Redundancia verzus minimalizmus: Ako sa mení móda pre šperky

Klenotnícky priemysel je dva svety ktoré sa neprekrývajú. Prvý z nich je šperky domy s históriou známy pre ich zmluvy s hollywood divas, unikátne výstavy (obe venované určitej značky a kolektívne, ako "výstavy vysokých šperkov umenia" koná dvakrát ročne) a predmety so vzácnymi kameňmi alebo neuveriteľne šikovne strih. Druhou sú miestne malé firmy, mladí dizajnéri a nové mená. Sú to oni, ktorí rýchlejšie reagujú alebo vytvárajú trendy trendy; majú dnes najväčší záujem. Ale ak na Západe je ťažké si nevšimnúť vznik vlny nových značiek, ktoré sa opierajú o komplikované a subkultúrne ozdoby, potom v Rusku niekoľko rokov vládne minimalizmus, ktorý v blízkej budúcnosti nezmizne. Chápeme, ako sa v Rusku a vo svete menia postoje k krúžkom, náušniciam, náhrdelníkom a náramkom.

↑ Jiwinaia

Hrubé reťaze, odznaky Yin a Yang, obraz cudzej hlavy, dole, kamienky - mladé progresívne značky používajú všetky prvky rôznych subkultúr: od R'n'B, ktorého globálny návrat je tu a teraz, k punk. Nová generácia dizajnérov šperkov tiež hlasuje za rozmazanie rodových hraníc - a dosť vzdorovito.

Take Ambush, napríklad japonská značka vytvorená rapovým spevákom Verbal a jeho manželkou Yoon. Medzi ich fanúšikov sú Kanye West a K-pop hviezdy ako CL a G-Dragon, av portfóliu len veľmi vážne spolupráce so Sacai, Louis Vuitton a Undercover. Ambush je zameraný na expanziu sveta a publikácie ako Dazed sa snažia pomôcť. Koncept značky je zároveň ozdobou každého: „Ázijskí muži dávajú prednosť experimentálnemu štýlu, nebojí sa hýčkať hýčkaním, pretože ideály mužskosti nie sú pod takým tlakom, preto sú pripravení hrať s dekoráciami,“ povedal Yoon v rozhovore. Zdá sa, že aj oni sú pripravení experimentovať s dekoráciami na Západe - ich produkty sa ľahko zmestia do alternatívneho francúzskeho magazínu Masses a vlajkovej lode fantastického muža „novej mužskosti“. Letná kolekcia môže nejakým spôsobom pripomenúť archívy Vivienne Westwood, prepracované novým spôsobom: komplexné reťaze pre celé telo, mosadzné klouby, tlmivky a náušnice v podobe obyčajných zámkov, masívnych náramkov a príveskov na kľúče.

A ak je Ambush už malou ríšou (okrem šperkov, značka vyrába aj oblečenie), potom kórejský návrhár Marisa Jivi Sok a zakladateľ značky Jiwinaia, ktorá žije v Miláne, začínajú svoju cestu - ale hlasno. Vogue o tom už píše a VFiles ho predáva. Chokery, posiate umelými diamantmi, sú inšpirované hip-hopovými spevákmi z 90-tych rokov a mohutnými náušnicami a náhrdelníkmi smaltu - vintage karikatúrami. Obaja, aj iní, sú nesmierne ťažké nepozorovať v dave. To isté sa deje s Annelise Michelson, ktorej ťažké náramky, holiace strojčeky a zubaté prstene milujú popové hviezdy ako Rihanna a Lady Gaga. Môžete si kúpiť v niekoľkých veľkých internetových obchodoch, ako je Farfetch.

↑ Ambush

O samo-učil klenotník Už sme písali o Tongtai, zakladateľ značky z Bangkoku. Jej hravé šperky, s množstvom umelých kryštálov, perál, a použitie neštandardných materiálov, ako je kožušina, sú honosné, na pokraji zlej chuti, veľmi pôsobivé. Ale osud týchto šperkov v Rusku, žiaľ, žiť v Kuznetsky Most 20 na najnovšie zľavy. A to je pochopiteľné, ak sa pozrieme späť na našu tradíciu zaobchádzania so šperkami buď ako drahé, „zastarané“ a „dospelé“ príslušenstvo, alebo ako etnická „súprava na telo“ alebo ako spotrebný tovar z prechodu.

