S ohľadom na telo: 11 značiek, ktoré nezneužívajú photoshop

Na jeseň Francúzsko zaviedlo nový zákon. týkajúce sa retušovania fotografií. Nové pravidlá zaväzujú inzerentov a publikácie, aby označili, že snímky boli spracované vo Photoshope alebo v inom grafickom editore. Dôvody inovácie sú zrejmé: často retušované fotografie v reklamných kampaniach vyzerajú ako zločin proti anatómii a pokus oklamať gravitačnú silu. Aj keď sú obrázky minimálne editované, modely na nich sú zdanlivo bez ľudských vlastností: nerovnomerný tón pleti, podliatiny pod očami, krtkovia, pehy a póry.

Na rozdiel od komerčných časopisov, mnoho nezávislých značiek už dávno opustilo photoshop v prospech profesionálneho make-upu a šikovného svetla. Veľké značky nasledujú ich príklad: modely v knihách pohľadov sú čoraz viac ako skutoční ľudia. Hovoríme o odvážnych značkách, ktoré nezneužívajú retušovanie.

Aerie

Značka spodnej bielizne v roku 2014 odmietla retušovať: reklamná kampaň bola sprevádzaná heslom "Nie je retušovanie. Skutočné, že ste sexy." Odvtedy sa estetika Aerie nezmenila: značka vyrába roztomilé a pohodlné bavlnené súpravy s čipkou, ktoré demonštrujú modely rôznych modelov. Dievčatá na fotkách hrdo ukazujú pehy, materské znamienka, jazvy a stopy piercingu. Napokon, najzaujímavejšie na nás sú naše príbehy.

Ja a ja

Rozhodná femotka z New Yorku patrí tvorivému duetu Mayan Toledano a Julia Beilis. Dievčatá sa stretli pri štúdiu v Parsons a o rok neskôr vytvorili základ základných vecí s hlasnými sloganmi propagujúcimi myšlienku priateľstva žien a vzájomnej podpory.

Dizajnéri podporili fotograf Peter Collins, zakladateľ Rookie Mag Tavi Gevinson a aktivista Arvida Biström. Dnes, značka vyrába veľké náušnice a prstene (napríklad s frázou "Bad Bitch"), nohavice a tričká so slovami "Feminist", pruhy, odznaky a mikiny. Ja a vy nestrávite dodatočné peniaze na streľbu lukbukov, a radšej fotografovať nové veci na priateľov a známych, ktorí predstavujú na pozadí ulíc New Yorku.

osamelý

Ďalšia značka spodnej bielizne, ktorá nemá záujem o nadmerné retušovanie. Osamotene robí krajkové podprsenky a bikiny, priesvitné kombinézy a plavky a oslavuje krásu ženského tela vo všetkých jeho prejavoch. Modely sa najviac podobajú obyčajným ľuďom, neváhajte a nechcete odstrániť chĺpky bez make-upu. Spodná bielizeň pre tehotné matky je ukázaná tehotnými dievčatami a väčšina položiek z hlavnej línie značky je natočená na majiteľov rôznych typov postav.

Ďalšou pozoruhodnou sekciou na stránke je karta "Lonely Girls", kde zakladatelia značky predstavujú čitateľovi osamelým vyslancom, ktorí inšpirujú dizajnérov k vytváraniu nových zbierok, vrátane mladých matiek, nezávislých fotografov, hudobníkov, aktivistov a dievčat so silným úmyslom.

Monki

Dobrým príkladom toho, ako gigant módneho priemyslu rýchlo reaguje na zmeny vo verejných pamiatkach. H & M bol opakovane obvinený zo zneužívania photoshopu, čo sa nedá povedať o „mladšej sestre“ značky - Monki. Značka pre mladých a ľudí milujúcich slobodu pravidelne priťahuje skutočných ľudí pre reklamné kampane, hovorí o právach žien a veľvyslanci značky sa viac ako raz stali femtivistkami ako Arvida Biström.

Modely Monki majú rôznu stavbu tela a neváhajú si pihy, štiepky medzi zubami alebo nerovnomerný tón pleti. Vzhľadom k tomu, že značka funguje pre mladých a progresívnych divákov, je to takmer 100% hit.

ASOS

Ďalším dobrým príkladom práce s publikom je línia Curve online obchodu ASOS. Veľkoobjemové modely britského masového trhu sú v skutočnosti 46. európskou veľkosťou a retušéry sa nesnažia vymazať stopy strií a celulitídy, bieliť kožu dievčat na lakťoch alebo blokovať kolená. Takáto poctivosť je obzvlášť dôležitá pre internetové obchody, kde je potrebné si kúpiť oblečenie bez príslušenstva.

