Fallen Angels: Prečo "dokonalé" spodné prádlo ukazuje archaizmus
Tento týždeň v New Yorku sa bude konať Victoria's Secret show. Jeho výrobcovia pracujú viac než usilovne - desiatky materiálov sa každoročne publikujú s titulkami „Victoria's Secret angels“, „Victoria's Secret angels jedia“ a zoznam pokračuje. Zároveň sa prehliada dôležitá otázka: sú tieto výstavy vo všeobecnosti relevantné?
text: Anton Danilov
Slovo "tieto" na konci predchádzajúcej vety nie je výhradou: nielen Victoria's Secret, ale mnohé iné značky spodného prádla robia podobné výstavy. Nezáleží na tom, ktorú zbierku sledujete - Etam, Intimissimi alebo Calzedonia - koncept je stále rovnaký: vysoké, určite tenké a konvenčne atraktívne modely idú po móle k hudbe nejakého populárneho umelca. Victoria's Secret - autori žánru: prvá výstava so Stephanie Seymour ako hlavná hviezda sa konala v auguste 1995. Pripravovaná výstava bude v histórii značky 23. v poradí. Umiestnenie prehliadky sa vyberá vždy znovu: minulý rok, napríklad, "anjeli" Victoria's Secret odleteli do Šanghaja, predtým sa zhromaždili v Paríži. Len málo z nich sa dostane na výstavu: značka pozýva len hviezdy, verných bloggerov a nemenej lojálnych novinárov. Pridajte k tomu cenu pozvánok pre "obyčajných" divákov (nemajú oficiálne existujú, ale niektoré služby concierge zaberajú neštandardnú požiadavku) vo výške 15 tisíc dolárov - a získajte recept na najočakávanejšiu show sezóny.
Paradoxom tohto módneho fenoménu je, že väčšina divákov (online aj offline) sa nepozerá na spodnú bielizeň: fotografia v výstrižku a knižné knižky sa s touto úlohou vyrovnávajú oveľa lepšie. Hlavnými aktérmi výstavy sú samozrejme modely. "Vybraní" majú svoje meno - Victoria's Secret "anjeli". Tisíce a tisíce dievčat zaoberajúcich sa modelovaním podnikateľského sna o tomto vysokom stave. „Urobiť“ show americkej značky znamená oficiálne vystúpiť na vrchol kariéry. Na druhej strane stále sľubuje nepretržitú angažovanosť modelu a mnoho tisícok reklamných zmlúv.
Zdá sa, že rozmanitosť vládne na pódiu americkej značky, pretože medzi modelmi sú zástupcovia rôznych národností. Po bližšej kontrole sa však táto "rozmanitosť" rozpadne na kúsky. Bez ohľadu na veľkosť sú stále viac bielych modelov a afroamerické figuríny (napríklad Jasmine Tux alebo Lais Ribeiro) často narovnávajú vlasy a vo všeobecnosti zapadajú do európskych noriem krásy. Nie je potrebné hovoriť o rozdieloch v číslach modelov: absolútne všetko je tenké a vysoké, ako predpisuje dlhoročný kánon „ideálnej ženy“. Cena, ktorá je daná "dokonalému" telu, hovorila aj viac ako raz.
Zdá sa, že rozmanitosť vládne na móle, ale pri bližšom skúmaní sa táto „rozmanitosť“ rozpadá na kusy.
Bridget Malcolmová, ktorá sa dvakrát objavila na „anjelskom“ pódiu, v marci hovorila o dysmorfofóbii - nenávisti k svojmu vlastnému telu, ktoré počas spolupráce so značkou utrpel. Bridget otvorila svoj vlastný blog, ktorý teraz pomáha čitateľom prijať seba a milovať svoje telo. Malcolm, ktorý sa rozprával o svojom minulom živote, sa priznáva: strávila 2-3 hodiny denne v hale, bola vždy podvyživená a panická, pretože niekto navrhol, aby jedla kus ovocia. V ďalšom zázname, Bridget povedala, ako bola v rozpakoch pre jej "plnosť", keď mala na sebe 40. veľkosť oblečenia. "Keď som si vzal plavky, jedna dievčina sa na mňa stále pozerala s úsmevom," píše Malcolm. "Obrátil som sa na ňu, usmial sa, ale ani sa nepozrela do mojich očí, stále sa dívala na môj žalúdok. tak, aby sa moje rebrá mohli vidieť viac, potom si na bokoch zviazala sarong, aby ich „skryla.“ Neboli to len hrubé ženy - dievčatá, ktoré mali 84 centimetrov bokov, boli oveľa priateľskejšie a moje možnosti boli väčšie, ale ja som stále bol. vyliezli do filmových vzoriek, ktorých veľkosť - 2-4 ".
Príprava na módnu prehliadku je samostatný príbeh. Každý model má svoje „tajomstvá úspechu“, ktoré štedro „zdieľajú“. Najobľúbenejšie sú tipy na jedenie proteínových kokteilov a vlak ako sakra. Ale sú tu naozaj desivé. Napríklad Adriana Lima nepije vodu 12 hodín pred výstavou, aby vyzerala ešte tenšia. Alessandra Ambrosio, ktorá tento rok po prvý raz vynechá show za 17 rokov, pripúšťa: „Tri mesiace som bola na diéte s 1200 kalórií. Nenávidel som donášku jedla, čo mi prinieslo dennú dávku. "Všetci máme veľa stresu pred Victoria's Secret show, a nie je to len naša forma. Je to, akoby sa nám všetka energia nasávala."
