Módny fotograf Roman Bernardi-James o lesku a lietajúcich skateboardoch

Roman Bernardi-James je Francúz s koreňmi Karibiku. V tridsiatich tridsiatich rokoch pracuje ako umelecký riaditeľ vo vlastnej agentúre The Imaginers, strieľa pre L'Officiel a Wall Street Journal a tiež obchod a MAN a WOMAN.

GQ si medzi výstavami oblečenia vyžaduje to najlepšie. Pozrite sa na mňa Roman povedal, ako skombinovať tieto tri projekty a nie je to tak.

Pripravený materiál: Liza Kologreeva

Vo všeobecnosti som bol pôvodne grafik a pracoval vo francúzskom časopise WAD. Vzhľadom k potrebám publikácie sa začala natáčať - a tak začala moja kariéra v módnom priemysle. Neštudoval som fotografiu v špeciálnych školách a nepomohol som pánom. Získanie zamestnania od značiek ako Diesel, Kenzo alebo Puma je pre mňa česť. Ale zdá sa mi to

Nezaslúžim si to, pretože na svete je toľko fotografov, ktorí pracovali dlho a tvrdo. Mal som len šťastie - cítim obraz a preniesol svoje pocity na fotografiu. Milujem fotiť a nemám pocit, že pracujem pri streľbe. Natáčam kampane, fotografujem časopisy a fotografujem pre seba. Ani neviem, čo viac milujem. Niekedy je veľmi ľahké pracovať s veľkými spoločnosťami: majú všetky zdroje a žiadajú vás, aby ste robili to, čo chcete. Napríklad Kenzo mi dal úplnú tvorivú slobodu - tak sa rozhodol ich kreatívny riaditeľ Umberto Leon. Niekedy streľba na známky je hrozná. Značka, nebudem hovoriť jeho meno, chcel som päťdesiat fotografií za dva dni, s takmer žiadny rozpočet. Na začiatku kariéry fotografi často vyberajú knihy, a to je katastrofa, pretože značky chcú dosiahnuť maximálny počet očí za minimálne peniaze a čas. Tam sú vtipné streľby: raz sme urobili príbeh pre WAD v Kodani. Skončilo to v miestnom väzení kvôli nesprávnej jazde autom, viete.

Agentúru The Imaginers som založil spolu so svojím priateľom Olivierom Migdom. Zaoberáme sa umeleckým riadením a produkciou reklamných kampaní a povedzme filmových plagátov. Bohužiaľ, ja aj Olivier sme príliš zaneprázdnení inými projektmi. Posledná vec, ktorú sme urobili, boli vitríny pre obchod Hermes v Šanghaji. Tlačíme aj časopis rovnakého mena. Ide o intímny projekt, absolútne žiadna reklama a iné veci, ktoré nám prinášajú peniaze. Zvyčajne venujeme jedno číslo jednej osobe a hovoríme o ňom všetkými spôsobmi, hovoríme, prečo je výnimočný. Všeobecne platí, že DNA našich projektov, ako Imaginers a MAN a WOMAN obchod ukazuje, je ľudstvo. Časopis je rovnaký: zobrazujeme vesmír jednej osoby prostredníctvom rozhovorov a prieskumov. Neobvyklí ľudia sa stávajú jeho hrdinami, ale nie sú slávni ani slávni. Sú to len ľudia, ktorí vo svojom prostredí robia niečo úžasné. Prvé číslo bolo venované chlapcovi, s ktorým som sa stretol v Kongu, kde som sa hlásil. Bol gay v nie veľmi gay priateľskej krajine. Ďalším hrdinom časopisu je lesník z môjho rodného mesta: ako pravidelný lesník, ale skutočný blázon. Vyfotím hrdinu a za rozhovor je zodpovedný môj priateľ, ktorý pracuje vo francúzskom GQ.

