Krása reklamy bez lesklých klišé: 9 videí

Margarita Virov

Propagačné kampane pre kozmetiku a iné kozmetické výrobkyaby som bol úprimný, od svojho vzniku sa nezmenil. Spravidla používajú rovnaké sľuby a metódy, rovnaké uhly kamery a často pozývajú tých istých hercov a modely. Večerné šaty s viacmetrovými šupkami, zvodné svetlé pery, falošné riasy, starostlivo dokončené vo Photoshope a povinné horúce bozky ako priamy dôsledok nákupu produktu nájdeme v takmer každej reklamnej kampani. Čím zaujímavejšie sú značky, ktoré nie sú vyrazené. Spomeňme si na deväť reklám, ktorých zákazníci a tvorcovia sa snažili nielen predávať výrobky, ale aj odrážať zjavné zmeny v postoji ku kráse.

Shiseido

"High School Girl?"

Jeden z najjasnejších vírusových videí roku 2015 - a to nielen vo svete kozmetiky. V priebehu akcie sa ukazuje, že všetko nie je to, čo sa na prvý pohľad zdá: dievčatá v previnutí sa zmenia na chlapcov, na obrazy, pre ktoré tvorcovia makeupu vytvorili. Najvýraznejšie tu, samozrejme, nie je majstrovstvo toho druhého, ale samotná myšlienka videa, ktorá demonštruje radikálnu transformáciu pomocou make-upu. To je oveľa bližšie k voľnému a uvoľnenému postoju ku kráse a ľudskému vzhľadu, než je obvyklá mantra, ktorú čarovná trubica vyrieši všetky problémy.

Kenzo

"Svet Kenzo"

Video, ktoré je hodné mu znovu pripomenúť. Režisérom tohto krátkeho majstrovského diela bol Spike Jonze, ktorý je už dlho známy vo svete reklamy a tvorby hudobných videí - v roku 2005 dokonca dostal zodpovedajúcu nomináciu na Cenu Amerických režisérov. Tvorcovia reklamných konceptov pre parfumy sú konfrontovaní s obzvlášť zaujímavou úlohou, pretože nájsť vizuálny analóg vo vôni vo farbách, zvukoch a akciách je omnoho ťažšie, než jednoducho a ziskovo prenášať vlastnosti rúže alebo tieňov. S divokým tancom, ktorý zodpovedá obrazu značky, nestratili, ale aj bez viacvrstvových šiat, okvetných lístkov, objatí a hodvábnych listov, ktoré sú v každej prvej reklame vôní.

Pantene

"#ShineStrong"

Samozrejme, zo všetkého najviac chcem spomenúť na sériu Vždy "# ako dievča", ale existujú aj ďalšie príklady. Tu je ďalšia dobrá sociálna kampaň, ktorá vyvoláva dôležité a komplexné otázky - s autorstvom značky Pantene. Dlho bola v čele používania zlatých štandardov v reklamných výrobkoch na vlasy: vždy boli šťastní ľudia v hlavných úlohách a ich lesklé hladké vlasy. V novej kampani sa ženy vyzývajú, aby sa neustále ospravedlňovali a napríklad vo videu „Štítky proti ženám“ analyzujú, ako sa rodia rodové stereotypy. Vizuálne náčrtky hovoria o tom, koľko energie je vlastne skryté v našich každodenných činoch a slovách - o čom sa bohužiaľ stále nehovorí.

Tom ford

"Pery a chlapci"

