Ako nás kríza provokuje, aby sme kupovali s dvojitou silou
28. november tohto roku, v oficiálnom „čiernom piatok“ v Moskve sa vytvorili fronty v novootvorenom nákupnom centre s rozlohou 230 tisíc metrov štvorcových. Táto oblasť má asi 37 futbalových ihrísk, kde je 80 reštaurácií, 17 kinosál a 500 obchodov - všetko predávajú. Za dolár ten deň dali 47 rubľov 66 kopecks, ale spotrebiteľská panika nerozšírila na výmenný kurz - maloobchodník, kde predávali iPhone za staré ceny, viac ako štyristo ľudí zorganizovalo rozdrvenie a otočil kočík s dieťaťom. Iphone nebol pre každého dosť, niektorí boli hladní.
Hoci zúfalá spotreba v čiernom piatok môže byť pripísaná humbuku, nevysvetľuje to konzumizmus v Rusku v čase, keď sa oficiálna inflácia za rok približuje k desiatim percentám. Nový iPhone nie je v najťažších časoch stále najpotrebnejším produktom. Môžete nekonečne špekulovať o tom, koľko skutočnej inflácie tvorí, stačí ísť do obchodu a „nechať tam tisíce rubľov bez toho, aby ste niečo kúpili“ - mnohí počuli túto frázu v poslednom mesiaci a cítili to sami. Zákony logiky naznačujú, že ak peniaze stratia svoju hodnotu a tovar sa stane drahším, začneme kupovať menej a míňať menej. Ľudia však začínajú nakupovať s dvojnásobnou silou, holičstvá sú stále plné zákazníkov a nedeľné brunche sú stále realitou pre obyvateľov veľkých miest, hoci v Parmezane ich nemožno kúpiť.
Tento pocit rýchlej spotreby potvrdzujú aj štatistiky. Podľa Rosstat, v minulom roku priemerný Rus strávil asi 14 tisíc rubľov mesačne na spotrebiteľské výdavky. Zahŕňajú „výdavky na potraviny“ (26,8% z celkovej sumy), „potraviny z domova“ (3,3%), „nákup alkoholu“ (1,6%), „nákup nepotravinových výrobkov „(41,4%) a„ platby za služby “(26,9%). Tento rok, hoci celkové spotrebiteľské výdavky za mesiac klesli o takmer tisíc rubľov, ľudia začali míňať viac na potraviny (30,1%), stále chodia do kaviarní (3,3%), míňajú viac na alkohol (1, O 8%), o niečo menej technikov kupuje (36,6%) a aktívnejšie využíva služby (28,2%) - to zahŕňa podmienené kaderníctvo, salóny krásy a dokonca aj umývanie áut, hovoriť ľudským spôsobom. A to všetko s infláciou. Podmienený Rus by nikdy nezachránil na potravinách (hladomor počas vojny je stále v génoch), nové gadgets (ruský technologický trh je ďaleko od nasýtenia, hoci jeho ceny rýchlo rastú) a určite sa nikdy nevzdajú káblovej televízie.
Súčasná generácia Rusov nevie, ako alebo nechce zapájať sa do dlhodobých investícií, ale vynakladá peniaze tu a teraz.
Ak je to ešte jednoduchšie povedať, spotrebiteľské správanie ruského priamo odporuje zákonu dopytu, podľa ktorého spotrebiteľ kupuje viac tovaru, tým nižšia je ich trhová cena. Podobná výnimka z pravidla, keď obyvateľstvo s rastúcimi cenami kupuje viac tovaru, a s klesajúcim - menej, opísal anglický ekonóm Robert Giffen v XIX storočí. Skúmal obdobie hladomoru v Írsku v rokoch 1846-1849 a zistil, že so zvyšovaním cien zemiakov jeho spotreba neklesá, ale rastie. Dôvodom bolo, že aj napriek rastu cien sa chudobní nemohli vzdať zemiakov - to bolo ešte lacnejšie a uspokojivejšie ako iné výrobky. Ale pretože drahšie zemiaky z nízkopríjmových ľudí odmietli iné, drahšie výrobky, začali kupovať drahšie a drahšie zemiaky, aby nezomreli hladom. Paradox Giffenu sa prejavuje v Rusku v čase krízy - v týchto obdobiach neustále rastie dopyt po drahších chleboch, makarónoch a zemiakoch, s ktorými ľudia nahrádzajú drahšie potraviny vo svojej strave.
Výdavky na potraviny sa však v krízovom období v Rusku zvyšujú - v 90. rokoch, keď príjmy klesli takmer dvakrát, sa podiel výdavkov na potraviny zvýšil o 14%. Prečo ľudia nezastavia nákup spotrebičov, neprestávajte chodiť do kaviarní, nezačínajú šetriť na oblečení? Vo všeobecnosti sa spotreba v týchto oblastiach skutočne znižuje, ale tento pokles nie je úmerný nárastu inflácie. Dôvod, bohužiaľ, je v extrémne nízkej ekonomickej gramotnosti obyvateľstva av paradoxnej absencii vzťahu príčina-následok. Hoci podľa prieskumu Centra Levada, 60% obyvateľov krajiny súhlasí s tým, že kríza začne v blízkej budúcnosti a 28% opýtaných zhoršilo svoju finančnú situáciu v uplynulom roku, ale Rusi veria, že „situácia sa čoskoro zlepší“. "Ceny potravín porastú." Podmienená kríza sa nestane oficiálnou, kým nebola oznámená v televízii, preto aj napriek zrejmému, neprestaneme kupovať, kým sa bude predávať.