Preto je nová generácia ruských kupujúcich naklonená elegantnému alebo drsnému minimalizmu v duchu COS: ak nosíte náramky a prstene každý deň, potom je žiaduce mať „základné“, jemné a neutrálne, bez vyššie uvedených konotácií. Príliš veľa prešlo na nás štýl klzisko "temperamentný nula": mnohí priznávajú, že si stále pamätajú tento čas a trend "drahý-bohatý" s otrasom alebo opovrhnutie. Spolu s leopardovými odtlačkami, velúrovými tepláky, čiapkami, korzetami s nízkym pásom a džínsy a ďalšími atribútmi „krásneho života“, láska k mohutným príveskom, obrovským umelým diamantom, viditeľným krížom a farebným plastom prešla.

To všetko sa predáva teraz, ale je to považované za znak zlého vkusu: nie je ľahké nájsť zaujímavé vzorky, je oveľa ťažšie ich poraziť, takže je oveľa pohodlnejšie nebrať riziká. Nedôvera v ich zručnosti v dizajne, spolu s agresiou spoločnosti, ktorá diktuje túžbu byť viac neviditeľnou, nás robí buď úplne opustením šperkov, alebo nosením niečoho lakonického, jednoduchého, nespôsobujúceho zbytočné otázky a bočné pohľady.

Ďalšie vysvetlenie je, poďme si to rovno, v cene. Zdá sa byť neprimerané kupovať veľké, komplexné šperky z polodrahokamov - v dôsledku toho je najťažšie predávať segment expresívnej bižutérie v hodnote „nadpriemerný“. Myšlienka: "Ako môžete zaplatiť toľko za bežné šperky, bez kameňov a zlata?" - prirodzené pre svet, kde je "status" prsteň alebo brošňa vnímaná ako investícia. Takže namiesto jediného drahého šperku, ktorý nepredávate, ak si to kupujúci zvyknú vyberať oveľa lacnejšie.

↑ otheronejewellery

Len pred niekoľkými rokmi sa v Rusku začali objavovať malé známky „miestnych“ šperkov, zároveň sa začal obchod v Moskve „Sugar“, ktorý na jednom mieste zhromaždil niekoľko významných mladých klenotníkov. Pridajte k tomu boom Instagram obchodovania, platformu, na ktorej sa stala tak ľahko krásne predstavujú malé laconic náušnice a prstene. Najviac hodný prežil, stále viac a viac nových sa k nim pridalo.

Dnešní hrdinovia sú Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, otheronejewellery. A všetky sú jedinečné, zaujímavé svojím vlastným spôsobom, o mnohých sme už napísali alebo zahrnuli ich veci do natáčania. Je pekné vidieť, že najlepšie sú stále nad vodou a prosperujúce: miestni dizajnéri musia vždy čeliť mnohým ťažkostiam, ako hovorí každý znak „novej značky“. Ale možno, že šperky návrhári a šperky dizajnéri, ktorí si vybrali minimalistický smer, sú neuveriteľne šťastní. Naozaj boli na správnom mieste v správny čas. To je veľká vlna a to nebude ustupovať. Naopak - počet fanúšikov týchto značiek v rovnakom čase rastie každý deň.

Samozrejme, lakonický dizajn a jednoduché dekorácie nie sú výlučne ruskou špecifickosťou - to je veľký svetový trend, ktorý má a bude mať svojich verných prívržencov. Súbežne s tým sa objavuje nová - móda pre ozdobné ozdoby, viditeľné z diaľky. Všetky tieto nováčky ako Annelise Michelson sú len začiatkom, ale táto vlna ešte nedosiahla Rusko. A nie je to tak, že naši „minimalisti“ dizajnéri obsadili trh. Je dosť miesta na výber a alternatívu, je škoda, že ešte neexistuje. Ostáva čakať na tých, ktorí dospejú - zo strany ponuky aj dopytu.

fotografie: Jiwinaia, Ambush, otheronejewellery