Príbeh obchodnej výstavy MAN začal takto. Mali sme kamaráta Antoina, ktorý sa zúčastnil obchodnej výstavy Rendevouz pre značku Surface to Air. Značka uzavrela Randevouz, aby sa zamerala na svoje vlastné zbierky. Pretože sme mali platformu na vytvorenie takéhoto projektu, prečo ho nepoužívať? Rozhodli sme sa urobiť kompaktnejší obchod ako tie existujúce, čo nevyzerá ako veľtrh, ale ako obchod, kde sa dizajnéri stretávajú s najlepšími kupujúcimi. Preto je to úspech: jeho účastníci hovoria, že majú viac času na komunikáciu a cítia sa pohodlne. MAN je ľudskejší a jednoduchší - to je to, čo sme chceli dosiahnuť. Jednoducho vyberáme značky pre obchodnú výstavu: ak máme radi kolekcie, berieme ich. Ak je značka mladá, potom si musíme byť istí, že je na rovnakej vlnovej dĺžke s nami. Pokiaľ ide o veľké značky, venujeme pozornosť aj predajným miestam - musia nám priniesť správne kupujúcich. Nezáleží na pôvode značiek: nie je to len Amerika alebo Francúzsko, ale aj Anglicko, Škandinávia a Japonsko. V spoločnosti MAN som objavil veľa značiek. V skutočnosti, predtým som nemal záujem o značky ako také. Samozrejme, vedel som o Fredovi Perry, Lacoste alebo Levi, ktorí sa zúčastňujú našej obchodnej výstavy, ale menšie značky sú pre mňa nové. New York a Paríž MAN majú jeden koncept, okrem toho, že zoznam značiek je trochu iný. Medzi veľtrhmi máme konkurentov. Pointa je, že sú ambicióznejšie. Americká GQ napísala, že robíme najlepšiu výstavu. V tejto sezóne sme usporiadali prvú výstavu WOMAN. Bože, to bolo pred pár týždňami! Zdá sa, že to dopadlo veľmi dobre, sme spokojní so značkami, ktoré nám dôverovali.

Samozrejme, musím veľa lietať na prácu. Neznášam čakanie a čakanie na letiskách a v podstate neradi cestujem. Keď sa ocitnete vo svojom cieli, je to v poriadku, ale celý proces - vstávať skoro ráno, byť na letisku - je hrozný. Mám DJ priateľov, ktorí lietajú šesťkrát týždenne. Našťastie veľa cestujem, ale nie toľko. Zoberme si ma šťastie. Mimochodom, keď som mal asi šestnásť rokov, študoval som ruštinu a šiel so spolužiakmi do Moskvy. Je to ako Disneyland: urobili sme všetko, čo bolo v našich silách, a všetko, napríklad, pil, napríklad. Viem, že sa krajina zmenila a rád by som sa vrátil. Pamätám si, ako povedať "hovorím po rusky", ale to je všetko.

Hlavnou vecou v práci je správne alokovať čas. Mám Kalendár Google a často ho používam, toto je moje tajomstvo úspechu. Musíte sa naučiť samo-organizácii: jeden týždeň na fotografiu, druhá na The Imaginers, tretina na veľtrhu, no, mám partnerov, s ktorými zdieľame prácu rovnako, takže všetko je veľmi jednoduché. Dobre, som traja ľudia s rovnakým menom! Som len ďalší priemyselný pracovník. Myslím si, že ak si nájdeš svoju cestu, ako som to urobil s fotkou, a naozaj sa ti páči to, čo robíš, necítiš, že pracuješ a máš z toho bonusy. Ani neviem, čo budem robiť za desať rokov. Módna fotografia sa môže výrazne zmeniť, pretože, ako vieme, papierové vydania vymierajú a všetko sa stáva digitálnym. Známky už žiadajú o oživenie svojich fotografií a možno aj komerčné streľby budú v blízkej budúcnosti úplne odlišné. Peklo, o ňom len zriedka premýšľam, ale stojí za to. Je nepravdepodobné, že umelecká fotografia prejde významnými zmenami, pretože je to umenie, nemusí reagovať na komerčné potreby, čo sa nedá povedať o módnej fotografii. Nechcem robiť predpovede, pretože všetko, čo zvyčajne plánujeme, sa nenaplní. Vezmite si napríklad lietajúce autá z sci-fi filmov. Ešte som ho nevidel. Dúfam, že sa objaví prvý lietajúci skateboard od Back to the Future, pretože nejazdím autom.