Pozri: Archaický sexizmus v ruskej reklame
Už sme sa venovali téme sexistických tónov v reklame - príbeh, ktorý by mal podľa všetkého zostať v polovici minulého storočia. Prekvapivo, všetci naďalej ohromujú a pobavia všetkých s obrázkami z reklamy 50. rokov, zatiaľ čo v modernom reklamnom priemysle existuje veľa podobných príkladov. Reklama z video na video, reklama populárnych produktov, nás odkazuje na rodové stereotypy, ktoré sú využívané s radosťou a navyše extrémne neohrabané.
Reklama, nepochybne, by mala fungovať, ale reklama, ktorá sa viaže len na jej očividnú hrubosť a urážlivý sľub, nie je dobrým marketingovým ťahom, ale banálnym prejavom nedostatku profesionality. Akýkoľvek hromadný produkt má zodpovednosť voči svojim zákazníkom - neubližujte. Bohužiaľ, ani veľké spoločnosti nie sú schopné dodržiavať také jednoduché pravidlo, ktorého PR ľudia sú príliš leniví na to, aby strávili ďalšiu hodinu a snažili sa pochopiť, akú myšlienku vysielajú. Obráťme sa na najobľúbenejšie témy, ktoré ukazujú, čo je „zlé“, na príklade populárnej reklamy, ktorá pravdepodobne zamrzla oči.
Objektivizácia žien
Sex je na predaj, možno to najlepšie na svete: krásne dievčatá s veľkými prsiami zo všetkých strán nám posielajú úvery, domy, autá - čokoľvek naozaj. Spoločnosti, bez váhania, držať konvenčné krásu na plagáte - a voila! Teraz bude reklama určite venovať pozornosť. Je prekvapujúce, že nikto si nemyslí, že takýto postoj môže spôsobiť obraz takú škodu, ako to robí dobre: veľmi veľa žien a len adekvátni ľudia, bez ohľadu na pohlavie, nemajú radi tento prístup k reklame výrobku. Mnohí ľudia sa na túto techniku obrátia, od MTS po zmrzlinu.
Niektoré spoločnosti konečne fúka hlavu, ako napríklad AlfaStrakhovanie, ktorý sa rozhodol, že nebude strácať peniaze a prirovnať ženu k autu. Nikdy som nechcela natoľko nenávidieť gramatickú kategóriu rodu v ruštine, čo si ľudia myslia, že taká hračka je miestom na billboardoch po celom meste. Na webovej stránke Moskvy OFAS, v dôsledku sťažností podaných proti tomuto rozhorčeniu, sa uskutočnil prieskum s cieľom zistiť, či začať trestné konanie proti poisťovni za porušenie právnych predpisov v oblasti reklamy.
Nie je divu, že poisťovne vyšli suché s vodou s ich úsporou 51%. Reklama v meste, aj keď, vďaka Bohu, som hľadal. "Kúpil som si japonské dievča? Poistiť ju bez obradu!", Hovorí jeden zo 7 plagátov. Uistite sa, drahý AlfaStrakhovanie, ak viete, čo tým myslím. Zároveň experimenty, v ktorých sa muži správajú ako ženy zvyčajne robia v reklamách, nepríjemné pre tých, ktorí sa pozerajú - zdá sa, že je to dobrý čas na premýšľanie o tom, prečo.
Rodové stereotypy o mužoch
Nedávna kampaň Dove Men sa snaží vysporiadať s tým, že "naozaj" zodpovedá etikete "skutočný človek". Nie je to zlé, vo všeobecnosti je myšlienka okamžite rozbitá, zdá sa, že je to fyziologická neschopnosť ruského marketingu vyhnúť sa aj zrejmým stereotypom. Ak chcete začať s túžbou držať osobu na akýkoľvek titul je neuveriteľne zlé, človek nie je určený žiadnou hlúposťou. Holubica, bez ohľadu na to, ako veľmi sa snažia hovoriť o aktuálnej téme skresleného vnímania našich tiel a rolí v spoločnosti, v dôsledku čoho nemôže uniknúť z poutníkov populizmu.
