"Drahé, nevlastenecké, škaredé": Prečo by ste mali byť hrdí na ruskú módu

Definícia "post-sovietskej" vo vzťahu k móde a kultúre v posledných rokoch sa stala pevnou zárukou popularity na Západe. Globálna módna komunita úzko sleduje ukrajinských dizajnérov a gruzínsky trh. Snáď jeden z najvýraznejších javov bol ruský dizajnér Gosh Rubchinsky - nielenže spolupracoval s adidasom a Burberrym, ale aj nútil zástupcov hlavných zahraničných médií, aby cestovali po Rusku na jeho koncertoch v Kaliningrade, Petrohrade a Jekaterinburgu.

Vďaka agentúre Lumpen (jej modely sa zúčastňujú na výstavách v Rubchinsky) Rusko zostáva významným vývozcom neštandardnej krásy - spolu s konvenčnými ideálnymi modelmi sa na zahraničných výstavách objavujú čoraz viac zaujímavých tvárí obyčajných ruských chlapcov a dievčat. Ruská móda je zároveň neúnavne kritizovaná doma. Nielen pohovorní analytici, ale aj odborníci z oblasti priemyslu - novinári, stylisti a kupujúci - si všimnú: "Máme všetko ako vždy." Chápeme, či je toto tvrdenie pravdivé.

Nie si tam

Módny svet zažíva krízu myšlienok, hysterické prestavby dizajnérov v módnych domoch sa stali samozrejmosťou. S rozdielom dvoch týždňov bol Virgil Ablo, tvorca Off-White, povolaný, aby vytvoril líniu mužov v Louis Vuitton, a Yun An, spoluzakladateľ Ambush, mal viesť oddelenie šperkov v Dior Homme. V tomto kontexte je popularita ruských dizajnérov celkom prirodzená, ukázalo sa, že sú hodnotné práve myšlienkami, ktoré sú spojené s prehodnotením minulosti.

Sila ruskej módy je v hre s kultúrnymi koreňmi. Dokonca aj polárne značky ako Breaking Dawn a Ulyana Sergeenko ukazujú túto spoločnú črtu. Ten je inšpirovaný obrazmi sovietskych filmových hviezd a autentickými technikmi - napríklad čipkou Vologda, prvou - mladosťou a 90. rokmi. V roku 2012, myšlienky Gosha Rubchinsky záujem Adrian Joffe, manžel a obchodný partner návrhára a zakladateľa Comme des Garçons, Ray Kawakubo. Vďaka spolupráci dizajnéra s podnikom sa objavil jeden z najznámejších svetových značiek na svete. V tom čase už Gosh vydal niekoľko zbierok a dokonca sa zúčastnil na London Fashion Week ako súčasť platformy na podporu mladých dizajnérov Fashion East. Ale s najväčšou pravdepodobnosťou bolo partnerstvo vytvorené nie kvôli správnym švom a túžbe po komplexnom dizajne, ale na úrovni myšlienok. Tie veľmi nápady, techniky a kódy Rubchinsky, ktoré boli vo svojej vlasti vystavené ťažkej obštrukcii. Prečo ukázať západné obrazy mladosti dvore z 90. rokov, kritici boli zmätení. Kým v zahraničí kúpili kolekcie Rubchinsky, hovorili o jeho pohŕdaní vlastnou kultúrou.

Myšlienky Rubchinskyho vo svojej vlasti boli vystavené ťažkej obštrukcii. Prečo priniesli na západ obrazy mladosti dvore z 90. rokov, kritici boli zmätení

Zdá sa, že Gazinskaya a Andrej Artyomov (chodník hanby), populárni na Západe, by mali byť v Rusku vnímaní priaznivejšie - tieto projekty nemajú komplikované konotácie. Dizajnéri sa spoliehajú na kvalitu výroby a materiálov, prichádzajú s úspešnou spoluprácou s dostupnejšími značkami (Vika Gazinskaya vyrobila kolekciu c & Other Stories a Walk of Shame - s Reebok), vďaka rozpoznateľnému rukopisu, ľahko nájdu kupujúcich na Matchesfashion a na miestach po celom Svet venuje pozornosť etike výroby (Gazinskaya dlhodobo sleduje tento hlavný trend módneho trhu), milujú ho stylisti, blogeri a popové hviezdy po celom svete: veci Andreja Artyomova nosia všetci, od Royshina Murphyho až po Leandra Medin. Ale to nezachráni od neustálej kritiky doma. Sú obvinení napríklad zo skutočnosti, že "cena vecí ruského a zahraničného dizajnéra sa ukáže byť rovnaká."

