Príbeh jednej značky: Thierry Mugler
Na svete je veľa značiek, ktoré milujeme vo vnútri i vonku., Hľadáme ich veci, pripravení kúpiť všetku železnicu na predaj a tešíme sa na vystavovanie nových kolekcií. Je čas zistiť, aký je fenomén ich príťažlivosti. Dnes budeme hovoriť o Thierry Mugler - značka s nekompromisnou ženskou estetikou, ktorá mala zlý čas, ale teraz sa zdá byť pripravený vstať z kolien. Výstrih, ktorý neskrýva nič, úzky pás, akcentované ramená a iné veci, ktoré by Cher nosila s radosťou (a nosila) revolúciu v osemdesiatych rokoch a nútený znovu dokázať svoju životaschopnosť vo veku dievčat v teniskách.
Príbeh Thierryho Muglera je zo série príbehov o vlaku, ktorý by mohol: „chlapec z obyčajnej rodiny si podmanil Paríž a urobil históriu. Narodil sa v jednoduchej rodine v Štrasburgu, ale hneď si vybral sofistikované koníčky - v detstve študoval balet, v 14 rokoch začal vystupovať v Národnej opere Rýna a zároveň absolvoval kurzy maľby na Štrasburskej umeleckej škole. V roku 1968 sa rozhodol presťahovať do Paríža, kde to bola určite väčšia zábava. Potom sa všetko vyvíjalo rýchlo: Thierry usporiadané v sieti butikov Gudule ako umelec podľa náčrtkov a dizajnérov, Thierry vyvíja zbierky pre módne domy z Barcelony, Paríža, Milána a Londýna, Thierry ukazuje prvú nominálnu zbierku v roku 1973. Mimochodom, spôsobila kognitívnu disonanciu v módnej verejnosti: na pozadí minimalistických šesťdesiatych rokov s ich rovnými siluetami a futurizmom, Muglerove zámerne sexy oblečenie vyzeralo aspoň výnimočne. Budúci couturier bol inšpirovaný päťdesiatymi rokmi, ale interpretoval ich vlastným spôsobom - na rozdiel od Diora sa nebojí vyzliecť prsia a nohy budúcich klientov. Táto erotika eulogy priťahovala pozornosť Melki Trenton, módny editor francúzskej ELLE. Trenton, zaujatý prácou mladého dizajnéra, ktorý sľúbil, že sa stane významným hráčom na trhu, ho vzal pod svoje krídlo: napríklad na jej pozvanie by Mugler ukázal svoju zbierku v Japonsku.
Vytvorenie vlastnej značky bolo len otázkou času av tomto prípade krátkeho trvania: značka značky Thierry Mugler sa objavila v roku 1974. Thierry nepatril medzi početných mladých módnych návrhárov, ktorí sa ponáhľajú pri hľadaní svojho štýlu, - v prvej kolekcii veľmi jasne identifikoval DNA značky. Thierry Mugler je pás v úzkom zloženom korzete, to sú bandážové prvky a vyššie uvedené štiepenie, to je veľa nahého tela, priehľadných tkanín, vysokých strihov a nadmerného dekoru. Okrem toho, kozmicko-futuristický kurz, ktorý priemysel v šesťdesiatych rokoch dodržiaval, zanechal odtlačok aj na agresívne sexy oblečenie značky: tieto šaty sú ľahšie predstaviteľné na Barbarella ako na jazere Veronica.
Ale za pretrvávajúcou túžbou vyzliecť ženu čo najkrásnejšie, bola úplne klasická myšlienka uctievania ženského tela: línie strihu a dekorácie opakovali anatomické kontúry a siluety sa často podobali starožitným alebo dokonca egyptským odevom. Sklon k určitej divadelnosti nebol diktovaný túžbou hodiť prach do očí. Práve to, že Thierry nemal dostatok ženskej módy prêt-à-porter, chcel sa naučiť nové formy. V roku 1977 organizuje prvé vystúpenie a produkuje ho nezávisle. V roku 1978 otvára butik v Paríži a uvádza na trh mužskú líniu L'homme Mugler. Pracuje s pánskymi odevmi tak odvážne ako s dámskymi odevmi, ale samozrejme, že úplne vyhovuje kupujúcim: muži na celom svete ochotne kupovali avantgardné modely mladého dizajnéra.
