Instagram k celej hlave: Prečo sú podivné trendy v líčení dobré

margarita virova

Nové trendy v líčení Dnes sa častejšie rodia v sociálnych sieťach, a nie na mólach, a to sa nestane raz za sezónu, ale takmer týždenne. Mnohí z nich sú zmätení ako v publiku, tak aj v tlači, a niektorí dlhé dlhé roky, vážne meniace tvár priemyslu a sortimentu kozmetických obchodov. Hovoríme, prečo sa s takouto činnosťou kozmetičky zaobchádza s nadšením.

Nie je žiadnym tajomstvom, že tam, kde sú gule pravidiel predaja a súťaže, trendy a schopnosť pracovať s nimi neuveriteľne dôležité: najčastejšie sa myšlienka nového produktu alebo reklamnej kampane začína zameraným pohľadom na to, čo je teraz módne alebo hrozí, že sa stane módnym. Ale dnes, trendy fungujú trochu inak: zatiaľ čo v móde nové pravidlá hry nastaviť štýl ulice, krásu sveta čoraz viac závisí na tom, čo sa deje na internete, takže úloha trendy a odkiaľ pochádzajú, sa mení drasticky.

Mladšia generácia sa stáva vplyvnejšou: móda a hľadanie nových trendov sú predovšetkým spôsobom komunikácie

Odborníci si často všimnú, že snaha o módu z hľadiska vzhľadu je všeobecne zastaraná konverzácia. Hlavným trendom je dnes akceptovanie rozmanitosti: každý si vyberie to, čo sa im páči, ľudia robia to, čo chcú. Je pravda, že táto zásada je v rozpore s „povinnými pre všetky“ tendencie, ktoré vychádzajú z pódií, ktoré novinári a blogeri vyzdvihujú, aby podporovali masy a zvýšili predaj najvýstižnejším a vynaliezavejším značkám. Zostávajú húževnatí - nakoniec sa móda okamžite nemení. Mladšia generácia je však stále viac ovplyvnená: móda a hľadanie nových trendov sú v prvom rade spôsobom komunikácie.

Dokonca aj seriózne značky zúfalo prenasledujú najmladších, vďaka internetu, ktoré majú vplyvnú komunitu, ktorej význam je naznačený napríklad menovaním Lisy Eldridge na post kreatívneho riaditeľa Lancôme. Týmto spôsobom sa mladá značka vôbec nepočítala: talentovaný vizážista, ktorý sa rýchlo stal favoritom mladých ľudí, ktorí majú záujem o make-up, pokračuje v experimentovaní s nápadmi a formátmi a pomáha Lancôme pritiahnuť pozornosť divákov už mnoho rokov.

Vzťahy medzi značkami a hviezdami sa tiež menia, čo je, samozrejme, vzorom. Ale dnes, značka je viac pravdepodobné, že si vybrať neprístupné celebrity na propagáciu výrobku, ale dievča vedľa, bez rozpakov, ísť von bez make-upu a pravidelne chatovať s fanúšikmi v Instagram. Samotné idoly generácie sa správajú aj trochu inak a vyzerajú tak, ako vyzerajú, bez toho, aby merali svoj vzhľad na reklamných zmluvách (dobre, alebo predstierali, že všetko je tak). Keď Rihanna nosí čiernu rúž, avantgardný produkt sa stáva bližším a zrozumiteľnejším, nielen pre zástupcov subkultúr a líčidiel.

Ak v "veľkých" módnych prehliadkach a akciách odborníkov majú rozhodujúci význam, potom v make-up, ktorý bol vždy sekundárny udalosť, trendy boli nahradené nie make-up make-up umelcov, ale bloggerov, pre ktorých je dôležitá vec, v prvom rade, Je jednoduchšie experimentovať a ponúknuť niečo úplne nezvyčajné, bez strachu zo straty priazne publika. Kým v zákulisí, tím overuje farbu a veľkosť šípov a rozhoduje, ako vyzerá „módna“ koža, ľudia na internete sa môžu zabaviť tak, ako môžu. O to viac prekvapujúci je spôsob, akým si komunita osvojila trendy, ktoré boli nástrojom predaja.

Myšlienka trendu sa zmenila k lepšiemu a pocit viny za jeho "anti-skromný" sa postupne rozpúšťa

Skutočnosť, že nové módne techniky a produkty sa objavujú s abnormálnou pravidelnosťou, značne znehodnotila komerčný význam trendov v kráse: analytici nemusia mať žiadne záruky, že nezmiznú približne do budúceho pondelka. Trendy z internetu dnes slúžia nielen na zvýšenie popularity, ale aj na priblíženie „záujmových skupín“, zábavy a oslobodenia. Minulý rok sa podarilo získať množstvo výziev na líčenie, v ktorých blogeri súťažili v prekvapivo nezmyselných, ale zábavných nápadoch, alebo sa navzájom podporovali v serióznych diskusiách o vzhľade: Všetky tieto veci slúžia na spojenie ľudí so spoločnými záujmami.

Takže samotná myšlienka trendu stratila svoju agresívnu zložku, ktorá tlačí na spoločnosť a zmenila sa k lepšiemu: môžete prejsť okolo, alebo sa môžete zapojiť do hry a mať z nej radosť. Vina za vlastné „anti-skromné“ (čo je vo všeobecnosti tiež jeden z tisícov trendov) sa postupne rozpúšťa a stále viac a viac ľudí, ktorí sú vo vnútri a mimo priemyslu, si môže vybrať, namiesto toho, aby nasledoval zoznam, ktorý bol vytvorený pre budúcu sezónu. ,

Aby ste sa vyhli masovej kultúre, musíte žiť na púštnom ostrove: móda bola a bude na dlhú dobu, ale taká móda, v ktorej sa toto miesto nájde pre všetkých, možno sme na ceste. Záujem o šialené, nejednoznačné a jasné trendy podnecuje priemysel oveľa lepšie ako predvídateľné oznámenie o význame červenej rúže a "plážového" účesu. Nakoniec je celkom prirodzené, že si človek vyberá svoj vzhľad napodobňovaním iných. No, keď tieto obrazy nie sú znížené zhora, ale sú zrodené z nálady verejnosti a majú mnoho variácií - tak sa tento proces stáva oveľa zdravším.