Na rozdiel od trhu

V tom istom čase sa Gosha Rubchinsky a Vika Gazinskaya zúčastnili projektu Cycles and Seasons, sponzorského projektu Mastercard na podporu ambicióznych ruských dizajnérov. Tento projekt bol svojho druhu a naozaj užitočný - zvyšok módnych týždňov bol vždy výlučne komerčný. V Rusku nie je možné získať grant na rozvoj projektu, štát nemá záujem ani o dizajnérov: v minulom roku, napríklad bývalý víťaz súťaže Miss Universe a televízna spoločnosť Oksana Fedorova, ktorá v tejto oblasti nemala žiadne skúsenosti, bol menovaný riaditeľom múzea módy.

Zakladatelia značiek J.Kim, 1. februára, Nashe a Outlaw Moskva vytvorili svoje „sub-svety“ - silné komunity okolo svojich vlastných značiek.

Takže mladí ruskí dizajnéri sa naučia hlasne sa hlásiť samostatne. Ako napríklad Nestor Rotsen, ktorý nedávno ukázal kolekciu s matkami z Beslanu, alebo Outlaw Moskva, ktorá vyhrala pred niekoľkými rokmi v súťaži organizovanej SHOWstudio.

V skutočnosti naši dizajnéri pracujú v rozpore s okolnosťami. Zakladatelia značiek J.Kim, 1. februára, Nashe a rovnaký Outlaw Moskva vytvorili vlastné „sub-svety“ - silné komunity okolo svojich vlastných značiek. Vývoj týchto sub-svetov je veľmi zaujímavé sledovať. Pre tvorcov značiek sú dôležité nielen oblečenie, ale všetko, čo obklopuje ich produkt: videá, knihy, streľby, ľudia, ktorí vytvárajú celý obraz. Dizajnéri spolupracovníci sú známe umelci, ktorí maľujú tlač pre nich - ako umelec Lisa Smirnova a február prvý, alebo priatelia-fotografi, ktorí rozprávajú príbehy prostredníctvom lookbooks - Igor Klepnyov a Zhenya Kim tak urobiť.

A tento dizajn?

Aj v našej krajine je to pre značky, ktoré nepredstierajú zložitý dizajn. Mohli by sme sa radovať z novej skupiny mladých pouličných značiek, ktorí svoje veci predávajú takmer sami. Ide o dôležitý fenomén pre krajinu, v ktorej je dizajnové vzdelávanie buď veľmi drahé alebo veľmi špecifické, a v skutočnosti neexistuje vôbec žiadny ľahký priemysel. Ale tvorcovia značiek ako Goldmans alebo narvskayadostava sú obvinení z toho, že chcú zarobiť ľahké peniaze - často počujú otázku: "Je možné vytlačiť dizajn trička už považovaný za dizajn?"

Ešte jednoduchšie je predstaviť si, čo v našej krajine stoja netradičné modely: všetky ich predajne vo svete módnych týždňov sú sprevádzané ostrými poznámkami k internetu v ruskom jazyku. Modely agentúry Lumpen sa napríklad stretávajú s hrubosťou a dokonca urážkami: „Sú ľudia, ktorí stále nazývajú modely„ šialenci “- ak sa to deje na internete, takíto ľudia len blokujeme. Avdotya Alexandrova. Existuje však len niekoľko projektov na podporu netradičnej ruskej krásy. Napríklad, Number Management predstavuje záujmy Oli Zapivokhina, model, ktorý podstúpil operáciu na mozgu a dostal exkluzívny na Gucci show.

Nekonvenčné modely z Ruska sú ešte zložitejšie: všetky ich predajne na Svetovom týždni módy sú sprevádzané ostrými poznámkami k internetu v ruskom jazyku.

V Rusku neexistuje žiadny solídny módny priemysel. Aby sme boli realizovaní, kreatívni ľudia musia prejsť kruhy byrokratického a priemyselného pekla. A potom počúvať nespokojnosť ruských kupcov: príliš drahé, nie príliš vlastenecké, "škaredé". Čo sa stane, keď sa talentovaní a ambiciózni ľudia stanú rozčarovaní - na verejnosti, nie sú ochotní dať im zľavu na okolnosti, v odvetví, ktoré existuje chaoticky? Oni idú tam, kde ich schopnosti a nápady budú viac v dopyte. Ale to je ďalší príbeh.

fotografie: Prechádzka hanby, KM20, J.Kim, psanec