V skutočnosti, Thierry Mugler bol Tom Ford jeho éry. Existuje taký typ ľudí, ktorých talent spočíva v tom, že majú úplne všetko. Projektant, ktorý bol zapojený do dvoch línií oblečenia, mal rád fotografovanie. V roku 1988 vydal svoj prvý album fotografií "Thierry Mugler, Photographe" s fotografiami z ciest. O niečo neskôr bola vydaná druhá kniha "Fashion Fetish Fantasy", ktorej názov presnejšie vystihuje prácu Müglera. Musím povedať, že vážna fotografia mu nebránila v riadení krátkych filmov, klipov a reklám? A vo svojom voľnom čase vytvoril divadelné kostýmy - napríklad „obliekol“ hru „Lady Macbeth“ v Comédie Française. Jeden môže byť prekvapený jeho manažérskym zmyslom, ale faktom zostáva: počas tohto obdobia tvorivej hyperaktivity tvorcu zažil dom Thierry Mugler obdobie svojho rozkvetu. Napriek tomu, že toto oblečenie bolo určené pre viac ako bohatého kupujúceho, skutočne ho kúpilo. V roku 1992 požiadal francúzsky Haute Couture Syndicate Thierryho, aby urobil kolekciu haute couture - a tak si vzal najvyšší módny bar.
Celých 92. rokov Mugler strávil pod šťastnou hviezdou. To bolo potom, že on bol navštívil myšlienku, ktorá stále prináša významné dividendy pre značku Thierry Mugler: Thierry sa rozhodol vytvoriť parfum. Ale štandardné riešenia jeho, to samozrejme, nikdy naozaj nezaujíma, takže dizajnér uvádza na trh revolúciu vo forme a obsahu vône Angel. Po prvé, bola to prvá vôňa, vytvorená bez jedinej kvetinovej poznámky: Mugler chcel sprostredkovať anjelskú podstatu každej ženy, znovu vytvoriť vôňu pečenia, ktorú pripravila jeho matka. Základom vône boli tóny pralinky a čokolády s pačuli. Po druhé, nikdy predtým, než boli v takýchto excentrických fľašiach prepustení anjeli duchovia, legendárna modrá hviezda značky bola vyvinutá sklenármi Brosse Master Glassmakers. Vo všeobecnosti to bola bomba. Vôňa sa rýchlo stala predajným hitom a na plagátoch so sloganom "Dajte si pozor na anjelov", tvárou modelu a manželkou Micka Jaggera, Jerryho Halla, sa objavili a Thierry sám nakrútil všetky kampane (Lagerfeld, ahoj). Potom sa spustilo niekoľko ďalších parfumov, ale Angel zostáva najúspešnejšou v histórii značky a najpredávanejšou vôňou v zásade (dokázal obísť aj všadeprítomný Chanel č. 5). Gruzínsko May Jagger sa teraz stala tvárou chuti, podľa rodinnej tradície.
Pochybné zákony rovnováhy nie vždy pracujú v priemysle, keď po silnom vzlete nasleduje nemenej rýchly pokles. Ale, bohužiaľ, to boli tí, ktorí pracovali pre Thierryho Muglera: v polovici začiatku deväťdesiatych rokov, ktoré začalo, sa značka začala strácať. Finančné problémy začali, pretože Thierry, ktorý nechcel nasledovať estetické (a dokonca žiadne) tendencie, upadol do pasce jeho úlohy: hypertrofická ženskosť prestala predávať, pretože bola nahradená androgyniou. Dizajnér bol v rovnakej pozícii, v ktorej bol Galliano až po škandál: krásny, krásny, ale strašne nemoderný. V roku 2001 sa dom stal úplne nerentabilným a uzavretým. Ako sa ukázalo, v tej dobe, ale napriek tomu.
A potom tam bola utrpenie. Po nejasnom pokuse Jeana-Luca Testusa vdýchnuť život do mŕtveho tela bezprostredne po tom, čo tvorca odišiel, dúfala nádej - v roku 2005 prišiel Thomas Engelhart, ktorý sa ujal mužskej línie. Toto prinieslo značke vážny obchodný úspech, ktorý sa nedá povedať o ženskej časti značky - od roku 2008 do roku 2010 sa do nej zapojila Rosemary Rodriguezová a kritici sa vyhovárali tak málo zúrivosti ako jej výtvory pre Thierryho Muglera. Výstava značky zavrela na jeseň roku 2009 Moskovský týždeň módy Volvo a dokonca aj ruská verejnosť dokázala vidieť, aké zlé bolo všetko: zbierka bola hrubá a roztrieštená, ako keby do nej Rodriguez napchal všetky druhy oblečenia, ktoré sa dostali do jej hlavy a korenili ich korzetom spoločnosti. Stručne povedané, každý bol jednomyseľne presvedčený, že značka nie je nájomcom.