Cyrille Gassiline

Pred niekoľkými rokmi si ruská značka základného oblečenia vybrala sedemdesiatročný model agentúry Oldushka ako tvár nového vzhľadu - zdá sa, že to už stačí na to, aby sme verili v odvážnosť vizuálneho prejavu Cyrilla Gassilina. Jednoduché a pohodlné oblečenie na mieste demonštrujú modely rôznej výšky, veku a odtieňa pleti. Značka nikdy nehovorila otvorene proti používaniu retušovania, ale v knihách o vzhľade značky, uvoľnených polohách, prirodzenom make-upu a druhu ľahkosti, ktorej mnohé značky chýbajú.

Modcloth

Modcloth bol jednou z prvých značiek, ktoré oficiálne odmietli retušovať fotografie. Stalo sa tak v roku 2002, keď sa bez Photoshopu a iných editorov fotografií doslova neuskutočnila žiadna reklamná kampaň.

Od svojho vzniku sa Modcloth zameriava na najrozmanitejšie publikum a najmä na majiteľov "neštandardných" veľkostí. Sortiment má takmer všetky súčasti skrine - od plaviek, spodného prádla a doplnkov k oblečeniu a oblečeniu. Vzhľadom k tomu, že pred pätnástimi rokmi neexistoval žiadny rozdiel na trhu s veľkosťou tovaru navyše, pre mnohé stránky sa stala alternatívou k dnešným ASOS.

Thinx

Už sme hovorili o americkej značke spodnej bielizne Thinx, určenej na ochranu pred menštruačnými miestami a únikom. Značka bola založená priateľmi, ktorí chceli účinne a pohodlne zvládnuť nepohodlie počas menštruácie. Spočiatku mnohí vnímali novú iniciatívu v nepriateľstve - napríklad správa newyorského metra odmietla umiestniť reklamnú kampaň pre Thinx (podľa ich názoru by slovo „obdobie“ mohlo šokovať deti). Ale čoskoro začali hovoriť o značke v tlači, a prví majitelia spodného prádla ocenili jeho funkčnosť. Thinx založil nadáciu THINX Foundation, charitu pre ženy. Samozrejme, že značka s takou jasnou pozíciou je proti akýmkoľvek tabu: fotografie dievčat vo vyhliadkach Thinx nepodliehajú retušovaniu.

narvskayadostava

narvskayadostava je značka oblečenia rovnakej umeleckej skupiny z Petrohradu. Jeho zakladatelia vyrábajú základné šatníkové predmety, ako sú tričká, mikiny a tašky so sloganmi ("F je pre feminizmus" - navždy v našich srdciach). Finančné prostriedky z predaja vecí, ktoré dievčatá prevedú do krízových centier, ktoré podporujú ženy v Rusku (napríklad Petrohradská organizácia "INGO"). Hrdinovia lookbooks narvskayadostava sú známe zakladatelia: aktivisti a umelci, bloggeri a hudobníci, feministky a feministky. Retušovanie bojkotu je logickým pokračovaním hlavnej činnosti umeleckej skupiny.

sirôtka

Pansy Californians je značka, ktorú založili dvaja priatelia. Bavlna pre pestrofarebné sconces, spodky a domáce oblečenie sa pestuje v Texase a samotná produkcia sa nachádza pätnásť minút od dievčenského domu - inými slovami, etická produkcia taká, aká je. Popri vedomej spotrebe sa pre značku stali základom rôzne modely a pohodlie: dievčatá v loukbukoch ukazujú spodnú bielizeň so skutočnými parametrami, prirodzene vystupujúcimi na pozadí polí, hôr a oceánu.

Marieyat

Marieyat je značka pohodlné, základné, ale unbanal spodná bielizeň. Marie Yat sa rozhodla založiť svoju vlastnú značku, keď nemohla nájsť veci v obchodoch, ktoré by rada a vyhovovala sebe. Bezšvové mäkké spodné prádlo vyrobené z organickej bavlny a pastelových odtieňov hodvábu, takmer necítené na tele a je ideálne pre každý deň. Návrhár aktívne podporuje myšlienku prírodnej krásy a chápe, aké ťažké je vybrať ten správny model spodného prádla online. Preto všetky položky Marieyat odstránené na skutočných ľudí, ktorí nie sú plaché strie, jazvy, nepravidelnosti kože a iné zvláštne pre nás všetkých bude mať živú osobu.