Anita Gigovskaya, prezidentka Condé Nast Rusko

Hrdinky prvej publikácie Wonderzine robia rôzne veci - upravujú časopisy a webové stránky, otvárajú obchody, vymýšľajú oblečenie, organizujú jedlo, spievajú v skupine, robia umenie a riadia medzinárodné spoločnosti. Jedna vec ich spája - všetko, čo robia, spôsobuje urýchlenie procesov. Sú energickí, profesionálni, sebestační a priťahujú ich k nim. Niet divu, že takmer všetci sa pýtali na otázku "Čo vás dievčatá inšpirujú?" Odpovedajú, že nevedia, ako sa rovnať ľuďom, ktorých osobne nepoznajú. Ale na vlastnú päsť iné dievčatá, ktoré sa čoskoro stanú našimi hrdinkami.

Ako sa zmenil mediálny priemysel, odkedy ste v ňom začali pracovať?

Boli tam dobrí fotografi, stylisti, vizážisti a kaderníci. Teraz prvé vydania ruského časopisu Vogue vyzerajú naivne, zdajú sa byť skúškou. Všetko bolo oveľa menej profesionálne, viac rozcuchané. Ak niečo robíte dlhú dobu, vaša ruka sa preplní a začnete to robiť dobre. V ruskej Vogue je ruskosť. Snažíme sa strieľať ruské modely v ruských lokalitách. V estetike nášho obrazu sú zmiešané aj honoráre a redundancia v scenérii. V našich streľbách nie sú modely účesov a make-upu rovnaké ako v prestrelkách francúzskeho Vogue: ruské ženy sú vždy pripravené stretnúť sa s princom. Dievča, ktoré vidíte v ruskej Vogue, je jasne identifikovateľné ako ruština. Toto je úloha dobrého módneho časopisu: dievča vo svojej krajine otvára tento časopis a myslí si, že chce takto vyzerať.

Práca v lesklom časopise - je to tvrdá, tvrdá práca. Dievčatá, ktoré pracujú v lesklých časopisoch, sú oblečené v džínsoch a baletných bytoch, pretože je nemožné prejsť celý pracovný deň na päty, najmä ak máte desať výstav a 20 ďalších prezentácií. Ak sa dievčatá vážne pracujú v móde, potom nemajú čas pred kamerami pre bloggerov.

Keď pracujete v časopise Vogue, vidíte toľko krásnych, tenkých žien. Odloží odtlačok a začnete venovať pozornosť tomu, ako vyzeráte, čo máte na sebe, koľko budete vážiť. Povedal by som týmto spôsobom: prípady, keď sa dievčatá, ktoré prichádzajú do práce vo Vogue, relatívne povedané, dohodli, viem oveľa viac ako prípady, keď dievčatá vo Vogue prišli pracovať a zostali dievčatá s obezitou.

Kritici obvinili módny priemysel z podpory nezdravej štíhlosti, takže Vogue prestal pracovať s modelmi mladšími ako 16 rokov pred tromi rokmi. Nepracujeme s modelmi, ktorých vzhľad ukazuje, že sú nezdravé, as agentúrami, ktoré nám nezaručujú, že počas natáčania spĺňajú určité štandardy pracovných podmienok. To znamená, že modely by mali jesť, že nie sú využívané 12-14 hodín na súprave. Nechceme podporovať anorexickú štíhlosť, chceme podporovať zdravé telo.

Čo sa stane s dievčatami okolo vás, ako sa menia, o čo sa zaujímajú?

Teraz sú v móde dve skupiny dievčat. Tam sú ľudia-značky: sú Miroslava Duma, Elena Perminova, Oksana On, Uliana Sergeenko, Vika Gazinskaya. A tam sú dievčatá, ktoré sú v prvom rade profesionáli. Zaujímajú sa o produkt, ktorý vyrábajú. Sú to Alisa a Yulya Ruban, Nataša Goldenbergová, Anna Dulgerová, Olga Dunina, Vika Davydová, Anna Žyurová.

Čo vás dievčatá inšpirujú a prečo?

Som inšpirovaný anglickými ženami v americkom módnom priemysle: Anna Wintourová, Glenda Baileyová, Grace Coddingtonová a neskorá Liz Tilberisová. Všetci vyšli z lesklej anglickej žurnalistiky. Tlač v anglickom časopise pozná úžasné tajomstvo. Zdá sa, že vzhľadom na to, že v Anglicku existuje vážna kultúra bulvárnych kníh, sú to anglickí redaktori, ktorí dokážu robiť živé a zároveň vážne módne časopisy. Sú to artefakty časopisy, výstavy a dôležité knihy budú o nich.

Čo vám chýba v Moskve?

Reštaurácie jednoduché a chutné, ako je Uilliam alebo Cork. Viem, že by som mal spomenúť Arrow alebo Oldich Drink, ale v reštaurácii tento koncept nie je hlavná vec, ale jedlo. A ak jedlo nie je dokonalé, potom reštaurácia nemá právo byť volaná, bez ohľadu na to, ako je to zmätené. Chýbajú mi veľké výstavy, vo veľkom meradle, so swingom a serióznou produkciou, ako to robí Metropolitan Museum v New Yorku alebo Victoria & Albert v Londýne. A v Moskve mi chýba slnko.

Aké sú najlepšie projekty posledných rokov?

Počas posledných piatich rokov, bezpodmienečná módna udalosť - TSUM. Nikto nečakal, že v Moskve sa objaví módny obchodný dom s takým bohatstvom výberu, ktorý je v globálnom meradle vážnym hráčom. Kuznetsky Most 20 je tiež udalosť, koncepčný butik s ambíciami ruskej Colette. Neviem, ako úspešný je komerčne, ale táto udalosť. Ruská Tatler - mediálna udalosť. Nikto by si nepomyslel, že anglický aristokratický časopis, ktorý sa objavil v Anglicku pred 300 rokmi, môže zmysel a úspech v Rusku. A rovnako ako anglický Tatler píše presne a živo o starých peniazoch, ruský Tatler píše ironicky a trošku o nových. Ruský balík, pouličné hviezdy Stylestyle - je tiež súčasťou veľkého svetového módneho kontextu. Duma, Gazinskaya, Perminova, Zyurova, Sergeenko, Vodyanova upozornila na Rusko, na ruské ženy a módu. Ulyana Sergeenko a Vika Gazinskaya sa teraz predávajú na Západe. Ich šaty sú hviezdy a táto udalosť.