Chronológia: Versace

Speváci Rihanna a Lady Gaga, herečka Chloe Sevigny, sa stále viac a viac dostávajú do objektívov fotografov, ktorí nosia oblečenie Versace vyrobené na začiatku 90. rokov. H & M oznamuje pripravovanú spoluprácu s Parlamentom. Šťastní majitelia vzácnych kníh, si uvedomujú rastúci záujem o vinobranie oblečenie Versace, začnú predávať na eBay viac ako oblečenie z novej kolekcie. Guardian poznamenáva, že Donatella Versace využíva zvýšený záujem o značku vytvorenú jej bratom. Pozrite sa na mňa pripomína históriu, štýl, modely, výtlačky a kampane Versace.

Versace chronológia

1972

Vo veku 25 rokov sa Gianni Versace presúva z rodného mesta Reggio do Milána, kde začína pracovať ako hosťová dizajnérka značiek Callaghan, Genny a Complice.

1978

Gianni Versace otvára svoju vlastnú značku prehliadkou ženskej kolekcie. Pracuje pre niekoľko značiek naraz.

1982

Gianni Versace vo svojich zbierkach začína používať materiál podobný kovovým sieťkam. Zároveň spolupracuje s divadlom La Scala a vytvára kostýmy pre operu.

1989

Bola založená couture linka Versace - Atelier Versace - obrovské riziko pre malú firmu. Niekoľko zamestnancov zodpovedných za finančnú zložku módneho domu skončilo po tom, čo sa dozvedeli, že Versace plánuje vyrobiť líniu couture.

1993

Gianni Versace vyhráva cenu CFDA.

1995

Prvý beh linky Versus v New Yorku. Linka je zameraná na mladých kupujúcich a jej hlavnou dizajnérkou sa stala sestra Gianniho, Donatella Versace. Podiel Versus potom predstavoval iba 5% zisku spoločnosti.

1997

Gianni Versace bol zabitý v blízkosti svojho domova v Miami šialencom menom Andrew Kyunenen. Existuje niekoľko verzií vraždy.

Diskutujú sa mená dizajnérov, ktorí by sa mohli stať kreatívnymi režisérmi značky, medzi nimi aj priateľ návrhára Karla Lagerfelda. A napriek tomu spoločnosť zostáva pod kontrolou Gianniho príbuzných - brata Santo a Donatellova sestra. Donatella sa stáva kreatívnym riaditeľom značky Versace a zostáva dodnes.

2009

Britský dizajnér Christopher Kane začína pracovať na linke Versus.

2011

Oznámil spustenie spoločnej zbierky Versace a H & M. Plánuje sa uvoľnenie dvoch plnohodnotných zbierok, ktoré budú zahŕňať pánske a dámske oblečenie, ako aj interiérové ​​predmety.

Versace štýl

„Pokúste sa prezentovať svoj šatník bez jasných výtlačkov, inteligentných topánok s vysokými podpätkami a lesk reťazí alebo nohavíc,“ napísala Kathy Horin v roku 1997 po smrti dizajnéra. na pódiu. " Napriek tomu, že sa počas módnych prehliadok nových kolekcií Versace, väčšina modelov oblečenia zdala byť trochu prispôsobená životu, do obchodov prišli viac zdržanlivé veci. Gianni Versace využíval mnoho tém: baroko, western, byzancia. Vo svojich zbierkach skombinoval zvieracie výtlačky, neónové farby, pozlátené prvky, čiernu kožu a sieťovinu. Zmenil východiskové body zbierok tak často, že po jeho smrti, Donatella Versace, ktorý chcel držať krok s dobou a bol inšpirovaný novým minimalizmom, bolo ťažké prispôsobiť. Jej prvá kolekcia couture dostala v tlači veľmi zlé recenzie. Spočiatku Donatella ani nepoužila tlačené kresby, pretože jednoducho nevedela, ako ich aplikovať. Teraz je všetka pozornosť venovaná DNA značky: v jesennej kolekcii sú lakované kože, svetlé vzory a pozlátené prvky, ako sú spony na opaskoch. Sophia Neofitu, šéfredaktorka časopisu 10 Magazine, poznamenáva: „Čas je všetko. A chytrý Donatella to veľmi dobre chápe.“

