Čo ohrozuje spojenectvo módnych domov a mladých dizajnérov
Práve včera sa módny priemysel dozvedel o novom a nejednoznačnom personálnom preskupení: Jonathan Anderson sa stal kreatívnym riaditeľom Loewe. Či už má dizajnér záujem o re-vynaliezanie štýlu obyčajného oblečenia značky, alebo chce zarobiť peniaze na rozvoj svojho vlastného mena - to je to, čo náš módny editor Lisa Kologreva sa snaží zistiť.
V roku 1996 sa Alexander McQueen stal kreatívnym riaditeľom spoločnosti Givenchy. Dizajnér obrátil prehliadku starovekého francúzskeho domu na podobnosti divadelných predstavení, ktoré podráždili poriadnu verejnosť. Táto práca mu však umožnila rozvíjať svoju značku. V tom čase bol obrovský plat veľkej luxusnej spoločnosti LVMH, majiteľa Givenchy, jediným vážnym zdrojom príjmov pre Brita - odkiaľ pochádzal chlap z rodiny taxikára a učiteľa, ktorý prišiel do módneho priemyslu len pred niekoľkými rokmi a vytvoril avantgardné zbierky?
Zdá sa, že podobný príbeh sa deje s mladým Angličanom Jonathanom Andersonom. Hlavným dizajnérom Loewe, inej značky vo vlastníctve LVMH, sa stala bývalá asistentka Prady, ktorá miluje obliecť chlapcov v šatách. Vymenovanie je celkom neočakávané: španielska značka žila vďaka predaju vôní a tašiek (napríklad Viktor & Rolf), a jej oblečenie sa nevyznačovalo medzi konkurentmi. Tým, že takýto vážny presun zamestnancov (Stuart Weevers opustil Loewe), LVMH ukazuje vážne úmysly týkajúce sa budúcnosti značky. Pred niekoľkými dňami však Španieli, ktorí sa pripravujú na znovuzrodenie, boli upozornení na skutočnosť, že ich nedávna spolupráca s Junya Watanabe.
Jw anderson logo
Majiteľ LVMH, Bernard Arnaud, a jeho tím určite majú talent na výber dizajnérov, s ktorými sa začína popularita značiek rozrastať v takmer geometrickom postupe. Preto skutočnosť, že Jonathan Anderson prinesie Loewe na vysokú úroveň, bezpochyby. Či je však estetika domu mu blízka a či jeho talent Loewe DNA bude zatmenie, je otvorenou otázkou. Rovnako ako Alexander McQueen, Jonathan Anderson sa rozhodol získať peniaze na vývoj registrovanej značky - takže LVMH kupuje malý podiel v spoločnosti J.W. Anderson. Väčšina značky zostáva pre Andersona, čo je rozumné a múdre. Je lepšie spravovať svoje vlastné meno, než ho predávať iným - príklady Isaaca Mizrahiho a Sultany Frantsuzovej to dokazujú.
Takže najpravdepodobnejší vývoj tejto transakcie je nasledovný: Jonathan Anderson aktualizuje Loewe, s tým výsledkom, že predaj španielskej značky rastie a vlastná značka dizajnéra sa vďaka peniaze LVMH stáva každým dňom krajšie. Teraz je hlavná vec pre Jonathana Andersona dostať sa do tempa. Je potrebné vytvoriť 12 kolekcií ročne (a je tiež dizajnérom Sunspel, ktorý sa nedá prehliadnuť), pričom zohľadňuje želania módnych politických technologov. Zachovanie zdravého rozumu bude dosť zložité: napríklad John Galliano a Christoph Dekarnen z Balmainu nevydržali tlak (prvý bol vyhodený z Dior kvôli antisemitským vyhláseniam, ktoré boli urobené počas intoxikácie, druhý je stále v psychiatrickej nemocnici). Zároveň by mal návrhár nestratiť svoju jedinečnú víziu, pretože je to štyrikrát ročne oveľa jednoduchšie ako 12-krát a mal by si zachovať rovnováhu medzi umením a podnikaním.
Teraz luxusné spoločnosti lovia mladých a sľubných. LVMH tiež získal časť Altuzarra z Kirkwoodu a Kering bol poctený, že si kúpil obrovský podiel v Christopher Kane. Je zrejmé, že to nie je v poriadku (dobre, alebo nie len v poriadku) na podporu talentov: konglomeráty vidieť obrovský finančný potenciál v týchto menách. Možno, že Alexander Wang, ktorému Kering zveril Balenciaga, by mal byť pridaný do ich spoločnosti. Všetci vyššie uvedení dizajnéri majú asi 30 rokov a s najväčšou pravdepodobnosťou sú budúcnosťou módneho priemyslu. Čítajte: už je jasné, kto bude nový Marc Jacobs a Carla Lagerfeld. Nezanedbávame však: svieži a progresívny pohľad na vytváranie odevov je len polovica bitky, oceľové nervy a schopnosť vytvárať desiatky a stovky nových nápadov, bez ktorých riskujete, že vyletíte z hry alebo sa stanete komerčnými a nudnými, sú rovnako dôležité. Len málo sa podarí zostať na vrchole: v módnom priemysle je veľmi vysoký obrat.
Reklamná kampaň Loewe