„Samičie“ video o „krásnej náplasti“ ako výsledok vyzerá úprimne, nový „mužský“ inzerát, ktorý je možné vidieť v prole na YouTube, je preč. Jeho vulgárnosť nespočíva v odhaľovaní sexuality alebo zneužívaní sexuality, ale v snahe uniknúť pred nepríjemnými predstavami o mužoch, hrdinoch reklamných rolí do tej istej banality, s akou začali. "Muži" z reklamy sú stereotypní k hlúposti - nikto z nich by nechcel veriť alebo sa lepšie spoznať. Dokonca aj keď tam bola irónia, to už dlho nebolo vidieť, pretože smutná hodnovernosť sa prevalila - z neskutočných vtipov chcem plakať viac. Ukázalo sa, že nie sú "skutoční" muži, nepríjemné typy, ktorých maximá ako "Žena by mala mať viac! Prsia viac!" poškodenie tak mužov, ako aj žien nie je menšie ako výkony, ktoré uvádzajú v názve videa.
Legalizácia nerovnosti
Projekt "Probok.net" je najlepšou ilustráciou výroku "Chceli sme to najlepšie, ale ukázalo sa to ako vždy." Čo tvorcovia očakávali, keď photoshop ram vedľa frázy „Neprehliadol som dievča?“. Žijú v Rusku, aby nevedeli, že každá žena na svojej adrese niekedy počula „ovcu“, najmä ak ide o vozidlo? V Moskve je asi tretina vodičov, ale postoj k nim je stále taký, akoby štatistiky, ktoré hovoria, že 65% nehôd je spôsobených mužmi, boli reverzibilné. Na internetovej stránke expertného centra Probok.net, ktorý spustil kampaň proti dopravným priestupkom, bol uverejnený text, v ktorom sú muži vyzývaní, aby boli viac taktickí k ženským vodičom na ceste a aby sa neudržiavali hrubo.
Úplne súhlasíme s výzvou na zdvorilý postoj, ktorý závisí od pohlavia vodičov voči sebe navzájom (a chodcov) na ceste, ale „hra s baranom“ im poslúžila službu - veľkolepý krok len dráždi každého a okrem toho uráža mužov aj ženy , Okrem toho venujte pozornosť druhej časti sociálnej reklamy, v ktorej je skrytý ďalší problém našej patriarchálnej spoločnosti: „Teraz to pokazí deň pre svojho priateľa“, pretože je zrejmé, že mužom možno vysvetliť zdvorilosť nie pomocou zdravého rozumu, ale iba pomocou pomoci. iných mužov a zmienky o nepohodlie, ktoré môžu zažiť. Ako si nepamätať skvelý náčrt Ellen DeGeneres o Bic perá pre ženy.
Demonizácia ženskej fyziológie
Sociálne stigmy spojené s telom a uložené ženám v modernom svete sú každému dieťaťu známe: pot, vlasy kdekoľvek, okrem hlavy, zlej nálady a nedostatku úsmevu a samozrejme menštruácie. Nie je zvyčajné hovoriť o tom priamo, ale je zvykom predstierať, že neexistujú. Ženy z celého sveta by sa mali cítiť chybné, pretože sú biologicky schopné vydržať nový život v sebe - ako by sme si mohli myslieť inak? Potreba predávať presne svoj produkt viedla inzerentov k možnosti výhry win-win: ak nedokážeme vysvetliť, ako je náš produkt lepší, budeme našich zákazníkov zastrašovať do takého stavu, že spoločnosť ich začne znovu potláčať a núti ich kupovať ich. Dievča v reklame Vždy pochybuje, či sa môže dostať do taxíka so svojimi priateľmi počas jej obdobia - ako keby v našej spoločnosti existoval nejaký kastový systém, ktorý to zakazuje.