Pravdepodobne najdôležitejším kritériom pre relevantnosť značky je úroveň predaja: po tom všetkom, kupujúci, av našom prípade zákazník je hlavným sudcom, a ona hlasuje s peňaženkou. Ale s Victoria Secret predaja aspoň od roku 2016, veci nie sú veľmi dobré. V júli sa značka spodnej bielizne hlásila k ďalšiemu poklesu predaja, ktorý ani dlhodobý predaj nemohol udržať. V tomto prípade neskončili problémy spoločnosti L Brands, ktorá vlastní „značku bielizne č. 1“: po zverejnení správy akcie spoločnosti klesli o 12 percent. V roku 2018 ich hodnota už klesala: napríklad v marci pokles predstavoval 13,5%. Celkovo klesli v priebehu roka o 45% a prognóza je sklamaním: finanční analytici odporúčajú predávať akcie americkej značky. "Hra je u konca," povedal analytik Jefferies Randal Konik.
Dramatický pád nemôže byť spôsobený iba nevhodne postavenými obchodnými procesmi: iné značky bielizne sa zároveň môžu pochváliť rekordným predajom. Obraz ženy, ktorá nosí spodnú bielizeň Victoria's Secret, spadá zo súčasnej agendy - najmä na pozadí série sexuálnych škandálov po celom svete a čoraz populárnejšieho hnutia #MeToo.
Myšlienky o ženskej sexualite sa menia - a zdá sa, že Victoria's Secret s nimi nedrží krok. Bez strachu z hnevu reklamného oddelenia o tom píšu progresívne západné publikácie. Napríklad materiál i-D vychádza s titulom "Victoria's Secret nerozumie tomu, čo ženy teraz chcú." "Ženy stále chcú byť sexy," píše novinárka Annie Lordová. "Teraz chcú len byť sexy na základe ich vlastných predstáv. Victoria's Secret Angels zosobňuje idealizovanú, nemožnú formu ženskosti, ale spoločnosť ju vždy usiluje o to, aby sa o ňu usilovali. Táto hyperfeminína krásna verzia je určite príťažlivá, ale existujú aj iné formy krásy. Redaktorka Katie Sturino v rafinérii29 sa pýta, kedy sa americká značka obráti k ženám, ktorých parametre sa líšia od parametrov anjelov, a režisérka The Telegraph Kate Finniganová obviňuje značku z populizmu, sexizmu a predstierania. "Táto show je pseudo-bezpečné miesto, kde ženy chodia vo svojom spodnom prádle, prichádza s myšlienkou, že je to posilnenie, že modely sú pod kontrolou, že sme oslavovať sesterstvo, móda a obraz" zdravé telo. "Nič z toho nie je," hovorí.
Novinkou je, že spodné prádlo značky, ktoré nezdieľajú tieto zásady americkej spoločnosti, dnes zostávajú vo víťazstve. Skutoční zákazníci spodnej bielizne vyzerajú inak ako Victoria's Secret „anjeli“ - a to nielen malé indie značky, ktoré produkujú knihy s reálnymi ženami a bez pôsobivých retušov. Kanadská bielizeň značky Addition Elle usporiada spodnú bielizeň show s Ashley Graham ako hosť hviezda - a hala na konci módne show tlieska. Dokonca aj Sports Illustrated, apologistka za to, čo sa v západnej tlači nazýva „plážové telo“, drasticky mení zastúpenie žien v spodnom prádle. Teraz na obálkach a dokonca aj na výstavách športových publikácií je miesto pre ženy s rôznymi typmi postavy a pre dojčiace matky.
Novinkou je, že v súčasnosti sú víťazmi víťazné značky spodnej bielizne, ktoré nesúhlasia s princípmi americkej spoločnosti
Kráľovná "nového módneho oblečenia" bola Rihanna. Popová ikona predstavila v septembri novú kolekciu spodnej bielizne značky Savage x Fenty vo forme pohlcujúcej show. Rozmanitosť v jej prípade sa ukázala byť úplne nevyfúknutá: ženy na rôznych múroch, veku a farbách pleti vyšli na mólo, štylizované ako divoký les - a show sa ukázala fantastická. Zaujímavé je, že medzi modelmi boli sestry Hadid - favorit Victoria Secret. Myšlienka je jednoduchá: kanonicky krásne dievčatá dobre zapadajú do zmenenej módnej reality, ale teraz je ich krása len špeciálnym prípadom, nie všeobecným pravidlom.
Čo sa stane s Victoria's Secret? Dobrá otázka, odpoveď, ktorá pravdepodobne ani nepozná manažment značky. Spoločnosť plánuje znovuzrodenie, ale existuje dôvod pochybovať o jej úspechu. „Vzhľadom na to, aké základné je pre značku značka„ sexy obrazu “, veríme, že môže byť veľmi ťažké dohnať súčasné trendy,“ hovorí analytik Guardian. Zdá sa, že prvým krokom by bolo opustiť tradičnú módnu prehliadku americkej značky alebo zmeniť jej koncepciu, vďaka ktorej by sa na pódium nemohli zúčastniť len veľmi tenká Adriana Lima, Behati Prinslu alebo Stella Maxwell. Stane sa, alebo nie, v mnohých ohľadoch a rozhodne o osude americkej značky: ani on nebude schopný tak dlho ignorovať potreby skutočných žien.
fotografie: Victoria je tajomstvo
