Na troch prúžkoch: Ako adidas nahrádza Nike

Sledovanie počtu nových športových topánok, ktoré obri ako adidas a Nike produkujú počas sezóny, je meditatívne a nekonečné cvičenie: napríklad na stránke o pouličnej kultúre a móde Hypebeast sa každý deň a dokonca každú hodinu objavujú novinky o teniskách. Skóre už nie je v desiatkach, ale stovky nových párov, ktoré sú ponúkané nám, a hlavní hráči na trhu zase do popredia.

Pred niekoľkými rokmi boli najobľúbenejšími topánkami tenisky amerického dôchodcu New Balance. Potom všetci masívne zmenili svoje topánky na Nike - model Air Max sa rýchlo stal majstrom a rovnako rýchlo sa ukázalo. Nastal čas hľadať nový objekt túžby: móda pre škaredé a staré školské topánky, pripomínajúce 90. roky, sa vracia, as ňou aj adidas, značka, ktorá prechádza ďalším oživením.

Zdá sa, že móda na troch pásoch zostala hlboko v minulosti. Od tej doby, adidas sa vydali na Nike v zozname najlepších športových značiek na planéte, pokiaľ ide o predaj, inovatívne technológie, a dokonca aj výrobné kapacity spoločnosti. Svet sa však rýchlo mení a zrazu sa ukazuje, že adidas sa stáva v každom zmysle módnejším.

Nike a adidas sú inovatívne športové spoločnosti, ale adidas má silné postavenie v pouličnej kultúre. Práve teraz, keď je móda doslova posadnutá ulicami, je adidas v centre pozornosti. Obratom bolo oživenie tenisového modelu tenisky adidas Stan Smith, v ktorej bola zahliadnutá Phoebe Failo, po ktorej sa viac ľudí v týchto teniskách dostalo do objektívu fotografov v pouličnom štýle aj v konzervatívnom Paríži ako v New Yorku. Hot na pätách adidas vydal niekoľko výkladov modelu: s japonským Shigeki Fujishiro, s Raf Simons a nielen.

Podľa môjho názoru je všetko celkom zrejmé. Nike láka svojou modernitou - ľudia tam držia krok s dobou a produkt sa ukáže ako vhodný. Tu a technologické inovácie, a naozaj zaujímavý dizajn, a kompetentne spracované histórie. Nike sa nebojí vyskúšať niečo naozaj nové a nezvyčajné, a preto je vždy v centre pozornosti. Sneakers, ktoré nosia ako ponožky, videl?

Pokiaľ ide o adidas, teraz si zaslúžia pozornosť len modely značky Originals. S modernitou sa spoločnosť v posledných rokoch veľmi dobre nevyvíjala, ale s večnosťou sa vyvinula úplne - trojpruhová klasika bude vždy zaujímavá pre tých, ktorí sú priťahovaní viac technológií a hyip k dedičstvu a minimalizmu. Navyše, značka má silný konzorciový rad, v ktorom sú historické siluety prezentované s novým životom, uvoľňujúc ich v aktuálnych materiáloch a aktualizovanej podobe. Globálne sú to dve absolútne hodné každej inej značky. Úprimne povedané, ani by som ich neporovnával na úrovni lepšej / horšej, pretože sú dosť odlišné. Ale ak by som si musel vybrať práve medzi Nike a adidas, vybral by som si ASICS.

Na športové a pouličné oblečenie adidas dog jedol. Rad športových vecí so Stellou McCartneyovou je tak úspešný a krásny, že žiada, aby sa nosila v meste. Čo robí Adidas nápadne odlišným od Nike a približuje značku k móde a ľuďom, je smer adidas Originals streetwear. Dnes, v tomto smere, značka znovu vydáva modely z minulých rokov a uvoľňuje atómové množstvo spolupráce počas sezóny, snaží sa potešiť každého, zdá sa (to vidíte, nie je to ľahké). Niekedy sa zdá, že normcore a trend pre "škaredé" topánky sú všeobecne mazané machinácie adidas Originals. Tréning s tromi pruhmi a bielymi ponožkami s logom sa zrazu začal nosiť nie hanebne, ale naopak, trendy. Škaredé topánky a podivné tenisky (pozrite sa na model adidas Crazy), gumové pánske sandále pre dušu - to všetko sa stáva hlavnou topánkou sezóny a divokosť vecí je vnímaná teplom. A hoci ten istý trend stanovila Phoebe Failo, ten nápad, samozrejme, špehovala na uliciach Brooklynu, kde sú adidas Originals milovaní.

