Prečo ulice štýl prežil sám a čo nás čaká ďalej

Aké starosti Je módny priemysel väčší: Bangladéšska otrocká práca alebo neplnoleté modely v úprimných streľbách? Samozrejme, rovný štýl. O budúcnosti pouličnej fotografie je teraz nielen lenivá. Všetko, od Suzy Menkesovej, dlhoročného článku z The Circus of Fashion až po nedávny rozhovor s bloggerom Garands Doreom, hovorí o úpadku, či dokonca o blížiacom sa západe slnka na ulici. Wonderzine chápe, kde a kedy sa tento jav objavil, ako bol komercializovaný a čo sa stane s módou ulice v budúcnosti.

Otec ulice-štýl meno je Bill Cunningham, ktorý omylom fotografie Greta Garbo na ulici v New Yorku v roku 1978. Tento záber tlačí The New York Times: toto je prvýkrát, čo sa v novinách objavili fotografie celebrít. Cunningham začína strieľať okoloidúcich - slávnych a nie - pre NYT a robí to teraz - za 80 rokov. Začiatkom 80. rokov, britský režisér umenia Vogue Terry Jones vytvára i-D, časopis, ktorý publikuje fotografie obyčajných londýnskych ľudí z ulíc, ako sú kluboví ľudia. V deväťdesiatych rokoch sa priekopník ázijského uličného štýlu Shoichi Aoki dostáva na pódium: spúšťa časopis FRUiTS, ktorý dokumentuje život mladých ľudí z oblasti Harajuku v Tokiu. Čo sa stane ďalej, pravdepodobne viete. 2005 sa blíži, a Scott Schumann zatvára svoju showroom, aby trávili čas so svojou dcérou. Rozhodne sa zastreliť ľudí na uliciach New Yorku - táto myšlienka sa podobá na bunku v zbierke venovanej škótskej tradícii. Všetko sa zmení, že Schumann vloží svoje fotografie na blogu Sartorialist na vlne zvládnutia internetovej módy a okamžite zarobí sympatie ľudí z celého sveta. Hlavným konkurentom Scotta Schumanna, Tommyho Toneho, autora Jak & Jil, sa začína venovať street-styleu. Pouliční fotografi zachytávajú obyčajných ľudí, pozerajúc na každého, kto chápe, že vyzerať v pohode je jednoduché: stačí si dať nejaký podivný klobúk alebo kombinovať šaty od Topshopu s náušnicami Marni. "Street-style začal náhle ovplyvňovať ľudí. Začali hľadať inšpiráciu nie v časopisoch alebo na móle, ale na obrázkoch z ulice. Bolo to demokratické a svieži," napísal americký GQ editor Welsh Welsh o vzniku pouličnej fotografie.

Do roku 2010 existuje veľa pouličných fotografov a chcú si fotografovať v Fashion Week, a nie vo všedné dni v uliciach. Najlepšie štýl ulice je najlepšie ilustrovaný Phil O, tvorca Street Peeper: "Som na výstavách v New Yorku. Tommy, Bill, Scott, Garans, Nam, Geraldine, Hannely, Eddie, Vanessa, Candice, Jason, Gerre, Rei, Tamu, Ivan, jeho kanadský priateľ, Christine, Vicky, Ír, ktorý mi dal cigaretu, Kórejca, ktorý bol okradnutý v Miláne, Adama, Ku, Wataru, ďalšieho Japonca, úžasného modelára, starého úžasného modelára, staršieho a hroznejšieho modelára , modelár s veľmi zlými zubami, Marcy, Shini, Yu, chlap z japonskej Vogue s dlhými vlasmi, Lee a t a ten, čo si pamätám. Prečo sa to deje? Ukazuje sa, že štýl ulice sa dá ľahko speňažiť. Scott Schumann a Tommy Ton sú pozvaní, aby natáčali na GQ.com a Style.com, prvý z nich robí projekt z dielne Trench for Burberry, druhým je natáčanie reklamných kampaní pre Lane Crawford a Symphony. Vďaka nim môže byť kampaň, na ktorú ju pouličný blogger natáča, považovaná za samostatný žáner fotografie. A môže inzerovať veci, ktoré nesúvisia s módou: napríklad zmrzlina. Na druhej strane, street-style je hlavným zdrojom návštevnosti online. Stránky pracujú s o niečo menej známymi fotografmi, čo je dosť na to, aby si ich vytvorili meno. Napríklad, Tamu MacPherson z All the Pretty Birds nakrútil pre Grazia.it a stal sa jej editorom. V tom istom roku sa uliční fotografi spolu s autormi osobných blogov - Chiara Ferany a Rumi Neely - stali súčasťou módnej párty: sú umiestnené v predných radoch výstav (Dolce & Gabbana sú medzi prvými, ktorí to robia) a sú pozvaní na párty.

