Prečo nový apartmán vyhrá masový trh
Kým Hermès vyrába tričká a tašky za cenu bytu, čím robí luxusný priemysel odporným a vaše šaty vašej obľúbenej demokratickej značky za 1000 rubľov sa opäť rozpadajú, objaví sa nový apartmán. Pozrite sa na mňa hovorí o novom fenoméne a vysvetľuje, prečo vyhrá. text: Liza Kologreeva |
V módnom priemysle existujú dva extrémy - masový trh a luxus. Bez ohľadu na to, ako veľmi sa stylisti pokúšajú o ich spriatelenie, hovoriac o kombináciách H & M s Pradou, obyčajný človek sa pripojí k jednej zo strán a v neposlednom rade závisí od jeho zárobku. Zástancovia masového trhu sú čas od času odsúdení na sťažnosť na kvalitu vecí a nákup tých odevov, ktorých dizajn je bolestne známy. Rozumie sa, že Mango neváhajte kopírovať, povedzme Céline. Lux z týchto hľadísk vyhráva, ale nie každý si to môže dovoliť. Niekedy luxusný segment prichádza do bodu absurdity a dáva nám zaujímavé témy pre rozhovory: takto, podľa Telegraph.co.uk, tričko Hermès nedávno prišlo do obchodov z krokodílej kože za $ 91,000 - cena bytu alebo auta.
Medzi masovým trhom a luxusom je obrovská vrstva značiek, medzi ktorými sa v posledných rokoch vynoril nový luxus. Volanie tejto značky značiek ako J. Crew a rag & bone, Refinery29.com píše: "Lux už nie je príbeh o obmedzených edíciách, remeselnosti a premrštených nákladoch. V dnešnom svete je to rozhovor o individualite, silnom pohľade na progresívny dizajn a, áno. , funkčnosť. " Stručne povedané, značka nového luxusu patrí do segmentu strednej ceny, ponúka krásny dizajn a dobrú kvalitu, a preto je už dobrou voľbou pre investície. Tieto značky sú mladé, ale už môžu rozprávať príbeh svojim potenciálnym zákazníkom - tak mladým ako sú. Víťazný nový luxus začal po Carol Lim a Umberto Leon na slávnostnom otvorení Kenzo kreatívnych režisérov. Podľa článkov v Interview a Vogue sa ukázalo, že nikto sa nestará o dedičstvo Antonia Marrasa, každý chce vidieť Kenza z XXI storočia, s tigrmi na pomerne lacných mikinách a výtlačkoch vo forme hrozna. Luxusný priemysel bol otrasený skutočnosťou, že Alexander Wang a Raf Simons boli menovaní dizajnérmi Balenciaga a Dior. Obaja majú pomenované linky, ktoré vyhovujú definícii nového luxusu. Zdá sa, že Saint Laurent Edie Slimane sa nakláňa k novému balíku, prinajmenšom v tom, že robí Yves Saint Laurent komerčnejší a mladší, šéfredaktor Style.com Dirk Standen a Eric Wilson z The New York Times sú si istí.
Jedným z priekopníkov nového balíka je otvárací ceremoniál: značka desiatich rokov a už dlho sa rozrástla zo statusu „Topshop pre bohatých“. Značka Carol Lim a Umberto Leona vyrába zložité doplnky za menej ako 300 dolárov a vynikajúco spolupracuje s Chloe Sevigny a Rodarte. Ďalším dobrým príkladom je COS, ktorý núti všetkých starších z Moskvy uhryznúť lakte. Vedľajší projekt tvorcov H & M, otvorený v roku 2007, produkuje minimalistické a moderné veci. Absolútnym bestsellerom COS je biela hodvábna blúzka, ktorá môže a je drahšia ako tá istá v tej istej H&M, ale bude trvať dlhšie. Nedávno vlastníci H&M spustili nový projekt - & Other Stories. Očakávalo sa, že značka bude veľmi drahá, ale ukázala sa ako najluxusnejšia. Značka ponúka bundy za £ 125 a topánky za 80 libier: nie je škoda odkázať vašim deťom. Mimochodom, ak si všimnete, že v posledných sezónach sa ceny vecí Zara zvýšili (hoci rástli v dôsledku rastúcich nákladov na prácu a materiály, zatiaľ čo v Číne si všimli, že sa znížili). Zároveň sa značka stala ešte viac trendovou a s vaším dovolením rafinovaná. Vo svojich zbierkach nájdete perforované mikiny a pekné sukne s dekorom flitrov, ktoré sa po prvých ponožkách nerozpadnú.
Druhou líniou dizajnérov je aj nový luxus. Nehovoríme o Viktóriine dievčenských šatách Victoria Beckhamovej, ale o druhých líniách napríklad Derek Lam a Jil Sander. Koncipovali sa ako dizajnérske zbierky pre mladých ľudí, ktorí by pripravili dievčatá a chlapcov na drahšie línie tých istých dizajnérov. Demokratické línie však môžu nahradiť tie hlavné. Možno, že sú trochu jednoduchšie a tie najlepšie dizajnérske sily nie sú na ne hádzané, ale oblečenie z druhej línie má sotva nižšiu kvalitu ako tá prvá. Mimochodom, pamätajte na tretie poschodie obchodného domu Tsvetnoy? Možno je to najlepší spôsob, ako ilustrovať pojem „nový luxus“: tu sa predáva slávny tandem značky Maje-Sandro, ako aj najlepšie príklady britského ľahkého priemyslu v strednom segmente - Reiss a Whistles. Neďaleko sa nachádza The Cube Corner, kde nájdete stručné šaty a kabáty ukrajinskej značky s históriou Bevza tisíce za 10-15.
Po prvé, nový apartmán je určený pre mladých ľudí av určitom zmysle progresívnych ľudí. Sú unavení z Topshopu, netúžia hladovať kvôli Miu Miuovi, ale zrejme nechcem ísť na inú polyesterovú vec za 999 rubľov. Známky z nového luxusného segmentu sú nástavce, pre ktoré stojí za to trochu utiahnuť opasky. Prestaňte tolerovať 15 kvetinových šiat: s rovnakými peniazmi si môžete kúpiť akné košeľu, šortky IRO a topánky See by Chloé. Ich účinok bude výraznejší: vydržia dlhšie a ich význam je väčší.
