Značka roka: Ako Fenty Beauty šla proti stereotypom a bola pred nami
Teraz, keď sú značky krásy navzájom spojené Fenty Beauty naďalej ukazuje priemyslu, čo to znamená byť progresívnym v roku 2018 (nie, streľba, pri ktorej modely tmavnú pokožku, sa nepovažuje za poctu rozmanitosti, čistý čierny povrch). Po sérii úspešných rozhodnutí sa konečne ukázalo, že Rihanna je schopná vytvoriť nielen zdroj jednoduchého príjmu, ale celú komunitu, ktorej členov spája viac než láska konkrétneho speváka.
Prirodzene, alebo nie, ale kozmetické spoločnosti len zriedka ukazujú v reklame na kožu náchylné k zápalu, skutočné akné. Sú to niečo, čo náhrady určite: červené bodky nakreslené, počítačová grafika - niečo iné ako skutočný zápal sa používa. Zdá sa, že Rihanna sa rozhodne nudí, takže dievča s akné sa stalo vzorom v príslušnom výukovom video návode: ak je želaným cieľom je skryť sčervenanie, potom sa už od začiatku nemôžeme aspoň predstierať, že tam nie sú. Pamätáš si na Dextera Mayfielda? Toto je ten istý chlapík, ktorého horúci tanec si kúpil, alebo aspoň chcel kúpiť zvýrazňovač Diamond Bomb. Tanečník, choreograf a model Mayfield spolupracoval s Fenty Beauty prvýkrát, ale určite to nie je jeho posledná práca pre značku. Mimochodom, značka nedávno najal vizážistu Hector Espinal - a on už zaznamenal make-up lekcie pre mužov; Čakanie na tutoriál tutoriálu s Dexterom alebo Queylonom Rogersom.
Tam je tiež kritika speváka mozog, ktorý je umiestnený ako extrémne inkluzívne. Napríklad, umelecký riaditeľ z Brazílie, Alberto Otero, raz ponúkol Rihanne na použitie transgender modelov v reklame značky. Popová diva odpovedala na nasledujúce otázky: "Pracoval som s mnohými talentovanými transgender ženami, ale nebudem organizovať odliatky špeciálne pre transhumanov - presne tak, ako som hľadal modely cis-pohlavia na účel"; Spevák trvá na tom, že používanie transgender ľudí v záujme reklamy by bolo neetické. S týmto prístupom môžete nesúhlasiť, ale aspoň je konzistentný.
Ale každý štart Fenty Beauty by spôsobil toľko hluku, ak by jeho reklama bola inkluzívna, ale vyzerala inak? Čo robí Fenty Beauty na trhu teraz, keď značky zabudli na tradičný koncept „krásnej ženy, ktorá krásne inzeruje rúž“, je duchom neobmedzenej slobody. Napriek tomu, že značka je vo vlastníctve spoločnosti Kendo, ktorá je zase súčasťou koncernu LVMH, zdá sa, že jej zamestnanci nie sú obmedzení žiadnymi dohovormi. A hoci portfólio Kendo zahŕňa rovnako kreatívnu Bite Beauty, Kat Von D Beauty a Marc Jacobs Beauty, skutočnosť, že pre Fenty Beauty spojili tím, ktorý dokáže nielen vymyslieť skvelé veci, ale aj predávať ich bez poškodenia ich reputácie, - Toto je vážna zásluha.
Podľa Slice Intelligence, kupujúci afroamerického, latinskoamerického a ázijského pôvodu tvoria najväčší podiel zákazníckej základne Fenty Beauty, čo znamená, že značka dlhodobo obsadila výklenok, ktorý bol prázdny. Čo sa týka finančného úspechu, všetko je tam viac než dokonalé: čo sa týka predaja značky, Kim Kardashian a Kylie Jenner sú pred značkami krásy. Zdá sa, že recept na úspech Fenty Beauty nie je tak zložitý: zbierať ľudí, ktorým osobne dôverujete, neváhajte preložiť svoje názory, vymyslieť nové spôsoby, ako zapojiť celebrity, ktorí pracujú pre vás, a voila - ste sa stali prelomom roka.
Fenty krása
Jay hnedý
Bol to šikovne vybraný tím, ktorý robil Fenty Beauty tak cool. Hoci táto informácia nie je inzerovaná nikde, podľa Billboard, generálny riaditeľ (spoluzakladateľ) Roc Nation, Jay Brown, kontroluje všetky transakcie Rihanny a je tajnou zbraňou Fenty Beauty. So spoločnosťou spolupracuje od roku 2010: Roc Nation viedla svoje zmluvy so značkami Puma a TechLab. To nevylučuje skutočnosť, že Rihanna môže byť priamo zapojená do každej fázy výrobného procesu, vrátane tvorby reklamy, ale Brown pomáha značke, aby sa nezmenila na ďalšiu nudnú značku celebrít.
Priscilla ono
Ďalšou dôležitou osobou je Priscilla, ktorá je v súčasnosti medzinárodnou vizážistkou značky av minulosti osobnou vizážistkou Rihannou. "International" v názve pozície znamená, že nielenže prichádza s make-upom pre modely v campanes, ale tiež sa podieľa na vývoji samotných produktov. Napríklad rozhoduje o tom, ako má byť oslepený nový zvýrazňovač: jednoducho brilantný alebo mega-brilantný. Priscilla Ono maľuje Rihannu na všetky podujatia a zastrešenie, pričom používa len kozmetiku Fenty Beauty pre prácu - a to je ďalší spôsob, ako nenápadne oznámiť nový produkt.
Jalil tkáč
Nemôžete zabudnúť na Jalila Weavera - ďalšieho osobného asistenta speváka, ktorý dostal miesto v tíme Fenty Beauty. Jalil je stylista, junior kreatívny riaditeľ značky (senior je Riri sama), aktivista a verejnosť. Podieľa sa na verejných diskusiách a poskytuje rozhovory, v ktorých napríklad priznáva, že je rád, že môže pracovať pre ženu afrického pôvodu. Pre Weavera nie je zacielenie afroamerického publika marketingovým trikom, ale otázkou princípu, pretože on sám je súčasťou komunity.
Slick Woods
Je dvadsaťjeden, má nezvyčajný vzhľad pre priemysel, zločinnú minulosť a je múzou Fenty Beauty. Toto je tá istá dievčina, ktorá bola odvezená do nemocnice hneď po výstave Savage x Fenty, kde sa poškvrnila na móle v spodnom prádle. Woods bol natočený pre prvú reklamnú kampaň Fenty Beauty a naďalej sa zúčastňuje všetkých iniciatív spoločnosti Rihanna. Okrem toho, ženy sú priatelia: Slik volá Rihanna "kráľovná zadku" a venuje verejnej súťaže na Instagram k nej.
rihanna
Samozrejme, na kráľovnú tejto gule - Rihanna sa nedá zabudnúť. Značky celebrít - príbeh nie je nič nové, ale spevák vymyslel spôsob, ako inzerovať svoje výrobky zaujímavejšie ako typické "priznania" novinárom o tom, ako človek sedel v laboratóriách celé roky, a študoval učebnicu chémie. Pamätajte si film s Body Lava telo zvýrazňovač - môžete sledovať to donekonečna (tu je looped verzia). A čo krása tutorial pre Vogue, kde Rihanna vtipy donekonečna, chystá sa na ďalší koktail? Najpozornejšie potom si všimli nové, ešte nepredané výrobky Fenty Beauty - to znamená, že to znamená obchodovať osobne.
kryt: Fenty krása