Ako sa dom Gucci zrazu stal módnym

Olesya Iva

V histórii Gucci - nová kapitola: V januári 2015 vstúpil nový kreatívny riaditeľ Alessandro Michele do talianskej komerčne známej značky (domáce príjmy väčšie ako Prada, Cartier a Hermès). Teraz predstavil svoju prvú reklamnú kampaň Gucci, kolekciu Pre-Fall 2015 a podľa jej názoru sa v dome konajú zásadné zmeny.

V novej reklamnej kampani nie je žiadny náznak Gucciho očarujúcej minulosti. Tu, prirodzené svetlo, modely v ležérnych pózach sa nepozerajú priamo do kamery, nie je v nich inscenácia, fotografie sú nerovnomerne orezané a vyzerajú skôr ako screenshoty z filmovej alebo módnej fotografie, ktoré sa môžu ľahko objaviť v časopisoch Pop a AnOther. Kampaň prináša Gucci do reálneho života a odvádza ho od komerčného lesku.

Kampaň vytvoril minimalista Glen Lachford, ktorého diela boli vystavené v Victoria and Albert Museum v Londýne a MoMA v New Yorku, ktorý predtým spolupracoval s The Face a Arena, i-D, Vogue, Prada a Calvin Klein. Stylista streľba tiež nie je poslednou osobou v módnom priemysle - Joe McKenna, Redaktor časopisu The New York Times T Magazine, známy svojou prácou v 90. rokoch pre Calvin Klein a natáčanie pre časopisy i-D a Dazed & Confused.

Súdiac podľa kampane, nový kreatívny riaditeľ prelomil vulgárnu minulosť domu Gucci. V tom istom čase si Michele zachovala zmyselnosť a sexualitu charakteristickú pre štýl Gucci a dodala im romantizmus a intelektualitu. Presne rovnaké zmeny v dvoch debutových zbierkach Alessandro - muž a žena. Tu sme videli pohlavne ambivalentné veci, premyslený štýl, inšpirovaný talianskymi ročníkmi blší. V debutových reláciách Michele sa modely oboch pohlaví zúčastnili androgynných šiat: bolo ťažké rozlíšiť, kto bol kto. Muži a dievčatá mali na sebe identické priehľadné blúzky s luky, široké nohavice a čipky, pánske kabáty.

Keď už hovoríme o prvých zbierkach Alessandra, je zrejmé, ako priniesol rodovo neutrálnu módu do komerčného lietadla, ktoré je mimochodom v súlade s duchom doby. V stávke na štýlové obrazy, Michele šiel po vyšlapanej dráhe Edwarda Slimana v Saint Laurent. Tak, klasika pre dom Gucci hodvábne šaty s kvetinovým vzorom, on oživil s podivnými kožušinovými topánkami a mokasíny v pánskom štýle; sexy transparentné topy - prísne sukne midi, "babičky" kožušiny, barety a okuliare. Všetky tieto techniky sa dajú ľahko opakovať, nielen v žurnálovaní, ale aj v živote, čo znamená, že aktualizovaný štýl Gucci bude rozpoznateľný mimo módnych týždňov.

 

Za Alessandrom Michele je odkaz Toma Forda a Fridy Giannini. Tom Ford viedol dom od roku 1994 do roku 2004, využívajúc tému sexu, ktorá sa stala kľúčovým prvkom DNA Gucci. S príchodom Toma Forda, hlboké výstrihy, odvážne výstrihy, transparentné a lesklé látky, kožušiny, čipky a kryštály sa objavili v zbierkach domu. Škandalózne reklamné kampane natočili Luis Sanchis a Terry Ridcharson, ale najčastejšie - Mario Testino. Kampane ukazujú, ako sa stupeň sexuality zvýšil s každým ďalším rokom. Zvlášť tu vystupujú dve diela Mario Testina z roku 2003: jedna s účasťou detí, druhá s oholenou pubis. Od roku 2004 do roku 2006 spravovala spoločnosť Alessandra Facchinetti dom Gucci. Ona sa neodchýlila od vzorca odvodeného Fordom, a pre príliš doslovné pochopenie dedičstva svojho domu, ona bola čoskoro skôr odstránená z práce.

V roku 2006 sa novým kreatívnym riaditeľom Gucci stala Frida Giannini. To bola ona, ktorá bola teraz nahradená Michele, ktorá, rovnako ako Frida, pred jeho vymenovaním viedol oddelenie pre doplnky Gucci. Pod vedením Fridy Giannini v polovici 2000-tych rokov sa zbierky Gucci stávajú ženskejšími a bohémskymi. Jiskry sú nahradené kvetinovými odtlačkami inšpirovanými slávnym vzorom Gucci Flora, ale zostávajú zachované siluety tvarujúce telo, výstrihy a výrezy. Musím povedať, že s glamour Frieda je veľmi ohromený. Jej reklamné kampane, plné neprirodzených postojov, photoshopu, ako aj silného make-upu a nadbytočného štýlu, boli stelesnením lesku minulosti, z ktorého sa skupina Gucci a rozhodla sa v roku 2015 zbaviť.

Gucci vždy vysielal sexualitu v móde. Prostredníctvom reklamných kampaní a zbierok Talianov môžete sledovať, ako sa v posledných 20-30 rokoch zmenilo vnímanie sexuality v populárnej kultúre. Je zrejmé, že lesklá prezentácia Fridy Giannini s jej nadmernou sexualitou, zdedenou po Tomovi Fordovi, bola ďaleko od modernej doby. Gucci potreboval svieži pohľad - a Alessandro Michele to dokonale demonštroval.

Súdiac podľa prvej kampane Michele, nová sexualita je prirodzenosť, jednoduchosť oblečenia a krásne topánky. Pre topánky, samozrejme, vtip. Je to len, že Michele, s jeho minulosťou príslušenstvo génia, je dobre vedomý kontextu, v ktorom dať najobľúbenejší produkt - Gucci tašky a topánky. Ročník pohovka a vyblednutý orientálny koberec umožnili sústrediť pozornosť na veci. Ďalší zaujímavý bod: práca Michele je reklamná kampaň najnovšej zbierky Fridy Giannini. Nový kreatívny režisér majstrovsky prebalil minulosť Gucciho domu do modernej obálky a ja naozaj chcem, aby sa tam nezastavil.