Rodinné väzby

Gianni Versace bol pôvodom z južného Talianska, v ktorom boli rodinné hodnoty vždy prvoradé. Po presťahovaní sa do Milána, po niekoľkých rokoch presvedčil svojho brata a sestru, aby sa tam presťahovali. Starší brat Santo Versace prevzal úlohu finančného riaditeľa módneho domu. Jeho pracovný vzťah s Gianni možno prirovnať k vzťahu medzi Pierrom Berge a Yves Saint Laurent. Bez uchopenia Santa a jeho vedomostí o financovaní by Versace pravdepodobne zostal len ďalšou známkou pre secesný riche, ktorý sa najprv zvažoval. Donatella Versace, najmladšia v rodine, bola vždy múza Gianniho.

Predtým, ako sa stala kreatívnym riaditeľom, pomohla štylizovať predstavenia, viedla k natáčaniu reklamných kampaní av každom možnom spôsobom nadviazala komunikáciu s hviezdami. Donatella vždy považovala za potrebné, aby sa spriatelili s tými, ktorí tak či onak môžu inzerovať Versace. V jej podaní bola aj linka Versus.

Smrť Gianni Versace

Gianni Versace bol zastrelený vo svojom dome v Miami šialencom menom Andrew Kyunenen v lete 1997. Existuje niekoľko verzií tohto vysoko profilovaného zločinu. Pred zabitím Gianniho Versaceho zabil Kyunenen v krátkom čase štyroch ľudí. S vedomím, že nemohol uniknúť väzeniu, sa rozhodol odísť v sláve slávy, nakrúcať toho, koho nenávidel, a ktorého sa vždy chcel stať. Krátko po vražde návrhára Andrew spáchal samovraždu. Zhodou okolností, úlomok guľky, ktorá zasiahla Gianni Versace, zabila vtáka, korytnačku. Mnohí si mysleli, že to bola mafiánska značka. Napriek tomu, že v priebehu desaťročí práce značky neboli odhalené žiadne finančné podvody, povesti o prepojení rodiny Versace s klanovskými klaunskými mafiánmi po smrti Gianniho začali rásť s novou silou.

Reklamné kampane

Pôvodne bol producent reklamných kampaní Versace Donatella Versace. Patrick Demarchelier a Mario Testino natočili značku, ale Richard Avedon pracoval s Versace viac ako iní fotografi. So streľbou začali spolupracovať v roku 1979, len rok po vytvorení značky Gianni Versace.

Versace, jeden z prvých dizajnérov, začal vo svojich reklamných kampaniach pozývať hviezdy. Herečka Demi Moore, spevák Prince, herec Sylvester Stallone boli priateľskí ako s dizajnérom a jeho sestrou, a nemohli odmietnuť účasť na reklame značky. Madonna tiež niekoľkokrát hral v reklamných kampaniach Versace (prvýkrát od Gianni Versace, v roku 1995). Teraz tvár Versace je herečka Januari Jones, ktorý hrá hlavnú úlohu v televíznom seriáli Mad Men.

Versace a modely

To je veril, že to bol Gianni Versace, kto je zodpovedný za slávnu frázu modelu Linda Evangelistky: "Odmietam sa dostať z postele za menej ako 10.000 dolárov." Až do roku 1990 modely ako Naomi Campbell nešli dole dráhou. Profesie modelu a model móla boli vymedzené. Dievčatá už v tom čase zarobili na reklamu milión dolárov ročne a menej ako tisíc z nich zaplatilo za to, že išli z dráhy. Ale Donatella Versace, ktorá v tom čase opakovane priťahovala celebrity, aby spolupracovali, bola prvá, ktorá pochopila, že modely, ktoré sa objavujú na obálkach časopisov, môžu hrať dôležitú úlohu vo vývoji Versace. Počas prehliadky letnej zbierky v roku 1991 prišli na pódium Versace dievčatá, ktoré boli čoskoro známe podľa ich mien: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia a Helena. Po predstavení, Donatella a Gianni urobili všetko, aby upozornili na modely, v zákulisí natáčania a ukazuje Versace začal pozývať fotografov, a neskôr dal obrázky do tlače. Gianni dal demonštračný rozhovor, stál vedľa Claudia Schiffer alebo Naomi Campbell. S mnohými modelmi sa rodina Versace začala spájať nielen s profesionálnymi vzťahmi - skutočne sa stali priateľmi.