Ale o niečo neskôr je zrejmé, že hlavnou vecou v blogoch v štýle ulice nie sú ich autori a nie umelecká hodnota ich obrázkov: milovníci módy namiesto profesionálnych fotografov sa zaoberajú uličným štýlom. Pre niekoľko sezón, pouličné módy generuje celý bazén celebrít - pouličné hviezdy. Dievčatá sú uznávané len podľa mena, ako supermodelky z 90. rokov: sú to redaktori časopisov Anna, Giovanna a Shala, konzultanti z pekla, Michela a Nataliho, ruský Fashion Pack - Anna, Vika, Lena, Miroslav, Ulyana. Čo na zoznam - StyleCaster webové stránky zostavené sprievodca na 50 kľúčových hrdinov štýlu ulice. Suzy Menkes v uznávanom článku Cirkus módy charakterizuje dievčatá z blogov: "Sú známe, pretože sú známe." Komunita fanúšikov je vytvorená okolo hrdiniek pouličnej módy: Instagram a Twitter majú viac stúpencov ako niektorí hollywoodski herci (značka Nanette Lepore hovorí, že je to užitočnejšie zo sociálnych sietí ako dievčatá. Musíte pripustiť, že značky nemohli nechať ujsť príležitosť využiť taký silný zdroj vplyvu na ľudí - a móda ulíc sa stala nástrojom pre umiestňovanie produktov. Koľko si môže dovoliť obliekať sa od hlavy až k päte v Gucci alebo Louisovi Vuittonovi a meniť tieto oblečenie päťkrát denne? Je pre obry Givenchy a Kenzo ťažké prezentovať kričajúcu mikinu? Prečo je toľko vecí na pouličných blogoch, ktoré sú určené len pre mólo a zriedka idú do bežných obchodov? Tu je jedno zo skutočných čísel: agentúra Sociality pracuje na umiestnení produktu 20 značiek a 200 svojich produktov v jednom Fashion Week. "Ak je 50% vecí v luku prezentovaných dievčaťu, znamená to, že jej štýl je polovičný?" - sumy Refinery29.com. To nie je jediný spôsob, ako zarobiť pomocou pouličných hviezd. Pamätajte na spoločné línie Anna Dello Russo a H & M a Caroline Issa a L.K. Bennett.

Čo máme v roku 2013? O blížiacom sa západe slnka alebo smrti pouličného fotografovania sa nedá hovoriť: tento fenomén je živší ako všetci žijúci. "Desiatky supov čakajú na hostí show a len korisť na ich márnosť," opisuje súčasnú situáciu Alan O'Neill z Elle. Ale myslenie ľudí stratilo dôveru v pouličný štýl, nielen na obrázky dievčat, ale aj na chlapcov. Po prvé, redaktor amerického GQ Welsh, a potom šéf ruskej verzie publikácie, Michail Idov, napíšu, že v mužskom uličnom štýle už nie je viac prirodzenosti, ale je tu klišé ako Talian v bezchybnom obleku s bezchybnými detailmi. Hlavná vec, ktorú je potrebné si uvedomiť, že musíte oddeliť blogy do globálnej a miestnej. Ak pouliční fotografi fotia na Fashion Week v New Yorku, Londýne, Miláne a Paríži a neobťažujú sa pracovať v iných obdobiach roka, tí, ktorí sa obliekli hlavne pre blogy, sa pravdepodobne dostanú do rámu. Zapamätajte si fotografiu z domovskej stránky Style.com, v ktorej sa dvaja chlapci v oblekoch opierali o bicykle na Pitti Uomo? Môj kolega a hosť výstavy, Rita Zubatov, bol ohromený odhodlaním chlapcov. Stali sa pod 30-stupňovým slnkom pol hodiny na rovnakej pozícii a čakali na Tommyho Tone, aby prišiel k nim. Veci sa líšia od miestnych blogov: mali by ste ich vidieť, ak sa chcete pozrieť na autentický štýl obyvateľov mesta na svete. Takže, krásni Ázijci by mali byť hľadaní na Lamoutre.com, Izraelčania - na Thestreetswalker, Los Angelesis - na Histyley.com, Argentínčania - Onthecornerstreetstyle, Finns - na Hel-look. Tu stojí za to hľadať niečo skutočné - a nie je ovplyvnené túžbou dostať sa do objektívu pouličného fotografa. „Najlepšia módna prehliadka sa odohráva na uliciach, takže to bolo a bude,“ hovorí Bill Cunningham. Samozrejme, nie je o módnych týždňoch. Aká je budúcnosť pouličného štýlu? Scott Schumann ho vidí ponurého a vracia sa k streľbe ľudí na uliciach v pracovné dni.