Make-up nie je pre každého: Ako sa vystrihnú muži z kozmetických reklám
Najdiskutovanejšie novinky o kráse posledné týždne bol záhadným zmiznutím mužského modelu z reklamných materiálov NYX Sugar Trip line. To spôsobilo výrazné rozhorčenie ruskej krásy bloggerov a fanúšikov značky. Chápeme, prečo sa ruské divízie značiek obávajú vytvorených mužov, zatiaľ čo zamestnanci ústredia sa snažia zvýšiť popularitu mužského make-upu.
text: Moore Sobolev, Margarita Virova
S cieľom podporiť ďalšiu pestrofarebnú zbierku značky NYX Cosmetics s názvom Sugar Trip zostavila značka tím veľmi populárnych amerických bloggerov - napríklad Kimberley Margarita a Sea Clark. Snímky šiestich hrdinov kampane sú na paletách a vo všetkých propagačných materiáloch z kolekcie, ale fotografie Wesleyho Benjamina Cartera, jediného muža v Sugar Squad, boli starostlivo odstránené z ruských plagátov. Fotografia opraveného plagátu sa objavila na príbehu bloggerky krásy Poliny Petrovej, po ktorej sa roztrúsila na Twitteri a Facebooku. Ako výsledok, Carter sám zverejnil snímku - dobrodružstvo kampane v Rusku tiež rozrušil blogger.
Maskérka Lena Pryadi hovorí, že to nie je prvýkrát, keď sa stretla s takou adaptáciou reklamy: „Prvýkrát som videl, že MAC Pro je prispôsobený pre domáci trh - potom sa na trhu objavila spoločná zbierka s dizajnérskou dvojicou The Blonds. Zdá sa však, že fotografia s Davidom a Phillipom sa počas tlače náhodne stratila, ale takéto nuansy naozaj treba uhádnuť: ak by som na stánku nehovoril s maskérkou, nevedel by som, že americké zbierky boli Na ruskej webovej stránke MAC Cosmetics môžete vidieť tú istú promo fotografiu, ktorá sa nedostala na tribúny, takže sa zdá, že obmedzenia platia len pre vonkajšiu reklamu, ale táto skúsenosť vo mne vyvolala športový záujem: koľko ďalších plagátov medzinárodných značiek bolo zmenených a aké prísne sú ich požiadavky? Často takéto „riskantné“ kampane a zbierky do Ruska jednoducho nedosiahnu: napríklad minulý rok Lush Merry DRAGmas vianočná zbierka, spolu s reklamami, na ktoré sa zúčastnili účastníci RuPaul's Drag Race, prešli našou krajinou.
Užívatelia sociálnych sietí, ktorí sú oboznámení s osobitosťami práce veľkých korporácií, poznamenali, že je ťažké obviniť ruský tím NYX v jeho úmyselnosti: v každej fáze sú všetky reklamné materiály a metódy kampane koordinované s ústredím. Mnohí mali pocit, že rozhodnutie odstrániť Cartera z plagátov bolo pokusom vyhnúť sa administratívnej pokute podľa zákona o „podpore netradičných sexuálnych vzťahov“.
„Propaganda“ je správny delikt (článok 6.21 správneho poriadku) a spravidla sa trestá pokutou vo výške štyroch až piatich tisíc rubľov pre občanov a od štyridsať do päťdesiat tisíc rubľov pre úradníkov. Ak sa takéto informácie („zamerané na vytvorenie nekonvenčných sexuálnych postojov medzi neplnoletými osobami“) šíria prostredníctvom internetu a médií, môže vzniknúť zvýšená administratívna zodpovednosť - právnické osoby dostanú pokutu vo výške miliónov rubľov.
Každý rok sa mužskí bloggeri čoraz viac stávajú veľvyslancami značiek - a medzi populárnymi bloggermi je aj mnoho chlapcov aj v Rusku
Je zrejmé, že reklama s vymyslenými mužskými modelmi nie je nevyhnutne adresovaná homosexuálom a samotný právny štát je nejasný a predovšetkým diskriminačný. "Na začiatok, tento zákon nie je legálny - to znamená, že nespĺňa požiadavky ľudských práv," pripomína právnemu poradcovi LGBT iniciatívnej skupiny "Coming Out" Maxim Olenichev. - Európsky súd pre ľudské práva v minulom roku rozhodol, že zákon nie je v súlade s požiadavkami Dohovoru. Rusko musí podniknúť kroky na jeho opravu alebo zrušenie. Ale aj keď si človek myslí v invertovanej logike „zákona propagandy“, značky sa môžu odvolávať na definíciu Ústavného súdu z roku 2015 - žiada, aby sa „propaganda“ neinformovala, ale „ukladala určitý spôsob života“.