Najúspešnejšou spoluprácou je samozrejme kolekcia s otváracím ceremoniálom, značkou a obchodom kreatívnych režisérov Kenzo Carol Lim a Umberto Leon, s ktorými adidas Originals spolupracuje už viac ako rok a robia správnu vec: každá značka získava z OC spolupráce. Pozrite sa na ich úspešnú spoluprácu s firmou DKNY, ktorá veľmi prospela druhej značke, a pripomínajte si predchádzajúce kolekcie od spoločnosti Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - všetci sa rozpŕchli ako horúce koláče. V tejto sezóne, adidas Originals x otvárací ceremoniál zahŕňal aj samostatný rad taekwondo oblečenie, ktoré vracia záujem tejto modernej forme bojových umení a vyzerá tak cool, že mnohí budú chcieť nosiť mimo telocvičňu. Už môžete vidieť, čo tieto dve značky pripravujú na budúcu sezónu: na druhý deň predstavili novú ošklivú obuv (nie topánky, nie topánky) z budúcej sezóny, pripomínajúcu pár, ktorý Raf Simons vyrobil pre adidas v tejto sezóne. Navyše, taká populárna značka ako adidas sa nebojí pracovať s najhoršími (Jeremy Scott) a konceptuálnymi dizajnérmi (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto), ako aj s masovým trhom Topshop. Mimochodom, umelý kabát sa objaví v kolekciách adidas Originals na jeseň.

Kľúčovými trhmi pre adidas sú dnes Rusko, Japonsko, Turecko, Brazília a niekoľko krajín Latinskej Ameriky. Pre Japonsko sú vytvorené všetky koncepčné príbehy. Pre Brazíliu (smiešne, ale toto je naozaj obrovský trh futbalových hráčov a ich fanúšikov), značka spolu s The Farm Company už vydala špeciálnu "brazílsku spoluprácu" pre FIFA World Cup - na základe vecí s jasnými tropickými odtlačkami. A Rusko a Turecko, hoci mladé trhy, sú citlivé. Okrem toho tu adidas milujú horlivo, na dlhú dobu a zdá sa, že v akejkoľvek forme. Trochu viac a adidas sa stane ako McDonalds - bude vítaný v akejkoľvek rodine.

V priebehu rokov boli adidas vyberaní ľuďmi blízkymi nielen športu a duchu ulíc, ale aj hudobníkom. Mark na to nezabudne a recipročne - M.I.A. je teraz v láskavom vzťahu s adidas. a Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams a Rita Ora tiež pripravujú svoje zbierky pre značku, ktorú uvidíme veľmi skoro. Pre tých, ktorí sú na pozore hviezd, sa adidas začína stýkať s módnymi mladými dizajnérmi, tešíme sa najmä na spoluprácu značky s Mary Katranza.

Čo sa stane s Nike? Dnes sa značka najviac zaujíma o beh a zdá sa, že jej dizajnéri dodržiavajú princíp "menej je viac". Všetky nové a znovu vydané modely tenisiek sú veľmi minimalistické: Nike Roshe Run Slip On, model Air Jordan Future Volt alebo tkané tenisky. "Freaks" sú tu prítomní, len sa pozrite na Nike Air Flightposite Knicks. Nike je stále najinovatívnejšia športová spoločnosť, jej výskumné laboratórium neustále pracuje na úplne nových technológiách, ktoré sa potom používajú v dotlačoch kultových modelov tenisiek. Pozoruhodným príkladom je Air Max s viditeľným airbagom.

Nike má niekoľko ikonických modelov určených pre šport, ale rýchlo fascinovaných prívržencov pouličnej kultúry. Stalo sa to napríklad s bežeckými topánkami Air Max, ktoré sa stali symbolom celej generácie, alebo basketbalových basketbalistov, ktoré sú symbolikou hip-hopovej kultúry. Nike sú veľmi selektívni o spolupráci, ktorá by nemala zakrývať hlavnú vec: šport je život. Beh má špeciálne miesto v histórii Nike, čo nie je prekvapujúce - spoločnosť bola založená univerzitným bežeckým trénerom Billom Bowermanom a jeho najlepším bežeckým hráčom Philom Knightom. Z Nike spolupráce sme spolupracovali s Ricardom Tiscim (ktorý je, samozrejme, inšpirovaný ulicami), ako aj francúzskymi APC a budúcou sezónou s pouličnou značkou Pigalle (pozrite sa, či nepokoje spôsobia tie isté nepokoje ako kolekcia Nike Nike) , Nike pokračuje v spolupráci s japonským umelcom Yuko Kanatani, ktorý maľuje legíny a topy s akrylovými farbami v súlade s krivkami ženského tela.