Šialenstvo tejto celej schémy je zrejmé: negatívny tón krmiva nás priviedol k bodu, že sa teraz snažíme znovu získať svoje právo byť sami sebou, dokonca aj na biologickej úrovni. Ak sa zdá, že takáto reklama je neškodná, pozrite sa aspoň na komentáre k službe YouTube: diváci sú pobúrení, že spevák Victoria Daineko inzeruje takúto „ohavnosť“. Ohavnosť. S týmto slovom človek opisuje prirodzený proces, ktorým sa kedysi narodil. Nie je to znamenie, že vždy je čas, aby sme sa zobrali z HelloFlo a prestaňme sa venovať ženám a čo je dôležitejšie, mladým dievčatám, že „tieto dni“ nie sú priori prirodzeným chodom vecí a nemali by im ukázať nos bez týchto podložiek. Samozrejme, že nie sú sami vo svojej nevedomosti: Rexona v nulovom porovnaní ženy, ktoré sa potili ošípanými, a Veet nie je tak dávno spôsobila vlnu rozhorčenia po celom svete kvôli reklame s heslom "Neriskujte, že je to človek!".
Rodové stereotypy o ženách
Zdá sa, že prášok a majonéza sú hlavnými piliermi moderného reklamného priemyslu. Zdá sa, že sú podávané hlavne s pomocou obrazov rodiny a žien: kto, po tom všetkom, umýva a varí, ak nie poslušná hosteska? Muži sa v reklame angažujú len v situácii vyššej moci a v dôvere. Video, ktoré nie je oddelene v sieti, ale ktoré všetci videli na YouTube v čase olympijských hier v Soči: reklama na prášok, kde je matka rozhorčená, že jej dcéra prestala byť „anjelom“ a začala hrať hokej. Teraz sa hrdinka na reklamu poďakovala za prach, ktorý jej pomohol umyť si uniformu (ako často sa môže malé dievčatko znečistiť na ľade, ktorý sa ešte poriadne nepotí?) A sníva o tom, že by tiež vyčistil mozog, aby mohol vidieť a vrátiť sa do ružovej balenie. Predstavenie myšlienky, že rodové stereotypy by mali byť vtlačované do detí ako samozrejmosť, nevyvoláva otázky autorov tohto inzerátu.
Existuje mnoho príkladov, vrátane koketnej manželky, ktorá bola „chytená“ skutočnosťou, že si kúpila novú vec bez toho, aby sa pýtala. Mayo nezostáva pozadu: "Sloboda" verí, že všetko by malo byť tradičné a podľa Domostroi. Tvorcovia nemajú pochybnosti o taktickosti postavičky dievčatka, ktorá sa jej opýta na svojho brata: „Spíte spolu? Hrdinka dievčatko sa samo napĺňa, neschopná odpovedať, či je nevesta. Pretože nezávislí mladí ľudia nemajú právo spať medzi sebou (a tam je majonéza), bez toho, aby boli angažovaní, samozrejme. Ak si myslíte, že táto reklama, potom žena by mala ideálne zlúčiť do stereotypu podania, túžba oženiť, a nie ísť nad rámec "čisto ženské" záľuby. U TV kanál plne podporuje tento prístup - vo svojej reklamnej kampani, ktorej plagáty zaplavili metro v minulom roku, hrdinky „nechcú politikov“, športovcov a banditov, pretože sú to dievčatá. Škodlivá tendencia využívať obraz "Ja som dievča, nechcem myslieť" alebo "Ja som dievča, môžem" je tvrdohlavo podporovaná mnohými "ženskými" franšízami. Ako potom môžeme hovoriť o rovnakých právach v práci av každodennom živote, keď samotné ženy začnú veriť, že takéto seba-poníženie je v poriadku vecí?