Je tiež potrebné brať do úvahy sovietsky odkaz, ktorý tvoril myšlienku celej generácie zdatného obyvateľstva o tom, čo je dobrý život, a teda nie ani tak. Podľa Mariny Krasilnikovej, vedúcej štúdie o príjmoch a spotrebe Levadského centra, „do konca prvého desaťročia 2000 sa Rusko zmenilo zo spoločnosti, ktorá bola„ vyčerpaná “do spoločnosti„ oblečenej “. Keďže v ZSSR to nebola rodinná rada, ktorá sa zaoberala poskytovaním bývania, vzdelávania a zdravotnej starostlivosti v čase rozpočtového plánovania, štát a sovietska osoba tvorili a zakorenili vzorce spotreby, v ktorých neexistuje spojenie medzi príjmami a uspokojovaním vyššie uvedených potrieb.
V skutočnosti, zarobené peniaze mohli byť vynaložené len na jedlo a oblečenie, a všetko ostatné bolo buď zadarmo, alebo dotované štátom. To viedlo k tomu, že súčasná generácia Rusov nevie, či sa nechce angažovať v dlhodobých investíciách (investíciách do vzdelávania, zdravotníctva a nehnuteľností), ale tu a teraz míňajú peniaze. Relatívne povedané, pokiaľ sú peniaze na jedlo a oblečenie, nemôžete sa príliš báť. Zvyk „pozerať sa na svoje zdravie, pravidelne športovať, navštevovať fitness kluby“ sa stále nepovažuje za závislý od bohatstva, ako je napríklad kvalitné vzdelávanie, a bývanie je zdedené po byte babičky v centre Moskvy.
Všeobecne platí, že ruský spotrebiteľ verí, že normálny život je lepší život, než priemerná rodina žije v ruskom meste. V tejto priemernej rodine je byt štandardne vybavený modernými spotrebičmi a rodinní príslušníci si môžu dovoliť stráviť svoju dovolenku ďaleko od domova. V kríze narastajú spotrebiteľské návyky - a v bežných časoch Rusi nešetria na bežných výdavkoch kvôli drahším nákupom (nehnuteľnosti) a vo chvíľach inflácie to nevidí. Myšlienky o bohatstve a bohatstve sa vytvárajú z televízie, a to aj medzi tými, ktorí už možno nazvať bohatými. "Výsledkom je, že zástupcovia dnešnej skupiny s vysokými príjmami naďalej reprodukujú vzorce spotreby skupín s nižšími príjmami, alebo sa snažia požičať si dostupné prvky životného štýlu tých, ktorí nie sú o jeden krok, ale o pár krokov vyššie -" bohatí ľudia z televízie "(alebo presnejšie povedané, , ďalší krok je tak vysoký, že v praxi je ťažké ho prekonať. A častejšie je to oboje, “píše Marina Krasilnikova.
Zúfalý konzumerizmus v čase krízy je tiež vysvetlený skutočnosťou, že akumulácia kapitálu v období inflácie sa javí ako zbytočná. Strávenie rubľa akcií teraz, zatiaľ čo oni nie sú ani devalvované, kúpiť auto teraz, predtým, ako cena za to vzrástol v dôsledku dolára, aby pohánka zásoby teraz a čreva roll na zimu - to je približný vlak myšlienka počas paniky. Takéto spotrebiteľské návyky nie sú presne ruské. Napríklad počas hospodárskej krízy v Argentíne v rokoch 2001-2002, ktorej vyvrcholením boli výtržnosti a vlna rabovania, hoci obyvateľstvo začalo nakupovať menej, čoraz viac času strávili v obchodoch pri hľadaní lacných a zľavnených tovarov.
Čo robiť počas krízy? Univerzálne poradenstvo, ktoré je vyjadrené všade, bolo „obrátiť sa na hlavu“, aby sme nerobili bezduché výdavky, monitorovali ceny, nie paniku - a ľudia dávajú individuálne rady založené na príjmoch a výdavkoch konkrétnej osoby. Články s týmito tipmi, bohužiaľ, získavajú zúrivé množstvo názorov. Významný ekonóm, publicista The New York Times a nositeľ Nobelovej ceny za ekonómiu Paul Krugman, ktorý opäť obhajoval mechanizmy štandardnej makroekonómie, ktoré mnohí ekonómovia ignorujú v prospech politických názorov, raz povedal, že „nepotrebujeme ďalšiu ekonomiku koľko ďalších ekonómov.
Preto by bolo najlepšie ísť do kníhkupectva, kúpiť učebnicu mikroekonomiky a makroekonómie a pokúsiť sa zistiť, ako všetko funguje. A zodpovedať za opatrenia a rozhodnutia prijaté počas hospodárskej krízy. Koniec koncov, na konci, premýšľať o peniazoch len vtedy, keď si z nej nemôžete kúpiť nič, je stále trochu neskoro.
FOTO: 1, 2 cez Shutterstock