Dnes Nike pracuje na budovaní komunity ľudí. Organizuje výstavy ako "Umenie a veda moderného futbalu" v Singapure, otvára obchody (napríklad v Covent Garden v Londýne) a prevádzkuje kluby, kde sa účastníci stretávajú a spoznávajú. Nike vyvíja mobilné aplikácie, ktoré opäť predstavia ľudí Nike + komunite a pomôžu im trénovať alebo bežať na vlastnú päsť. To všetko robí spoločnosť trochu odlišnou od adidas: Nike mení nakupovanie na spoločenský zážitok (tu si môžete spomenúť na novú spoluprácu Nike s obchodným domom Liberty) a adidas apelovať na masové kultúrne kódy.

Adidas je európska značka s viac ako polstoročnou históriou, ktorá mala obrovský vplyv na rozvoj svetových športov. Len málokto vie, že v jednom čase, impérium adidas zahŕňalo obrovskú galaxiu výrobcov tovarov pre šport, z ktorých väčšina teraz existuje nezávisle, ale vďačí za značnú časť nemeckej značke. Adidas sa umiestňuje ako tradičná, ale relevantná moderná značka. Nemci tiež venujú veľkú pozornosť svojim vládcom z tretích strán, ktorí pracujú s najbohatším dedičstvom svojho archívu, ktorého základom bola v 80. rokoch. Nemôžeme si však spomenúť na mega-úspešnú prácu adidas x Star Wars, zostava s Davidom Beckhamom, úžasná práca jedného z najvýznamnejších japonských dizajnérov, Kazuki Kuraishi, ktorý robí pre značku každý rok v spolupráci s jeho krajanmi susedmi, Alyasha, potom Mark McNayri. Adidas vydal spoločné zbierky s Burtonom, vyvíjajúc svoju prémiovú radu Blue, limitovanú edíciu Konzorcia a, aj keď kontroverzný, ale veľmi viditeľný projekt s Jeremy Scottom. Je to tradičný európsky dizajn, bohaté dedičstvo a svieži vzhľad. Nezabudnite na to, aká silná je pozícia značky v Rusku, kde sa od 80. rokov láska ľudí k tejto značke nevyčerpala.

Nike je topánka budúcnosti, ako hovoria samotní tvorcovia. Áno, a pochybovať o ich slovách, aby som bol úprimný, nie je potrebný. Z veľkej časti sa zameriava na beh a basketbal, značka nebrzdí investičné rozpočty na vývoj technológií pre svoje produkty. S bohatým subkultúrnym pozadím sa Nike pevne usadila na nohách mnohých členov subkultúr a ich slávny Air Max sa pre nich takmer stal uniformou. Pohodlné a svetlé svushem tenisky boli vždy a budú populárne, a mega-príležitostné pravítka s Jordánskom, Kobe a LeBron, ktoré sa stali v podstate samostatnou značkou, dobrou a kompetentnou prácou v rámci ich liniek Quickstrike a TierZero sa postarajú o to, aby závod medzi nimi a Adidas nikdy neskončí.

Samozrejme, táto alebo táto značka môže byť viditeľná na vzostupe, keď významná časť ľudí nosí svoje tenisky. Každopádne, každé monštrum priemyslu má svojich verných obdivovateľov, ktorí dávajú prednosť svojim produktom bez ohľadu na to, čo. A medzi nimi sú aj hardcore-obdivovatelia, ktorí za žiadnych okolností neuvádzajú iné tenisky. Kto je chladnejší: adidas alebo Nike? Odpoveď je pre mňa zrejmá: nikto. Tieto značky sa veľmi ťažko porovnávajú, pretože sú radikálne proti, hoci sú večnými súpermi o miesto na nohách ľudí. Zdá sa mi, že pre väčšinu je to ako prvá obľúbená kapela. Počuli ste ich v 13 - a budete počúvať na 50.