal nové funkcie - vrátane takého dôležitého, že upozorňuje na sociálne problémy.
"Nie, ešte nie som ženatý, ale som hrdý na to, že sa môžem zúčastniť na kampani proti zneužívaniu detí," vysvetľuje hashtag #polishedman a zlatý lak na prstenci, víťaz Bachovej výstavy Sam Wood. Drevo má 153 tisíc predplatiteľov na Instagram, a jeho post získal 8 tisíc rád: menej ako fotografie s dievčaťom, ale viac ako selfie.
Kampaň "Leštený človek" začala zakladateľka charitatívnej organizácie YGAP Elliot Costello. V roku 2013 navštívil Kambodžu, kde sa stretol s 10-ročným Teyom. Ten večer, Thea maľoval ruky s rovnakým modrým ukazovateľom ako znamenie uznania, a druhý deň sa Costello dozvedel viac o Thea. Dievča podstúpilo rehabilitáciu po dvoch rokoch sexuálneho zneužívania od zamestnanca sirotinca, ktorý bol poslaný k matke po otcovej smrti v nádeji, že tam bude v bezpečí.
Po tomto stretnutí, Costello prišiel so sociálnou akciou: na počesť každého piateho dieťaťa, ktoré trpelo násilím od dospelých, muži maľujú nechty na jeden prst akýmkoľvek jasným lakom. Prečo muži? Existuje niekoľko vysvetlení naraz. Podľa štatistík "Leštený človek", 90% sexuálnych zločinov proti deťom spáchajú muži, a to robí gesto adekvátnych mužov iba výraznejším. Okrem toho, kozmetika u mužov v západnej spoločnosti sú stále vnímané ako niečo z obyčajného, a obyčajný človek s maľovanými nechty spôsobí, ak nie kúpeľ, potom veľký záujem divákov - a pre sociálne kampane je to len plus.
Nemenej srdcervoucí príbeh kampane „Don't Cover It Up“, ktorú iniciovala britská organizácia proti domácemu násiliu Refuge a osobne Lauren Luke. Vo videu, ktoré je vražedne podobné typickým tutoriálom blogerov krásy, sa Luke objavuje s pohmožděnou tvárou a modrinami a ukazuje, ako je lepšie, aby sa skryli modriny. "Môže to byť trochu bolestivé, ale nič," dievča veselo komentuje a dotýka sa rozsiahleho prsta pod okom štetcom. V posledných sekundách je video s názvom „Ako vyzerať dobre ráno“ odrezané, pretože hrdinka Lauren počuje, že niekto prišiel domov, av strachu vypne webovú kameru.
Správa kampane nemusí byť ani objasnená, ale stále existujú kredity: 65% žien trpiacich domácim násilím ju skrýva a preto nemôže dostať pomoc. V rozhovore pre „Don't Cover It Up“ Luke vysvetľuje, že takéto násilie môže byť nielen fyzické, ale aj psychologické a finančné. „V každom prípade, keď cítite, že agresivita vášho partnera je násilím,“ vysvetľuje Luke a vyzýva všetky obete, aby si uvedomili, že nie sú sami a že nájdu silu, aby požiadali o pomoc.
Menej provokatívne na prvý pohľad, metódy v sociálnych sieťach tiež pracovať s ranou. Všetci si spomenieme na kampaň #nomakeupselfie, v ktorej dievčatá jednoducho vydali selfies bez make-upu. Iniciatíva tiež zachytila celebrity, takže v prvých šiestich dňoch v samotnom Anglicku sa účastníkom podarilo vyzbierať 8 miliónov libier. Takmer všetci z nich išli do výskumného centra pre rakovinu, hoci nemal nič spoločné s organizáciou akcie a vyjadril prekvapenie nad bezprecedentným nárastom darov. Mimochodom, organizácia Make Good Feel Better si vybrala make-up ako prostriedok na podporu žien s rakovinou: spolupracovníci s umelcami make-upu veria, že vzhľad, ktorý sa im páči, pomáha ženám, aby nestratili svoju myseľ ani vo veľmi ťažkých časoch.
V nadväznosti na popularitu žien #nomakeupselfie, symetrické "mužské" akcie sa objavil pod hashtags #fullmakeupselfie a #manupandmakeup. Mala podobný cieľ - upozorniť na nedostatočné financovanie výskumu rakoviny prostaty a neuroblastómu. Účasť na ňom bola očividne prijatá mužmi bez zmyslu pre humor: nebudete sa pozerať na mnohé selfies s nešikovným make-upom a skrútenými tvárami bez úsmevu. Je pravda, že ani jedna celebrita nepodporila túto akciu, čo je dôvod, prečo sa veľmi skoro vytratila, keď sa niekoľko mesiacov konala len v top novinkách.
Boj proti chudobe, chorobám a iným sociálnym problémom, samozrejme, nepomôžu samotným pracovným miestam v sociálnych sieťach, pretože to nebolo príliš lenivé pripomenúť raz švédskemu UNICEF raz. Vo svojom videu "Likes Don't Save Lives", chlapec Rahim sarkasticky poznamenáva, že teraz, keď stránka UNICEF FB zozbierala 177 000 rád, môžete byť vy a váš brat vystavení riziku, že sa stanete chorými s detskou obrnou.
"Peniaze zachraňujú životy, ale nie rád" (a reposty) - táto jednoduchá pravda by sa nemala zabúdať. Ale podiely sociálnej podpory ako „Polished Man“, „Don't Cover It Up“ a #nomakeupselfie by nemali byť diskontované: koniec koncov, ich vzdelávacie schopnosti sú neoceniteľné. Riešenie problémov sa začína práve ich uznaním a diskusiou: čím viac vysvetľujeme, čo je domáce násilie a ako sa rakovina dá vypočítať v ranom štádiu, tým viac sa tieto javy vtlačia do pamäte a čím je ťažšie ich ignorovať. Ďalšia vec je, že sa človek nemôže obmedzovať len na rozprávanie, ale dnes, vďaka Bohu, darovanie môže byť robené niekoľkými kliknutiami myšou a diskusia o ďalšom neľudskom čine môže byť vznesená v priateľskom rozhovore - av jednom.
fotografie: Vyzerajte lepšie