Tak či onak, kozmetický priemysel ešte nie je hlavným cieľom normy: zákazy sú zamerané viac na verejné LGBT udalosti a politické blokády na internete. Situácia s upravenými mužskými modelmi je skôr aktom autocenzúry, hovorí Maxim Olenichev. Blogger, vizážista a špecialista SMM Mila Bulatová s ním súhlasí: „Samozrejme, toto je rozhodnutie miestneho tímu, aj keď bolo dohodnuté s ústredím,“ hovorí o prípade NYX. „Možno s argumentmi máme zákony, vy Nechcete, aby značka mala problémy. “Ale plagát mohol byť označený poznámkou„ 18+ “alebo nájsť iné medzery v predpisoch, ktorým právnici obáv pravdepodobne porozumejú.“
Etický kódex podnikania spoločnosti L'Oréal, ktorá vlastní značku NYX, uvádza, že tím musí „venovať pozornosť reakcii náboženských, etnických, kultúrnych a sociálnych skupín“. Ale aj nerevolučná kozmetická prax môže uraziť pocity ľudí, ktorí trvajú na asketickom postoji k ich vlastnému vzhľadu a žiadajú, aby boli „bližšie k prírode“.
Mila Bulatová si je istá, že rozhodnutie ísť alebo nechodiť do takýchto kampaní-manifestov závisí len od želaní značky-tímu: iné značky zastúpené v Rusku, ktoré vysielajú hodnoty podobné NYX Professional Makeup, majú výrazné odchýlky od usmernení globálnych kancelárií. oficiálny plagát) je takmer nemožné nájsť. "Som smutná, že značka skutočne cenovo dostupnej kozmetiky, veriaca v" make-up pre všetkých "a objektívne, ktorá má mediálnu silu a schopnosť ovplyvňovať verejnú mienku, sa rozhodla sedieť v skrini, schovávať sa za článok, ktorý nikdy nebol aplikovaný na značku ani na predajcu. "- sumarizuje experta. t
Nie je to ani o strachu zo zákona, ale o snahe chrániť pred homofóbiou a nestratiť zákazníkov v regiónoch
Ruskí predstavitelia značky odmietli oficiálne komentáre, ale naši partneri na trhu s kozmetikou majú sklon veriť, že to nie je ani otázka strachu zo zákona, ale snažia sa chrániť pred homofóbiou a nestratiť zákazníkov v regiónoch. Je ťažké predstaviť si maľovaného muža aj na baneroch nákupných centier v relatívne nespoľahlivom hlavnom meste, nehovoriac o situácii v tradicionalistických republikách. „Prejdeme sem do Centrálneho obchodného domu a GUM v Moskve a značka si musí myslieť, že takýto plagát môže visieť v Dagestane alebo v Čečensku, kde môže byť fyzicky zničená orientácia gayov,“ vysvetľuje Liza Voskresenskaya, novinárka, marketingová spoločnosť, Možno, že o nich značka premýšľala, pretože nie je možné mať dva plagáty (jeden pre Moskvu, druhý pre Grozného).
Reakcia veľkej časti ruskej spoločnosti na nečakané stretnutie s obrazom dnes vytvoreného človeka bude s najväčšou pravdepodobnosťou negatívna. Ale situácia na reklamnom trhu sa mení tak rýchlo, že Rusko jednoducho nemôže zostať na okraji globálnych trendov, naši partneri sa zhodujú. Každý rok sa mužské bloggerov čoraz viac stávajú veľvyslancami nielen pre indie značky: James Charles pravdepodobne spolupracuje so všetkými možnými americkými značkami, počnúc CoverGirl, a Manny Gutierrez sa stal veľvyslancom Maybelline, veteránmi kozmetického masového trhu, Chanel a Guerlain. zbierky unisex make-upu, a medzi populárnymi bloggermi je veľa chlapcov aj v Rusku - rovnaký Andrei Petrov a Gevorg získali veľkú popularitu medzi internetovým publikom.
"Nedávno Andrei Petrov navštívil Čeľabinsk na pozvanie miestnej kozmetickej siete," hovorí Liza Voskresenskaya. "Za ním, dievčatá a mimochodom, chlapci bežali v dave nie v Primorye Moskva, ale v Čeľabinsku. V Rusku je veľa ľudí, ktorí oceňujú skutočnosť, že Andrei V Petrohrade som sa osobne zúčastnil stretnutia predplatiteľov s Andrejom, ktorý bol usporiadaný v "L'Etoile".
Nie je vylúčené, že riadenie značky značiek, ktoré utierajú zostavené mužov na plagátoch v Rusku, je jednoducho opatrné. Ale je tu šanca, že čoskoro sa pre nich stane spôsob, ako nezachrániť, ale rýchlo stratiť fanúšikov. A toľko ľudí si to dnes myslí - stačí sa pozrieť na to, ako zástupcovia „ťažkého“ balíka uspeli v reklame pre mužov.
FOTO: Mac-kozmetika, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