Linka päťdesiatich rúžov ​​Lips & Boys bola jednou z najzaujímavejších novín značky Tom Ford, vrátane provokatívnych kreatívnych a marketingových ťahov. V reklame, ktorá trvá presne minútu, na jednej strane nie je nič zbytočné a na druhej strane veľa lesku a sexu. Odtiene rúže sú však pomenované po mužoch, ktorých sa návrhár rozhodol takto udržiavať, preto sú pery, títo chlapci veľmi jasní. Nielen konvenčne krásna reklama, ale aj dobrý príklad toho, ako dobre premyslená klišé premieňa klišé na vhodné zariadenie.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Ďalšia neštandardná reklama na parfémy natočená veľkým režisérom. Všeobecne platí, že volať veľký majster, aby sa video je jednou z hlavných metód medzi neštandardné. Veľký Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") vložil do trojminútového mini-filmu všetky tie najlepšie veci spojené so značkou: baroková nádhera, záujem o tradíciu a krásu vo všetkých jej prejavoch. V príbehu matka s piatimi synmi obnovuje rodinný majetok. Lúče slnečného žiarenia, pilín, rozpadajúcej sa omietky sú nahradené bujnou zelenou trávou, elegantnými hosťami, vôňou z kuchyne a obrovským krištáľovým lustrom. Vo finále, samozrejme, bez milostného príbehu. Úlohu elegantnej matky rodiny zohrala Sophia Loren, samotné stelesnenie zlatého veku talianskej kinematografie - je absolútne nemožné odtrhnúť sa od toho, čo sa deje.

chanel

"Milujem Chanel"

Fotograf Solvay Sundsbo vytvoril poctu slávnej obálke "Vogue" pre túto reklamu: dievča z obrazu ožíva a zároveň zobrazuje šťavnaté odtiene rúže Rouge Allure. Klasika spĺňa klasiku: toto video a o štyri roky neskôr vyzerá nezvyčajne. V reklame, kozmetike a vonných látkach sa zriedka používa zámerne sexualizovaný obraz a odkaz na kultový obraz - pretože každý takýto príklad sa spomína. Podľa rovnakého princípu, v reklamnej kampani parfumu La Petite Robe Noire z Guerlainu, bola ošetrená ženská silueta v klobúku a nádherné šaty - a bolo to skvelé.

holubica

"Dove Pro-age"

Bolo by ťažké riadiť sa v tejto kompilácii bez toho, aby spoločnosť, ktorá vo svojom obraze dosiahla rozsiahlu revolúciu vďaka novému sociálne orientovanému prístupu. Ale ak si mnohí ľudia spomínajú na „Skicety krásy“, len málo ľudí videlo túto reklamu venovanú produktovým radom Pro-age. S vydaním série spoločnosť neustále zdôrazňovala odmietnutie predpony. Toto jazykové zdokonaľovanie je tiež odmietnutím tradičného marketingového triku. V USA bola zakázaná vo veľkom meradle s výrazom „príliš veľa kože“. Značka je však stále viac a viac vytrvalo otvorená diskusia o veciach, pre ktoré "svet nie je pripravený," a vie, ako to urobiť krásne a jemne.

gucci

"Ona má mesto"

Obraz odvážnej, slobodnej a sexy značky, vyvinutý pre Gucci po poklese na začiatku 90. rokov, stále drží značku, hoci jej realizácia nie je vždy úspešná. Osobitnú pozornosť si zasluhuje propagačný film, ktorý nakrútil umelec a režisér Frank Miller. Spoločnosť ho pozvala ako autora "Sin City", ktorý sa v tom čase už stal kultovým filmom aj pre tých, ktorí nemajú radi komiksy alebo neo-noir. Výsledkom je, že obraz drahej a luxusnej značky sa prelína s estetikou lacného filmu o nie príliš luxusnom živote. Ukázalo sa, že aspoň zaujímavé, aj keď diskutabilné.

L'Oreal

"Môj deň prvej ženy"

Toto nie je reklama, ale video venované Medzinárodnému dňu žien, v ktorom o sebe hovorí transgender model Valentina Sampayo. Skutočnosť, že tradične krásna dievčina zmenila svoj sex, diváci budú vedieť len na samom konci - a to je najpresnejší spôsob, ako vizuálne ukázať, aké prijatie je. Hoci takáto sociálna iniciatíva vyzerá pre veľkú značku celkom prirodzene, je dôležité si pamätať na kontext. Video bolo vytvorené v Brazílii miestnou reklamnou agentúrou a Valentina sa stala jedným z mála zástupcov LGBT komunity, ktorá mala právo hovoriť - vo všeobecnosti je situácia v krajine poľutovaniahodná. Reklama bola sledovaná a diskutovaná už nejaký čas.