Terry Richardson zastrelil inšpiratívnu kampaň Diesel

Je super, že máme rubriku "Čo robíte" (hoci niekedy chcete premenovať "Stop pre všetko, čo je sväté"): správa o novej kampani značky Diesel, ktorá bola vydaná pri príležitosti 30. výročia značky v Japonsku, je pre ňu ideálna.

Tvorcovia značky sa rozhodli oživiť slávnu kampaň "Pre úspešné bývanie", s ktorou Renzo Rossi prišiel v 90. rokoch. Potom Diesel vydala tipy pre všetky príležitosti, ktoré ukázali, že šikovný, aby sa nudil, a blbec - zábava: trhne visí ako naposledy, nebojí sa nového a preskúmať svet. Každá výpoveď bola sprevádzaná provokatívnou fotografiou (napríklad fráza "Inteligentné majú mozgy a hlúpy majú vajíčka" bola sprevádzaná snímkou ​​dievčaťa, ktorá ukazovala hrudník na pouličný monitorovací fotoaparát).

Pre novú kampaň, Diesel prišiel s 49 novými tipmi, a oni boli pozvaní na ilustráciu fotograf Terry Richardson, ktorý postavil celú svoju kariéru na sexuálnu provokáciu (a sexuálne škandály, kvôli ktorej mnoho módnych značiek a modelov odmietol pracovať s ním). Spolu s jeho obrázkami, zdanlivo neškodné tipy ako “Dream Big” získali strašidelný význam: napríklad na obrázku s frázou “Nestrácajte svoje”, chlap sa drží na slabine (slogan “Vyskúšajte všetko z vnútra” je tiež ilustrovaný chlapom s rukou v jeho spodnom prádle ). Zdá sa, že nahý muž môže symbolizovať čokoľvek, napríklad odvahu - tak na plagáte "Buďte odvážni" chlapík sundá nohavice. Ale najhorší záber v kampani je jednoznačne ten, kde je výzva „otvoriť svoju myseľ“ sprevádzaná fotografiou dievčatá, ktorá sa nakláňa dopredu a jej nohy sú roztiahnuté.

 

Je smutné, že v tejto kampani by mohlo byť pekné, keby Richardsonov prístup k predvídateľným sexistickým a objektívnym ženským a mužským telom: modely, ktoré nespĺňajú lesklé štandardy krásy, model s protetickou nohou a gay komunita ale všetky semená dobra sú stratené v hojnosti základu a urážlivého humoru.