Zaujímavé fakty o Versace:

1. Anna Wintour zohrala kľúčovú úlohu vo vývoji značky v Spojených štátoch. Po tom, čo sa Wintour stal hlavným redaktorom American Vogue v roku 1988, sa oblečenie Versace začalo objavovať nielen v časopise, ale aj na obálkach. „Čo mi Versace pripadalo zábavné,“ povedala Anna. Až doteraz boli Versace známe v Európe, ale v Amerike sa ich oblečenie takmer nikdy nepredalo.
2. Gianni Versace nebol s princeznou Dianou tak blízky, ako to povedal. A hoci po rozvode s princom Charlesom, Diana naozaj začala nosiť oblečenie Versace, čím sa táto značka stala vynikajúcou reklamou, bola obzvlášť blízko dizajnérovi. Diana však súhlasila s tým, že príde na pohreb dizajnéra a o sedem dní neskôr bola pri autonehode zničená.
3. V roku 1997 sa takmer zlúčili Gucci a Versace. Santo, starší brat Versace, ktorý viedol všetky finančné záležitosti značky, veril, že táto fúzia by bola talianskou odpoveďou na francúzsky konglomerát LVMH. Ale keďže Gucci a Versace mali rovnakú veľkosť kapitálu, Gianni Versace sa zdal nemožné udržať plnú kontrolu. Fúzie sa nestali.
4. Po smrti Gianni Versace bola značka premenovaná. Ak skôr na štítkoch vecí bol nápis Gianni Versace, teraz sa značka jednoducho nazýva Versace.
5. Predtým, ako bolo oznámené, že prvá spoločná zbierka Versace a H & M by bola v predaji v novembri tohto roku, Donatella Versace povedala, že Versace nebude spolupracovať s masovým trhom, pretože "zmiala značku."

Odznak Versace:

výtlačky

Takmer okamžite po otvorení značky v roku 1978 začal Gianni Versace aktívne používať tlačené výkresy. Obrazy zvierat, klaunov, hviezdnej oblohy, rastlín, portrétov a nápisov sa objavili nielen na džínsoch a hodvábnych blúzkach, ale aj na večerných šatách. Teraz sú výtlačky prítomné aj v zbierkach Versace, ale nie v takých číslach.

Medusa Gorgon

S ochrannou známkou, Gianni si vybral hlavu hrdinky starovekej gréckej mytológie Medusa Gorgon: "Medusa symbolizuje krásu a osudové kúzla. Je to doslova paralyzuje a hypnotizuje." Predtým, ako sa Donatella Versace stala kreatívnym riaditeľom tejto značky, sa Gorgon Medusa objavoval na veciach značky častejšie. Teraz na tašky a príslušenstvo, spravidla môžete vidieť len "V" ikonu.

Kovové pletivo

Oroton - kovové pletivo, z ktorého Gianni Versace začal vytvárať šaty, tričká a doplnky. Bolo to spočiatku veľmi ťažké. Po rôznych experimentoch bola sieť oveľa jednoduchšia, ale aj potom mohla hmotnosť oblečenia dosiahnuť osem kilogramov. Neskôr iní ​​návrhári začali tento materiál využívať.

Versace linky

- Pánske a dámske oblečenie

- Topánky

- Atelier Versace - linka couture. Rozhodnutie o spustení línie couture vytvoril Gianni Versace v roku 1989. Prvá výstava sa konala v Paríži v hoteli Ritz. Teraz tento rad je vyvíjaný Donatella Versace a hosť dizajnérsky tím.

- Versus - demokratická línia Versace. Od roku 2009 je jej kreatívnym riaditeľom britský dizajnér Christopher Kane.

- Produktová rada pre domácnosť

- Hodinky, šperky a šperky

- Tašky

- Parfuméria a kozmetika