Medzitým bol Thierry sám v poriadku. V roku 2002 navrhol kostýmy pre Cirque du Soleil av roku 2008 pre koncertné turné Beyonce "I AM ...". Mimochodom, mimochodom, príbeh vyšiel bahnitý: Chris March žaloval Muglera, jedného z účastníkov projektu Runway show, ktorý tvrdil, že vytvoril všetky kostýmy pre diva spolu s módnym návrhárom, ale nedostal za to cent. V tom istom roku 2008 Mugler uvoľnil vôňu Womanity: ako súčasť kampane sa objavila stránka rovnakého mena, kde boli všetci pozvaní, aby sa podelili o svoju víziu o tom, aké by to bolo dnes byť ženou.
Dlhá a ozdobná história Thierryho Muglera však pokračovala: dom bol spomínaný v roku 2010, keď bol Nicolas Formicetti menovaný za jeho kreatívneho riaditeľa. Stylistka Lady Gaga (šaty z mäsa je jeho nápad) a kreatívny riaditeľ Uniqlo nikdy predtým nepracovali priamo na dizajne, ale spočiatku to nikomu nevadilo. Na úplne prvej výstave, Formichetti Gaga vystúpil so skladbami vytvorenými špeciálne pre show, Zombie Boy, ktorý našiel dizajnér na Facebooku, sa objavil v mužskej línii reklamy. Médiá však nie sú vždy dostatočné pre komerčný blahobyt: čoskoro bolo jasné, že kupujúci ide do obchodu nie pre talentovaný štýl a nie pre silné public relations, ale pre veci, ktoré boli nehorázne pozoruhodné. V roku 2013 odišiel Nicolas Thierry Mugler a odišiel do Dieselu (pre ktorý mimochodom robí skvelé kolekcie). O niečo neskôr, manažment značky oznámil nový - a posledný - menovanie: post kreatívneho riaditeľa bol prijatý David Coma. „Chceme začať písať novú stránku Mugler a vrátiť značku späť na módnu vizitku. Máme potenciál na inováciu a myslím si, že je to obrovské,“ povedala Virginie Courten-Clarence, riaditeľka vývoja produktov, marketingu a komunikácie pre Mugler Fashion. A to už bolo zaujímavé.
Začnime s hrdými: David Coma má gruzínske korene a je považovaný za britského dizajnéra, ale vieme, že žil a študoval v Petrohrade. Tam módny návrhár vyštudoval dva kurzy umeleckej a priemyselnej akadémie. Mukhina, ale zostal s ňou nespokojný a letel do Londýna, k všemocnému centrálnemu Saint Martins. Jeho absolventská kolekcia sa ukázala ako najlepšia na ihrisku a jeho majstrovské dielo získalo cenu Harrods Design Award a cenu Vauxhall Fashion Scout Merit Award. David práve vyštudoval, ale Megan Fox, Beyonce a Cheryl Cole sa už objavili v jeho oblečení. A nie je nič prekvapujúce v tom, že taký talentovaný mladý dizajnér bol ponúknutý na oživenie Thierryho Muglera. Doteraz urobil iba jednu kolekciu - plavbu, ale vyzerá presvedčivejšie ako čokoľvek, čo bolo vydané v rámci značky Thierry Mugler za posledných dvadsať rokov. David nevyužíva značkovú sexualitu značky: čas na holé prsia a kusy pred tým, než je slabina preč. Namiesto toho pokračuje v ďalších tradíciách značky: anatomický strih a láska k ženskému telu. Pridajte k tomu svoju vlastnú minimalistickú estetiku, konštruktivistický prístup k strihu - a teraz, hurá, Thierryho veci opäť chcú byť nosené. Na jeseň David ukáže prvú plnú zbierku a s veľkým záujmom na ňu čakáme.
Pokiaľ ide o zakladateľa značky, aj Thierry Mugler je v poriadku. Okrem línie parfumov sa venuje aj svojej vlastnej show, ktorá sa teraz koná v Paríži. Vždy hovoril, že nepotrebuje inšpiráciu pre prácu - dosť prirodzenej mysle a získaného vzdelania. A súdiac podľa toho, že Thierry sám, na rozdiel od svojho duchovného ducha, zostal celý ten čas nad vodou, očividne vie, o čom hovorí.
fotografie: Domáci mugler
